中國的按需出版：理論實踐的雙重互動 （上）

在我看來，按需出版是指采用先進的數據處理技術、數字印刷技術和網絡傳播技術，將出版物信息全部存儲在計算機系統中，按照需要隨時直接印制成印刷文本以滿足讀者需求的新型出版方式。

從出版受眾的角度來看，按需出版終究是有限的按需出版，絕對不可能有需必應的。

在數字出版下的紙質媒介是以滿足讀者個性化需求為前提，因此它被稱之按需印刷出版，其是充分結合了數字印刷與數字出版技術而產生的新型業務形態。

主持人：各位專家好。當前，我國出版業面臨著庫存大、退貨多、回款難、起印數高、短版書面市難、斷版書再流通難、教輔市場萎縮等諸多問題，業內對此一直很困惑。在傳統出版印刷的條件下，這些問題似乎很難解決。而數字技術出版環境下的按需印刷正好能解決這些問題，它克服了傳統印刷的諸多不足，能夠滿足出版社、作者和讀者的特殊需求。

中國的按需出版是個舶來品，對它的關注，首先是理論界，1995年4月，《印刷信息》發表高晶的《數字式按需印刷方式正在悄然興起》，預示著國內出版印刷行業將會引發一場新的革命。2000年4月，羅紫初、羅萍在《出版科學》發表的《按需印刷熱點初現》，反映了理論界對按需印刷的研究逐漸升溫，但以“按需出版”這個詞出現在文章標題上，卻遲至2003年5月《電子出版》發表的《數碼技術花落傳統出版業“按需出版”引發產業革命》。之后，關于按需出版的文章接踵而來，像董鐵鷹的《傳承優秀文化發展按需出版》（《出版參考》2005年第3期）、張志建的《按需出版在科技出版中的應用探討》（《科技與出版》2005年第4期）等。2007年12月18日，由北京大學現代出版研究所和凱捷技術有限公司合作主辦的“2007按需出版高級學術研討會”在北京大學舉行，共有80余位出版業的專家、學者及出版社領導參加了此次研討會，將按需出版的理論研究推向了高潮，形成一個按需出版理論研究熱。

在理論的引導下，2004年，知識產權出版社在新聞出版總署的支持下率先啟動圖書按需出版工程，標志著按需出版由理論上升到實踐。2011年知識產權出版社“圖書按需出版印刷示范工程”獲得新聞出版總署財政資助。在按需出版方面累計投資超過8000萬元，取得一批成果。鳳凰出版集團成立數字印刷公司，率先引進數字噴墨連續紙印刷設備，規模化展開數字印刷業務。中國出版集團引進“咖啡印書機”，投資數千萬元開發“中版閃印王”一體化印書設備，已生產出樣機。方正集團填補空白，研發出國產噴墨數字印刷設備，已經投入運行，與新華傳媒集團合作，推出“按需印刷”業務解決方案。

如此算來，中國的按需出版發展已有十幾年。按需出版在中國化、本土化的過程中，會產生怎樣的變異？中國的按需出版發展如何？成績如何？我刊（2012年第8期）曾就這些問題在專題中有所闡述，今天，我們特別請來按需出版發展的實踐者、研究者、推動者——韜奮基金理事會聶震寧理事長、武漢大學博士生導師羅紫初教授、知識產權出版社董鐵鷹顧問、上海方正數字出版技術有限公司關健助理總經理，對此問題再做深入研討、總結。

聶震寧：如主持人所說，按需印刷技術作為數字印刷技術中的一種，其在中國的發展已經有十幾年了。但所謂“按需”一說，更多地屬于一種過程和效果的描述，到底怎樣按需，按照什么樣的需要，怎樣滿足需要，則各種技術的特點是很不一樣的。作為一種印刷工業的按需印刷工藝生產，目前大多數企業是用于數字化印刷及裝訂小批量出版物的生產。只要提到批量，那么就可以看出還不是徹底的按需，因為這當中一定要考慮批量的成本計算。而真正意義上的按需，按照社會最小單位即個人的需要印刷一本書，而且是在較短的時間里——譬如只用喝一杯咖啡的時間，也就是所謂立等可取，目前就是我在中國出版集團公司任總裁時引進創新的一種技術和設備，我們稱之為“中版閃印王”。2009年中國出版集團公司從美國ODB公司引進技術，經過不到2年的改進創新，現已有商用機型供應。早些時候日本推出過騎馬釘裝切工藝的機型，騎馬釘裝切工藝不適合通常書籍的出版需要。

