依托“云”技術 打造廣電新媒體——專訪中科大洋系統網絡部副總經理毛燁先生

本刊記者 任健男

3月21日至23日，一年一度的CCBN展會在北京隆重舉行。展會上，中科大洋公司展示了精心研發(fā)的“浩瀚”云媒資、NovelWorks新媒體工廠等產品，為新技術的應用打造了良好的范例，其中，大洋展示的NovelWorks新媒體工廠產品尤為引人關注，它是關于全媒體內容生產與業(yè)務運營的解決方案，涵蓋了新媒體內容匯聚、內容生產、內容運營、多業(yè)務運營發(fā)布等領域，自推出以來，受到了廣電用戶的極大關注。

針對這些熱點產品，展會期間，本刊記者采訪了大洋系統網絡部副總經理毛燁先生，由他為我們暢談了大洋在開展“云技術”應用、投身廣電新媒體建設過程中取得的成績，以及對于如何建設廣電新媒體的一些期許。

電視技術：目前，“云”技術在廣電行業(yè)如火如荼地鋪開，廠商都在積極研發(fā)搭載了“云”技術的產品和應用模塊。中科大洋在“云”技術方面有哪些產品？

毛燁：自“云”技術出現以來，中科大洋一直在積極探索和應用這一新技術。我們發(fā)現，廣電行業(yè)對于“云”有著特殊要求，不像IT行業(yè)僅僅做一些服務器的整合和虛擬化就可以，廣電設備有很多特殊性，如剪輯、視頻采集等操作不能直接運用云計算的虛擬化技術。在云計算領域，大洋推出了基于云計算的平臺，媒資、新媒體、轉碼等偏IT化的產品都能夠部署在大洋云計算平臺上，大洋云計算平臺是利用虛擬化技術建立的虛擬數據中心，可以利用虛擬服務器調配虛擬資源，實現服務器的整合和資源的合理利用。

大洋“浩瀚”云媒資就是一款部署在大洋云計算平臺上的媒體資產管理產品，其中“云媒資”是核心概念，整合了云平臺、“浩瀚”媒資、媒資運營等理念，能夠完成視音頻存儲、管理、運營等業(yè)務。通過云媒資的開發(fā)，大洋將云計算從理論變?yōu)閺V電行業(yè)的應用實踐，也為全臺資源的深度整合提供了新的思路。

最近，大洋又實現了“云轉碼”的應用，可以在單節(jié)點上實現高清10倍速以上的轉碼，相對于以前產品有了跨越式的提高，而且在節(jié)點增多的情況下，編碼能力能夠以線性的方式增長，如電視臺在節(jié)目制作環(huán)節(jié)將制作碼率轉換為播出碼率，轉碼的工作量非常大，這時如果利用“云轉碼”進行高效的資源調配，對于提高工作效率大有裨益；新媒體對轉碼格式也有比較高的要求，通常需要支持十幾種到幾十種格式，在這種情況下，如何保證高速轉碼對于發(fā)展新媒體業(yè)務意義重大，正因為如此，大洋“云轉碼”技術在新媒體的一些項目上也有很高的應用價值。

電視技術：NovelWorks新媒體工廠也是大洋本次展會重點展示的產品，這個“工廠”在廣電新媒體的建設中能夠開展哪些業(yè)務？

毛燁：NovelWorks新媒體工廠是大洋在廣泛調研了廣電新媒體公司、廣電網絡公司、電信運營商、互聯網視頻公司業(yè)務需求的基礎上，面向各類新媒體應用傾力打造的全媒體內容生產與業(yè)務運營的系列解決方案，主要包括“創(chuàng)享”全媒體內容生產服務系統、“創(chuàng)視”全媒體內容集成運營系統、“創(chuàng)杰”多協議IP流播出系統、“創(chuàng)贏”交互電視業(yè)務運營系統、“創(chuàng)域”U@Media網絡電視臺等；NovelWorks新媒體工廠涵蓋了新媒體內容匯聚、內容生產、內容運營、多業(yè)務運營發(fā)布等多個業(yè)務領域，能夠協助內容提供商、服務提供商整合優(yōu)勢資源，構建各種以用戶為中心的新媒體業(yè)務平臺，打造多種商業(yè)模式，開辟全新價值空間。

