地方臺(tái)典型人物報(bào)道如何形成全省全國(guó)影響

□ 文/趙正發(fā) 徐國(guó)躍

（作者分別是浙江麗水廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、副臺(tái)長(zhǎng)）

近年來，麗水廣播電視總臺(tái)先后推出一批典型人物報(bào)道，引起較好社會(huì)反響。本文是結(jié)合最新實(shí)踐的認(rèn)識(shí)和思考。

“眼高手低”平民化

一個(gè)默默工作50多年的先進(jìn)典型，新形勢(shì)下怎樣挖掘、塑造好？在題材的把控上麗水廣電總臺(tái)提出“眼高手低”，即主題立意要高，提煉出具有時(shí)代意義的主題；在表現(xiàn)手法上則盡量典型人物平民化，寫出普通人的喜怒哀樂和酸甜苦辣。

浙江省第七地質(zhì)大隊(duì)建隊(duì)54年來，在浙西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)礦種57個(gè)，探明儲(chǔ)量礦種26個(gè)，找到13處大型礦床、20余處中型礦床。向國(guó)家提交了大量礦產(chǎn)資源探明儲(chǔ)量，比如：金、鉛、鋅、螢石、沸石等，還提供了一批優(yōu)質(zhì)礦泉水產(chǎn)地。據(jù)估算，探明資源儲(chǔ)量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值超過800億元。

2011年年初，這個(gè)地質(zhì)隊(duì)的典型事跡被浙江省委組織部幾位蹲點(diǎn)干部發(fā)現(xiàn)，經(jīng)浙江省委常委、組織部長(zhǎng)蔡奇通過微博廣播后，在全國(guó)網(wǎng)民中引起強(qiáng)烈反響。在由新華社發(fā)起的“中國(guó)網(wǎng)事·感動(dòng)2011”第一季度網(wǎng)絡(luò)人物評(píng)選活動(dòng)中，浙江地質(zhì)七隊(duì)作為唯一團(tuán)體候選人，得票全國(guó)第一。

面對(duì)這樣一個(gè)典型群體，作為浙江省第七地質(zhì)大隊(duì)駐地的主流媒體應(yīng)義不容辭搞好宣傳報(bào)道，為此，麗水廣電總臺(tái)結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)把它確定為總臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系點(diǎn)，抽調(diào)廣播、電視、報(bào)紙業(yè)務(wù)骨干與勘探隊(duì)員同吃同住，深入采訪，掌握了大量第一手材料。

典型的主題怎么確定？討論中有兩種代表性意見，一是“解讀地球密碼的人”，另一種是“山谷神探”。看得出動(dòng)了不少腦筋，反映了一定的特殊性。但細(xì)思量，總覺不夠到位。

大家知道，浙江是“資源小省”， 浙江省第七地質(zhì)大隊(duì)在全國(guó)來說“條件不是最艱苦、經(jīng)濟(jì)總量不是最大、找礦成果也不是最輝煌”，這個(gè)典型如何才能在全國(guó)打響？經(jīng)過深入思考，大家認(rèn)識(shí)到其最讓人感動(dòng)的是幾代人始終堅(jiān)守精神的高地，無論是火紅的六七十年代、市場(chǎng)化改革的八九十年代，還是當(dāng)下，他們都能奮發(fā)有為，“以獻(xiàn)身地質(zhì)事業(yè)為榮，以艱苦奮斗為榮，以地質(zhì)找礦為榮”，這才是最重要的新聞價(jià)值，其核心是地質(zhì)人崇高的信仰與追求。于是，最終確定了標(biāo)題《為祖國(guó)找礦》。

主題確定了，如何謀篇布局？以新聞事件“打頭”，即以浙江省委常委、組織部長(zhǎng)蔡奇的微博事件作為開篇，引出故事。選取老中青三代地質(zhì)隊(duì)員中有代表性的三個(gè)人，結(jié)合時(shí)代和社會(huì)背景寫，力求個(gè)性鮮明，寫出有血有肉的“這一個(gè)”。通過一個(gè)個(gè)感人細(xì)節(jié)和生動(dòng)故事，真實(shí)可感地反映堅(jiān)守精神高地的地勘人群像。

