合潤傳媒選劇之道

維尼

通過觀察自2011年年底到2012年3月一系列熱播影視劇可以發(fā)現(xiàn)，從央視開年大劇，到現(xiàn)代題材明星劇、經(jīng)典喜劇，再到宮廷大戲，囊括各類影視題材及主流電視頻道，合潤傳媒作為品牌內(nèi)容優(yōu)選資源平臺，在客戶選劇方面，擁有強(qiáng)大資源和戰(zhàn)略高度，這一切基于成熟的品牌內(nèi)容運(yùn)作。2012開年，國家廣電總局“限娛令”和“限廣令”正式生效，在雙限令的影響下，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為未來品牌內(nèi)容創(chuàng)制領(lǐng)域?qū)⒂瓉砭畤姟?/p>

對此，合潤傳媒總經(jīng)理王一飛曾指出，“合潤有一個服務(wù)理念是‘內(nèi)容即生命。好的內(nèi)容才能抓住眼球，吸引人們關(guān)注。第二是內(nèi)容要很好地融入品牌的信息，內(nèi)容有沒有空間去和品牌信息相融合，內(nèi)容是不是積極向上的，體現(xiàn)了主流價(jià)值觀，這也是非常重要的事情。”可見，品牌內(nèi)容優(yōu)選的關(guān)鍵基礎(chǔ)在于內(nèi)容為王，即挑選一部高水準(zhǔn)制作、能夠引發(fā)話題營銷關(guān)注點(diǎn)并且同品牌的DNA天然契合的目標(biāo)影視劇并以此為基礎(chǔ)，同內(nèi)容方開展劇內(nèi)合作、劇外聯(lián)合推廣、廣告創(chuàng)意等合作。據(jù)了解，在選擇劇目方面，合潤目前將優(yōu)選目標(biāo)鎖定在幾個方向：

央視大戲，塑造品牌美譽(yù)度

央視一套因其強(qiáng)勢的平臺和影響力，在保證收視率的同時也塑造了品牌的美譽(yù)度。在2012年3個月的時間里,合潤傳媒接連與央一黃金時段播出的兩部大戲結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，由王志文主演的大型醫(yī)患題材電視劇《感動生命》，以及由李幼斌主演的開年大戲《國門英雄》。以后者為例，這樣一部捍衛(wèi)海關(guān)國門的英雄凱歌，獲得了收視率、口碑、專家評論及官方的一致認(rèn)可，而一汽大眾等品牌也與國門英雄們一起，因其正面而積極的形象，迅速提升了品牌美譽(yù)度。

現(xiàn)代題材明星劇，話題營銷無極限

挑選明星劇目，變話題為營銷資源，讓品牌同最火熱的影視劇內(nèi)容深度合作，在短期內(nèi)獲取最大關(guān)注。縱觀合潤近幾個月選取的現(xiàn)代題材生活劇：由楊謹(jǐn)華與藍(lán)正龍主演的浪漫偶像劇《幸福三顆星》，由陳思成、李晨、張譯、張歆藝、佟麗婭、楊冪出演的青春奮斗大戲《北京愛情故事》，中韓“混搭”組合林永健與張瑞希跨界烹調(diào)出的美食情緣《林師傅在首爾》以及陳數(shù)與黃磊實(shí)力演繹的溫情喜劇《夫妻那些事》皆在此列。初涉現(xiàn)代輕喜劇題材的“年代戲女王”陳數(shù)與黃磊的對手戲可謂火花四濺，兩位將“造人計(jì)劃”中的辛酸浪漫演繹得淋漓盡致，而劇情副線中“閨蜜組”梁靜與“哥們兒組”傅迦等人的表現(xiàn)也格外出彩，使得《夫妻那些事》一劇的人氣隨不斷上漲的收視率一路飆升，“丁克”、“造人”等話題也成為微博網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)。劇目被炒熱的同時，自然引發(fā)受眾對于劇中“十月媽咪”、“百花蜂蜜”等品牌的關(guān)注，因此通過口碑營銷的方式獲得更廣泛的影響，配合更多的線下宣傳和SNS平臺上的互動傳播，對品牌的集中式曝光非常有利。

經(jīng)典喜劇，品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

自2006年始，小小的“象牙山村”忽然闖進(jìn)了全國人民的視野，“鄉(xiāng)村愛情”這四個大字開始在每年春節(jié)前后固定出現(xiàn)在電視熒屏上，收視率始終走紅，讓這部劇成為全國受眾層面最為廣泛的系列電視劇。至今為止已經(jīng)創(chuàng)下國劇拍攝續(xù)集的記錄，就是這個“屯子不咋大，有山有水有樹林”的小村莊，讓疲憊了一年的中國人，有了一個如約而至的快樂之源。經(jīng)過前四部的積累,尤其今年趙本山的春晚缺席，更加使得《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》備受追捧，首輪五家衛(wèi)視播出，收視率占據(jù)晚間黃金檔前十名的四個位置，接著又以21天4.7億的點(diǎn)擊率刷新搜狐網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇點(diǎn)擊記錄，這樣令人瞠目結(jié)舌的傳奇成績，讓人絕對信任“鄉(xiāng)村愛情”這塊金字招牌。此次合潤與《鄉(xiāng)愛》再度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將三一重工、東風(fēng)輕卡、雪佛蘭、卡美歐等品牌DNA高度融合至這部經(jīng)典喜劇題材中，強(qiáng)化品牌辨識度的同時打造親和力。

古裝大戲，主打品牌文化牌

古裝戲在品牌內(nèi)容植入方面難度很高，現(xiàn)代的品牌如果生硬地加入，極易引發(fā)“穿越”的尷尬。而合潤與《后宮甄嬛傳》的合作則是成功的范例之一。在清宮戲泛濫的今天，由鄭曉龍導(dǎo)演，孫儷、陳建斌領(lǐng)銜主演的《后宮甄嬛傳》可謂力壓群芳驚艷亮相。自去年12月在全國多家地面臺播出以來，不斷刷新當(dāng)?shù)仉娨晞〉氖找暭o(jì)錄。收視率飚至各臺全年收視榜首，成為不折不扣的壓軸大劇，取得了收視、口碑、專家等多方認(rèn)可。合潤傳媒經(jīng)過專業(yè)的BC分析，將東阿阿膠的品牌DNA精確融入到以女主角甄嬛為代表的眾嬪妃與太醫(yī)注重養(yǎng)生及健康生活的角色特性中，從而高度貼合了這一具有深厚底蘊(yùn)的中華傳統(tǒng)品牌的目標(biāo)受眾，潛移默化中突出東阿阿膠產(chǎn)品的高端品味。

綜上可以看出，合潤傳媒的選劇之道是基于優(yōu)選資源平臺之上與優(yōu)質(zhì)影視劇內(nèi)容方及制片方的深度戰(zhàn)略合作，而核心優(yōu)勢則基于一套經(jīng)過多年積累研發(fā)出的品牌內(nèi)容評估體系，即“十三項(xiàng)評估體系”，它是對內(nèi)容作品的投資、導(dǎo)演、編劇、演員、劇情、題材、發(fā)行平臺、播出時間等13項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行考核評估，保障為品牌提供和制作的內(nèi)容在傳播效果上的達(dá)成和穩(wěn)定。據(jù)悉，這一評估體系已獲得國家高新技術(shù)認(rèn)證，而合潤傳媒作為品牌內(nèi)容創(chuàng)制行業(yè)的領(lǐng)軍者和標(biāo)準(zhǔn)制定者，也將為這一新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷注入精品的內(nèi)容血液。