目前，NovelWorks新媒體工廠已經有眾多成功案例，如中國電信上海總部融合CMS內容平臺、浙江廣電新媒體內容生產服務平臺、山西廣電新媒體項目等，其中，大洋承建的中國電信上海總部融合CMS內容平臺主要支撐中國電信天翼視訊、網絡寬屏、IPTV等各類視音頻增值業(yè)務，能實現多協議IP流收錄、10倍速以上高效合成、全媒體內容管理與運營支撐等多項功能；浙江廣電新媒體內容生產服務平臺項目采用大洋多協議IP流播出系統，通過大洋自主研發(fā)的IP流播出服務器、IP流切換矩陣，實現了單服務器10個以上頻道的穩(wěn)定播出、外來轉播信號流的幀精度和平滑安全切換；山西廣電新媒體IPTV系統內容服務與集成項目采用了大洋的內容生產服務平臺方案，實現新媒體內容的采集、加工、管理、發(fā)布等全流程的節(jié)目生產；西安網絡電視臺采用了大洋的U@Media網絡電視臺產品，提供了集內容生產服務、內容集成運營、視頻時移回看、新聞資訊發(fā)布、SNS社區(qū)等眾多功能于一身的綜合性網絡電視臺解決方案。

電視技術：目前，有很多非廣電行業(yè)的公司也在做新媒體，新媒體出現了IP?TV、互動電視、網絡電視、手機電視等多種業(yè)務形式。面對如此激烈的競爭，您認為廣電廠商應如何應對？廣電新媒體創(chuàng)收的方式有哪些？

毛燁：大洋從2004年開始開發(fā)新媒體業(yè)務，最早是給一些有線電視公司做內容平臺項目。2009年，隨著互聯網技術的成熟和網絡電視臺的興起，大洋開始參與網絡電視臺的建設。相對于傳統的互聯網公司，廣電廠商在視頻處理能力、編解碼、流控制、內容制作加工等方面具有天然的優(yōu)勢。

廣電的核心優(yōu)勢是內容，通過對內容的深度挖掘與二次加工、編排組織與重新包裝、多渠道業(yè)務發(fā)布，能夠極大提升內容資產的價值，實現運營創(chuàng)收。如果傳統的電視臺想要建立網絡電視臺，最基本也是最具優(yōu)勢的方面就是電視臺原創(chuàng)內容的版權，如果能夠多花心思將內容做好、做出特色，相信能夠建立龐大的受眾群體。

目前網絡電視臺最直接的收益還是廣告，而廣告又與用戶流量密切相關，如果網絡電視臺做好內容，會吸引廣告商的投資；同時，原創(chuàng)內容的交易也可以成為一項重要的收益，這里講一個成功的商業(yè)案例，前不久上市的鳳凰新媒體，負責鳳凰集團下屬的鳳凰衛(wèi)視、鳳凰資訊臺等頻道節(jié)目內容的對外交易，獲得了非常可觀的收益；另外，電視臺也可以通過網絡電視臺、手機視頻、互動電視等媒介來發(fā)布新的節(jié)目，開展一些和節(jié)目相關的互動活動，這樣可以非常有效地擴大用戶群體，提升影響力。

電視技術：隨著國家對三網融合的大力投入，廣電新媒體借東風蓬勃發(fā)展，并且以傳播迅速、互動性強、參與形式靈活等優(yōu)勢，正在被越來越多的受眾所接受，很多廣電運營商和廠商也紛紛投身新媒體的建設。廣電新媒體要想做到健康、快速的發(fā)展，可以在哪些業(yè)務上有所突破？

毛燁：隨著三網融合進程的加快，網絡電視臺大量涌現，IPTV業(yè)務發(fā)展迅速。從目前的發(fā)展狀況看，希望未來在IPTV上有所突破。目前，IPTV的商業(yè)模式是非常明確的，只要能夠突破廣電和電信的壁壘，雙方達成共識，建立合作開發(fā)的業(yè)務模式，等用戶積累到一定數量后，就能夠實現盈利。同樣，互動電視、手機電視等新媒體業(yè)務也需要經歷各具特色的發(fā)展過程，才能形成一定的規(guī)模。目前各個省級新媒體業(yè)務還處在發(fā)展階段，資金環(huán)節(jié)比較薄弱，在運營上也面臨一些未知的風險，但機遇永遠與挑戰(zhàn)并存，未來，新媒體必定能夠有力推動廣電行業(yè)的技術革新，創(chuàng)造更大的價值！ ■