再說出版的新媒體平臺

新媒體的勢力正在席卷傳統出版界，來自作者和書商以及游戲業者的各種嘗試也提供了一些新的思路供后來者思考和效仿，但新媒體平臺給當今書業提供的天地仍然有限，因為這只是一個補充渠道，真正的競爭還在傳統的印刷書業。

2012年6月22日，英國圖書營銷協會宣布了本年度最佳圖書營銷的得獎名單。其中《夜晚的馬戲團》（The Night Circus）憑借其電子化營銷活動贏得了本年度最佳營銷獎。獲獎原因之一就是該書的網站與“臉書”和“維特”建立了便捷、良好的互動而成功吸引了讀者的關注。無獨有偶，Harlequin Mills Boon出版社在2012年5月捧走《書商》的年度最佳電子化策略獎，也是因為其社交平臺的出色應用以及捆綁銷售電子書的業績，成功擊敗包括蘭登書屋等業界巨頭，在圖書營銷上嶄露頭角。《書商》的主編Neill Denny因此稱獲獎者不約而同展示出革新者的面貌，全面表現出版界正在從傳統的印刷出版向印刷與數字出版結合的新方向過渡。

1.一本書的網絡營銷。2011年7月，蘭登書屋與2009年成立的游戲公司Fairbetter Games合作，開展預計在9月15日上市的新書《夜晚的馬戲團》的在線營銷。之后的兩個月內，網頁吸引了超過13000名用戶通過“臉書”“推特”或者直接注冊參與，被評價為在圖書、在線和游戲之間建立了一座橋梁，是一個全新的嘗試。《夜晚的馬戲團》在推出之前就賣出了電影改編權，以及20多個國家的版權。其在線營銷主要是設計了基于圖書的一款在線戰略游戲，參與者可以參與男女主人公的故事，并在搜集5個虛擬角色的記憶后就可以在“臉書”上建立個人的閱讀日記，還可以搜集“故事卡”和“訪問卡”去書里描述的“失去的倫敦城”（游戲網頁）。 與“臉書”和“推特”上《夜晚的馬戲團》互相鏈接的還有圖書宣傳的系列活動，包括讀書俱樂部的專訪、作者網絡互動、英國各地書店巡回展覽等，以及電影版權進展的有關新聞，極大地滿足了作為讀者的深度好奇心和關注力。

2.出版社的網絡營銷。Leya位于葡萄牙的出版社從2011年開始了一個稱為“Fbooks”的宣傳計劃，就是把其小說中的人物發到“臉書”上，進行故事與“粉絲”的互動。當“粉絲”們注冊成為書中虛擬人物的朋友后，可以看到這些人物的個性、喜好，后面跟隨的發言也可以看到故事的推進以及人物關系的變化。如果有書中故事發生的地點，還可以鏈接谷歌的地圖服務查到更多相關信息，書中的歌曲也可以鏈接到You Tube去聆聽，而如果有歷史人物，Fbooks則加上維基的網頁鏈接，從而使有興趣的讀者真正實現文字閱讀在網絡平臺的動態以及最大化應用。可見，使用包括“臉書”和“推特”在內的社交平臺來擴大影響，建立讀者的忠誠度，無疑正在成為出版商最新競爭的領域。

3.完全依賴網絡的作者。 英國《衛報》在2012年介紹了數字領域的一名新作家——24歲的本·加利。他被稱為新一代自出版作家中的一員，身兼作者、出版經紀人、編輯、出版商和推銷員數職于一身。本·加利以銷售自己的圖書為生，但他從未與任何出版社簽署正式合同，而是花100英鎊購買了10個國際標準書號取得銷售權，在網絡上聯系了一個封面設計者（一個瑞典人幫他設計，收費180英鎊），10英鎊購買了一個域名后，就將自己的電子書上傳到亞馬遜。此后，他繼續在網絡上招聘志愿者當編輯，為他的第二本書做校對。目前，他的書已經賣出近50000本，每本價格99便士，總碼洋達到49500美元。按照《衛報》報道的35%的版稅計，加利獲得了17325美元的收入，遠遠高于傳統出版行業8%～15%的版稅收入。《衛報》評論說，定價介于1.49～7.81英鎊之間的電子書，作者可以通過在亞馬遜的直接銷售而獲得超過70%的利潤。Kerry Wilkinson就是通過其電子書的銷售在2011年最后一個季度成為超過李查德（Lee Child）和斯第格拉森（Stieg Larsson）的暢銷書作家。

雖然可以看到，新媒體的勢力正在席卷傳統出版界，來自作者和書商以及游戲業者的各種嘗試也提供了一些新的思路供后來者思考和效仿，但新媒體平臺給當今書業提供的天地仍然有限。因為這只是一個補充渠道，真正的競爭還在傳統的印刷書業，這一點從《格雷的50道灰影》（Fifty Shades of Grey）的銷售可以看得出來。該書先出現在網絡上，并在2011年賣出了25萬本電子書，而簽下出版社后，印刷版卻在2012年6月上市后的第一周就在英國出售超過10萬本，創下紀錄。

路長且遠，但始于腳下。

李爽，現居倫敦，英國威斯敏斯特大學傳播學博士。研究方向：傳播與社會學、新聞學、圖書出版。