倫敦時間的數字整合營銷秘籍

三星曾在2008年北京奧運會上把握了營銷良機，成為北京奧運全球無線通訊設備技術贊助商，國際奧組委唯一無線通訊合作伙伴。從奧運開幕前贊助奧運火炬傳遞，體育明星代言，奧運定制版手機推廣，到奧運期間不斷加大力度宣傳品牌及奧運產品性能，三星在線上線下都做了整合。調研報告顯示，三星精準、適時的奧運營銷確實帶來了意想不到的豐厚回報，那么，廣告主如何最大化每一分預算的效用，做到真正讓消費者記住呢？ 奧運營銷是個“燒錢”又需要許多渠道齊力發聲的營銷，但是許多廣告主花了這么多錢投入奧運營銷，真正讓消費者記住的，又有多少呢？

傳統營銷？非傳統營銷？

面對2012年倫敦奧運商機，廣告主們都十分重視，但他們同時也面臨諸多挑戰：

首先，電視被眾多廣告主視為奧運營銷主戰場，而今年央視奧運電視廣告五千萬的“高門檻”，讓許多廣告住望而卻步。但電視是奧運營銷唯一的推廣渠道嗎？是否有一個更為高效的推廣渠道呢？

其次，倫敦與中國時差八小時，黃金賽事大多在北京時間凌晨舉行，大多數的體育迷都無法實時了解體育賽事，互聯網將成為中國奧運受眾最為依賴的信息渠道。如何更好地利用互聯網渠道呢？

再次，當前智能手機以及iPad等平板設備的日益盛行，移動技術不斷推陳出新，奧運期間，如何有效利用移動互聯網這一全新的媒體幫助品牌制勝奧運營銷？

數字媒體作為近來相當熱門的營銷渠道，在奧運營銷戰場上當然不能缺席。許多廣告主，為了講求“面面俱到”，選擇“撒網式”的廣告投放方法，鋪設許多推廣陣地，但卻缺乏整合性。同樣的，CPD購買模式，也是許多廣告主在奧運資源購買時的首選。所謂CPD購買模式，即按天購買模式，常用于單獨購買媒體的計價方式，這樣購買媒體的方式，不僅花費了較多的預算，更容易因為用戶間較高的重合度，造成受眾的重復覆蓋，受眾的覆蓋也缺乏精準性……因此，如何正確，高效地使用數字媒體進行營銷，成為了廣大廣告主頭疼的問題。

易傳媒倫敦奧運營銷秘籍

國際上，利用第三方技術平臺投放廣告，提升廣告投放效率已成為互聯網廣告的主流之勢。在技術為主導的時代，一個真正以技術驅動的廣告平臺，是廣告主成功實現奧運營銷的關鍵。易傳媒從“資源、覆蓋、溝通“三個角度出發，攜手時下最火的移動廣告平臺，力助廣大廣告主實現倫敦奧運高效數字營銷。

秘籍一：優質資源

眾所周知，每逢重大賽事盛會，各大主流媒體的價格都會隨之水漲船高。高昂的媒體費用，稀缺的媒體點位，時常令廣告主們苦惱不已。但這些都不再是不可逾越額鴻溝。易傳媒為廣大廣告主們提前鎖定了各大主流體育、新聞、視頻媒體的優質廣告位。同時，易傳媒社交平臺還集合700多位主流的意見領袖，覆蓋六大SNS陣地，利用口碑的力量將品牌的奧運營銷實力不斷增強。

秘籍二：廣泛覆蓋

易傳媒整合了國內數百家優質媒體，最大化覆蓋廣大奧運受眾。易傳媒每月覆蓋4.86億中國互聯網網民，超越任何單一媒體，力助廣告主廣泛覆蓋所有受眾。

與此同時，易傳媒根據云端技術平臺存儲的多維度數據，從人群屬性、IP城市、上網場所、上網時間、瀏覽歷史、點擊歷史六大維度，將互聯網網民劃分成10大類，46小類人群。通過如如此多的定義清晰的定向細分，幫助廣告主找到最匹配的受眾。比如體育愛好者，這一人群的定義為熱衷于體育活動，經常瀏覽體育類的網站或頻道的人群，根據易傳媒的行為數據統計，這類族群是服裝行業，數碼行業或手機等行業的理想受眾。

在社交媒體平臺，易傳媒也能利用獨特技術，有效地組合硬廣及軟性口碑，真正實現“軟硬結合”，將奧運軟性傳播效用最大化。

秘籍三:深入溝通

有了優質的媒體，精準找到了目標受眾，如果能配合與奧運密切相關的創意，可謂是如虎添翼。易傳媒結合了當下最主流，最具互動性，震撼性的廣告形式用最炫最亮眼的廣告形式及創意，第一時間抓住受眾的眼球。

