2012中國茶品牌峰會暨金芽獎、陸羽獎頒獎盛典在京舉行

10月25日，由中國國際品牌協會等單位共同舉辦的2012論道·中國茶品牌峰會暨年度大獎“金芽獎”、“陸羽獎”頒獎儀式在北京舉行。

本屆“金芽獎”評選茶類品牌范圍主要以烏龍茶、紅茶和白茶為主，“陸羽獎”則是以多年來在國內外茶界做出突出貢獻者為候選人，共有25個品牌獲得2012茶屆品牌“金芽獎”，13人摘得茶行業貢獻獎“陸羽獎”，9個品牌及個人榮獲“陸羽獎”單項品牌獎。中國工程院院士、著名茶葉專家陳宗懋榮膺中國茶業界終身成就獎。著名作家、茶人王旭烽獲“國際十大杰出貢獻茶人”獎項。

這項來自民間的評選活動，已受到了業內專家的關注與認同。陳宗懋院士、劉仲華教授、劉勤晉教授以及國家茶葉質量監督檢驗中心主任鄭國建等一大批業內頂級學者、專家參與此次活動，加上品牌界著名人士中國國際品牌協會會長馬秀群、國務院發展研究中心產業經濟研究部部長楊建龍、中國社科院工業經濟研究所教授張世賢、中國中小企業協會副會長、CCTV中國品牌年度專家委員會主任徐浩然教授、今日資本執行董事蔣衛強、品牌專家姚研成等重量級人物現身論壇作嘉賓，使這項來自民間的評選活動具有了更大的公信力。業內專家認為，金芽獎、陸羽獎評選與推廣活動，為中國六大類茶培育和樹立了一批具有影響力和代表性的品牌，既彰顯品牌價值，又詮釋了品牌的核心理念。

金芽獎評選活動總策劃人李飛介紹說，消費者認購品牌、消費品牌、享用品牌的時代將來臨。金芽獎自2008年對中國茶葉六大茶類首評以來，見證和推動了中國茶企業品牌的崛起。中國茶行業和企業家的品牌意識逐年提高，過去只有少數龍頭企業認識到品牌的價值，而現在全國各地茶區政府、茶企業都在加強公共品牌（地區品牌）和子品牌（企業品牌）的建設。他表示，茶企業應該從原來的生產加工升級轉化為品牌營銷和渠道建設，實現從“產地品牌”到“產品品牌”、從“價格導向”到“價值導向”、從“茶文化”到“時尚文化”、從“慢銷品”到“快銷品”、從“中國制造”到“中國品牌”的轉變。

（本刊記者）