國際

捷豹汽車借新口號強勢回歸

捷豹一直是英國奢侈汽車品牌的代表，不過去年其在美國和全球市場的銷量都有所下降。2月底，捷豹推出重新設計的品牌logo，使這只奔跑的美洲虎和品牌名稱的字體看上去更加現代。與此同時，該品牌開展新一輪全球廣告推廣，告訴消費者：我們還活著，所有的戶外廣告都有“How alive are you？”的字樣。捷豹所屬的印度Tata汽車公司還計劃在美國18個城市開展路演活動，以鼓勵潛在的購買者來試駕該車。

豐田塞恩取悅年輕購車者

豐田旗下誕生于9年前的子品牌塞恩是為年輕和時尚一族專門打造的，為進一步取悅年輕都市群體和對燃油價格比較敏感的人群，塞恩推出了3年來的首款新車型iQ，通過各種幽默的表現手法，闡釋“iQ故我在”（iQ Therefore i Am）的主張。整個活動是由12條系列幽默短片“停車”組成，從3月5日開始在YouTube和塞恩的官網scion.com上投放，強調iQ旋轉半徑小的特點。塞恩還設置了一個數字博物館，邀請一些著名藝術家為品牌背書，展現塞恩與藝術和音樂的緊密聯系。

麥當勞全面推廣新快樂餐

出于對兒童營養健康的考慮，麥當勞早在去年夏天就對其經典快樂餐進行了改善。今年，麥當勞在美國首次將全部營銷預算都用于推廣新快樂餐，從3月7日開始在全美范圍內投放的新電視廣告描述動畫人物——名叫Ferris的小男孩有一只什么東西都要吃的山羊，但是Ferris教它只吃健康的食物。同時，麥當勞將美國官網改成了快樂餐的主題，還舉行了“快樂餐大廚”競賽，贏家可獲得倫敦奧運會期間赴倫敦觀看比賽的機會。在英國，麥當勞也在嘗試拉近同兒童的距離，比如設立兒童主題餐廳，供他們免費玩iPad和其他數字游戲，并將廣受兒童歡迎的《貓和老鼠》中的卡通人物Tom貓和Jerry鼠的形象使用在快樂餐的水果和胡蘿卜的外包裝上。

厚積薄發，百事Next力倡低糖

百事Next比普通可樂的含糖量低60%，是百事公司為了贏得失去的市場份額而推出的新產品。為了吸引那些拒絕茶飲料、功能飲料和運動飲料的消費者，3月26日，百事Next推出新品牌口號：“Drink to believe it”。在美國愛荷華州和威斯康星州開展的試飲活動吸引到的消費群體年齡跨度比較大，他們往往也是普通百事可樂的消費者，但是希望能減少糖分的攝入量，又無法接受不含糖飲料，所以無論是在營銷活動還是包裝上，百事Next都強調“低糖”而非“低卡路里”，以更貼近目標消費人群的心理。

標致汽車借Pinterest推創意拼圖

標致汽車在巴拿馬利用社交媒體Pinterest開展了一項活動，在這個基于興趣的圖片視覺社交網絡上，標致公司貼出各種車型的拼圖，而拼圖中有一部分是缺失的，標致鼓勵Pinterest用戶在標致巴拿馬的Facebook主頁和其他網站上尋找丟失的那部分圖片，將它們貼在自己的圖片墻上，并分享給標致，最先找到所有缺失圖片的5名用戶會獲得標致公司提供的獎勵。此次活動抓住了Pinterest的媒體特點，調動了用戶的積極性，順便也提升了標致品牌其他社交網絡主頁的關注度。

看廣告得獎勵：聯合利華創新移動營銷

才推出僅僅只有幾個月的免費iOS應用程序Viggle現在已有超過25萬用戶，他們可以通過Viggle收看自己喜愛的電視節目。為配合“瘋狂三月”（美國大學體育總會男籃錦標賽）的推廣，聯合利華旗下多芬男士產品Men+Care也開始嘗試利用這款大熱的應用來開展移動營銷，用戶用其觀看聯合利華贊助的電視節目或電視廣告，就能獲得一定的獎勵和積分。作為配合，公司同時推出一款Facebook應用，讓用戶以NBA巨星奧尼爾的口吻給好友發送定制的手機短信。