信息時空

阿波羅5號打造懸浮減震超凡體驗

一直以來，中國跑步機行業在不斷進行科技研發，探索減震科技減少健身者的運動損傷。5月17日，中國健康產業領軍品牌舒華就同步國際最新科技，帶來阿波羅5號，驚艷登陸北京體博會。

阿波羅5號模擬登月飛船的環境，創造了全新的3重懸浮減震系統，幫助健身者跑步宛如太空漫步，變得輕松舒適。利用在太空飛船上普遍采用的空氣橋懸浮減震技術，通過改變重力效應，模擬失重狀態，借助氣壓平緩地舉起健身者，讓健身者宛如在泡沫中行走，以此來避免消費者過度使用骨骼關節，不會在健身過程中出現受傷。

阿波羅5號仿生學的另一創新就是螺旋減震技術。幾乎所有的生命內部結構都是螺旋體，因為這種螺旋結構能充分緩解能量的高速沖擊，保護身體機能。阿波羅5號跑步機采用螺旋減震層，能快速吸收緩解沖擊能量，有效緩減肌肉和關節沖擊及損傷。

經上海體育學院運動技能研究中心實驗表明，舒華阿波羅5號跑步機在目前同價位和品類跑步機中，對足下壓力及關節沖擊更小，讓跑步變得更輕松愜意。

值得一提的是，阿波羅5號采用的是七項新國標設計，工藝、材質代表了國內跑步機的最高水平，突破常規的460MM超寬跑臺設計，五彩鋼琴烤漆，堪稱中國跑步機工業設計史上的扛鼎之作。

專業人士指出，阿波羅5號的問世，代表著跑步機技術的革新，全行業都將發生革命性的變化，其中高科技減震技術將成為整個家用跑步機主流發展趨勢。

阿迪達斯志在跑贏中國體育營銷戰

阿迪達斯大中華區董事總經理Colin Currie在2012亞洲實效營銷節上鄭重表示，阿迪達斯已做出部署，志在跑贏中國體育營銷之戰。

“中國市場正以空前的規模和速度蓬勃發展，”Currie說，到2020年，中國將成為全球最大的經濟體之一，這對阿迪達斯等品牌來說意味著‘無與倫比的機遇和前所未有的挑戰’”。

“想要迎接營銷挑戰?那么來吧，就在中國!”Currie補充說，中國是全球最復雜的市場之一，一線城市和二三線城市年輕消費者的生活迥然不同。

阿迪達斯推出的短期戰略業務計劃被稱為“通往2015”（Route 2015），目標是提升14-19歲核心消費者的品牌青睞度，同時從美國和歐洲引入一系列產品，打入并吸引中國市場的關注。

Currie解釋說，這不僅僅關系到消費者的錢包。隨著中國的進步和人們生活方式的改變，這還關系到消費者的希望和抱負。

為跑贏中國體育營銷之戰，Currie透露了阿迪達斯正在實施的“Glocal”路線計劃——在繼續強化國際品牌定位的同時，拓展中國年輕消費者群體。阿迪達斯不久前推出“傾心全力（Adidas is all in）”全球品牌活動，充分利用足球明星大衛·貝克漢姆（David Beckham）和人氣歌后凱蒂·佩里（Katy Perry）等名人的國際影響力提高清風系列跑鞋的知名度?；顒右胫袊笕豚l隨俗，邀請拳擊運動員鄒市明和演員姚晨擔任代言。

“同時，影響購買決策的民族主義正在快速衰退，中國消費者的品位越來越國際化。”Currie說道。

安徽財政加強體育產業專項扶持資金管理

為規范資金體育產業專項扶持資金的使用和管理，近日，安徽省財政廳印發《安徽省省級體育產業專項扶持資金管理暫行辦法》。

辦法規定，使用省級體育產業專項扶持資金要按照“突出重點，注重效益，擇優扶持、規范管理”原則，用于引導體育產業功能集聚區建設，支持培育安徽省自創的體育品牌賽事，支持體育創新產業發展，支持體育服務標準化建設，為體育產業發展進行的招商引資、市場推廣、人才培育、評審論證、資金管理等項目，安徽省委、省政府確定的其他體育產業項目等六個方面。辦法明確，省級體育產業專項扶持資金的使用，采取貸款貼息、項目補貼、政府重點采購和獎勵等方式。

石獅體育搭奧運風拓國際市場

今年，奧運會將在倫敦舉行，石獅體育用品搭乘奧運之風加強拓展國際市場。記者從相關部門了解到，今年2、3、4月份，石獅規模文教體育用品制造業的工業產值增幅分別為5%、8.1%、14.6%，上升勢頭十分明顯；出口交貨值增速分別為5.4%、14.2%、28.7%，出口出現了逐月倍增的勢頭；全市體育用品制造業的產品出口接近一半。據體育用品企業人士稱，奧運會對國際體育市場有明顯的拉動作用。

