駐華大使館:微博上的“親民外交”

李米

請你看一場電影，給你送小禮物，喊你一起玩游戲……不要以為只有一些精明的企業微博才會玩這些花樣。外國駐華外交機構在中國的微博更熱衷于這種“搶粉絲”的互動。

2011年，國內的幾大微博平臺突然涌現出了近百個外國駐華外交機構的微博。他們開通微博有什么作用呢?一位法國外交官的話一語中的：微博無需中介，直達“最終用戶”——中國民眾。由此，一個“微博外交”的時代開始了。

不同國家駐華外交機構的官方微博，在內容發布的風格與側重上各有不同，它們展現給中國網民的國家形象也各有千秋，但是，“拉近與中國民眾的距離”似乎是一個不變的宗旨，各種親民的事情幾乎每天都在上演。

美國：這位“大叔”喜歡

跟你聊聊身邊事

美國駐華大使館在新浪的第一條微博是從駱家輝開始的：“北京時間2010年5月21日早上8：35，盡管距駱家輝部長在清華大學的座談會還有一個多小時，但使館工作人員早已開始進行忙碌的準備工作，各家媒體也到達現場。”這條微博發布時，駱家輝還是美國商務部部長。后來，真正讓這個微博在中國刮起美國旋風的，依舊是駱家輝。

2011年8月13日，美國駐華大使館迎來了駱家輝這位黑頭發黃皮膚的“掌門人”。在美國的西雅圖機場，有人看到駱家輝自背雙肩包、穿休閑皮鞋在排隊買東西。這個場景被定格后上傳到網絡，中國網民在微博上見識了駱氏風采。

美國駐華大使館微博也會向你發出前往北京美國中心看電影的邀請，告訴你美國人怎么過圣誕節，同步“直播”美國國內正在進行的藝術展或者美國國務院工作人員平時忙些什么。在微博上，美國所展示給你的國家形象是溫和的，并且顯得親民、親切、自由、開放。有網友評論說，它沒有什么距離感，但常常在不經意間撓撓中國民眾的癢處。

日本：像個愛動漫的鄰家女孩

日本駐華大使館選在2011年的2月14日——西方情人節這一天在新浪開通了微博。日本駐華大使館的微博以草席做背景，上面點綴著10幅小圖片，圖片上有富士山、相撲、茶道、和服、櫻花等這些外國人一看就知道“這里是日本”的符號。開通當天，就有3000多中國網民關注。目前，其微博的粉絲已經超過12萬。

為了促進中日年輕人之間的交流，日本駐華大使館在微博外交上主打“動漫牌”。有網友評價說，“這是因為如今中國年輕人對日本的好感，最大的原因可能就是日本發達的動漫產業帶來的”。

2011年11月14日，日本駐華大使館微博用“日本動漫節”這個標簽，為“日本動漫歌曲演唱會”做起了廣告：作為日本動漫節的重要環節，“日本動漫歌曲演唱會”于11月23日19時30分在北京世紀劇院舉辦。《創圣大天使》的Bless4，《兩人是光之美少女》的五條真由美等參加演出，并免費邀請1500名中國朋友參加。此舉自然吸引了大批中國粉絲。

有網友說，如果將微博比作一個人，那么日本駐華大使館的微博就像一個親切、細心、樂于與人分享信息的鄰家女孩，并且，她還經常熱情邀請你到她家里玩。

韓國：來。跟我們一起玩

與其他國家相比，韓國駐華大使館的微博可謂姍姍來遲。2011年9月16日，一句“韓國駐華大使館微博開通啦，歡迎大家多多關注”只得到77位網友的響應。與其他國家駐華大使館微博動輒幾十萬的粉絲相比，韓國駐華大使館的微博至今也僅有5萬多粉絲。有意思的是，當12月14日其微博的粉絲突破5萬人大關時，韓國大使館還特意發起了慶祝活動；選出3位粉絲送出韓國化妝品。

與日本駐華大使館的微博類似，韓國駐華大使館微博的主頁風格也比較清新，但增添了一絲懷舊感和詩情畫意。在內容上，作為娛樂大國，韓方微博更多的是一些輕松、娛樂化的交流和互動，比如對韓國的女星、料理、風光、傳統舞蹈的介紹。此外，還有一些大使動態、韓國美食、韓中文化交流、韓國社會之類的例行信息發布。