按需印刷技術最初出現時，曾經讓出版人頗為激動。因為這樣一來可以大幅度減少庫存、降低成本，達到靈活高效的要求，顯然是“綠色出版”的一種重要技術支持。現在似乎說的少了一些，那是因為數字化、網絡化出版似乎要跨越紙介質出版了。其實，在我看來，在數字化時代，只要還有讀者需要閱讀紙介質圖書，那么，作為一種便捷、經濟的要求，按需印刷就一定有其發展的機會。按需印刷正在被更多的目光所關注與探索。

羅紫初：談到按需出版，首先應該界定其內涵和外延。在我看來，按需出版是指采用先進的數據處理技術、數字印刷技術和網絡傳播技術，將出版物信息全部存儲在計算機系統中，按照需要隨時直接印制成印刷文本以滿足讀者需求的新型出版方式。

準確理解這一概念的內涵，應該明確以下幾點：

其一，按需出版的目的是更好地滿足讀者需求。按需出版，通俗地講，就是按照讀者需要組織出版活動。讀者需求是多元化的，按照不同時間、地點、數量、內容的讀者需求，有針對性地組織出版活動，是按需出版追求的目標。

其二，按需出版需要多種現代化技術作支撐。從其運作過程考察，首先要采用先進的數據處理技術將出版物內容轉換成機讀數據存儲在計算機系統中，然后要通過網絡遠程傳播方式將出版物信息輸送到需求客戶端，最后再利用數字印刷技術將接收到的出版物信息按照客戶要求印制成印刷文本。多種現代技術的協調運用，才能實現真正的“按需”出版。

其三，按需出版采用即需即印的操作方式，既省去了傳統出版過程中的征訂、制版等中間環節，也不受印數限制、不須預先印制。

以上三點，既是按需出版的基本特征，也反映了按需出版與其他關聯概念的基本區別。

主持人：兩位專家分別從按需出版的“主體”（指“按需對象”）和“本體”（按需出版的內涵和外延）兩個層面上進行界定，提出了一定的見解。“按需出版需要多種現代化技術做支撐”，這其中包括“數字處理技術”“數字印刷技術”等等，那么作為其中間技術環節的支撐者（或者說發明者），又應該怎么審視按需出版呢？

關健：首先應該肯定一點，我不是“唯技術論者”，技術固然重要，但借助技術傳遞出來的信息更加重要。

近年來，數字出版在國內引起了出版界的高度關注和重視，數字出版為產業帶來了革命性的變化，數字出版依托于傳統的資源，用數字化工具進行多維度的傳播。也就是說未來的數字出版形態將是“一元制作、多元發布”，即內容的創作是一元化，但是出版物可以有多種形態。閱讀媒介可以是電子書閱讀器、掌上電腦、手機終端等移動媒體和計算機顯示器，當然也可以是傳統的紙質媒介。在數字出版形態下的紙質媒介與傳統出版物雖然在閱讀方式和出版物形態一樣，但是在技術層面和應用層面是完全不同的。在數字出版下的紙質媒介是以滿足讀者個性化需求為前提，因此它被稱之按需印刷出版，是充分結合數字印刷與數字出版技術而產生的新型業務形態。

按需印刷的圖書是采用數碼印刷方式進行生產。數碼印刷，又稱為無版印刷，使用激光或發光二極管對印刷或感光鼓進行蝕刻或電子成像，從而實現從“原稿”直接“制版”而不需要有中間“菲林”這個環節。因此，這種新型的印刷方式越來越受到人們的喜愛，真正實現了“按需印刷”的要求，想用多少就印多少，避免了庫存和浪費。

數碼彩色印刷，采用先進的數碼靜電成像技術，模擬傳統印刷，但又不同于傳統印刷，色彩表現栩栩如生。快速直觀。不需要傳統印刷繁雜的印前處理，只要有電腦文件，幾分鐘內便可看到成品，每分鐘上百頁的處理速度可以實現真正意義上的立等可取。

數碼印刷設備是目前印刷機械領域發展最快的部分，目前主流市場被富士施樂、柯達、HP、OCE等外國公司占據，方正是國內為數不多的擁有自主知識產權、自主技術研發和自主數碼印刷設備的設備制造商，成功推出可應用于POD的方正桀鷹系列數碼印刷設備。

羅紫初：剛才關健先生提到“在數字出版形態下的紙質媒介與傳統出版物雖然在閱讀方式和出版物形態一樣，但是在技術層面和應用層面是完全不同的。”在此我想解釋下，數字出版形態下的以滿足讀者個性化需求的紙質出版是就是我們所探討的按需出版，它是結合數字印刷與數字出版技術而產生的新型業務形態。

