碎片化時代的傳媒生存

要笑塵

碎片化時代如何經營傳媒？紙質媒體是否還會擁有未來？如果不能回答這兩個富有挑戰性的問題，那么，一家媒體無論是歷史悠久的傳統報刊，還是本世紀崛起的新型傳媒，必定無法解決自身的生存課題，自然就更遑論發展了。這是細細品讀強瑩主編的《上海傳媒發展報告（2012）》之后，并不輕松的強烈感受。

圖書市場受到挑戰，報刊受眾明顯萎縮，廣告投放更加多元……這一切不同于以往信息與知識傳播格局的狀況的出現，都是源自于閱讀“碎片化”時代的到來。“碎片化”時代突出地表現在今天的中國大陸，這是一個充滿著發展焦慮和社會功利的精神世界。當猶太人還在每年人均閱讀60本紙質書籍的時候，在大陸的中國人這個數字是15本，但其中14本是教材和教輔書。同樣，圍爐讀報的時代已經漸行漸遠；而一本雜志深度報道之后，大量讀者來信的光景也是好多年前的事了。

互聯網技術在本世紀的快速發展，使之成為中國輿論生態中一個新穎的意見平臺，對新聞和傳播格局的改變起到了沖擊性的作用。傳媒觀察者們早就發現：傳統新聞媒體（包括黨報以及時政類評論欄目），很少對一個議題或議程進行連續性設置，除非是特別重大的題材。而互聯網的傳播特征，就是網站主持者能夠輕易地對每一個感興趣的議題進行連續性設置，從而達到傳統媒體不曾具有的穿透性傳播效果。這樣，傳統媒體的真正挑戰也就在于其長期以來的信息壟斷地位被打破，受眾的參與性得到極大拓展，他們不再是新聞生產的旁觀者，而能夠直接介入新聞的產生和傳播，更能夠通過“快捷、連續”的評論也表達自己的觀點。

時代總是不可避免的前衛，2010年以來微博技術的應用又進一步提高了公共事件的網絡能見度；甚至能夠將邊遠地區、邊緣人群的孤立事件突飛猛進地催化成為“公共事件”。從本質上說，微博并不是一個新興媒介，它只是一種新型的網絡應用。但是，微博是一個整合了即時性聊天工具（IM）和社會性網絡服務（SNS）的新平臺，它一方面為信息和意見的傳播提供了更簡練、更快速的渠道，另一方面突出了個性化的“引領功能”，這在主張“展現自我”的80后和90后受眾中是一個“有力的技術支撐”。如影視明星姚晨2012年一季度微博的受眾量達到了2100多萬，理論上是中國第一黨報人民日報發行量的7倍多。

微博比前幾年的網絡論壇更加深刻地改變著傳統媒體的新聞生產流程，同時使得觀點的傳播雖然快速有效但也更加碎片化。同時還值得關注的是，微博對青年新聞從業人員的職業行為產生了具體的實際影響，也對傳統媒體的經營和管理構成了挑戰。如一方面“走、轉、改”活動在新聞戰線轟轟烈烈地推進，另一方面青年新聞記者卻是微博的崇拜、使用和活躍群體。《上海傳媒發展報告（2012）》就披露：在一項2500份對青年記者的有效調研問卷中，超過90%的接受調研者表示已經在使用微博；盡管使用微博的主要目的是為了尋找有價值的信息資源。

到了這個份上，就應該嚴肅地思考一下這樣的課題——在以微博為標志的碎片化時代，經營傳媒的流程中以及紙質媒體的生存中該如何堅守和發展新聞專業主義。而在《上海傳媒發展報告（2012）》中，我們看到了富有哲理的思考。如一貫主張“智慧立報”的《文匯報》總編輯徐炯，就提出了“發現性新聞”和“發生性新聞”的新主張。他認為，網絡突出、重復、渲染的往往是“發生性新聞”，而供應“發現性新聞”不僅是傳統紙媒的潛力強項，也是未來內容競爭的新制高點。他還明確提出——傳統紙媒的決策層要為年輕的傳媒從業者“許一個未來”。

年輕的從業者失去方向，行業就沒有希望。而現在很多80后、90后，通常認為報紙發展沒有前途，紙質媒體終將湮沒在瘋長的網絡媒體和移動媒體的大潮中，所以不愿意踏入紙媒行列；更有已經加入紙媒行業的年輕新聞從業者把這樣的情緒表現在日常的工作和寫稿中，流露出“英雄末路”的得過且過的心態。對此，直面生存危機的傳統紙媒，必須把有限的資源轉化為人力資本，這才是未來的保障。

事實上，個人與行業是唇齒相依的。一個行業的興亡，一家媒體的興衰，在于每一個從業者。每一個從業者本身，就是未來的一部分。也只有不斷地提高自身素質，才能在豐富自己的同時，給所從業的媒體和行業迎來未來的曙光。