智能電視多重產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)仍待突破

作者 | 馬繼華

近日，智能電視領(lǐng)域再起波瀾。先是聯(lián)想推出智能電視新品，而后又傳出蘋果與德國高清電視機(jī)廠商Loewe洽談收購交易的消息。

目前，智能電視正在成為繼平板電腦之后的新熱點(diǎn)，這也使得此前經(jīng)常聯(lián)盟合作的電腦廠商、電視廠商、手機(jī)廠商甚至芯片商、軟件商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣電機(jī)構(gòu)都成為了合縱聯(lián)盟的主角，而這場大戰(zhàn)的核心是圍繞用戶客廳的爭奪。

事實(shí)上，關(guān)于下一代電視的新稱呼有很多——ITV、互動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視以及智能電視等，雖然名稱各異，但在創(chuàng)新方向上卻是一致的，都要力圖將互聯(lián)網(wǎng)、PC與電視機(jī)的功能實(shí)現(xiàn)融合，為客戶提供更加IT化的電視產(chǎn)品。目前，智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快、前景廣闊，但也存在不少亟待解決的難題。

首先，電視視頻內(nèi)容的版權(quán)問題始終是困擾智能電視產(chǎn)業(yè)各方的最大問題。電視生產(chǎn)廠家自己無力解決，在當(dāng)前的體制下必須與電視臺(tái)達(dá)成合作，但電視臺(tái)的播控顯然與老百姓的需求有不小的出入，廣電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電視生產(chǎn)商找到共贏的合作機(jī)制非常關(guān)鍵。

其次，電視本身的能力與操控的復(fù)雜度形成推廣難度。無論是清晰度還是流暢程度，復(fù)雜的智能電視都和以往不同，更大更清晰的屏幕、更快更流暢的播放將導(dǎo)致用戶更多地將其與PC性能進(jìn)行對(duì)比。語音和手勢被認(rèn)為是智能電視的控制手段，但漢語這種表意的文字天生就難以處理，加上各種方言，這些正是普通電視機(jī)使用者最大的難點(diǎn)。

還有，智能電視的目標(biāo)客戶群需要準(zhǔn)確定位，是準(zhǔn)備賣給年輕時(shí)尚的電腦一族，還是給偏愛電視機(jī)的中老年們提供更新?lián)Q代產(chǎn)品？智能電視定位于以家庭為單位的共享，提供家庭需要的親情、教育類獨(dú)特互動(dòng)產(chǎn)品就顯得非常重要。

當(dāng)然，價(jià)格也是很重要的問題，未來肯定是會(huì)很多家庭有多臺(tái)電視機(jī)，而電視機(jī)也分出不同的功用和檔次，在家庭應(yīng)用中相互之間配合，不同的家庭成員能夠使用智能電視的不同功能，也能夠使用不同功能的電視產(chǎn)品。

此外，習(xí)慣問題不可忽視。對(duì)于很多看電視的人來說，看電視就是進(jìn)入了傻瓜狀態(tài)，翻看找臺(tái)雖然看似不經(jīng)濟(jì)卻是最好的選擇，改變現(xiàn)有用戶習(xí)慣需要時(shí)間與耐心。

最后，既然智能電視是必須要以寬帶為連接的，那運(yùn)營商是否也應(yīng)該參與進(jìn)來呢，或者裝寬帶送電視，或者買電視送寬帶，只要內(nèi)容和應(yīng)用有足夠的價(jià)值，這些都不是妄想。

筆者相信，智能電視剛上市的時(shí)候肯定都是高檔消費(fèi)品，慢慢會(huì)“飛入尋常百姓家”，正如之前很多次電視更新?lián)Q代一樣，智能電視的普及時(shí)間不會(huì)很久。