湖北投資3.3億元建李娜綜合館

擁有李娜這個可當“湖北名片”的國際級巨星，真是莫大的財富。

近日傳出新聞，湖北省正在努力把李娜的社會與經濟效應最大程度地優化，發改委已經批下來3.3億元建造以李娜名字命名的“李娜綜合館”。

據湖北省體育局官員介紹，“李娜綜合館”的設計還沒有完成，原本打算叫“李娜網球館”，但是考慮到這樣會限制場館的用途，于是申報項目時就改成了“李娜綜合館”，希望能提高場館利用率，將來能舉辦其他綜合項目的比賽，還將定期向群眾開放。

據悉，“李娜綜合館”將在兩年之內建好，建成后可以容納8000名觀眾。

今年7月，武漢已經引進了一項總獎金5萬美元的ATP賽事，未來還將申辦級別更高的比賽。這位官員表示：“我們希望利用李娜的名氣來推動湖北體育經濟的發展?！?/p>

以人物命名的體育設施不少見，多為紀念捐贈者或國家領導人，如“陳經綸體?！薄ⅰ鞍駝傆斡攫^”、“賀龍體育場”等。上海有姚明，宜興有丁俊暉，武漢有李娜……這些“城市名片”除了能在競技場上為所屬省市帶來榮譽和知名度，也許最寶貴的效應在于該項目在群眾中的普及。

專家稱歐洲杯催生商機超百億

6月9日在波蘭和烏克蘭揭幕的足球歐洲杯，引起遠在東方的中國球迷的高度關注。來自電視直播、互聯網視頻直播及網絡調查顯示，在整個歐洲杯舉行期間，這個全球人口最多的國家將有數億球迷、超過15億人次通過各種方式觀看賽事。眾多商家將采用各種方式，賺取歐洲杯帶來的巨額利益。

來自歐足聯的官方數據表明：2008年歐洲杯的電視觀眾達到80億人次，歐足聯單是電視轉播權就賣了8億歐元，歐洲杯總收入達13億歐元，幾乎比2004年增加了50%。本屆歐洲杯這一數據還將大幅飆升。

在遠在東方的中國商家眼中，歐洲杯帶來的直接和間接價值還要超過這個數據。

常年在珠三角一帶從事大型賽事組織策劃的新加坡郎吉策劃總監楊吉朗給記者算了這樣一筆賬，“中國球迷的消費欲望和消費潛力非常巨大，按照國際足聯的評估，歐洲杯有可能拉動中國市場超過數十億元的各類消費品，包括各種電視、體育用品、運動服飾、飲料、藥品、傳媒廣告、奢侈品消費、跨國旅游等諸多行業”。

楊吉朗告訴記者：“歐洲杯期間電視轉播廣告時間段、互聯網上視頻直播的邊角廣告等，價格均比原來上漲了50%-100%，但不少商家仍然趨之若鶩?！?/p>

常年從事新聞廣告傳媒研究的專家、廣西人文社會科學研究中心特聘專家徐健介紹說，歐洲杯帶來的價值可以通過三種方式進行測算：一是球迷直接消費，歐洲杯時間長達20多天，按照每位球迷平均消費100元計算，即便中國只有總人口十分之一為球迷，這筆開銷就超過130億元；二是按球迷看球的次數進行計算，按照每位球迷每次看球消費10元錢計算，預計中國將有超過15億人次觀賽，開銷也將超過150億元；三是按照足球人口計算，國際足聯認為中國足球人口有2600萬人，按照足球人口與球迷比例為1：10的國際慣例計算，球迷帶動的運動服飾、體育用品、飲料等衍生品的消費也遠遠超過上百億元。

我國將進一步促進全民健身運動

中國國家體育總局局長劉鵬近日在北京出席奧林匹克日長跑活動時表示，要進一步促進全民健身運動，使體育發展成果惠及全體人民，為建設體育強國、構建社會主義和諧社會做出新的貢獻。

劉鵬說：“今年是毛澤東同志‘發展體育運動，增強人民體質’題詞發表60周年。60年來，在黨中央、國務院的堅強領導和各級黨委、政府的高度重視下，廣大群眾積極參與，我國全民健身事業取得了舉世矚目的新進展。進一步促進全民健身運動，使體育發展成果惠及全體人民，為建設體育強國、構建社會主義和諧社會做出新的貢獻，是我們共同奮斗的目標?！?/p>

