非持權轉播商的奧運報道如何出彩？——CNC中文特別節目《倫敦時間》的三方面嘗試

□ 文/萬智炯

（作者是新華社音視頻部總編室副主任）

競爭白熱化的電視體育報道，如何出彩？奧運報道中，非持權轉播商如何成就“無米之炊”？如何嚴格按照奧組委的規定，在一檔節目里只能使用2分鐘的賽事視頻，還得支撐起一檔30分鐘節目？

非持權轉播商的電視臺，連奧運報道的字樣都不能出現，國際奧組委的對于持權轉播商的呵護簡直到了無微不至的地步。新華社旗下新興的CNC中文臺決定另辟蹊徑，開辦一檔30分鐘的奧運報道特別節目，叫做《倫敦時間》，打了個擦邊球。

其實，擦邊球也能精準擊中目標。

從一出生，就注定了《倫敦時間》必須出奇制勝。

于是，我們不在正面賽場拼實況，而是更加關注比賽中的人；發揮海外廣泛駐點的優勢，精確關注賽事國背后的故事；找到合適的人，說出直指人心的觀點。

講個故事吧，感動人的故事

每檔節目，都得有一個有分量的主打報道撐起來。

不是不能轉播比賽嗎？賽事集錦不是限制在2分鐘嗎？好的，我們講述比賽中的人。

人永遠是任何故事的主角。比賽中的人，其承載的命運，甚至比普通人更為濃烈與驚心。競技體育，殘酷的競技體育，仿若把人一生所能經歷的喜怒哀樂壓縮在極短的時間，從一步登天到咫尺天涯，看的人揪心，演的人就更是撕心裂肺了。

每一個觀眾，都將從人的故事中，看到自己的影子，命運的青睞或者獰笑。他們將不僅是被賽事打動，更是被濃縮的無常人生，以及在其中奮力拼爭的人們所打動。

欄目組提前準備一些熱門話題人物：林丹、博爾特、劉翔、吳敏霞、丘索維金娜、美國夢十隊隊員，加上每天都會有新聞人物冒出來，所以30分鐘的視頻，一定是有個主打的人物板塊作為支撐。這個濃墨重彩的板塊，起名叫“今日英雄”。能站在奧運賽場上的人，都是經過重重考驗的英雄，叫“今日英雄”一點兒不過分。大奧運的概念，在這里將被利用得淋漓盡致；偉大的奧運精神，也將隨著故事一一詮釋鋪陳。

人物報道，最難的是找到切入視角，你的故事必須獨特。

千萬不能面面俱到，究其一點，不及其余地深挖下去，沒準能找到一些讓人耳目一新的東西，給觀眾一些“陌生化”的體驗。這也不是“羚羊掛角，無跡可求”的事，大體說來，可以從以下幾個方面入手，講個不錯的故事。即獨特的經歷、獨特的性格、獨特的情感、獨特的人群。

好的人物報道，終將觸及靈魂。

獨特的經歷：這是人物報道主打。這些運動員，經過重重殘酷的競爭，來到世界競技場的最高舞臺，每個人都會有著不為人知的掙扎和傷痛，自我激勵的雄心以及溫情脈脈的時刻，挖出那些感動觀眾的故事吧。

《王者劉翔：倒下時 仍是沖刺姿態》，描述劉翔的倒下，站起來，重新倒下的經歷。落腳點是他對于最高舞臺的渴望；嘴上不說但一直糾葛的“贖罪心理”；一段只有一個目標的燦爛青春；談不上道德是非的判斷，所表達的是普通人在復雜世界的無奈與渴望，以及支撐人們前行至今的雄心。

《夢圓倫敦：有關熱愛與堅持的故事》，講述高齡的賽馬師、沒有腿的跑者以及歧視女性的環境中堅持比賽的女選手的故事，他們對于運動發自肺腑的熱愛，突破了人類所能碰到的種種極限，包括歲月、稟賦以及環境的桎梏，最終靠著對一件事物的熱愛，實現自己的夢想，激勵了所有碰到極限和挑戰的普通人。

