新時期傳統廣播媒體與多媒體的有效結合

【摘 要】隨著社會經濟的高速發展，多媒體技術發生了翻天覆地的變化。在多媒體時代的推動下，傳統廣播媒體如果要在激烈的競爭中得到突破，就必須要認清多媒體目前發展的趨勢，要抓住多媒體發展的實際情況，找準自己的位置，有效結合多媒體進行創新改革。不僅可以提升廣播節目的數量，還能一定程度的提升質量，積極順應多媒體滲透與融合的趨勢，為傳統廣播媒體開拓新的發展空間，體現其優勢。

【關鍵詞】多媒體 傳統廣播媒體 結合 發展

隨著社會經濟的高速發展，多媒體與傳統廣播媒體的結合既是時代發展的需要，更是加強傳統廣播媒體市場競爭力的需要。多媒體時代的來臨，給傳統廣播媒體帶來了更多的挑戰與發展機遇，面對這樣的情況，要想讓廣播的受眾市場保持不變或者拓寬，那么就必須要認清目前多媒體發展的趨勢，要善于抓住多媒體發展的實際情況，找準自己的位置，有效結合多媒體，進行創新改革，讓傳統廣播媒體能更好的發展下去。

一、多媒體目前發展的情況

多媒體是全面的綜合性的信息資源，常見的表現形式有文字、資料、圖形、影像、動畫、視頻、聲音、特殊效果，再經由電腦表現出來，它能用來達成信息傳播中的任何媒體資源。多媒體技術也是目前計算機產業發展的重要內容之一。從目前多媒體發展的情況來看，多媒體最大的貢獻就是將人機接口界面進行了改善，將計算機使用的領域逐步擴寬。基于長遠的目光來看，多媒體還能對計算機機理與體系結構產生一定程度的影響。很多人會直觀的認為，多媒體時代的來臨導致多媒體相關的產品價格昂貴，而且技術不夠成熟，可能會在網絡通信這些領域或多或少存在一些問題。

曾幾何時報紙是新媒體，風光無限數載；當廣播媒體出現的時候，報紙逐漸淪為舊媒體；而當多媒體出現后，廣播媒體也很快成為了舊媒體。但是隨著多媒體的不斷發展，必然給傳統廣播媒體帶來更多的挑戰與機遇，因此，想要更好的保住廣播聽眾的市場，作為廣播工作者就應該積極順應趨勢進行創新與改革，從而使廣播媒體更好的延伸下去。

二、多媒體與傳統廣播媒體的有效結合

隨著多媒體時代的發展，將傳統廣播與多媒體結合起來，是廣播發展的必然趨勢。傳統的廣播媒體要積極順應發展趨勢，努力探索多媒體技術傳播的要求與規律，逐漸使傳統廣播媒體融入到多媒體的領域當中。

1、改善理念

傳統廣播媒體首先要從理念去改變，要積極將采制廣播新聞向采制多媒體新聞轉化。第一目標應該是以聽眾為基礎，保障新聞的最新與最受歡迎，一定要將眼光放遠，不能受到傳統廣播媒體范疇的制約，特別需要重視采寫環節，不能依照傳統廣播的表達形式來進行新聞制作，需要制作出適合不同多媒體傳播方式的新聞作品。傳播技術的發展是沒有止境的，并且速度很快，無論是報紙，還是廣播媒體，還是多媒體的出現，受眾對新聞傳播形式的取舍有什么變化，新聞永遠都是廣大群眾的終極需求。傳統廣播要將工作空間拓寬，要積極與多媒體結合，吸納與采用多媒體的形式，全力以赴的打造最佳的新聞作品，然后將新聞以各種不同的媒體傳播方式進行加工，利用網絡、移動通訊、無線網絡、手機、計算機、電視、收音機等等方式為廣大聽眾服務。這種相互結合的先進理念已經被一些積極采用新傳媒手段的媒體所肯定。

2、樹立品牌戰略，加強節目內容建設與形式的創新

傳統廣播媒體的追求是“內容為主、受眾為本”。這就需要廣大廣播工作者堅持創新的精神將新聞內容做到最好，將節目做到最佳。多媒體時代的推動，對傳統精品戰略、強調的品牌戰略提出了新的詮釋。所謂精品是指不僅能反映社會風貌與時代氣息，而且又時尚、新穎的節目，不僅要符合傳統廣播的特點，還必須能滿足聽眾的收聽需求與欣賞需求。因此，在多媒體環境下，傳統廣播的精品戰略應該站在品牌的高度來理解與分析，其目的是通過品牌戰略來促進節目的創新，特別是傳統廣播直播節目中的“口水多于茶”的現象要最大限度的避免。在正確把握輿論導向的大前提下，要服務于大眾，只有這樣才能將多媒體與傳統媒體結合起來，從而打造優秀的傳媒品質。