第七地質(zhì)大隊(duì)先進(jìn)事跡播出后，社會(huì)反響強(qiáng)烈，中共麗水市委作出表彰學(xué)習(xí)的決定，2011年9月，國(guó)土資源部授予“全國(guó)模范地質(zhì)隊(duì)”榮譽(yù)稱號(hào)，浙江省委授予“地勘先鋒”榮譽(yù)稱號(hào)。典型報(bào)道《為祖國(guó)找礦》也被評(píng)為“浙江新聞獎(jiǎng)”創(chuàng)新獎(jiǎng)典型報(bào)道二等獎(jiǎng)。

“明日黃花”依舊香

一個(gè)發(fā)生在三天前的人物新聞要不要報(bào)道？尤其是電視媒體缺乏現(xiàn)場(chǎng)畫面怎么報(bào)道？實(shí)踐表明，著眼價(jià)值報(bào)道可以彌補(bǔ)新聞要素的“硬傷”，依據(jù)傳播規(guī)律，策劃還原事件現(xiàn)場(chǎng)，仍然可以做出漂亮文章。

2011年7月中旬的一天，從有關(guān)部門得知松陽縣西屏鎮(zhèn)市口村有個(gè)叫葉霄雯的女生，半夜三更在一幢老房子意外起火后，臨危不懼先后救出兩人。當(dāng)?shù)叵啦块T檢查現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，火災(zāi)是由老化電線引起的，葉霄雯睡夢(mèng)中被刺鼻焦味驚醒，看到墻壁上電線哧哧作響，邊喊“救火”邊跑到門口關(guān)掉了墻上的電閘，從而贏得寶貴的救人時(shí)間。“一個(gè)17歲女生在火災(zāi)面前能如此冷靜，像經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練一樣，處理好撲救的前后關(guān)系，這么多年來還是第一次遇到。”消防戰(zhàn)士在贊嘆的同時(shí)將這個(gè)真實(shí)故事發(fā)到了網(wǎng)上。

事情已經(jīng)發(fā)生三天了，當(dāng)?shù)孛襟w并沒有報(bào)道。而且，由于事情發(fā)生在夜里在農(nóng)村，救火現(xiàn)場(chǎng)沒有任何資料畫面拍攝下來，電視媒體缺少基本畫面元素，怎么辦？

從“最美媽媽”吳菊萍的報(bào)道我們得到啟示。時(shí)效強(qiáng)當(dāng)然好，但典型報(bào)道最重要的是看有沒有新聞價(jià)值，它不是簡(jiǎn)單的突發(fā)事件，只要具有時(shí)宜性，并不影響宣傳效果。

2011年7月20日，葉霄雯在火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)整理物

▲ 2011年12月24日，浙江省第七地質(zhì)大隊(duì)隊(duì)員在察看標(biāo)本。

2012年4月9日，張倩到醫(yī)院看望救火燒傷的青年農(nóng)民闕祖發(fā)。

有現(xiàn)場(chǎng)畫面當(dāng)然精彩，但缺乏畫面也可以采取適當(dāng)?shù)难a(bǔ)救措施。比如在燒焦的一片狼藉的場(chǎng)地上請(qǐng)主人公現(xiàn)場(chǎng)講述事件經(jīng)過，主人公現(xiàn)場(chǎng)觸景生情的講述同樣可以營(yíng)造出感人的氛圍。

正是充分注意了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾心理，報(bào)道獲得成功，中央臺(tái)播出3條新聞，其中“新聞聯(lián)播”播出的《勇敢女孩葉霄雯 兩度闖火場(chǎng) 只身救鄉(xiāng)親》的新聞在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。“浙江新聞聯(lián)播”先后兩次報(bào)道后，省委常委、宣傳部長(zhǎng)茅臨生做出批示，引發(fā)省級(jí)媒體一波宣傳潮。麗水市市長(zhǎng)王永康也做出相關(guān)批示。2011年年底，葉霄雯當(dāng)選浙江省“青春領(lǐng)袖”與“浙江驕傲”。

獨(dú)家新聞非最佳

報(bào)道獨(dú)家新聞歷來為新聞人夢(mèng)寐以求，發(fā)現(xiàn)獨(dú)家新聞的能力彰顯一家媒體或記者的業(yè)務(wù)功力和影響力。然而，有時(shí)從大局考慮，在大量艱苦采訪后忍痛遲發(fā)新聞，卻能追求到“眾人拾柴火焰高”的氣勢(shì)和效果。

