觀點(diǎn)摘要

杜樂盟：中國的電子書市場與歐美不同

蘭登書屋出版集團(tuán)公司全球主席兼首席執(zhí)行官杜樂盟在接受《中國經(jīng)營報(bào)》專訪時(shí)表示：歐美市場一啟動(dòng)，就有大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供應(yīng)，再加上Kindle這樣的優(yōu)秀設(shè)備，所以已經(jīng)形成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)價(jià)格的健康的電子書市場，而西班牙語圖書市場和德語圖書市場，其電子書發(fā)展趨勢都顯示了跟英語圖書市場類似的趨勢，只是發(fā)展要滯后一些。

中國電子書市場發(fā)展的軌跡與歐美市場不一樣，中國電子書市場容量已經(jīng)非常大，但主要是自助出版形式，價(jià)格非常低，出版商還在期待著形成合理的利益分配機(jī)制。中國應(yīng)該盡快建立一個(gè)優(yōu)質(zhì)價(jià)格、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的電子書市場，否則當(dāng)讀者太久習(xí)慣于免費(fèi)的或廉價(jià)的內(nèi)容和書籍時(shí)，要再去實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，讓他們購買價(jià)格相對較高的內(nèi)容，就可能非常難。但是總體來說，中國市場容量巨大，同時(shí)非常年輕，充滿活力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求只要存在，我們就可以預(yù)期消費(fèi)者會(huì)愿意為此付出適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，所以我認(rèn)為在中國無論是在數(shù)字圖書業(yè)務(wù)，還是紙質(zhì)出版，機(jī)會(huì)都非常大。

嚴(yán)宏偉：促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)健康發(fā)展

中共中央黨校求索音像出版社副社長兼總編輯嚴(yán)宏偉在《人民日報(bào)》撰文：經(jīng)過多年培育和發(fā)展，我國傳統(tǒng)出版業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速成長。一是技術(shù)創(chuàng)新方面，包括跨平臺(tái)閱讀技術(shù)、結(jié)構(gòu)化版式技術(shù)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)加工技術(shù)、云出版服務(wù)技術(shù)、電子墨水技術(shù)、液晶顯示技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)等已經(jīng)由研發(fā)走向應(yīng)用。二是產(chǎn)品應(yīng)用方面，技術(shù)的進(jìn)步催生了硬件的發(fā)展和應(yīng)用產(chǎn)品的豐富，滿足了數(shù)字環(huán)境下用戶多樣性的需求。三是平臺(tái)建設(shè)方面，我國國內(nèi)數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái)已經(jīng)形成了包括電信運(yùn)營商型、技術(shù)服務(wù)型、文學(xué)創(chuàng)作型、互聯(lián)網(wǎng)門戶或信息服務(wù)型，以及電子商務(wù)型五大平臺(tái)。四是產(chǎn)業(yè)鏈合作方面，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)專業(yè)分工逐漸明確。五是市場推廣方面，數(shù)字圖書館、在線出版閱讀平臺(tái)、手機(jī)閱讀基地、電子閱覽室和閱報(bào)欄、期刊和論文數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)電子書店、云出版和近期出現(xiàn)的電子書包等多種新業(yè)態(tài)興起，市場充滿了活力和發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)出版業(yè)正在加快轉(zhuǎn)型，市場也已逐漸走向成熟，數(shù)字出版業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。

但同時(shí)也應(yīng)看到，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)仍然存在著一些較為突出的問題。主要表現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版資源還比較少，數(shù)字出版作品收益偏低，產(chǎn)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，產(chǎn)業(yè)鏈之間的深度合作不夠等等。為了加快推進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)升級，促進(jìn)我國數(shù)字出版業(yè)健康發(fā)展，應(yīng)著力做好完善利益分配機(jī)制、統(tǒng)一數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新數(shù)字出版業(yè)贏利模式、培養(yǎng)復(fù)合型人才的工作，保證數(shù)字出版業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展。

金鑫榮：出版須嚴(yán)治學(xué)術(shù)失范

南京大學(xué)出版社總編輯金鑫榮在《中國圖書商報(bào)》撰文：學(xué)術(shù)出版的市場表現(xiàn)是出版社必須要考慮的問題，作為企業(yè)，必須追求經(jīng)濟(jì)效益。但是，學(xué)術(shù)出版不同于一般的文化產(chǎn)業(yè)，它摒棄了一般的教育、娛樂功能，注重理論建設(shè)和文化積累，實(shí)際上擔(dān)當(dāng)著古人所說的“經(jīng)國之大業(yè)，不朽之盛世”的文化責(zé)任，有其事業(yè)性、公益性。從本質(zhì)上來說，學(xué)術(shù)出版在整體上永遠(yuǎn)是小眾的，因?yàn)檎嬲膶W(xué)術(shù)研究本就是精英的智力、精神產(chǎn)品。因此，我們對學(xué)術(shù)出版的市場表現(xiàn)“期待值”首先要合理，要合乎學(xué)術(shù)出版自身的規(guī)律。

當(dāng)前學(xué)術(shù)出版確實(shí)存在眾多問題，如出版門檻低、學(xué)術(shù)失范、重復(fù)出版等等。新聞出版總署提出要加強(qiáng)學(xué)術(shù)著作出版規(guī)范，是非常及時(shí)和必要的，具體到出版本身，就是要嚴(yán)格遵守學(xué)術(shù)規(guī)范，抵制各種學(xué)術(shù)不規(guī)范行為，撥開學(xué)術(shù)的迷障，維護(hù)學(xué)術(shù)的尊嚴(yán)；要沉下心來，出版一些真學(xué)問，出版一些關(guān)乎國家重大戰(zhàn)略文化意義、關(guān)乎國計(jì)民生的精品力作，這才無愧于我們的責(zé)任和使命。

劉明清：名家與新人緣何天壤之別

中央編譯出版社總編輯劉明清在《出版廣角》撰文：同演藝圈追逐明星一樣，出版界也一向有追逐名家的傳統(tǒng)。新人的稿子，由于是新人新作、初出茅廬，便總是乏人問津；即使有些新人作者愿意掏腰包自費(fèi)出版，也往往提不起出版商的興趣。而名家則不同了，出版名家作品的銷量一般是有保證的，至少在營銷推廣方面占有先機(jī)，媒體都有追捧名家的風(fēng)氣，作品出爐后不愁沒人宣傳報(bào)道。但近些年來書業(yè)殘酷的現(xiàn)實(shí)同樣也告訴我們，出版名家作品的風(fēng)險(xiǎn)也在與日俱增。最根本的原因是，成本越來越高。

缺少眼光、智慧，水平不夠的出版人，即使是名家好作品，也未必能出好，甚至砸了鍋。最讓我痛惜的還不是出版人自身智慧和水平問題，而是我們的體制弊端所催生的“業(yè)績導(dǎo)向”機(jī)制，直接激勵(lì)了一些我們所熟知的高智慧、高水平的出版機(jī)構(gòu)，加入到“追逐名家”作品的爭奪戰(zhàn)中去了，雖可能會(huì)取得一時(shí)的“眼球效應(yīng)”和“市場業(yè)績”，但時(shí)間過后又能留下什么呢？實(shí)不敢言。我最終的結(jié)論是：出版好的、有效益的作品，比出版誰的作品更重要，而不必太在意是新人還是名家。