“給力”引發(fā)的思考——淺談黨報(bào)文風(fēng)問題

□程曉天

（大同日?qǐng)?bào)社，山西 大同 037004）

2010年11月10日，《人民日?qǐng)?bào)》一版頭條刊發(fā)的《江蘇“給力”文化強(qiáng)省》引發(fā)許多讀者和廣大網(wǎng)友熱議。網(wǎng)絡(luò)熱詞“變身”為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)頗為“雷人”的“潮題”，由此導(dǎo)致的關(guān)于黨報(bào)文風(fēng)改革的新一輪討論遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了對(duì)報(bào)道本身的關(guān)注。

“給力”同 88/886（擬音“拜拜啦”）、“粉”（很）、“偶”（我）、“童鞋們”（同學(xué)們）等網(wǎng)絡(luò)語言一樣，是一個(gè)純粹的網(wǎng)絡(luò)詞匯，意為“牛”、“帶勁”，作動(dòng)詞用意為“給予力量”、“發(fā)力”。在讀者心目中一向嚴(yán)謹(jǐn)莊重的《人民日?qǐng)?bào)》突然“華麗轉(zhuǎn)身”，亮出了如此前衛(wèi)的標(biāo)題，自然會(huì)讓人感到驚訝和新奇。可是，如果從引導(dǎo)黨報(bào)文風(fēng)的視角著眼，“給力”由網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)全國“第一紙媒”，除了給人以欣喜之外，還會(huì)引發(fā)諸多思考。

媒體與受眾（網(wǎng)絡(luò)與用戶）是一種伴生關(guān)系，信息的傳播在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已由傳統(tǒng)的單向而衍變?yōu)殡p向，在這個(gè)過程中紙媒受到了前所未有的沖擊。同樣一個(gè)新聞事件，受傳播手段、傳播媒介、傳播方式等的限制，紙媒的傳播效果在許多方面都弱于網(wǎng)媒——傳播力決定媒體的影響力，越來越成為媒體人認(rèn)同的“鐵律”。在這樣的背景之下，如果還不從讀者的角度出發(fā)切實(shí)解決傳統(tǒng)媒體傳播過程中的可讀性、必讀性和悅讀性問題，那么，紙媒特別是黨報(bào)系列媒體在激烈的市場競爭中就愈來愈有陷入“邊緣化”的危險(xiǎn)。而高度重視并努力改進(jìn)黨報(bào)的文風(fēng)，無疑是增加可讀性、必讀性和悅讀性的重要途徑之一。

簡言之，新聞文風(fēng)是新聞工作者通過新聞作品體現(xiàn)出來的風(fēng)格和作風(fēng)。新媒體時(shí)代下，處于激烈的競爭環(huán)境，文風(fēng)關(guān)系到信息傳播的質(zhì)量，也關(guān)系到媒體的形象和聲譽(yù)。早在1942年，《解放日?qǐng)?bào)》所刊載的《報(bào)紙和新的文風(fēng)》，就對(duì)健康的新聞文風(fēng)作出過準(zhǔn)確的界定：“1.真實(shí)、實(shí)在。不僅報(bào)道的事實(shí)要完全真實(shí)，而且在文字表達(dá)上要樸實(shí)、客觀，不講假話、大話和套話。2.簡潔、明了。新聞作品要求篇幅短、段落短、句子短，使讀者一看就明白。選擇群眾關(guān)心的事，用群眾喜聞樂見的形式和語言來表達(dá)。3.尖銳、潑辣。要求觀點(diǎn)明確，旗幟鮮明；重要的新聞報(bào)道要提出問題，分析問題，解答問題；明確表示贊成什么，反對(duì)什么。4.生動(dòng)、活潑。新聞作品形式多樣，語言豐富多彩，饒有興味。以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)衡量，時(shí)下許多黨報(bào)都沒有完全“達(dá)標(biāo)”。其新聞文風(fēng)存在的問題突出表現(xiàn)在四個(gè)方面：空，內(nèi)容空洞，干貨少，水分多；長，穿靴戴帽，鋪墊多，事實(shí)少；抄，懶得動(dòng)腦，抄文件，抄報(bào)告；炒，虛飾假冒，拼賣點(diǎn)，賺眼球。尤其最后一點(diǎn)，不但出籠了許多匪夷所思的假新聞，而且嚴(yán)重影響了媒體整體的權(quán)威性和公信力。位列2009年“十大假新聞”的《楊振寧向媒體證實(shí)翁帆懷孕3個(gè)月》、《今起鳥巢水立方免費(fèi)開放3天》以及2010年廣州亞運(yùn)會(huì)期間爆出的《足壇“掌門人”韋迪再婚》等都是這方面典型的反面教材。