3、結合媒體互動，充分發揮信息處理技術的作用

多媒體環境下的廣播媒體要重視互動的特性，互動新聞的編輯與處理要充分發揮信息處理技術的作用，有效結合。傳統廣播有伴隨性與移動性兩個固有特征，多媒體電視也想實現移動性，而新媒體廣播需要將重點放在互動性上。傳統媒體與多媒體技術的結合，增加廣播的吸引力，不僅擴大了聽眾量，而且還帶來了更多的方便。互動性能滿足聽眾的廣大需求，有意識、有自由、有選擇的接受個人想聽的信息，還能及時反饋相關意見。互聯網的推出，已經培養了不少用戶愿意互動接受信息的習慣。而且，互動性還能成為用戶是否選擇這種媒體的主要參考標準。根據相關實例證明，傳統廣播中注入互動因素是吸引客戶的主要途徑。傳統廣播媒體，在移動收聽這些方面沒有什么問題，但是互動性很難實現；在多媒體的推動下，重點逐漸轉移到了互動性上。廣大用戶有了自主權，想聽什么，聽多少次都不受限制，只要通過多媒體技術都能完全實現。例如：具有3G功能的手機就能輕松實現。

4、結合多媒體的新技術，充分發揮數字信息技術的作用

傳統廣播媒體的接受終端需要不斷的結合多媒體的新技術，如：最新的數字信息技術。充分發揮數字信息技術的作用以推動廣播發展，擴大用戶，這也是研究數字廣播的最終目標。目前，隨著時代的發展，多媒體技術中信息數字處理與傳輸技術日益成熟，在社會上得到廣泛應用的終端設備也非常多。例如：筆記本電腦、WIFI功能的電子產品等等，非常容易就能實現廣播互動接收。目前，使用最為廣泛的還是使用手機，用戶通過手機可以隨時隨地的接受他們所需要的信息，而且廣播提供的新聞產品也是其中之一。因此，多媒體與傳統廣播媒體的結合，不僅能讓廣播繼續占有傳統電臺發射傳播渠道，而且讓廣播進入了一個新的時期。

5、淡化“黃金時段”觀念，重視頻率的整體化運作

多媒體環境下，傳統廣播媒體需要淡化“黃金時段”的觀念，重視頻率的整體化運作。時代發展很快，駕車一族越來越多，逐漸也模糊了傳統廣播的“黃金時段”，對于廣播電臺來講，移動人群中駕車一族的車上時間是廣播的“黃金時段”。因此，多媒體時代下，應該重視移動人群的收聽習慣，在不同的時段結合多媒體，傳播不同風格、不同類型的節目內容。這樣有效地開發了傳統廣播中存在的“非黃金時段”，讓廣播頻率整體美好形象在多媒體時代中成功樹立起來。

三、多媒體與傳統廣播媒體結合的意義

多媒體時代下創制的新產品，無論是有線產品、在線產品、無線產品，都能最大限度的提升傳統廣播媒體的價值。

1、提升廣大聽眾對傳統廣播的興趣

隨著時代的發展，網絡與手機已經被普及，這些用戶的受傳習慣與途徑都發生了一定的變化，中國人口眾多，網民與手機用戶是一個不斷增長的群體，傳統廣播媒體中的獨家內容結合多媒體的方式，不僅能滿足廣大聽眾的多樣化需求，而且還能吸引更多新的用戶。

2、為傳統廣播提供更多的原創內容

傳統廣播不斷被“用戶化”，吸引了很多來自民間的原創素材，這些內容與廣播電臺原有的自采內容結合在一起，從而形成了一種多媒體時代的廣播新內容。無論是講數量、質量，還是意見、觀點的多元性、多樣化、欣賞性都比傳統廣播內容更加豐富。

3、加強傳統廣播的特性

廣播屬于一種“區域媒介”。聽眾基本上是根據區域來進行劃分的，而多媒體與傳統廣播媒體結合以后，卻將用戶的特性體現了出來，利用SNS等網絡聽友會的建立，能有效將有同一興趣、同一愛好的人聚集在一起，使傳統廣播這一區域媒介，逐步走向開放化，增強廣播與網絡用戶的聯系度。

總之，多媒體與傳統廣播媒體的結合是信息時代發展的必然產物，有助于讓傳統廣播突破傳統的模式，改變原有的單一介質、單一渠道播出方式，從而開拓更多發展空間，體現其優勢。□

（作者單位：安徽廣播電視臺）

責編：劉冰石