對我國思想政治類圖書出版的思考

［摘要］隨著出版行業的轉型，在肯定我國思想政治類圖書所取得成績的同時，亦要認真審視其不足。在新時期下創新、改革原有思想政治類圖書出版體制機制，是保證思想政治類圖書在日益激烈的圖書出版市場中保持主體地位的手段。

［關鍵詞］轉型期 思想政治類 圖書出版 思考 創新

1.思想政治類圖書出版業的發展現狀

思想政治類圖書作為傳播政治觀點、思想觀念、道德規范及完善我國精神文明建設的載體，在居民了解國家政治局勢、學習中國特色社會主義思想、提升自我的政治理論水平等方面具有重要作用。隨著出版業的轉型和“十八大”會議的即將召開，思想政治類圖書出版將呈現良好的發展態勢。

（1）出版社數目逐年增長。2010～2012年，我國涉及思想政治類圖書的出版社由129家增長至269家，增長比例高達108%。截至2011年，核心政治類期刊數量總數達到49家，比2008年增長了9家，占哲學、社科、法律類出版社總數的19%，占全部出版社總數的8.75%［1］。整體來看，我國政治類期刊數及涉及出版社數量呈現逐年增長的良好態勢。隨著黨的“十八大”的召開，這一正向增長形勢還將持續。

（2）選題量呈現多變的趨勢。思想政治類圖書帶有明顯的實事性、敏感性、前沿性等特點，其選題與國家政策、路線、方針等保持高度一致性，且不同年份的思想政治類圖書出版的選題類型及數量呈現出不同的特點。2010年，思想政治類圖書的選題總數達2856種，占選題總量的1.5%。其中，馬克思主義中國化、時代化、大眾化選題內容所占分量較重；中國特色社會主義理論體系選題超五成；加強和改進新形勢下黨的建設、建設馬克思主義學習型政黨的研究等選題成為新亮點。2011年，恰逢建黨90周年、紀念辛亥革命100周年，圍繞這兩個重大事件的選題占據了全部的思想政治類圖書選題，相關選題總數達1462種。2012年，國家大力推進社會主義公共文化體系建設，黨的“十八大”即將召開，思想政治類圖書選題總數達1694種；關于馬克思主義中國化、時代化、大眾化的選題依然占據較大比重；科學發展觀、文化軟實力提升的選題是熱點和焦點；老百姓所關注的重大理論難點問題和現實熱點民生問題的選題成為新亮點。

（3）專營書店成立。圖書的營銷渠道是決定銷量的關鍵，直接關系圖書的傳播效果和社會影響力的發揮。過去，思想政治類圖書的實體店銷售渠道一般是新華書店、高校代理銷售點等。自2007年以來，“人民版”圖書直營專賣系統——人民書店在北京成立，人民書店的成立對于思想政治類圖書的發行具有里程碑意義，填補了我國思想政治類圖書專營連鎖店的缺口，對于思想政治類圖書的出版和銷售具有積極作用。

2.思想政治類圖書出版的主要問題

在轉型期，我國思想政治類圖書出版業必須抓住這一契機，積極審視不足，思考如何完善思想政治類圖書的出版流程。

（1）組稿人來源單一。組稿是圖書出版流程中最為關鍵的步驟，一般是出版社提出選題后，物色適宜的作者組織稿件。思想政治類圖書由于自身題材的限制，組稿人多為政治理論基礎強的有關專家、教授、學者等。以2008年第5期《中國特色社會主義研究》為例，該期收錄的18篇文章中，高校工作者的高達14篇，占78%，剩下的4篇中有兩篇來源研究機構工作者，另外兩篇分別來自社科院和編譯局。此外，馮志峰在2007年對324種政治學科教科書的調查中發現，此類教材的作者有65%來自大學院校，來源社科院及黨校工作者之和僅占總數的17%，來源研究機構及編譯局的則更少［2］。由以上數據分析可知，在思想政治類圖書的組稿人中，高校工作者占據很大比重，而理論聯系實際能力更強的黨校、社科院及編譯局等的工作人員所占比重不足兩成。高校工作者實踐機會和水平稍顯不足，其在政治類文稿撰稿人中所占比重過高，會使文章內容偏理論而輕實踐，實踐指導性較差。

（2）綜合素質高的編輯稀缺。由于思想政治類圖書在一定程度上是國家形勢、政策、路線的體現，因此思想政治類圖書的內容不得出現錯誤，這對編輯素質提出了更高要求。思想政治類圖書的編輯學歷最起碼要求是碩士，還要有較高的政治素養、嚴謹的工作作風，對政治有高度的敏感性，能夠洞悉當前形勢而做出適宜的選題。此外，隨著思想政治類圖書行業間的競爭日益激烈，編輯對于自身特色的把握和打造也日趨重要，在選題和審稿上，善于打造出有高辨識度、高吸引力書刊的編輯變得更加搶手［3］。但實際情況是，綜合素質高的編輯往往數量不多，在思想政治類出版社中屬于稀缺人才，這種情況會在一定程度上影響思想政治類圖書的質量及傳播效果。

（3）營銷體系欠完善。圖書的營銷是圖書出版流程中最后一步，亦是關鍵一步，它決定圖書社會影響力的高低。迄今為止，雖然專營銷售“人民版”圖書的人民書店已經成立并有開始運營的實體書店，但整體看來思想政治類圖書的營銷體系尚未完善。這主要表現在，尚未建立人民書店的地市一級地區的思想政治類圖書種類不多，滿足不了不同消費群的需求；鄉鎮一級的思想政治類圖書的營銷體系尚未構建，仍然以政府性單位的剛性需求和學生教育類圖書銷售為主。