獨特的性格：每一位傳奇運動員都有無數的故事，作為一個八分鐘左右的小片，想講所有的故事，將會冗長而無深刻印跡。這需要編輯從無數耳熟能詳以及不為人知的故事中，梳理出一條主線。性格即命運，反過來說，如果一個運動員異于常人的精彩人生讓我們喟嘆，那主導他人生的性格，一定會動人心弦。

《多面林丹：每一面都是真實的我》，沒有著眼于“超級丹”的成功，而是宕開一筆，直接著墨在林丹霸氣、魯莽、暴躁、執著甚至有些“壞孩子”的個性上，并開掘出形成這樣個性的原因，少小入伍，幾經浮沉進出國家隊，軍人對勝利的狂熱渴望等等。這些個性足以支撐一個強大的林丹，以“舍我其誰”的霸氣逾越世界羽壇的重重高峰。

《博爾特：不羈的人生 永恒的傳奇》在創作初期，始終難以找到一個鮮明的點來概述他，媒體報章總喜歡用“天縱奇才”來形容，但是天才只是表象，節目需要觸及他靈魂的東西。縱觀博爾特的奔跑和賽后種種表現，可以用一個詞來形容，那就是“不羈”。一個能找到自己優勢所在，又不為名聲所累，渾然不吝外界評價的浪蕩漢子。正是這種“不羈”性格，讓他放下包袱，尋找到最能展現自我的舞臺。

獨特的情感：人是通過情感來觸碰這個世界的。那些人類共通的情感，拉近彼此的距離，連接起互不相干的世界。發生在運動員身上的種種狂喜與大悲、糾結與掙扎、痛悔與平淡，其實也每天發生在你我身上，只是沒有那么大起大落而已。只需找到合適的故事，在很短時間里展示命運弄人的情感糾葛，一定能感動你我。

《不屈與堅持：銀牌得主的“冠軍心”》展示了每個人都會遭遇的，“近在咫尺，卻咫尺天涯”的抱憾。那些窮極自身全部努力，卻始終被命運阻擋在門口的那些運動員，李宗偉、王皓們，他們永遠懷著一個夢，這個夢始終沒有實現。一如我們的人生，普通人的人生。夢還在，一直追，正是人類區別其他所有生靈之所在。

獨特的人群：這考驗編輯的歸納與想象的能力。能用某種特質，將某幾類人串起來，而這個特質一定是有意義或者有趣的。

如《奧運“老男孩”——挑戰青春的底線》講述一批“高齡”運動員為了夢想而繼續拼爭的故事，他們不服老，他們有歡笑。

《賽場康乃馨：倫敦奧運的“媽媽傳奇”》《知識改變運動：那些溫文爾雅的奧運冠軍》《奧運也混搭！盤點倫敦賽場兩棲高手》，這些從標題就能看出人群特點的節目，很好的勾勒出奧運賽場眾生像。

做這些人物報道，很好地繞開了不能過多使用現場賽事素材的桎梏；事實上，他們成長過程還是有很多視頻素材的，而且最新的戰況都有圖片來表示。在某個清晨，我抬頭看了眼電視墻，發現上面的BBC、CNN和半島電視臺的奧運節目中，大部分都是用的照片，我心里完全有底兒了，因為我們掌握的素材比那些主流大臺應該還全一些，尤其是中國選手的。

全球連線的氣勢，聰明角度的選擇

奧運賽事是運動員之間的競爭，但是從大奧運的角度來說，運動員周邊的那些人，以及各參賽國觀眾的表情也是非常豐富的場外故事，值得報道。

新華社的優勢在于遍布海內外的分社和記者站，只要下定決心報，一定能找到想要的資源。我們設計了一種報道形式，叫做“奧運連連看”：不同分社電視記者的出鏡報道，加上駐在國（地區）的運動員家屬、教練、隊友的同期采訪，以及觀賽民眾的同期采訪，組合在一起，形成連線的方式。

資源眾多，其實也是一種考驗。后方編輯們不能盲目地撒網做選題，應該有的放矢打好提前量，讓策劃貼近觀眾最希望看到的那一面。

從新聞重要性和新奇性角度而言，體育新聞和時政新聞并無二致。

大體說來，幾類國家和地區一定是最受矚目的：重要地區、神秘地區、輿論熱點地區、沖突地區。“奧運連連看”的國家選址，就放在這些地區里面了。

重要地區：毫無疑問，兩強爭霸的中國和美國、東道主英國、昔日體育強國俄羅斯，都將進入我們記者連線的視野。可以從傳統體育強國與新興體育強國的輪換更替找到合適的報道角度，記者述評以及民眾采訪。從全球體育新興格局的角度，可以深挖出好幾期選題。這些在奧運賽事初期，即可約出去選題，提前策劃相關稿件。

