重溫輝煌歷程 展現時代精神——十八大主題圖書市場銷售活動掃描

文/王運平

自今年9月開始，迎接黨的十八大優秀出版物展示展銷活動迅速在全國各大書城遍地開花，拉橫幅、設展臺、立專柜、辦講座、進校園、入社區、征團購、發郵遞……各大書城通過形式多樣、內容豐富的活動使十八大優秀出版物的市場銷售在全國各地如火如荼地開展了起來。

一、專題展銷效果顯 主題圖書銷售旺

北京地區圖書發行單位從9月6日起舉辦了“弘揚主旋律 喜迎十八大——北京市千場優秀出版物展節”活動，這一活動在全市各大圖書賣場、社區等地進行。北京發行集團旗下的中關村圖書大廈等80余家書店對此次展銷活動精心策劃，向全社會集中宣傳推介十八大優秀出版物。

走進北京中關村圖書大廈，一幅幅由天安門、和平鴿、鮮花等元素組成的紅色背景圖案上印著“弘揚主旋律 喜迎十八大——北京市千場優秀出版物展節”醒目黃色大字的招貼畫撲面而來，紅色燈籠懸掛其間，讀者往返于上下扶梯，面對眼前的景象，使人一下子脫開喧囂的都市，置身于洋溢著喜慶氣氛的書的海洋里。

活動期間，中關村圖書大廈在1～4層的賣場共舉辦了32場涉及社科、文學、經管、歷史等多個類別的展示展銷活動，這32場活動主要以展臺的形式出現，每場都有一個響亮又引人入勝的主題，比如，“博覽群書 閱讀精品”社科精品圖書展示區、“重溫崢嶸歲月 共創明日輝煌”紀實文學圖書展臺、“回眸歷史瞬間 品讀歷史人物”歷史類圖書專臺等。筆者看到這些不同主題的展臺在大廈各層的顯著位置自成體系，圖書品種琳瑯滿目，吸引眾多讀者駐足選購。

除了在大廈內做好展示展銷，他們還采取了“走出去，請進來”的方式，廣泛聯系機關、學校、部隊、圖書館等單位進行團購。其中，田村小學圖書館受大廈團購部邀請，到大廈采購圖書。大廈員工向圖書館老師介紹了“弘揚主旋律 喜迎十八大——北京市千場優秀出版物展節”活動，并推介各主題展臺的圖書。當天，田村小學圖書館選購圖書近萬元，并稱贊大廈“喜迎十八大”展臺活動讓人眼前一亮。

中關村圖書大廈等首都各大書城營造出了喜迎黨的十八大、展示展銷優秀出版物的濃厚氛圍，與此同時，全國各地的書城也披上了宣傳黨的十八大勝利召開的盛裝。

內蒙古呼和浩特圖書大廈在顯眼位置設立了“十八大主題圖書展臺”，《創先爭優系列讀本》《他們為什么選擇中國共產黨》等十八大優秀圖書及音像制品的及時上架，較好地滿足了讀者的閱讀需求。

哈爾濱中央書店為做好十八大優秀圖書的發行工作，特意在書店賣場設立“迎接黨的十八大優秀圖書展示展銷”專柜，集中擺放相關圖書，同時，他們的網站上也開辟了“十八大圖書專區”，方便讀者網上查詢和訂閱，進一步促進銷售。

江蘇蘇州新華書店設置了“喜迎十八大主題書籍”展銷專區，《中國共產黨歷史》等一批優秀紅色經典系列圖書深受廣大讀者的喜愛。

山東新華書店集團在全省各書店設置了“喜迎十八大主題書籍”展銷專柜，推出了100多部優秀圖書，吸引了眾多讀者。

河南各地大型書店從9月底開始舉辦了一系列喜迎黨的十八大專題書籍展覽展銷。鄭州中原圖書大廈“喜迎黨的十八大主題聯展”柜臺里的黨建、歷史、人物傳記、政治、經濟類書籍，引起了讀者的濃厚興趣。一位正在柜臺旁翻閱《建黨1921(他們改變了中國)》的讀者被問及：“為什么不到歷史專區去看呢？”她說：“因為黨的十八大召開，書店精選了這部分書，我覺得這里才是精華部分。”

廣西各地購書中心的十八大主題書籍受到人們熱捧。南寧書城五象大廈二樓專門設立了十八大圖書和音像制品專柜。吸引了許多市民前來選購，南寧市民李童文說：“通過看這些書，我們可以對中國社會經濟進程有一個了解，也對十八大召開的意義，包括它怎么影響到我們的生活，會有更多的認識。”南寧書城五象大廈經理李明卿說：“接下來我們還將繼續關注有關這方面圖書的貨源，通過我們賣場的銷售、電話訂購和網購等方式，及時把有關黨的十八大的優秀讀物送到讀者手上。”

