全媒體時代報紙編輯應增強主體意識

□郭召華

（開封日報社，河南 開封 475002）

隨著互聯網的迅猛發展、手機報的快速興起，新媒體對傳統媒體帶來了強大的沖擊，這也標志著當今社會進入了人人都是通訊社、個個都有麥克風的全媒體時代。面對新形勢下的挑戰，報紙編輯在掌握新的編輯手段、增強編輯業務能力的同時，更應增強主體意識，只有這樣才能把編輯工作做好做到位。全媒體時代，編輯要增強主體意識，應注重增強創新意識、策劃意識、讀者意識、服務意識。

增強創新意識。報紙編輯的基本工作是為別人的稿件查漏補缺，在不違背作者原意的情況下，對稿件進行修改并進行深加工，進一步完善稿件。然而，在當前的全媒體時代，報紙編輯僅僅做好這些工作是不能適應新形勢下對報紙編輯業務能力的要求的。方便、快捷的現代生活方式使人們的閱讀習慣也越來越變得快速、迅捷，互聯網、手機報等新興媒體的信息傳播方式更是讓人們快速閱讀的習慣和對信息的需求得到了滿足。為了適應當前人們的閱讀習慣及需求，報紙編輯就要增強創新意識，在版面編排設計、欄目設置、稿件處理等方面下工夫。首先要在稿件選擇、欄目設置上創新。要根據讀者不斷變化的關注熱點、閱讀需求，及時選擇編發相關稿件，稿件的選擇要向深層次的報道、向有深度的報道傾斜。同時欄目設置也要與時俱進，而且欄目的名稱也要既有本報的特色，符合當地實際，又具有時代氣息，接近與讀者的距離。其次要在版式設計、編排手段上創新。面對色彩絢麗、版面設計簡單大方而又便于閱讀的各大網站的網頁，報紙的黑白色調確實顯得十分單調。現代的報紙在編排上已告別了紙和筆，而且很多已是全彩色印刷，這就對報紙編輯的工作提出了新的挑戰。報紙版面不能總是天天一個面孔，而應在保持報紙自身風格的前提下，每天都要給讀者帶去新鮮的視覺感受。編輯要在掌握現代報紙編排技術的同時，還要注重編排手段的創新，要根據稿件的內容合理運用各種色彩及其線條、色塊，與版面上的圖片和諧一致，為版面內容增色。在版式的設計上更應注重版面整體的沖擊力，讓讀者從中得到一種美的享受。

增強策劃意識。在全媒體時代，報紙編輯要增強策劃意識，不能只做一個“文字工匠”、“畫版師傅”，而要從傳統型的編輯向策劃型、管理型編輯轉變，要從只關心稿件的文字是否正確、版面的編排是否合理等等，向關注報社的經營發展、報紙的整體運作轉變。編輯要根據讀者受眾的需要，策劃適合讀者需要的報道，打造精品版面、精品欄目，進而塑造具有影響力、公信力的報紙品牌產品，為報紙的發展獻計獻策。首先，報紙編輯要策劃報道內容。編輯要主動參與或關注采訪過程，了解新聞產生的經過。現代報紙編輯不能只是來稿照登，要關注新聞產生的過程，這樣有助于編輯在選稿時能有的放矢，策劃有關內容，抓住重點，把讀者關心的問題報道出來。其次，報紙編輯要策劃版面形式。好的報道內容也要有好的版面形式來表現。為了突出報道內容，報紙編輯可以在版式設計上打破常規，尤其是戰役性重大報道、系列報道，可精心設計報頭、設計欄題，根據報道的內容選取有表現力的圖片，還可用色彩映襯來突出內容。2011年11月中下旬，《開封日報》開始對開封市整治三輪車工作進行前期報道，營造輿論氛圍。在這一組系列報道中，編輯就打破常規，創新編排方式，根據報道內容精心策劃版式。編輯重新設計了報頭，在報頭上醒目標示此次整治工作的名稱，并以特別報道的形式，連續推出6個整版，而且，每版根據報道的重點不同擬定不同的欄題，并進行核心提示，標明本版的報道重點。同時，編輯還注意配發相關內容的新聞圖片，并根據版面內容的不同，選取不同的資料圖片為報道內容作注腳，使得每個版面既風格一致，又各具特色。整個戰役性報道從內容上看重點突出，宣傳到位，效果良好；從版式上看匠心獨運，圖文并茂，端莊大方。這組報道的推出，為市委、市政府的工作開展營造了濃厚的輿論氛圍，引起了群眾的共鳴，有力地推動了整治工作的順利開展。總之，報紙編輯應創新工作方式，增強策劃意識，根據報道內容，精心策劃版面，使版式設計與報道內容完美結合，用精心的策劃來提升報道的整體效果。

增強讀者意識。全媒體時代，人們獲取信息的途徑越來越多，獲取的信息也越來越豐富，報紙已不再是人們獲取信息的主要途徑，但作為以向讀者發布新聞、傳遞信息為職責的報紙如何才能守住自己的宣傳陣地，吸引讀者，其中很重要的一個因素就是報紙編輯要增強讀者意識。報紙編輯只有增強了讀者意識，才能了解讀者關心的是什么，想要知道的是什么，才能編發出讀者愛看、想看的新聞。編輯不能只從記者的稿件中“看”生活，要深入生活、觀察生活，要關注民生、了解民生，做學者型的編輯，也要做平民式的編輯，只有這樣，才能把百姓的心聲、讀者的需求了然于胸，才能與讀者息息相通，在工作中做到心中有讀者，培養讀者的忠誠度，增強對讀者的吸引力。為了增強編輯的讀者意識，開封日報社在開展記者下基層活動的基礎上，于2011年底至2012年初開展了“記者走基層感受新變化，編輯走基層感受新生活”的“兩走兩感”活動，通過活動的開展，使長年坐在辦公桌前埋頭編稿的編輯走進了廣大群眾中去，真正了解了讀者的需求，編發了大批富有生活氣息的生動鮮活的稿件，設計出了大量活潑清新、便于讀者閱讀的版面，收到了很好的效果。

增強服務意識。報紙編輯要增強服務意識，首先要增強服務大局的觀念，為黨和政府服好務。要圍繞黨和政府的中心工作和工作重點做好宣傳，使上情下達，為黨和政府開展工作營造良好的輿論氛圍。其次，要增強服務讀者的觀念，為人民群眾服好務。要關注人民群眾關心的熱點難點問題，反映民意，當好黨和政府與人民群眾溝通互動的橋梁。再次，要增強為報社自身的經營發展服務的觀念。在全媒體時代，報業市場競爭日趨激烈，報紙在新興媒體的沖擊下，其維護自身發展的經營活動顯得尤為重要，這就要求編輯在服務大局、服務讀者的同時要關注報紙自身的發展，為報紙自身的經營發展活動服好務。編輯在選擇稿件時，要有經營意識、商品意識、競爭意識，要考慮到報紙的廣告經營活動，要為報紙的廣告經營活動創造條件。同時，在編發廣告文稿時，在堅持原則、遵循宣傳政策的情況下，編輯要大力配合好廣告客戶，尋找報紙與廣告客戶、讀者之間的完美結合點，精心設計版面，既很好地實現廣告客戶的宣傳意圖，促進報紙自身的經營創收活動，又不失編輯水準，滿足讀者對報紙的整體要求。■