喬丹訴“喬丹”

2012年2月23日凌晨，前NBA球星邁克爾·喬丹通過媒體宣布，已向中國某法院起訴喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權。步入中年的飛人喬丹在視頻中說，“看到這家公司利用我的名字來做生意我感到很失望，他們使用了23這個號碼，而且還想使用我孩子的名字。”

喬丹對喬丹體育的六項訴訟請求包括：要求法院確立喬丹體育停止侵權行為；澄清該公司品牌和喬丹本人之間不存在任何關聯；提出了上千萬元人民幣的精神損害賠償。

2月27日，喬丹體育股份有限公司發出聲明，稱該公司對中文“喬丹”等注冊商標享有合法的商標專用權，而且還透露過去12年間，曾先后注冊了百余件并未使用的“防御性”商標。

喬丹體育在聲明中指出，中文“喬丹”及圖形商標分別于2005年及2009年被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，已經被廣大消費者所熟知。

喬丹體育在聲明中表示，自該公司成立至2012年2月22日，邁克爾·喬丹先生從未就其姓名及中文“喬丹”商標事宜向該公司提出過異議或進行過接觸。

此前，喬丹體育向中國證監會提交了IPO申請，并已順利過會。正處于掛牌上市之際，突然面臨邁克爾·喬丹的越洋控告，喬丹體育品牌負責人黃濤對此表示不解。但黃濤同時表示，邁克爾·喬丹先生是一位偉大的籃球運動員，喬丹體育尊重其在籃球領域所作的貢獻和成就。

喬丹體育還向媒體強調，2002年及2007年，與邁克爾·喬丹有長期合作關系的耐克公司曾針對喬丹體育申請注冊的八項商標提出過異議和復審，但被駁回。

成也“喬丹”敗也“喬丹”？

喬丹體育前身為成立于1984年的福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠，2000年開始使用喬丹體育公司的名稱，并在2002年注冊了“喬丹”和拼音“Qiaodan”等商標。近十年間公司銷售收入急速增長，2010年躍至29.3億元。

喬丹體育的招股說明書顯示，公司擬發行11250萬股，募集10.64億元，于上交所上市。而如果上市成功，將成為在A股上市的第一家體育用品企業。

不過就在去年，喬丹體育IPO時其公司名稱就已經成為市場爭議的焦點，公司對于可能會產生的商標糾紛也是早有準備。

喬丹體育申請上市的招股說明書中有這樣一段表述：“‘Jordan作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前NBA球星‘邁克爾·喬丹不存在一一對應關系。”而在訴訟一事發生后，喬丹體育也回應道：中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請注冊并享有專用權的注冊商標，對注冊商標的合法使用行為也受到中國法律保護。

邁克爾·喬丹則在視頻聲明中用英文說：“作為一個公眾人物，在過去35年的籃球生涯中，我的名字已逐步被大眾認可。這不僅包括對我個人的認可，也包括了對喬丹（Jordan）品牌的認可。當你看到喬丹（Jordan）品牌，會直接聯想到我——邁克爾·喬丹。”

雙方各執一詞，但喬丹體育正值上市關鍵時期，“飛人”喬丹從大洋彼岸“飛”來的一紙訴狀，令該公司的上市之路陡升變數。

國內某券商一位從事上市保薦業務的人士告訴新華社，由于中國喬丹公司面臨對未來經營有可能產生重大影響的訴訟，如果敗訴可能無法繼續使用“喬丹”品牌，因為存在這種可能性，按照證監會的相關規定，其上市進程或將暫時擱置。

名號之爭誰是贏家？

不少專家表示，邁克爾·喬丹在這起訴訟中并不處在有利位置。曾經在姚明和可口可樂公司肖像權官司中為姚明代理的律師王曉鵬說，邁克爾·喬丹需要證明喬丹體育在市場運作中通過使用他的個人形象取得了相關收益，而這在取證上“蠻難的”。

但輿論對此事有不同看法。根據某知名網站的調查結果，參與調查的近八成網民認為喬丹體育侵犯了籃球明星喬丹的姓名權。

上述前體育服裝業內人士認為，雙方爭執的關鍵，是“喬丹”這一中文譯名同籃球明星邁克爾·喬丹本人是否有必然聯系。

但他同時分析，這起糾紛中，起訴方及其相關方并沒有一定想打贏官司，也沒想立即得到經濟回報，唯一目的是想向公眾證明真實的“喬丹”屬于誰，主要是從品牌維護和制造有利輿論的角度，強調自身品牌的“正統”形象。他還說，邁克爾·喬丹本人在中國球迷中有巨大的號召力，由他出面主張姓名權，肯定比冷冰冰的商業官司更能得到公眾同情，而這無疑會為相關方爭奪中國市場增加砝碼。

過去一年體育服裝用品業中國市場普遍蕭條，同時隨著高端市場逐漸趨于飽和，過去著重中國一線城市的一些國際品牌也著力拓寬市場，開始實施往二、三線甚至四線城市“沉降”的戰略，與很多走“農村包圍城市”路線的國內品牌形成更直接的市場交鋒。

專家和業內人士們普遍認為，無論官司輸贏，此事勢必對喬丹體育造成負面影響。因為法庭上贏了，不代表在人氣和市場上贏了，此事至少會澄清一些人此前以為喬丹體育與“飛人”喬丹有關聯的誤解，喬丹體育的市場信用可能因此受到打擊，“喬丹”二字對喬丹體育的商業價值也將縮水。

也有專家表示不同意見，沈陽大學金融系主任姜偉教授曾對媒體表示，從營銷角度來講，這一事件在受到極大關注后，如果喬丹體育危機公關運作得當，不僅有可能將負面影響降低到最小，反而等于得到免費廣告。