在大家的印象中，與“紀念”“慶祝”“獻禮”等字眼有關的圖書大多數是黨政機關、企事業單位團體購買的多，普通百姓問津的少，然而，由于這次十八大主題圖書出版中注重通俗性可讀性，加之選材廣泛，內容比較貼近百姓的生活，因此廣受青睞，就連一些民營書店也開設了十八大圖書銷售專柜。

二、讀者注目十八大 購書滿足閱讀欲

伴隨著黨的十八大的勝利召開，各地十八大優秀圖書的銷售呈現出火爆的場面。

從9月6日到10月16日，中關村圖書大廈有關十八大的優秀出版物銷售碼洋達140余萬元。大廈營銷策劃管理中心主任劉艷說，《黨代會現場：99個歷史深處的細節》《中國觸動》《馬克思的事業：從布魯塞爾到北京》等圖書受到讀者的青睞。

北京圖書大廈一層的展臺集中陳列了139種十八大重點優秀出版物

北京圖書大廈于9月28日正式啟動迎接黨的十八大優秀出版物展示展銷活動，集中陳列了由中宣部、新聞出版總署重點推薦的139種優秀出版物。其中，《中國觸動》《中國共產黨如何治理國家？》等圖書受到了讀者的廣泛追捧。截止到10月16日，在18天的時間里，大廈139種圖書已銷售5000余冊，銷售碼洋達到20余萬元。大廈總經理助理秦輝稱，《中國觸動》《中國震撼》等優秀圖書的銷售量甚至堪比暢銷書。

上海書城副總經理江利介紹，《黨代會現場：99個歷史深處的細節》等十八大主題圖書，很多企事業單位紛紛征訂，團購量較大。

山東新華書店集團圖書音像連鎖公司總經理張軍說，《中國共產黨如何治理國家？》一上市便很快售罄，預計十八大圖書在11月8日前后，有一個銷售的高峰。

在不到一個月的時間，鄭州購書中心《回顧輝煌歷程 喜迎黨的十八大——黨的歷次全國代表大會知識讀本》銷量突破千冊；《辯證看 務實辦——理論熱點面對面·2012》在中原圖書大廈取得了796冊的銷售佳績；《做最好的黨員》《他們為什么選擇中國共產黨》《十六大到十八大的中國》等圖書的銷量也表現不俗。

短短兩個多星期，南寧書城銷售《回顧輝煌歷程喜迎黨的十八大——黨的歷次全國代表大會知識讀本》1236冊。

從全國的銷售情況可以看出，一些出版社的十八大主題圖書獲得了較高的關注度，發行量節節攀升，供不應求。比如江蘇人民出版社的《創先爭優系列讀本》總發行量已超過150萬冊，碼洋3000多萬元；新世界出版社的《中國共產黨如何治理國家？》首印20萬冊，目前已發行15萬冊；上海人民出版社的《中國觸動》上市一個月內緊急加印2次，至今印數已達6萬冊，發行了4萬余冊，碼洋158萬多元；黨建讀物出版社的《黨代會現場：99個歷史深處的細節》已經加印兩次，銷售4萬冊；中信出版社的《中國經濟成功的秘密》銷售3萬多冊，碼洋200萬元左右；重慶出版社的《歷史的軌跡：中國共產主義青年團90年》首印2萬冊后，又進行了加印；中國人民大學出版社的《馬克思的事業：從布魯塞爾到北京》目前發貨1.5萬冊；湖南文藝出版社的《我們家這十年》上市僅一周，首印的1萬冊就已經脫銷，目前正緊急加印。

據上海世紀出版股份有限公司銷售主管楊淦介紹，繼《中國震撼》賣了71萬多冊,銷售碼洋2000多萬元后，《中國觸動》現在全國新華書店銷售，黨政企事業單位團體購買的比較多。

筆者了解到，十八大優秀出版物除了黨政企事業單位團購外，有相當一部分通過零售賣出，一些書店的銷售負責人說，十八大圖書展臺專柜處聚集的讀者中普通百姓占了很大的比例。

值得一提的是，這些圖書不僅國內銷售形勢喜人，在國外也獲得了讀者的認可。青島出版社的《中國——新長征》英文版自今年4月在倫敦全球首發后，海外市場銷量業已突破2.5萬冊，總碼洋達200萬美元。

