東陽文化產業“全域化”之路

東陽有1800多年的建縣史，歷史悠久，文化底蘊深厚，文化遺存豐富。作為“中國民間文化藝術之鄉”和浙江省歷史文化名城，目前擁有東陽木雕、東陽竹編、東陽盧宅營造藝術和“翻九樓”四個國家級非物質文化遺產，還有80余個民間文化項目被列入各級非物質文化遺產名錄。境內已發現恐龍類古生物化石遺址、西周和春秋戰國人類文明遺址多處，形成了以“古越文化”為源頭、以“建筑之鄉、教育之鄉、工藝美術之鄉”的“三鄉”文化為代表的文化體系，與耕讀文化、建筑文化、木雕文化、民俗文化交相輝映、璀璨奪目。

東陽擁有豐厚的文化資源，特別是東陽橫店影視文化產業發展迅猛。東陽市委審時度勢，提出打造東陽文化產業“全域化”的戰略構想，依托橫店影視文化產業的先發優勢和品牌效應，帶動東陽文化產業的“全域化”發展，為實現物質富裕、精神富有的現代化東陽打好堅實基礎。

木雕產業：“全域化”的基礎

東陽自古文化樸茂，是省級歷史文化名城、全國文化先進縣市。東陽木雕是東陽歷史文明傳承下來的瑰寶，師承魯班，歷經千年，有《文姬歸漢》 《黃山風景》等一系列珍品傳世，位列全國四大木雕和浙江三大名雕之一，是首批國家級非物質文化遺產保護項目和浙江省重點傳統工藝美術品種，“東陽木雕”已申請為國家地理標志證明商標。

經過多年的發展，東陽木雕產業市場初具規模，已形成集設計、生產、銷售與展示為一體的木雕產業集群。東陽中國木雕城匯集包括全國四大名雕流派在內的數千知名廠家、4600余間商鋪，涵蓋木雕、根雕、竹編竹雕、木雕·紅木家具、仿古門窗、落地屏風等數十萬種產品，吸引了全國近70位省級以上工藝美術大師入駐，形成了金字塔式產品結構布局，銷售網絡輻射全國各省、自治區、直轄市的二級批發市場以及日本、韓國和東南亞等地，成為國內最大的木制工藝品和木雕·紅木家具批發市場，2011年實現銷售收入超100億元。

2009年東陽世貿城成功轉型為東陽中國木雕城，已經形成“市場帶動產業發展，產業促進市場繁榮”的良性發展之路，很好地實現了文化、市場、產業的共生互贏局面。中國木雕文化博覽城項目已落戶東陽，將著力打造成中國乃至全球一流的以木雕藝術文化為主題的集貿易會展、交易平臺、產業投資、創意研發、休閑娛樂、觀光旅游等為一體的木雕文化特色綜合體。東陽先后成為“中國木雕之鄉”、“中國木雕之都”、“全球木雕產業合作基地”，從事木雕產業的企業2000多家，年產值超百億元，被國家和浙江省列為鼓勵發展和優先扶持的產業集群之一。

影視產業：“全域化”的龍頭

根據國際研究，人均GDP超1000美元時，消費支出中吃、穿、用類比重開始下降，而文化消費開始活躍；當人均GDP超過3000美元時，文化消費開始大幅增長，對文化的需求明顯增加。而我國在2010年人均GDP已達到4300美元，突破了3000美元中等發達國家水平，正處在由生存型社會向發展型社會的過渡階段。據專家估算，我國目前潛在文化消費需求量約為4萬億元，而現有規模只有1萬億元左右，文化產品供需缺口巨大，預示著文化產業有著十分廣闊的發展空間。

東陽文化產業發展起步早，規模大，在全省乃至全國已具有一定的影響力。特別是影視文化獨樹一幟。目前已擁有秦王宮、明清宮苑、清明上河圖等28個大型景區，13座大型攝影棚，已累計接待劇組1200多個，拍攝影視劇33000余部（集），占到全國影視劇的四分之一，其中古裝劇占到全國的三分之二。2004年，國家廣電總局批準成立全國首個影視產業試驗區——浙江省橫店影視產業試驗區，吸引了華誼兄弟、光線傳媒、保利博納等470家影視文化企業入駐，占到浙江省影視文化企業的三分之二，累計實現營收130多億元，完成總稅收13.9億元。東陽已發展成為全球拍攝基地規模最大、影視生產要素最齊全、影視企業集聚最多的影視文化產業發展中心，是全省文化產業發展的典范之一，被譽為“中國好萊塢”。橫店影視城被命名為全國5A級旅游景區，“橫店院線”已發展成為全國第二大民營院線。今年，省委、省政府已批準設立“浙江省橫店影視文化產業試驗區”，出臺了一系列推動東陽影視文化產業發展的政策。影視文化產業已經成為東陽文化產業“全域化”發展的龍頭。

旅游產業：“全域化”的重點

橫店文化影視業的發展是東陽文化產業市場化運作經營成功的典型范例，自1999年橫店率先推行“零場租”營銷以來，橫店集團一方面在基地建設、經營機制、內部管理和平臺服務上不斷開拓創新，一方面加快實現影視業與旅游業的聯姻，取得了很好的效果，推動了橫店影視文化產業超常規發展。

文化旅游市場迅猛發展，構建了盧宅古建筑文化觀賞游、木雕竹編文化游、鄉村農家樂休閑游等文化旅游產品。明清故居盧宅肅雍堂有“江南故宮”之稱，是國家級重點文物保護單位。

東陽有十分豐富、獨特的恐龍化石資源，“中國東陽龍”是國內首個以地域標志命名的恐龍化石，被中國地質調查局地層與古生物中心命名為“中國恐龍之鄉”。

浙中名山東白山自然資源豐富、文化內涵豐厚，是遠近聞名的宗教旅游地。這些已形成的知名文化產業品牌為東陽文化產業“全域化”發展創造了良好的條件。

東陽依托橫店影視文化旅游這一平臺，構建了盧宅古建筑文化觀賞游、木雕竹編文化游、東白山生態文化游、古生物文化游、鄉村農家樂休閑游等文化旅游產品，形成了多門類、多層次、多投資主體的旅游和休閑娛樂文化市場。成功創建成為“中國優秀旅游城市”和浙江省首批“旅游經濟強市”。2011年東陽旅游人次突破千萬大關，收入達63.7億元。