3.新形勢下思想政治類圖書的

出版建議

（1）拓寬撰稿人隊伍，豐富撰寫人來源。思想政治類圖書出版社可在分析出版過的書刊作者的基本情況的基礎上，構建自有的撰稿人專家數據庫，入選人需是本領域的權威、帶頭人、名家等。將撰稿人的專業所學、擅長撰寫的類型等因素納入數據庫內容中，努力實現“一對一”的撰稿模式。這樣做既可以避免選題通過之后再重新尋覓撰稿人，又可以節省撰稿人與編輯之間重新溝通及磨合的時間。此外，現在撰稿人大多來源高校，組成過于單一，且容易使文章缺少實踐指導性，應在保證文稿高質量的同時，拓寬撰稿人的來源渠道。出版社除了在高校挖掘作者，還應大力在社科院、黨校、編譯局、研究機構等高層級機構挖掘撰稿人，為思想政治類圖書增添新亮點。

（2）培養高素質的年輕編校人員。鑒于思想政治類圖書的編輯比一般編輯的要求高，思想政治類圖書出版社關于編輯的人力資源規劃應做充分考量。首先應確保綜合素質高的編輯占有相當比重，他們能在編輯部起到主導性作用，作為文稿“二審”和“終審”的審稿人對文稿質量做把控，并積極培養年輕編輯，為出版社儲備人才。

在培養年輕編輯的過程中，除了注重培養編輯的政治理論素養，還可借鑒武漢大學出版社的編輯培養模式。新進編輯經過系統的業務培訓后到相關部門實習，實習結束之后，才能進入實際崗位工作，并且隨時受到高級編輯的指導和監督；將編校人員的業務培訓上升到制度化層面，不定時邀請專家學者進行講座和答疑；對于年輕編校人員，創造優越的在職深造條件，豐富他們的政治理論素養。

（3）拓寬營銷渠道及手段。①完善人民書店分級營銷體系。人民書店是全國31家人民出版社聯合發起的“人民版”圖書連鎖直營專賣體系，是思想政治類圖書出版行業應對出版業轉型期的策略。但目前人民書店實體店運營時間尚短，除了人民書店總部，僅在北京和桂林建立辦事處，實體店的運營不及網絡渠道紅火。今后，人民書店還將通過合作、租賃、入股等方式，先在華東地區各縣市建立直營連鎖體系，奠定一定的基礎后，再大力拓展至我國中、西部地區，積極開發鄉鎮一級的圖書市場，改變我國現階段鄉鎮一級地區購買思想政治類圖書困難的局面。同時，人民書店將大力介入網上圖書銷售市場，構建全方位的出版發行營銷體系。②采用關系營銷的營銷模式。隨著后經濟危機時代和出版業轉型期的影響，圖書銷售市場遇到瓶頸，以買賣雙方雙贏為原則的關系營銷無疑是幫助出版商擺脫發展障礙的有利工具。關系營銷是把營銷活動看成是一個企業與消費者、供應商、分銷商、競爭者、政府機構及其他公眾發生互動作用的過程，其核心是建立和發展與這些公眾的良好關系，實現交易雙方的雙贏。在出版業轉型的關鍵時期，出版社要在競爭中處于優勢，就必須在營銷方面下苦功。出版社與圖書銷售商之間除了買賣代理等關系，還應維系并構建穩定的業務關系，形成互利共贏的關系營銷模式。

（4）積極開拓少兒類思政圖書市場。在美國，每次總統大選除了能推動大眾性政治圖書熱銷，兒童政治圖書也爭相出版。青少年是思想政治教育的主要對象，在普及中國特色社會主義政治、文化、法律體系方面發揮著基礎性的作用，少兒思想政治類圖書具有很大的需求量和市場。自2004年以來，人民文學出版社、解放軍文藝出版社、中國青年出版社協作出版的“未成年人思想道德建設文學讀本”年發行量都超過萬冊；安徽少年兒童出版社與共青團系統合作共建“共青書屋”，為貧困地區少兒提供了優秀的思想建設圖書。雖然近年來應試教育圖書的出版有減少的趨勢，但是素質教育類圖書特別是少兒思想政治類圖書的比重還遠遠不足。積極出版適合少兒閱讀的思想政治類圖書，不僅可以提升少兒的政治理論水平，豐富少兒的素質教育，還能拓寬思想政治類圖書的銷售渠道和對象，使思想政治類圖書具有更廣的傳播意義。

隨著出版行業的轉型，思想政治類圖書出版行業必須在審視自身不足的同時，抓住轉型期的有利契機，積極思考推動自身的改革和完善。

（作者單位：西華大學數學與計算機學院）

［1］新聞出版總署出版管理司選題分析小組.2012年度全國圖書選題分析報告 ［N］.中國新聞出版報，2012-03-09.

［2］馮志峰. 政治學研究呼喚科學的政治學教材——一項對 324 種政治學科教材的調查研究報告［J］. 北京電子科技學院學報， 2007 （1）：11-19.

［3］陳雪梅. 論圖書的政治功能［J］. 韓山師范學院學報，2010（4）：40-43.