與粉絲們輕松互動，可以說是韓方微博最大的特色了。2011年11月11日的一條微博說：“昨天是韓國高考的日子……大家幫考生們解釋一下中文的高考題吧!”下面的配圖是中文測試題的截圖，邀請中國粉絲一起來答韓國的中文測試題，并且會抽選出幸運粉絲送出韓國餅干。

韓方微博并不介意中國粉絲對他們的-些搞笑評價，似乎只要能拉近與中國粉絲的距離，他們都不會過于嚴肅和認真。

印度：用電影跟你交朋友

與其他國家開通微博之后第一條微博都是諸如“大家好，××微博開通啦”不同，印度駐華大使館文化處在2011年7月21日的第一條微博跟中國網友連招呼都不打，就直接說：“印度駐華大使館文化處邀請您觀看印度愛情影片，免費入場，放映期間提供免費小吃!”直到第二天，才跟網友打招呼：“大家好!印度駐華大使館文化處開始織圍脖了。”

印度駐華大使館微博的特點用兩個詞概括就是：視頻、電影推薦。比如7月26日，邀請您觀看情感影片《班迪與巴卜莉》；8月16日，邀請您觀看經典喜劇影片《月光集市到中國》：9月15日，邀請您觀看政治影片《鏟子》；10月25日，邀請您觀看甜美浪漫影片《低糖愛情》……這些電影全部都是“免費入場，放映期間提供免費小吃”。網友們說，人類已經阻擋不了印度電影了!

從表面上看，印度駐華大使館的微博似乎成了一個印度電影廣告微博，但實際上并非如此。他們推薦的電影十分講究，既有反映印度政治生態的影片，也有反映印度民生狀況的影片。印度駐華大使蘇杰生就表示，中國人對印度的印象基本上還停留在20世紀五六十年代的印度電影上，開通微博能給中國年輕人展示一個更加現代的國家形象，而現代印度電影就是最好的窗口。

鏈接：這些微博，各有風格

俄羅斯：教你和普京零距離

俄羅斯駐華大使館的微博給人的第一印象是：硬朗。總統公布個人收入、國家杜馬會議……話題看起來似乎很嚴肅，但是也能找到“每個懂俄語的人都可以向俄羅斯總理提問，進行互動交流的方式是……”之類的互動微博。網友評論說，看到這些信息時，感覺就像一個嚴肅的政治人物突然對你笑了一下。

法國：浪漫之余來-有獎競猜”

法國駐華大使館的微博雖然給自己標上了“浪漫”的標簽，但他們用來吸引人的并不僅僅是“浪漫”，更有實在的“有獎竟猜”。他們幾乎每周都會發起一個有關法國文化、藝術等方面的競猜題目，比如有關盧浮宮的競猜活動就吸引了407位網友參與，獎品則是帽子、衣服。他們這樣做既激發了網友的熱情，也宣傳了本國的文化。

蘇格蘭：獵奇和發現

英國駐華大使館蘇格蘭事務辦公室的官方微博名字叫做”發現蘇格蘭”。這里似乎無關政治，告訴你的都是蘇格蘭“不為人知”的事。在最近的微博中，他們向你講述中國的大熊貓“甜甜”和“陽光”在蘇格蘭生活得怎么樣?蘇格蘭最貴的威士忌是什么?告訴你蘇格蘭最偉大的發明是什么?總之，他們以滿足人們獵奇和發現的心理默默地宣傳蘇格蘭。

以色列：尋人，尋人……

以色列外交部駐中國上海領事館“以色列在中國”的微博內容另辟蹊徑。它自開通起，大量地展示一位猶太攝影師在20世紀20年代至50年代拍攝的上海老照片，并向網友們發出呼吁：尋找照片中的那些人。摩登大都市里一個個小市民生活的滄海桑田，一個個家族的漂泊、離散與團聚，讓每個看過這些老照片的人都不禁去翻看自己家中的老照片。這個活動勾起了人們對于家族、歷史、命運等種種問題的感懷與思考，方寸之間，閃耀著人性的光輝。

(杜啟榮、王煒薦自2011年12月27日《令日女報》原標題為《看駐華大使館怎么玩“微博親民”》)