今年的學(xué)雷鋒報(bào)道有著特殊政治背景和時(shí)代訴求：黨的十七屆六中全會(huì)提出深入開展學(xué)雷鋒活動(dòng)，采取措施推動(dòng)學(xué)習(xí)活動(dòng)常態(tài)化。開展學(xué)雷鋒活動(dòng)成為扎實(shí)推進(jìn)思想道德建設(shè)和精神文明建設(shè)，不斷深化社會(huì)主義核心價(jià)值體系宣傳教育的重要抓手。地方媒體如何突破固有模式和套路，以創(chuàng)新方式發(fā)掘、采寫出可信、可親、可學(xué)的先進(jìn)人物？麗水廣電總局決定推出“尋找新雷鋒”大型新聞行動(dòng)。

策劃靈感源自一個(gè)傳奇真情故事。十年前，松陽縣大東壩鎮(zhèn)樹梢村發(fā)生一場(chǎng)山林大火，28歲的青年農(nóng)民闕祖發(fā)上山救火時(shí)被燒得面目全非，醫(yī)學(xué)鑒定是：三度燒傷達(dá)70%，屬于特重?zé)齻Ｕ?dāng)“救火勇士”陷入悲觀輕生時(shí)，嘉興籍浙江工業(yè)大學(xué)大一女生張倩從媒體獲知闕祖發(fā)救火的英勇事跡，給闕祖發(fā)寫了這樣一封信。“你好，我是一名正在大學(xué)讀書的女生。昨晚看到電視臺(tái)對(duì)你英勇事跡的報(bào)道，我異常感動(dòng)，隨信寄去20元錢，我知道對(duì)你來說實(shí)在是杯水車薪，但希望你知道在遠(yuǎn)方還有人為你祝福、關(guān)心支持你。請(qǐng)相信我，今后每個(gè)月給你寄出20元錢。祝你康復(fù)，合家歡樂，心想事成。”正是這封信及此后持續(xù)的愛心行動(dòng)，終使傷殘青年走出陰影，樂觀地生活著。今年春節(jié)前夕，為人妻為人母的張倩再次來到小山村看望闕祖發(fā)。

張倩真是做好事不留名的好人，幾次謝絕了采訪要求。后來臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)，直接找到杭州一家上市公司“逮”住張倩，張倩才為記者的真誠(chéng)和職業(yè)精神感動(dòng)，三天時(shí)間配合完成專題片的拍攝。張倩感慨地說，這十年，也并非都是付出，自己也收獲不少。工作生活遭遇困難時(shí)，會(huì)想到闕大哥被毀容了都能積極面對(duì)人生，自己的一點(diǎn)不順心又算什么？

《愛心點(diǎn)燃希望》稿子很快出手，直覺告訴我們這是一篇不錯(cuò)的獨(dú)家報(bào)道。但這次我們一反常態(tài)放棄了第一時(shí)間發(fā)稿，總結(jié)近幾年典型報(bào)道的成敗得失，競(jìng)爭(zhēng)媒體各有長(zhǎng)短，只有相互配合，上下聯(lián)動(dòng)，才能達(dá)到新聞資源共享和效益最大化。為此，電視人先寫材料送給相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。當(dāng)天，中共麗水市委書記盧子躍作出批示，市長(zhǎng)、宣傳部長(zhǎng)先后批示，發(fā)動(dòng)各類媒體搞好宣傳報(bào)道。見時(shí)機(jī)成熟，3月5日，麗水廣播電視總臺(tái)聲、屛、報(bào)、網(wǎng)統(tǒng)一行動(dòng)，配評(píng)論推出《愛心點(diǎn)燃希望》，拉開“尋找新雷鋒”大型新聞行動(dòng)的序幕。《麗水日?qǐng)?bào)》《處州晚報(bào)》均大篇幅報(bào)道，形成了聲勢(shì)。

后來，省領(lǐng)導(dǎo)也作出批示。就這樣，一個(gè)多年默默無聞的“新雷鋒”浮出水面，感動(dòng)浙江大地。當(dāng)年為闕祖發(fā)治療的衢州巨化醫(yī)院看到報(bào)道后，主動(dòng)聯(lián)系闕祖發(fā)，安排免費(fèi)做了三次手術(shù)，使他進(jìn)一步康復(fù)。浙江工業(yè)大學(xué)今年“學(xué)雷鋒”活動(dòng)提出開展向?qū)W姐張倩學(xué)習(xí)的倡議。

典型人物報(bào)道不是應(yīng)景，其創(chuàng)新需要結(jié)合時(shí)代背景不斷探索實(shí)踐，而檢驗(yàn)探索成敗的標(biāo)準(zhǔn)就是受眾能否從這些人身上感受到一種信念、一種堅(jiān)守、一種人格的力量。