三、內容出版質量好 社會各界評價高

“平易近人的語言、生動豐富的故事、鮮明深刻的主題……十八大主題出版物為讀者奉獻了內容充實、思想深刻的精神大餐。”10月30日發表在新華網的《出版界推出十八大主題圖書展示展銷活動》一文中如此評說。的確，在全國熱銷的十八大主題圖書不但各媒體競相報道，一些知名專家和熱心的讀者也是好評如潮。

《中國共產黨如何治理國家？》當前在北京新華書店系統黨建黨史類圖書銷售中排名前十，10月份當月排名第二。第十一屆全國政協常委、中央黨校原副校長李君如為該書撰寫書評說：“讓我們驚喜的是，《中國共產黨如何治理國家？》一書恰恰是從制度設計這個最難的角度入手，來闡述這個問題的。全書從中國共產黨怎么領導這個國家講起，講了12個制度設計方面的問題，盡管有的問題可以講得更好一些，但作者能夠這樣去探索，講得這樣通俗易懂，實屬不易。”身為黨建專家的李君如對該書給予了高度評價，各地的讀者同樣反響強烈，尤其是基層黨員，紛紛致電新世界出版社咨詢購買和相關活動的情況。

《黨代會現場：99個歷史深處的細節》圖書剛一上市，就引起了各大媒體的濃厚興趣，圖書出版的消息被廣泛轉載，很多媒體稱贊這本書在十八大主題出版物中獨樹一幟，值得關注。人民網在首頁連續多日用醒目的紅字推薦該書；中國共產黨新聞網在首頁開設了“圖解黨代會”欄目，采用書中大量珍貴的歷史圖片；搜狐網的“現場說史”博客，每天更新圖書精彩章節，目前訪問量已突破30萬。《中國新聞出版報》刊發了中共黨史學會副秘書長鄭謙的書評《在歷史現場考究細節》，鄭謙說：“本書有力應對了社會上一些歪曲黨史的不實之詞。尤其在黨的十八大即將召開的前夕，出版此書，意義更為重大。”有網友在網店購書后留言說：“了解恢弘的時代精神而又拒絕高大全的歷史形象，從細節中來，到時代中去，這正是‘草根’喜愛和鐘情這本書的重要原因。”

《馬克思的事業：從布魯塞爾到北京》亦受到眾多媒體的追捧，電視臺、報紙、雜志、網站等發表了大量書摘、書評、書訊和作者訪談。作者韓毓海應清華大學的邀請就《馬克思的事業：從布魯塞爾到北京》作演講，500多人的教室里連地上也坐滿了人，反響熱烈。當當網的讀者評價該書：“什么是馬克思理論的核心？如何用馬克思主義的觀點看當今世界？馬克思理論產生、發展軌跡是什么？該書給出了精煉的表述。”“剛一到手，就迫不及待地翻看了，雖然還未細讀完，但已被迷住了。非常贊成作者在書中所言：今天的中國，已‘再次迎來了閱讀馬克思的歷史時期’！一本絕不枯燥的精彩好書！”“韓老師的書，有深度，有廣度，的確不錯，很對胃口。推薦給了很多朋友。”卓越網的讀者發表評論說：“內容很好，裝訂質量也非常滿意。閱讀、研究和收藏的佳品！”

《我們家這十年》則從家庭的視角講故事，該書把家庭視角與國家行為和國家責任緊密融合，得到了專家們的肯定。中國圖書評論雜志社主編楊平說：“我們出版主流作品，在表現形式上不一定非得是自上而下的，不一定非得那么正統。我們最后傳達出一種有價值的東西出來，那才是最主要的。《我們家這十年》以小視角承載大立意，記錄10年來中國社會經濟生活的變遷，使本書具有了10年生活史、社會史的紀實性意義。”

中國人民大學公共管理學院教授張康之讀了《創先爭優系列讀本》，深深地被它所吸引；《中國觸動》入選上海書展“最有影響力的十本新書”之一；《歷史的軌跡：中國共產主義青年團90年》受到了共青團中央書記陸昊的高度評價；《中國——新長征》英文版全球首發儀式上，獲得了國外出版界、傳媒界的交口稱贊……

為迎接黨的十八大勝利召開而誕生的一本本好書，有的已經走進老百姓的家中、有的已經置身黨員干部的辦公桌上，有的已經躺在圖書館的書架上，還有的正在印刷廠的門前焦急地等待著上路……不管它們現在身處何處，我們有理由相信這些貼近讀者、給人以親近感、又鮮活易懂的主題圖書一定會為建設學習型政黨和創新型社會、為社會主義文化的大發展大繁榮貢獻特有的力量！