融聚世界 品質(zhì)生活——訪華為技術(shù)有限公司新媒體產(chǎn)品總裁 王豐先生

本刊記者 許 盈

作為通信業(yè)知名的企業(yè)，華為技術(shù)有限公司（后簡(jiǎn)稱“華為”）已經(jīng)全面進(jìn)入了廣電市場(chǎng)，不僅帶來(lái)了新的技術(shù)、產(chǎn)品和方案，更帶來(lái)了全新的運(yùn)營(yíng)理念。在CCBN2012同期舉行的華為“融聚世界品質(zhì)生活”新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華為公司新媒體產(chǎn)品總裁王豐同本刊記者分享了對(duì)廣電市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)，并解讀了媒體云與智能終端的互動(dòng)式發(fā)展。

電視屏——三網(wǎng)融合的第一屏

隨著電信FTTH工程的大范圍推進(jìn)，以及互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容不斷豐富，廣電在用戶接入及內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷被弱化。那么，在三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下，廣電的潛在優(yōu)勢(shì)到底在哪里呢？為了更好地回答這個(gè)問(wèn)題，王總引入了“第一屏理論”。

“‘第一屏理論’是指誰(shuí)能抓住用戶的眼球，聚焦用戶的行為，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。在電信領(lǐng)域，第一屏就是計(jì)算機(jī)屏幕，經(jīng)歷了PC機(jī)、操作系統(tǒng)、瀏覽器、門戶網(wǎng)站、搜索引擎和社交網(wǎng)站這一系列的變遷，成就了IBM、微軟、雅虎、谷歌、Facebook等企業(yè)。”

“與PC機(jī)的‘前傾文化’相對(duì)比，電視屬于‘后仰文化’，更能滿足用戶休閑娛樂(lè)、家庭團(tuán)聚等需求，因此可以預(yù)見(jiàn)，電視屏將成為三網(wǎng)融合的第一屏，而這正是廣電優(yōu)勢(shì)所在。只有抓住電視用戶的眼球，聚焦電視用戶的行為，才能在三網(wǎng)融合的中有所作為。”

“如何聚焦眼球，內(nèi)容是第一位的。通過(guò)華為的媒體云解決方案，可以將更廣泛的內(nèi)容匯聚到廣電網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)過(guò)全媒體生命周期的各項(xiàng)加工處理，增強(qiáng)內(nèi)容資產(chǎn)附加值和廣告潛在價(jià)值，提升基于個(gè)人興趣內(nèi)容的吸引力，增加用戶消費(fèi)粘性，從而達(dá)到內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的目的。”

媒體云助運(yùn)營(yíng)商占領(lǐng)電視屏

華為公司依托自身在云計(jì)算領(lǐng)域的深厚積累，向廣電行業(yè)推出了媒體云解決方案。華為的媒體云覆蓋媒體內(nèi)容制作、消費(fèi)和傳播的全生命周期，包括針對(duì)電視臺(tái)的新媒體內(nèi)容中心解決方案，以及針對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)的媒體會(huì)聚平臺(tái)和高效分發(fā)網(wǎng)絡(luò)SmartCDN和Cache，能夠幫助運(yùn)營(yíng)商高效運(yùn)營(yíng)、順暢管理，從而搶占電視屏。

據(jù)王總介紹，媒體云解決方案是一個(gè)基礎(chǔ)的平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)可以把整個(gè)端到端的全生命周期串聯(lián)起來(lái)，他的優(yōu)勢(shì)是能從存儲(chǔ)和計(jì)算的角度，讓內(nèi)容收錄在媒體中心，無(wú)論是播出、編輯還是其他的應(yīng)用，都可以從其中迅速找到需要的內(nèi)容，這樣就可以在各個(gè)應(yīng)用之間讓內(nèi)容水平地流動(dòng)起來(lái)，從而提高了工作效率。而且，通過(guò)該平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商可以把內(nèi)容以更好的方式對(duì)外傳播，利用華為海量?jī)?nèi)容的檢索技術(shù)，為終端用戶提供更人性化地服務(wù)。高清節(jié)目大范圍普及之后，對(duì)帶寬的占用非常大，華為的SmartCDN就能為運(yùn)營(yíng)商解決這個(gè)問(wèn)題，通過(guò)檢測(cè)終端、網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)狀態(tài)等信息，來(lái)確定下發(fā)的碼率，使得內(nèi)容的傳輸通道變得可管、可控，成為智能管道。

媒體云解決方案中的新媒體內(nèi)容中心解決方案首次亮相CCBN2012，該方案以視頻內(nèi)容的全媒體生命周期循環(huán)為核心，通過(guò)基于云的基礎(chǔ)架構(gòu)、媒體生命周期管理、融合的內(nèi)容發(fā)布管理以及媒體應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聚合、內(nèi)容增值、內(nèi)容社會(huì)化，助力廣電客戶迅速邁進(jìn)可管可控、開(kāi)放協(xié)同、內(nèi)容為王的新媒體時(shí)代。

云、端互動(dòng)，提升用戶新體驗(yàn)

為了滿足終端用戶多樣化的需求，終端智能化已成為趨勢(shì)。終端上面能夠承載的業(yè)務(wù)和應(yīng)用越多，能夠吸引的用戶群就越廣。王總指出，“如果這些改進(jìn)都放在終端來(lái)實(shí)現(xiàn)，勢(shì)必帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，每開(kāi)發(fā)出一個(gè)業(yè)務(wù)，都要對(duì)不適應(yīng)的終端進(jìn)行升級(jí)，當(dāng)新業(yè)務(wù)不斷推出的時(shí)候，終端就成了瓶頸，因此把應(yīng)用放到云端實(shí)現(xiàn)更好，終端的能力就能夠通用化”。“比如，在終端上增加一個(gè)大型的游戲，對(duì)內(nèi)存要求很高，這個(gè)時(shí)候終端是不是要升級(jí)？不用，終端連到云上，在云上來(lái)執(zhí)行這個(gè)游戲，終端只是一個(gè)呈現(xiàn)界面而已。再比如，社交網(wǎng)站上的共享視頻是基于HTML5的，舊的終端可能不支撐，媒體內(nèi)容中心可以進(jìn)行視頻格式轉(zhuǎn)換，讓舊的終端也能夠支持。這樣做就能讓終端發(fā)揮更大的價(jià)值，運(yùn)營(yíng)商也無(wú)需在終端上投入更多的資金和精力，能夠全心全意建設(shè)上面的應(yīng)用，使用戶獲得更低價(jià)、便捷的新體驗(yàn)。”

“有了上述發(fā)展思路，在終端的建設(shè)上要更多地考慮廣泛兼容性，因此華為已率先在STB領(lǐng)域引入Android操作系統(tǒng)。”

發(fā)布會(huì)同期，華為公司還展示了IPQAM、EoC和STB三大系列的6款新產(chǎn)品，再次將技術(shù)創(chuàng)新帶入網(wǎng)絡(luò)“管道”和STB終端中。相信在“云管端控”的戰(zhàn)略指引下，華為通過(guò)不斷地努力和探索，能夠協(xié)助運(yùn)營(yíng)商融聚世界，為廣大用戶帶來(lái)更具品質(zhì)的生活。