淺談音樂電視的緣起與發(fā)展

朱燕芝 秦丹

從1975年世界上第一部音樂電視產(chǎn)生到現(xiàn)在，音樂電視的發(fā)展經(jīng)歷了幾十年。由一個新興的電視形式發(fā)展到當今較為成熟的，代表著流行和時尚元素的一種電視文藝載體。

音樂電視的緣起，與二十世紀六十年代至七十年代歐美搖滾樂（Rock）的商品化有著直接的因果關(guān)系。七十年代中葉，音樂電視出現(xiàn)于英國的搖滾歌曲電視錄象片，它實質(zhì)上就是搖滾樂唱片的電視廣告。 在音樂電視產(chǎn)生之前，音樂唱片的電視廣告早在二十世紀五十年代就已經(jīng)出現(xiàn)。1975年第一部真正意義上的、具有唱片廣告性質(zhì)的music video誕生于倫敦，這部音樂錄像片的演唱者是由四個男孩組成的叫做“女王”的搖滾樂隊。這一年樂隊出版了他們的第三張專輯——《歌劇院的一夜》（A Night At The Opera）。為了促銷這張專輯，其中的一首歌曲被制作成music video，作為廣告在電視上播放。這首歌運用了音樂電視這種新型的文藝形式促銷的方式，創(chuàng)造連續(xù)9周占據(jù)英國流行音樂排行榜第一名的記錄，它也成為英國有史以來銷量最大的單曲之一。如此輝煌的成就，讓音樂商人們意識到了這是一種點石成金的方法。電視音樂錄象片由此開始投入大規(guī)模的商業(yè)制作和運營，成為一種新型的電視節(jié)目體裁。藝術(shù)性完美的音樂，再加上制作的精美畫面，音樂電視這個新體裁的“藝術(shù)體”，在1980年8月，隨著世界上第一條音樂電視頻道在美國開播，迅速變的家喻戶曉。

由于適應了音像業(yè)的廣告需求，音樂電視頻道在不長的時間之后發(fā)展到相當驚人的規(guī)模。早在1983年，音樂電視頻道就跳出了美國電視系統(tǒng)在本土的傳播。音樂電視的節(jié)目在法國、德國、日本、澳大利亞的收視群體，遠遠超出了其創(chuàng)始人的想象。據(jù)1993年的一份資料顯示，音樂電視頻道在這一年經(jīng)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，已經(jīng)覆蓋了全世界80多個國家的2.5億個家庭，為自己和音像工業(yè)帶來了數(shù)以億計的廣告收入和唱片銷售收入。截止到1999年底，美國的音樂電視頻道由一個增至七個，并深入全世界82個國家的3.3億個家庭，并成為了一種極具影響力的大眾文化兼音像商品的宣傳媒介。

由于由搖滾樂、電子技術(shù)和受眾群體三者合一構(gòu)成的雄厚基礎，再加上音像企業(yè)大量的資本源源不斷的注入，音樂電視的發(fā)展非常的迅速，并成為一種初具成熟風格的電視節(jié)目體裁。音樂電視成熟的標志性作品，大概要數(shù)出道不久的黑人歌手邁克-杰克遜（Michael Jackson）演唱的搖滾樂錄象片《恐怖之夜》（Thriller 又譯顫栗者）。這是一部與以往的music video在風格上顯著不同的作品。1982年，美國黑人歌手邁克-杰克遜為了擺脫其“少年歌星”的形象，同時也作為美國唱片業(yè)大力推廣靈歌（soul music,起源于美國底特律黑人音樂）和流行音樂計劃的一部分，在唱片公司的策劃下，推出名為《恐怖之夜》的歌曲專輯并投入發(fā)行。為了對這張唱片進行電視廣告促銷，特邀請好萊塢著名恐怖大師約翰·蘭迪斯（John Landis）作為音樂電視《恐怖之夜》的導演。這部音樂電視盡管在一定程度上沿襲了恐怖電影的敘事思路和表演風格，但它對“夢境”的營造，心理蒙太奇手段的著重應用，歌唱者的多重角色快速轉(zhuǎn)換，電影特技對離奇恍惚意境的營造，“碎片”式的情景拼貼等等敘述手法，比較完整的運用了音樂電視的基本手法。音樂電視這一嶄新的音像復合載體，也因此與電影故事片、電視劇及其它電視節(jié)目體裁，在風格上拉開了差距。

美國音樂電視的一系列傳播奇跡與商業(yè)成功，引的了全世界的音像商與電視業(yè)的目光，他們也開始把大量精力投入進去想獲得巨大的利潤。1983年，在美國黑人歌手邁克·杰克遜迅速走紅的第二年，音樂電視頻道不僅在美國紛紛開通，而且在英國、法國、德國、日本、奧地利等歐洲國家和亞洲國家，各家電視臺也開始全面效仿。至1984年，美國制作播出的音樂電視錄像片約200部，英國約800部，法國和德國各約100部。這意味著，音樂電視頻道和作為特定體裁的音樂電視錄像，已經(jīng)成長為泰坦巨人，音樂電視的受眾群體已經(jīng)數(shù)以億計。至八十年代后期，音樂電視已基本完成了其產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化和國際化進程，下一個需要開辟的最大市場，便是中國大陸。

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（作者單位：保定學院）