地方報(bào)時(shí)評(píng)版如何“人氣旺”——《廈門日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)眾議版的操作實(shí)踐

□ 文/朱睿斌 王耀杰

時(shí)評(píng)，不只是媒體的一個(gè)產(chǎn)品，更是媒體吸引受眾的焦點(diǎn)、擴(kuò)大影響力的重點(diǎn)，也是提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力的著力點(diǎn)。越來越多的報(bào)紙開設(shè)了時(shí)評(píng)版，有的已做到一天一個(gè)版。為做好時(shí)評(píng)版，《廈門日?qǐng)?bào)》的做法是通過接“地氣”、通“民氣”的本土化、草根化操作來旺“人氣”，增強(qiáng)了報(bào)紙與讀者的良性互動(dòng)。

“幸福的煩惱”：來稿多得發(fā)不完

對(duì)時(shí)評(píng)編輯而言，在時(shí)評(píng)熱背后，亦有不少煩惱。不少時(shí)評(píng)編輯反映，電子信箱每天都有很多主動(dòng)投來的稿件，這些稿件時(shí)效性強(qiáng)，質(zhì)量也不差。但是其論點(diǎn)、論據(jù)、論證乃至寫法都大同小異，似曾相識(shí)，而本土原創(chuàng)時(shí)評(píng)則少得可憐。有報(bào)紙費(fèi)了九牛二虎之力，挖掘、培養(yǎng)幾位本土作者，但隊(duì)伍很難擴(kuò)展，老面孔多，新作者少。久而久之，報(bào)紙時(shí)評(píng)版的內(nèi)容雷同，作者趨同，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。

《廈門日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)眾議版創(chuàng)辦5個(gè)月來，本地作者的來稿逐期增多，每期“話題PK”欄目都收到數(shù)十個(gè)本地作者的來稿，稿件多得發(fā)不出去，真是“幸福的煩惱”。為什么《廈門日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)眾議版擁有這么旺的“人氣”？堅(jiān)持時(shí)評(píng)版本土化草根化的操作是重要原因。

草根副刊的啟示：降低門檻“接地氣”

《廈門日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持改版常態(tài)化，從2001年起，每年進(jìn)行一次改版，版面有增有減，不斷推陳出新。但是，“城市副刊”作為一棵“常青樹”，被一直保留下來，甚至連版式都沒有大的改動(dòng)。定位于“身邊人、身邊事”的“城市副刊”，始終堅(jiān)持走本土化草根化路線，不發(fā)名家、作家來稿，只發(fā)本地和周邊地區(qū)普通作者稿件。為把更多的版面讓給新作者，報(bào)社規(guī)定本報(bào)采編人員一般不在這個(gè)版面上寫稿，而且一個(gè)作者寫得再好，全年刊發(fā)也不超過5篇。也就是說，“城市副刊”寧可多刊發(fā)幾個(gè)草根新人“不太成型”的文字，也不成為“熟面孔”自娛自樂的園地。

這種本土化草根化的編輯思路為《廈門日?qǐng)?bào)》贏得十分廣泛的作者群、讀者群。而且，本土草根作者最忠誠，能帶動(dòng)一片讀者群。一位市民感冒上醫(yī)院打點(diǎn)滴，當(dāng)親友電話告知其處女作發(fā)表在“城市副刊”上時(shí)，欣喜若狂的他拔下吊針，飛奔到附近的報(bào)亭買了3份《廈門日?qǐng)?bào)》，分贈(zèng)給親友們，這三個(gè)親友之后都訂了《廈門日?qǐng)?bào)》。

2011年10月，《廈門日?qǐng)?bào)》新一輪改版，準(zhǔn)備重新開設(shè)時(shí)評(píng)版（曾經(jīng)辦過“新聞評(píng)彈”等相關(guān)版面，后因本土評(píng)論作者少、同質(zhì)化問題嚴(yán)重而關(guān)停）。編委會(huì)決定借鑒“城市副刊”的辦刊思路，將新開設(shè)的“時(shí)評(píng)眾議”版定位于“觀點(diǎn)版的‘城市副刊’”，注重時(shí)效性、本土性、原創(chuàng)性、草根性、互動(dòng)性。也就是說，“城市副刊”是廈門百姓“身邊人、身邊事”的真情講述，“時(shí)評(píng)眾議”是廈門百姓發(fā)表觀點(diǎn)、看法、意見、建議的平臺(tái)。“眾議”之“眾”，就是普羅大眾，就是大家議、眾人談，眾人拾柴火焰高。