在談到連續舉辦了26年的奧林匹克日長跑活動時，劉鵬肯定了長跑活動的積極作用：“奧林匹克日長跑活動在我國連續舉辦了26屆，已成為一項具有廣泛影響力，深深扎根于熱愛體育、熱愛奧林匹克運動的廣大群眾心中的全民健身活動。廣大群眾通過參加這項活動，更加深刻地理解了體育的內涵，體會到了體育對于培養健康、文明生活方式的積極作用。”

劉鵬在講話中還發出倡議，號召大家共同參與到全民健身的熱潮中，用努力提高全民族健康素質的實際成果，為促進社會主義文化大發展大繁榮、為實現中華民族的偉大復興做出新的更大貢獻。

日企進駐上海打造綜合性體育用品店

近日，來自日本的賽標（中國）體育用品有限公司——賽標超級體育世家上海浦東店盛裝開業，并舉行了隆重的剪彩儀式。這是賽標在中國開設的首家店鋪，也是日本綜合性大型體育零售業在中國的首次嘗試，它標志著賽標體育的全球化戰略邁出了堅實的第一步。中國國家體育總局冬季運動管理中心主任蘭立、上海市體育局巡視員陳一平等300多名嘉賓及媒體朋友出席了慶典現場，共同見證了這一具有歷史意義的一刻。

賽標（中國）體育用品有限公司是日本XEBIO株式會社投資的全外資體育用品零售企業。XEBIO是日本體育用品零售業第一品牌，截止至2012年3月，在日本已開設有約600家店鋪，賣場面積達47萬多平方米，是業界規模最大、銷售額最高、市場份額增長最快的企業之一。XEBIO以創立50周年為契機，正式進軍海外市場，以中國上海為首航地，計劃在中國、韓國乃至東南亞市場加速推進體育事業。

賽標（中國）董事長中村先生在接受采訪時說到，隨著中國中產階層收入水平的提高，人們日益關注健康問題，體育文化逐漸普及，加強體育運動、強身健體成了生活中必不可少的一部分。賽標進駐上海，并不僅僅是為了銷售體育用品，而是通過提供專業的產品和日本特有的最優質服務，更加廣泛地交流和普及體育知識和體育文化，把體育運動的魅力傳達給更多的人，充實和豐富地區社會人們的生活。

在當天的開業儀式中，還舉行了由賽標（中國）贊助的公益活動“City Walks”的啟程儀式。此項活動旨在推廣健康生活的理念，鼓勵更多年輕人走出家門，多加運動和旅行。而賽標也將依照參與團隊完成情況，為特選的西部學校送出相應人數的籃球，帶給孩子們體育夢想，為孩子們更加健康有活力的生活貢獻一份薄力。

CBA年贊助費一年漲10倍

近日，有知情人士發布了一條微博昭告球迷：“CBA聯賽的贊助爭奪進入白熱化，某品牌開出了2.5億元／年的價碼（外加5000萬裝備費，每年總價共3億）。據記者了解，該品牌開出的價碼不止3億，可能將近4億，而此前盈方為獲得CBA商務推廣權所付出的費用大約合每年4000萬元人民幣左右。一年時間這一價碼就漲了近10倍之多。

NBA停擺，史密斯、錢德勒、馬丁等一批NBA一線球星臨時加盟，“馬政委”馬布里率領北京首鋼神奇奪冠……這些因素讓剛剛結束的CBA賽季亮點不斷，也讓贊助商認準了CBA這個品牌，決定重金把其打造起來。據悉，目前即將拿到新賽季CBA獨家贊助的國內體育品牌以往主攻海外市場，當發現忽視了龐大的國內市場后又決定調轉槍頭。

而國內聯賽運作比較成熟的無外乎足球和籃球兩個大項，比較而言，CBA作為體育資源經過了比較長時間的培育，影響力越來越大，轉換成商業價值也就越高，在有影響力的體育資源相對稀缺的情況下，上漲是一個趨勢。

由于資源稀缺，而市場還是比較大，加上現在體育品牌市場同質化競爭很厲害，所以這也會帶動它們行業內部的競爭。近4億的投資可能占了該品牌一年一半左右的利潤，簽約5年拿出的可是20億的天文數字，不夸張地說，這就是一次看準了前景的“豪賭”。

作為俱樂部老板，肯定希望聯賽能盡早商業化，贊助的力度也越大，這樣一來，分攤到各家俱樂部的錢也可能從幾百萬上升到幾千萬。加上門票和其他商業推廣，一年下來，才有希望盈利。

2012 中國健身大會將在京召開

由中國健身產業門戶網China Fit健身網聯合國內多家專業健身企業主辦的“2012 China Fit中國健身大會”，將于2012年9月2日-3日在北京國家會議中心隆重舉辦。China Fit中國健身大會涵蓋健身管理、瑜伽、普拉提、團操、私教、運動營養、健身服務展示，全面覆蓋健身行業投資人及管理者、健身教練、健身行業其他從業人員等行業相關人群，預計參與人數達2000人。

