谷歌“拉里·佩奇年”初獲成功SNS與移動互聯網為未來戰略重點

特約撰稿人 | 金峰

目前，谷歌CEO拉里·佩奇上任剛滿一年，其領導的優化谷歌產品線、促成收購與合作等工作已經取得了階段成果，未來其應帶領谷歌重點應對來自SNS以及移動互聯網趨勢的挑戰。

近期，谷歌發布了2012年第一季度財報，每股收益超出了大多數分析人士的預期，與此同時，谷歌CEO拉里·佩奇也在Google+個人主頁上對其擔任CEO一年以來的成績進行了總結，并對谷歌未來發展策略進行了梳理。

精簡產品線保障利潤高速增長

截至目前，拉里·佩奇接替施密特出任谷歌CEO剛滿一年，總體看來，其在執掌谷歌過程中取得了以下三方面成績。

首先，“做減法”與“做加法”相結合，推動產品體系不斷優化。

在過去一年中，針對谷歌創新能力過強、產品過多的特點，拉里·佩奇痛下決心，下線了30多件產品，約占谷歌產品總數的六分之一，這其中不僅包括一些被證明沒有市場前景的產品，一些有待觀察的產品也被提前淘汰出局，同時個別盡管業績尚且良好但不符合谷歌整體發展方向的產品也被終結。

“做減法”對于谷歌很重要，它可以使得谷歌某些被占用的資源得以釋放，從而投入到重點的領域去開展一些“做加法”的工作，即所謂“集中資源辦大事”。

“做加法”方面，去年谷歌上線的重點產品無疑是社交產品Google+。經過一年的發展，Google+在全球擁有1.7億用戶，其中活躍用戶1000萬，并且集成了120余件應用（這涉及到谷歌大部分的主打產品），Google+開始成為一個重要的門戶平臺。

除Google+外，谷歌多數成熟產品也呈現出良好的發展態勢，例如Youtube用戶增長至8500萬，Gmail用戶增長至3500萬，Chrome用戶增長至2000萬，均在各自的細分市場中名列前茅。

其次，廣泛加強外界合作。

谷歌一直定位于平臺服務商，與外界合作是必然選擇。近年來，谷歌與外界合作的核心是Android平臺，在過去的一年中，全球每天有85萬臺全新的Android設備被激活（這一數據幾乎比前一年翻了一番），這同谷歌與全球55家大型終端廠商如三星、HTC等的密切合作是分不開的，并且谷歌與全球超過300家運營商實現了合作關系，使得其設備能夠更好地在不同網絡中運行。

并且，在過去的一年中，谷歌實施了重要的并購行為，以125億美元收購了摩托羅拉的移動終端部門，從而使得自我的產品有了直接的終端載體，同時獲得了超過1000件的專利。

再次，年度經營業績良好。

根據谷歌財報，截至2012年3月31日，在第一季度中，谷歌營收106.5億美元，同比增長24%；凈利潤28.9億美元，同比增長61%。

對于谷歌這樣一個年營收、年凈利潤都達百億規模的公司，能夠保持上述高速增長實屬不易，這一方面歸功于谷歌廣告收入持續增長，并且在移動互聯網廣告領域取得了突破性的增長，另一方面，“做減法”的工作也削減了一些虧損業務單元的開支，這也是利潤率的增長大幅領先于營業收入增長的原因。

Android發展背離初衷

在取得上述三方面成績的同時，谷歌過去一年的發展也暴露出了以下幾方面問題。

一是Google+仍未突破吸引力匱乏的困境。根據互聯網研究公司comScore的統計，Google+用戶平均月使用時間僅有3分鐘，遠低于Facebook的6～7小時。而具體的數據，甚至拉里·佩奇在年報發布之后的分析師提問會上都拒絕透露，這表明了該數據實在不容樂觀。

二是收購摩托羅拉移動終端部門之后的磨合程度不容樂觀。一個新興的互聯網公司，與一家百年歷史的公司的結合，能產生怎樣的效果，也許近來頻傳的谷歌即將轉讓收購的摩托羅拉移動終端部門就能夠說明一些問題。

三是Android的平臺化思路受到了挑戰。原本谷歌想借助Android操作系統平臺來推廣自我業務，但是谷歌的一些合作伙伴，在原生的Android系統上進行了二次開發，植入了其它的業務，并卸載了谷歌的業務，違背了谷歌的初衷。

社交數據亟待納入搜索范疇

基于過去一年谷歌的發展情形以及拉里·佩奇等高管近日的表態，筆者認為，未來一年谷歌的工作重點將集中于以下五個方面。

一是持續優化搜索技術。Google+在優化搜索的過程中，也將承擔重要的職能，基于SNS的分析，可以讓技術人員明白，針對不同的用戶，可以優先將哪些搜索結果呈現在第一頁，這使得搜索結果呈現向個性化方向發展，更加提升用戶感知。

二是優化廣告系統。廣告是谷歌生存與發展的基礎，至少短期看來，其收入與盈利的大部分來自于廣告。因此怎樣進一步實現廣告精準投放，提升用戶點擊，為廣告主帶來效果，進而能夠保持在此領域的增長，是其需要重點考慮的方面。

三是繼續發力移動互聯網領域。移動互聯網是行業至少五年內的熱點，谷歌已經在這個領域進行了深入布局，并且已經在過去一年內有所斬獲，來自移動互聯網領域的收入（主要是廣告類的收入）取得了倍增。在未來，谷歌的移動互聯網產品種類或許將有一些新品種誕生，并且在任何一個能夠同客戶接觸的點上，均有一些廣告推出，這是保證谷歌收入與盈利繼續高速增長的必然方法。

四是設法提升Google+吸引力。Google+是谷歌的重點產品，是諸多產品的入口，是提升谷歌核心技術的重要手段，也是對抗Facebook的武器，但是Google+的吸引力相對較低，未來產品優化是一個持續的過程，而營銷推薦活動也將不斷推出。

五是妥善處理摩托羅拉移動終端部門，到底是將其作為谷歌的一個硬件部門，或是獨立發展，亦或是被出售，在這一年當中都將有一個最終的答案。