本土化：從話題和作者兩方面入手

時(shí)評(píng)的本土化，有兩個(gè)含義：一是話題的本土化，二是作者的本土化。

本土化題材，就是本地媒體報(bào)道的新聞素材，只要這些新聞不是轟動(dòng)性事件性新聞，網(wǎng)絡(luò)寫手一般不會(huì)以之作為新聞評(píng)論的對(duì)象，而新聞的接近性決定了本地讀者關(guān)注這樣的題材。自家門口（甚至是發(fā)生在自己身上）的話題，自然會(huì)激起本地作者的參與熱情。當(dāng)然，在當(dāng)前地方輿論環(huán)境下，選擇本土話題有相當(dāng)難度，選歌功頌德的，讀者沒有參與熱情，選擇事件性、假丑惡的，很難落實(shí)到版面上。為此，我們有意選擇一些本地民生性話題作為討論對(duì)象，讓話題“通民氣”。比如：“高清探頭：管得住無德駕駛？”“網(wǎng)絡(luò)購票：農(nóng)民工很受傷？”“換了新校車，就該加收費(fèi)用？”

本土化作者，就是話題雖是外地的，但參與話題討論的是地地道道的本地作者。比如：“官德培訓(xùn)：6學(xué)時(shí)速成君子？”“佩戴黨徽能自我約束嗎？” “改稱謂能提高農(nóng)民工地位？”這些外地題材具有很強(qiáng)的民生性，本地作者也很有話說。我們注意刊出每個(gè)作者的工作單位或家庭住址，吸引他們的親朋好友關(guān)注，也增加他們的成就感。本土作者的積極參與，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙與讀者的互動(dòng)，讓靜態(tài)的紙質(zhì)媒體“活”起來，也解決了報(bào)紙本土評(píng)論的“稿荒”問題。

草根化：文章短些再短些

降低門檻，吸引草根時(shí)評(píng)作者，就不能要求人人都能寫出正兒八經(jīng)的新聞評(píng)論，尤其忌諱長篇大論。草根化，就一定要讓文章短下來，三言兩語也行。我們有意識(shí)地在欄目設(shè)置上滿足這個(gè)要求。比如，“話題PK”：每周選擇一較有爭(zhēng)議的社會(huì)話題，由正方、反方、中立方一起觀點(diǎn)碰撞。“微觀廈門”：精選微博上對(duì)廈門一些熱點(diǎn)問題進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。“刀子嘴”：雜文式評(píng)論，觀點(diǎn)尖銳，辛辣風(fēng)趣，一家之言，一吐為快。“雷人雷語”：網(wǎng)友風(fēng)趣搞怪的創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)、趣評(píng)，三言兩語。“世象漫畫”：以漫畫加150字以內(nèi)短評(píng)，評(píng)說社會(huì)新聞。“明人快語”：《廈門日?qǐng)?bào)》資深記者陳煒明個(gè)人專欄。還有“草根短評(píng)”等。

除“本期頭條”的篇幅可達(dá)1000字左右外，其他欄目的文章字?jǐn)?shù)控制100至800之間，保證版面條數(shù)，讓盡量多的草根作者有見報(bào)露臉的機(jī)會(huì)。

草根還表現(xiàn)在用民間語言寫作，多用短句，善用口語。講究語言風(fēng)格、行文技巧，語言麻辣點(diǎn)、輕松點(diǎn)，詼諧點(diǎn)，讓網(wǎng)絡(luò)流行語、年輕人喜愛的說法都能有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在時(shí)評(píng)文章中，能吸引更多年輕讀者。“刀子嘴”和“明人快語”兩個(gè)欄目，就很能體現(xiàn)這種文風(fēng)。實(shí)踐證明，讀者非常喜歡這樣的文風(fēng)。