田埂上的夢:金雞服飾用夢想打動心靈

邢慶亮

如果問如今NBA最紅的球星是誰？無疑非林書豪莫屬。這位幾周前還名不見經傳、睡在朋友沙發上擔心某一天被裁掉的板凳球員，卻帶領著尼克斯破天荒創造了7連勝，并創造了一系列的NBA記錄，成為NBA最炙手可熱的新星，林書豪在NBA，在美國，甚至全球刮起了一陣難以阻擋的旋風。而林書豪之所以受到人們追捧，其中一個重要的原因在于其出身草根階層卻展現了一種堅持夢想，不斷拼搏奮斗向上的精神。而這種精神恰巧擊中了眾多有著夢想并堅持奮斗的年輕人的內心，使他們產生了心靈的共鳴。近日，一部同樣以勵志、奮斗、追求夢想為主題的微電影《田埂上的夢》在各大視頻網上映，并迅速引爆網絡，單周點擊量破百萬。

據了解，這部金雞服飾打造的微電影《田埂上的夢》由“中國達人秀”總冠軍卓君領銜主演。故事是根據主角卓君的成長歷程改編，講述的是一個擁有夢想的少年，為了夢想，在艱苦的環境下，不顧周圍人的嘲笑，不懈追求、奮斗，最后獲得成功的故事。該片在敘述結構上采用了傳統的順序結構，但在卓君上臺表演時又輔以時空交叉的蒙太奇手法，時而展現以往受到的嘲笑屈辱，時而又穿插父親及村人觀看現場直播時的期望，再加上光影、構圖、音樂完美的結合，不但展現了卓君夢幻舞姿，而且讓人們在觀看時深切地體會到卓君對夢想的執著追求，成功的來之不易，狠狠地擊中了有夢想、有追求的年輕人，尤其是像卓君一般的草根一族。這部加起來只有短短6分多鐘的微電影恰如其分地詮釋了金雞服飾所要表達的品牌文化主旨——有夢想才有未來。

“《田埂上的夢》是我們金雞自主創拍的一部企業文化微電影，目的就是讓每一個有夢想的年輕人相信‘有夢想就有未來，為夢想而努力奮斗。該部電影宣傳的‘夢想理念正是我們金雞品牌要傳播的品牌理念，同時我們此次2012秋冬新品訂貨會也延伸出‘超越夢想的文化主題。”金雞體育用品有限公司運營總監儲召福在接受《廣告主》雜志采訪時這樣解釋。他透露，金雞品牌自2006創立以來，一路坎坷，風雨伴隨，在堅持夢想，不斷拼搏中終于開辟了一條行業綠色通道，差異化的時尚運動定位，七彩色的亮麗風格產品，滿足了消費者的需求，得到了市場的青睞和認可，至2011年全國市場已全面掀起金雞時尚風潮。可以說“有夢想就有未來”既是這部微電影所蘊含的主題，也是金雞品牌自身真實寫照，是企業理念的精髓。

盡管《田埂上的夢》是金雞服飾首次試水微電影，但深諳品牌營銷之道的儲召福對此并不陌生，他表示，現在很多企業都熱衷微電影這種新的營銷方式，但是很多品牌植入過于生硬，破壞了影視劇的故事情節，觀眾對此并不買賬，甚至產生抵觸情緒。所以金雞服飾在制作《田埂上的夢》時，考慮的第一個要素就是，在不傷害故事情節的基礎上將品牌自然地融入到劇情的情節中。據了解，在這部微電影中，金雞服飾一共出現兩次：第一次為電視機中播放金雞服飾超級舞者大賽報名，這完全是順應劇情的發展而出現，為卓君登上舞臺最后一鳴驚人提供了鋪墊；第二次則是影片結尾卓君一曲“田埂上的夢”，博得觀眾的歡呼，卓君夢想成真，金雞服飾及其LOGO 緊隨“有夢想才有未來”影片的點睛字幕自然地展現在觀眾面前，既不顯得突兀、影響故事的情景，又將金雞服飾的品牌理念，潛移默化地傳遞觀眾，借以引發共鳴，拉近了品牌與消費者之間的距離，增強企業品牌認知度和影響力。

在后期推廣上，儲召福表示，微電影主要針對的是年輕群體，尤其是“85后”到“90后”這個群體，他們年輕，網絡化程度很高，更能夠接受這樣一種營銷形式，也更愿意分享、轉發網絡上有趣的東西。所以這部微電影在營銷上主要采用網絡營銷，通過電影本身的故事情節，讓不同的群體引起共鳴，通過口碑效應，傳達給每一位觀眾，每一個有夢想的人。