而中國選手的相關情況，更是國內分社著重采訪的對象，從父母到教練，從隊友到同學，都是很好的新聞源。利用好這些訪談同期，同樣能夠勾勒出一個立體鮮活的運動員形象。

神秘地區：那些平時就讓人感覺神秘的國家，觀眾就愈發地對它產生興趣。朝鮮就是一個典型的例子。朝鮮選手的表現以及國內民眾的反應，成為CNC重點關注的對象，因為我們在朝鮮有自己的電視記者，這在全球范圍而言，也是不多見的，屬于壟斷性資源，必須用足。

在提到朝鮮的同時，可以連線韓國的記者以及日本的記者，畢竟東亞的幾個國家，都有著“互相較勁”的意味，組合在一起能開掘出許多有意思的看點。

輿論熱點地區：這必須跟著新聞的議程走，一旦賽場爆出突發性新聞，譬如羽毛球假打，涉及到中國、韓國以及印尼，那么，立刻連線這三個國家的記者，對其國內反應做出一個即時報道，能對比讀出很多東西。

沖突地區：在一些戰亂沖突地區，運動員不要說正常訓練，也許連遠赴倫敦參加比賽的資格都得爭取；此情此景，他們的命運和故事、奮爭更加顯得彌足珍貴。

從后期編輯的角度說，前方記者的出鏡風格，最好能與所要報道的內容融為一體。在采訪同期時，最好能采到一些小朋友或者有活力和感染力的對象。

嘉賓須出彩，觀點要犀利

一檔節目，僅僅是單純描述事實、報道新聞，形式未免有些單調，如果能在言論方面有所突破，將增色不少。《倫敦時間》用“名嘴侃奧運”的形式，表達自己的觀點。

此檔節目要出彩，落腳點只能是兩個，“名嘴”和“會侃”。

“名嘴”是節目精彩與否的保證。新華社體育部的資深評論員楊明、江紅、樹文都是久經沙場、言語犀利的記者，他們能來撐住場面。另外，一些活躍在倫敦看奧運的各式“明星”，也可以是邀請的目標，只要他有足夠多的故事和感悟。潘石屹的出現，就是一次成功的策劃，前方記者始終不放棄，終于給老潘辦下媒體中心的“入門條”，老潘在新華社的前方演播室進行訪談，這也是他唯一一次在倫敦接受電視采訪。之后，他在微博上轉發了采訪截圖，極大地提高了CNC中文臺的人氣。

像李寧、姚明、肖天、魏紀中等人紛紛來演播室，展示自己的觀點。姚明在CNC中文臺訪談時，用了“田忌賽馬”里的馬是全力以赴的比賽，來點評羽毛球風波，引起國內輿論極大關注。

觀點犀利才有受眾喜歡。訪談評論有一個特點，叫做“攻其一點，不及其余”，只要能找到一點，能深挖展開特別“解氣”，給受眾留下深刻印象就行了。

楊明在羽毛球讓球風波之后，曾署名批評這種“唯金牌論”喪失國格，是一次丟人的比賽。結果，言論在網上引起軒然大波，許多網友跳出來指摘他，其中不乏言語粗魯者。

憑心而論，這其實是一次很好的媒體傳播事件，借由楊老師的回應，讓他的觀點放大傳播，同時，CNC中文臺的品牌知名度也得到迅速拉升。于是，請訪談主持人提前跟他溝通好，如何闡述自己的觀點，最初的言論思路是如何出爐的，他怎么看微博上網友的質疑，以及他對于整個事件的看法與評價。事到如今，我仍然記得楊老師在闡述自己觀點時，脖子上迸出的經絡，他的嚴肅認真。那真是一次火花四射的訪談。是的，這才是我們想要的訪談，有犀利的觀點，有激情的投入，不需要太多四平八穩照顧到方方面面情緒的官樣表態。