同時，在廣告位上運用多種多樣互動形式，不僅讓廣告內容充實富有震撼性，也使消費者在看廣告的同時直接參與奧運互動。微博從2010年開始即以不容小覷的強勁勢頭迅速發展，微博無窮的品牌推廣潛力在奧運期間當然不能忽視，易傳媒實現了廣告位上一鍵轉發微博功能，讓消費者從廣告的接受者“華麗轉身”為廣告的傳播者，化被動為主動，提升了品牌的傳播效應。除了微博轉發，在廣告位上的互動奧運游戲，趣味奧運競猜，投票及加油等，用豐富的互動形式，實現與消費者“一對一”的溝通，拉近品牌與消費者之間的距離。

易傳媒強大的廣告投放技術曾經在2008年奧運會上幫助兩位官方贊助商大放光彩。在贊助的中國羽毛球隊和跳水隊斬獲每一塊金牌之后的5分鐘內，這兩家贊助商的賀喜金牌的廣告就已經鋪天蓋地的出現在了幾十家網站的廣告位上。今年，更有創意地利用技術，會給我們帶來怎樣的驚喜？

秘籍四：移動奧運

移動視頻：手機整合了用戶碎片化的時間，如上下班途中、晚上睡覺前等。智能手機更新換代，移動上網更加便捷，手機視頻成為移動互聯領域的一大亮點。目前，65%的移動互聯網用戶會使用手機觀看視，而在倫敦奧運期間，由于時差的原因，這一比例預計將大幅增加。

移動品牌網站：易傳媒利用時下最流行的HTML5技術，可以幫助品牌打造適合手機等移動設備訪問的專屬奧運主題站點，帶來更酷炫的視覺展示和更豐富的互動，有效吸引受眾眼球，通過手機渠道與受眾進行更生動的溝通。

奧運APP：研究顯示，80%的手機用戶下載過品牌APP，品牌利用APP進行營銷已經成為一種趨勢。品牌開發奧運相關APP，需要根據自身的定位和目標受眾的屬性，有針對性的定制。比如以年輕男性為主要受眾的品牌，可以開發工具和互動相結合的APP，整合奧運比賽的推送提醒，和奧運金牌精彩的趣味互動，并植入自身的產品信息。易傳媒能夠為品牌量身設計和開發適合的APP，并采用當前虛擬現實、二維碼等最先進的技術手段，幫助品牌打造跨媒體的趣味互動，讓消費者貼身玩轉奧運，不僅娛樂，更能提升品牌喜好度和忠誠度。

火炬傳遞LBS：奧運火炬傳遞及相關周邊活動，是品牌歷來競相追逐之地。但這種基于線下地點開展的傳遞活動，與移動互聯網結合，可以收到意想不到的傳播效果。易傳媒與國內最主流的LBS應用合作，打造國內唯一的整合LBS營銷平臺，可以幫助品牌舉辦虛擬奧運火炬傳遞、通過簽到贏取火炬傳遞徽章等方式，讓全民參與進來，提升消費者的參與熱情，擴大品牌宣傳效果。

奧運營銷案例點擊

易傳媒領先廣告網絡 + CCTV.COM戰略合作伙伴關系= 中華牙膏品牌認知度極大提升

2008年北京奧運，是中國人民萬眾期待的盛事。中華牙膏作為中國民族品牌，更是中國羽毛球隊贊助商，在易傳媒優質的廣告資源及先進投放技術的幫助下，中華牙膏取得了08年奧運營銷的極大成功。

奧運賽事信息實時更新是這一投放的最大亮點。從奧運開幕起，中華牙膏便開始了互聯網廣告的投放，以品牌性的廣告創意吸引受眾關注。在羽毛球決賽開始到奧運金牌產出的階段，加大中華牙膏廣告投放的力度，利用加油及中國隊奪金賽況實時更新，將推廣活動推向高潮。在奧運閉幕后進入活動慶祝期，憑借奧運余溫，加上廣告位上的互動測試，為一系列奧運推廣活動“完美收關”。

本次中華牙膏在易傳媒網絡廣告平臺上的表現相當亮眼：

中華牙膏贊助的中國羽毛球隊，包攬7枚金牌。每次奪金后5分鐘之內，中華牙膏的祝賀廣告同步上線中國主流的幾十家媒體。中華牙膏成為奧運營銷耀眼的明星。

超過25萬受眾為中國羽毛球國家隊加油500萬次，有效利用實時跨網站更新的互動計數器技術

從CNTV到外部互聯網平臺，超過200萬人觀看了440萬次中華牙膏TVC，品牌形象更加深入人心