黨報(bào)文風(fēng)問題不僅涉及到記者的采訪環(huán)節(jié)、采訪視角、采訪作風(fēng)，而且也關(guān)涉到編輯的標(biāo)題制作、稿件修改、稿件配置，采與編的“組合”體現(xiàn)著媒體整體的風(fēng)格與文風(fēng)。因而，論及文風(fēng)的改進(jìn)，采編人員首先應(yīng)有強(qiáng)烈的“人本”意識(shí)。“以人為本”反映在新聞文風(fēng)改進(jìn)中，就是要從采和編兩個(gè)環(huán)節(jié)中突出體現(xiàn)為“以受眾為中心”，新聞稿件寫出來、編輯好、發(fā)出去，要讓讀者愿意看，看得懂，可親、可近，最好還有用。2010年11月24日，《人民日?qǐng)?bào)》在“算算5年發(fā)展賬”專欄中刊發(fā)了《不能等收入多了才關(guān)注民生》的主打稿件。從標(biāo)題即可看出，這樣的報(bào)道緊扣當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)問題，用實(shí)實(shí)在在的新聞事實(shí)提供了解決矛盾的途徑，說出了群眾想說、要說的心里話。心中有讀者，媒體才能有受眾。其次，黨報(bào)采編人員應(yīng)有明確的讀者視角。無論是采與編，都要放低身段兒，從以往固有的“傳令兵”的慣性思維中退出來，還原為“我是讀者”，采訪視角、敘述方式由輕車熟路般的“文件體”、“官方腔”轉(zhuǎn)化為“煙火味”、“讀者調(diào)”，從老百姓關(guān)心的角度解讀、報(bào)道新聞。2010年11月2日，《人民日?qǐng)?bào)》一版頭條刊發(fā)的《鄉(xiāng)親的淚，為他而落》，平實(shí)樸素，不失為一篇以讀者角度切入的好典型報(bào)道。再次，改進(jìn)黨報(bào)文風(fēng)，采編人員要有濃厚的平民情懷。人民日?qǐng)?bào)社社長張研農(nóng)曾說：“應(yīng)多關(guān)注老百姓的位子（就業(yè)）、票子（收入）、房子、菜籃子、米袋子（市場供應(yīng)、物價(jià)），關(guān)注五子登科。”有了“民生眼”，采訪的時(shí)候就不會(huì)滿足于聽匯報(bào)、拿材料；心里惦記著“五子登科”，編輯的時(shí)候才會(huì)彰顯群眾觀點(diǎn)。2008年“5·12”汶川大地震發(fā)生之后，許多媒體的報(bào)道凸顯了平民情懷。像全力營救“可樂男”、譚千秋救護(hù)四學(xué)生、天津特警因救援不理想而放聲痛哭等，都是感人至深的范例。

黨報(bào)“給力”文風(fēng)改進(jìn)是一個(gè)長期的過程，而真正做到“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”也一定是長期“給力”的結(jié)果。只有在文風(fēng)問題上舍得“給力”、下得工夫，媒體的影響力和市場競爭力才會(huì)隨著不斷“給力”而與日俱增。■