品牌：策略先行

■ 葉長春

品牌：策略先行

■ 葉長春

我的公司成立于2004年，與其他公司不一樣，成立時用的是我的名字。成立伊始，我們對公司作了一個規劃：做一家頂尖的中國設計公司，為客戶提供優秀的視覺創意方案。我們擅長為客戶提供品牌規劃、包裝設計和商業推廣服務，多年來服務著眾多知名品牌，為客戶提供了具有推廣力、行銷力與影響力的品牌策略及設計服務，并取得了不錯的業績。我們的主營業務包括：品牌策略、形象識別、廣告推廣、企業畫冊、產品包裝及展示設計等。

我喜歡設計這項富有挑戰性的工作。設計對我而言，它不僅是一份職業，它更是一項事業，因此注冊時毫不猶豫地用了我的名字。有個朋友開玩笑說，干嘛要用自己名字啊？那樣你多累，每個項目都不能有閃失。隨便取個名，即使做得不好，別人也不一定會說是你葉長春做的啊。當然這是玩笑話，對于我言，用自己名字命名，更是給了客戶一個專業的承諾。

我的設計啟蒙來自于我的父親，他寫得一手很不錯的字。小時候家里造房子，新的大梁上需要題字，父親用油漆刷子蘸墨寫了“陽光普照”四個黑體大字，它不同于當時常見的書法字，我至今記憶猶新。我從小喜歡涂涂寫寫，尤其是書法篆刻。這種興趣讓我有了后來的學習經歷：在南昌讀了裝潢專業，又在寧波讀了廣告設計，之后便順理成章地從事設計的工作了。

我曾在寧波最大的廣告公司之一友誼傳媒擔任創意總監，主要負責策劃、設計方面的工作。友誼教會了我站在市場的角度看設計。依托于市場，設計才更有價值。

我和我的公司獲得了非常多的國內、國際的專業獎項，這是一件非常開心的事，它是對我們專業上的一種肯定，但相對于獲獎，我們更看重市場，市場的成功會讓設計顯得更有意義。

每一件作品都凝聚了我們的心血與智慧，它都有著特定的意義和價值。比如我們給博物館規劃的形象，“歷史之門”的概念詮釋了博物館作為展現寧波歷史場所的身份，標志既是博物館的字體縮寫，又是博物館建筑外觀的高度概括，這樣一個設計，放在任何一家博物館都不適合，只能是寧波博物館；又比如望海茶的一套包裝，十五年前的設計，至今依然在市場上流通銷售，這令我們非常自豪；我們的另外一個客戶——絲諾，五年前找到我們，通過品牌的重新梳理，我們重新設計了全系列的包裝，新包裝在市場上大放異彩，現在的絲諾已經是國內最大的化妝棉品牌了。

遵循“策略先行”的理念，是我們公司服務的最大亮點。所謂“思路決定出路、方向決定方法”，當一個品牌或產品走向市場時，它的前期策略非常重要。我們通常會在做案例之初做品牌的市場調研，并對于調研資料加以梳理，提出符合客戶特點的品牌定位、有效的市場傳播策略和創造性的視覺表現方案。這樣的方案，我們稱之為“量身訂做”，每個品牌都有自己的個性、氣質、風格和視覺語言，在設計時要遵循這些屬性，保持品牌調性的一貫性，這是前提，“戴著腳鐐跳舞”就是個很好的比喻。好的策略有助于幫助品牌迅速占領市場，而一致而鮮明的形象則可以加快品牌的傳播，讓傳播更有效，并節約傳播成本。

公司成立八年，從沒有招過業務員，說明我們在業界還是有著一定的聲譽的。有別于業務型公司，我們是一家以專業為導向的設計公司，業務都是來自于客戶上門，這有賴于許多老客戶、老朋友的推介。作為一家定位在做創意的設計公司，公司的規模一直控制在10個人以內，有助于我們控制作品的品質，從而為客戶提供更好的服務。設計是一項創造性的工作，每一個項目、每一天都充滿了挑戰，這需要我們不斷保持清醒的頭腦。這樣的狀態不敢說非常滿意，但我們一直很享受這樣一種工作狀態。