China Fit中國健身大會平臺將匯聚國內外健身器材商、國內知名健身俱樂部、健身服飾、健身培訓及營養補給等相關企業，加強健身產業內部交流與合作。此外，China Fit中國健身大會設置了六大板塊，健身管理交流論壇：以互動論壇的形式，設置多個主題研討，邀請國內超過1000家健身俱樂部500名健身行業投資人及管理者分享交流，探討企業經營管理、分析行業未來發展趨勢；瑜伽健身大會、團操課程大會、私教/普拉提大會：最新的技術分享，多位國內外大師級老師與課程、理論與實踐并重、900平方米的超大型教室打造屬于中國健身教練自己的舞臺，全面提升教練員專業技術技能；健康及營養交流大會：傳播健康理念、傳授合理膳食營養理念與訓練方法、推廣更健康的生活方式；健身服務展示：整合行業資源，1600平方米的空間匯集健身市場當下最新的技術與產品。項目最豐富、最專業，參與人群最廣泛將是China Fit中國健身大會最鮮明的特點。

海南省第四屆體育運動會隆重開幕

6月13日晚8時，海南省第四屆體育運動會在海南省高級體校運動場隆重開幕。海南省領導羅保銘、蔣定之、譚力、孫新陽、陳海波、史貽云、王楊俊等出席開幕式。簡短而熱烈的入場式上，來自各市縣和行業體協代表隊的運動員們身著運動服，展示了他們的風采。運動場上空紅旗飛揚，巨大的數碼投影墻展現著各代表團運動員在賽場上拼搏的片段畫面，展現了海南體育精神。

蔣定之代表海南省委、省政府，向參賽的運動員、教練員、裁判員表示熱烈祝賀。蔣定之說，體育產業已經成為各地競相發展的綠色低碳產業。海南獨特的氣候、生態和資源為各項體育運動的開展和體育產業的發展提供了難得的條件，體育已為海南省國際旅游島建設做出了重要貢獻。海南先后成功舉辦了高爾夫世界杯、環海南島國際公路自行車賽等一系列國際賽事，極大的增強了海南省的國際知名度和影響力。

本屆運動會共設26個大項333個小項，其中奧運項目共15個大項，276個小項；非奧項目共11個大項，57個小項。本屆海南省運會共有23個市、縣、行業體協代表團參賽，參賽運動員4255人，規模創歷屆新高，比上屆的2088人翻了一倍。參賽運動員中年齡最大的是已年滿74歲的釣魚選手黎永和，最小的是年僅7歲的體育舞蹈選手陳果果。

廣東淡化金牌突出全民體育

記者近日從廣東省體育局獲悉，廣東省政府日前正式以政府行文的方式，發布該省體育發展的最新“路線圖”，廣東將從從中國體育發展原有的“金牌體育”模式轉變為“全民體育”的模式，據悉，廣東就此成為全國第一個對體育發展方式進行改革的省份。

據悉，廣東省政府5月14日正式發布的《關于加快轉變我省體育發展方式的意見》，拉開了廣東新時期體育改革的大幕，根據這一文件，這次廣東體育改革的核心就在于將全民健身運動作為群眾體育工作的主題，同時也成為體育部門當前和今后一個時期工作的首要任務。

為此，廣東省體育局將制定未來10年的群眾體育的發展規劃和工作計劃，在全民健身設施建設、組織健設、活動開展、健身指導、科學評估等方面落實到位；廣東體育改革的另一核心就是給競技體育重新定位，“不唯金牌論，不以競技比賽成績為衡量體育工作績效的唯一標準”。

廣東省體育局還將科學調整競技體育項目結構發展，提升金牌質量和核心競爭力，優勢強項國際競爭力顯著增強，傳統優勢項目繼續保持全國領先，基礎大項和集體球類項目發展水平有新突破，后備人才質量明顯提高；體育產業成為新的經濟增長點，逐步縮小與中等發達國家的差距，體育市場進一步成熟規范，居民人均體育消費顯著增加，職業體育產業鏈不斷延伸，體育產業的發展規模、層次和水平明顯提升，綜合競爭力顯著增強。

而在這次改革中，政府職能也將發生變化，改革后的政府職能將以提高公共體育服務水平為核心，著力推動全省體育工作在領導力量、資源配備、政策導向等方面向群眾體育工作傾斜，進一步夯實體育發展的社會基礎；加快建立以群眾體育為中心的市縣體育發展新模式。

此外，該次改革還對學校體育、職業體育等體育各方面內容進行了全面規劃。