在此，有必要分析下數字出版和按需出版的關系。所謂數字出版，就是在出版全流程中采用二進制技術和相應設備進行操作的出版方式。從廣義上說，只要是用二進制這種技術手段對出版的任何環節進行的操作，都是數字出版的一部分。它包括：原創作品的數字化、編輯加工的數字化、印刷復制的數字化、發行銷售的數字化和閱讀消費的數字化。前面提到，按需出版的的技術依托是數碼印刷技術、網絡傳輸技術、數據處理技術，而這些技術無一例外都是“采用二進制技術和相應設備進行操作的\"。這就使按需出版具有了數字出版的基本特征。按需出版最終的呈現物是紙質圖書，而數字出版的最終呈現物則包括了紙質圖書在內的更為廣泛的形態，如CD、VCD、DVD、電子書、網絡雜志以及手機出版物、網游產品等。因此可以說， 按需出版是數字出版的一種具體的實現形式，數字出版包括了按需出版。

主持人： 相對于傳統的出版方式而言，按需出版是一種新的出版方式和出版理念。按需出版自產生之日起，就與按需印刷有著密切的關聯。對于學界而言，有的學者用按需出版，有的學者用按需印刷，沒有形成統一的標準。對此，各位專家怎樣理解？

聶震寧：按需印刷與按需出版，既是一種通假說法，比較含混，又有相當的區別。所謂按需出版，這就是一種全新的出版方式，即充分利用先進的數據處理系統、數碼印刷系統和網絡系統為用戶提供快速、按需和高度個性化信息服務和圖書的出版發行。它突破了傳統出版模式的限制，實現出版全流程數字化，重新組合出版流程中的編、印、發各環節。其基本特點就是按需印刷，而最重要的特點則是內容按需編輯，版本變化方便，具有很大的靈活性。這就一定意義上會出現這樣的情形：只要有機器，即可根據作者或編者、讀者的需要，通過數字技術、網絡條件編輯、設計、印刷書籍。2007年我曾經在北京大學文化產業研究院的按需出版論壇上發表過對這一新型出版業態的看法。我的主要觀點是，從出版的本質來看，按需出版首先是一種服務業，所以服務業是要按需服務的。但它又是思想文化傳播，有必然具有導向性，這也是天然的。從實際操作來看，知識類出版基本上可以使用按需技術編輯，而創新性出版是按需出版永遠無法真正到達的高度。在思想文化的創新、內容的創新甚至是形式的創新上，乃至一個漢字的創新使用，數字技術再神奇，也是無法代替人的創造力的。因而，按需出版試圖超越人的出版和按需印刷，把出版全流程數字化，終究是有限的。

現在我依舊這樣認為。永遠不要忘記，出版是與社會關系很大的事情，社會出版公德、出版價值觀和出版中的社會制度、社會關系等一系列的要求會發出意見和規定。這是不能回避的現實問題。所以，從出版受眾的角度來看，按需出版終究是有限的按需出版，絕對不可能有需必應的。正如市場經濟社會也只能是有限的市場經濟。市場經濟一旦無限，就可能是一場社會災難。

羅紫初：首先，兩者性質不同：按需出版是一種新型的出版方式，按需印刷則是一種特殊的印刷解決方案，一種先進的數字技術與原色印刷技術相結合的新型印刷工藝；其次，涵蓋內容不同：出版活動是由編、印、發等環節構成的，其中，“印”就是印刷、裝訂等成書環節，按需印刷只是按需出版的一個環節；再次，對象產品不同：按需出版的產品主要是紙質正式出版物，而按需印刷的應用范圍則更為廣泛，除出版印刷之外，還有商業印刷、直郵印刷、辦公印刷等，其產品也更加多元化，如塑料的、金屬的出版物，廣吿傳單、內部材料、會議資料、包裝物等非正式紙質產品等；此外，操作主體不同：按需出版是出版機構有效挖掘市場潛力，更好地滿足讀者的個性化需求，而按需印刷是印刷企業為了適應包括出版商在內的更廣泛的客戶快速靈便的印刷需求，擴大企業經營的市場份額。

主持人：在本期沙龍中，三位專家對按需出版的定義與數字出版、按需印刷的關系進行了分析，在學理建構上進一步界定、明晰了按需出版的內涵。在下期的“沙龍”欄目中，我們將邀請知識產權出版社顧問董鐵鷹老師，請他談談按需出版實踐又該怎樣實現“本土化”“中國化”，敬請讀者關注。

（注：感謝湖北少年兒童出版社有限公司羅萍副編審對本文的幫助）