打造品牌版面，讓地方黨報更受“關(guān)注”——以《桂林日報》“關(guān)注”專欄為例

□ 文/白克信 王光星

《桂林日報》“關(guān)注”專欄從2010年1月以來，立足創(chuàng)新報道內(nèi)容、創(chuàng)新報道形式、創(chuàng)新欄目版面，提升了報紙質(zhì)量和品牌效應(yīng)，增強了黨報的親民性和親和力，贏得了上級領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)務(wù)主管部門和讀者好評。欄目榮獲2010年度廣西新聞獎唯一的新聞專欄一等獎。

加強策劃，改革內(nèi)容

2010年1月以前，《桂林日報》“關(guān)注”欄目由于機制原因，經(jīng)常“無米下鍋”，轉(zhuǎn)載新華社和外地稿件較多，針對性不強，在讀者中沒有什么影響。根據(jù)這種狀況，《桂林日報》從2010年1月把負責(zé)“關(guān)注”專欄的社會專題部，改成實行采編合一的部室。改革后，采編人員認為增強黨報的親和力、吸引力，擴大社會影響力，必須從打造品牌版面入手，大膽創(chuàng)新改革，不斷推出以新聞策劃為主的深度報道。

一、關(guān)注全局和中心，做深時政報道。“關(guān)注”欄目的采編人員始終明確，不管專版如何變化走向，首先要緊密配合市委、市政府中心工作與重大決策，組織開展策劃，切實發(fā)揮主流媒體作用。兩年多來，社會專題部“關(guān)注”欄目不僅為地方黨報推出大量深度時政報道提供了廣闊空間，更提供了一個重要表現(xiàn)形式。對重要新聞的深度報道，采編人員都做到提前準(zhǔn)備和謀劃，做好預(yù)案。做到主流媒體、權(quán)威發(fā)布、獨特視角、圖文并茂四種要素優(yōu)化組合。

二、關(guān)注重大活動，做活傳統(tǒng)報道。如何做好重大活動和傳統(tǒng)節(jié)日報道，做到硬新聞“軟著陸”，使讀者愛看，起到潛移默化的宣傳作用。“關(guān)注”專欄的采編人員從具有重要性和接近性這兩個新聞價值要素結(jié)合入手，堅持大視野、小切口的原則，做到見人見事見精神，努力形成宣傳聲勢，提高主題宣傳影響力。為了做好2011年7月1日慶祝建黨90周年特刊，采編人員查閱了大量歷史資料，采訪了許多當(dāng)?shù)匾娮C歷史和了解歷史的革命老人，經(jīng)過精心組織策劃，隆重推出了8個整版的紀(jì)念特刊，全面生動形象地展示了中國共產(chǎn)黨走過的偉大歷程和中國共產(chǎn)黨在桂林的建立、革命和社會主義建設(shè)的歷史及輝煌成就。

三、關(guān)注熱點焦點，做好輿論引導(dǎo)。熱點焦點是群眾關(guān)注的問題，也是報道的重點難點。為做好輿論引導(dǎo)，努力化解社會矛盾，《桂林日報》“關(guān)注”專欄從政治高度認真謀劃，吃透上下“兩頭”，以全局眼光精心組織，嚴(yán)格把關(guān)，精心細選新聞題材，同時深入采訪現(xiàn)場，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，力求有利于問題解決。隨著城市不斷發(fā)展，車輛日益增多，桂林市部分道路堵塞嚴(yán)重，交通秩序混亂成為常態(tài)，市民期盼相關(guān)部門進行整治改善的愿望強烈。“關(guān)注”欄目人員為市民著想，深入相關(guān)道路現(xiàn)場采訪，聽取市民心聲和專家意見，了解這些“問題”道路具體“病因”，而且通過走訪有關(guān)部門，提出了病態(tài)路況治理辦法。2011年6月4日第4版刊發(fā)了題為《這些路的“病況”如何改善？》整版報道，針對存在問題，“既敢揭丑，又有招數(shù)”。

四、關(guān)注民情民意，做實民生報道。

民生與民心息息相關(guān)，關(guān)注民情民意是黨報的責(zé)任，義不容辭。龍年春節(jié)來臨之際，如何讓困難群眾和留守的農(nóng)民工過一個歡樂祥和的春節(jié)，《桂林日報》社會專題部“關(guān)注”欄目特別策劃推出了愛心慈善活動——“桂林一家親，新春圓你一個夢”，共6個專版，在困難群眾與愛心人士之間架起一座愛心橋梁。

創(chuàng)新報道形態(tài)，強化影響力

黨報理應(yīng)與時俱進。轉(zhuǎn)變報道方式，用百姓視角、百姓語言，報道百姓關(guān)注的事情，成為“關(guān)注”欄目板塊創(chuàng)新的一項重要新聞改革。兩年來，采編人員在報道方式上進行了許多創(chuàng)新，即通過特刊的形式，如中國共產(chǎn)黨建黨90周年慶祝特刊，辛亥革命一百周年特刊；通過記者走基層的形式，開展記者參與性系列報道，如《走進建設(shè)中的湘桂鐵路復(fù)線大型系列報道》；通過關(guān)注某一題材系列報道的形式等，采取用“講故事”手段來“春風(fēng)化雨”，滋潤讀者心田，圍繞黨的方針政策和中心工作，給讀者提供最具有說服力的報道。在報道中重視新聞事件過程，注重展現(xiàn)新聞故事情節(jié)，挖掘人物的內(nèi)心情感，從而增強了報道內(nèi)容的客觀性和可讀性，使“關(guān)注”欄目凸顯品牌效應(yīng)。

黨的十七屆六中全會召開后，如何結(jié)合本地實際貫徹落實會議精神，進一步宣傳桂林市委提出的“文化立市”發(fā)展戰(zhàn)略，“關(guān)注”欄目的采編人員從2011年11月21日推出了“尋找桂林文化的力量”系列報道，通過《“文化立市”戰(zhàn)略重要載體，公益性文化事業(yè)創(chuàng)新之道》《聆聽獨秀峰下的悠悠古韻》《桂劇300年的城市瑰寶，永不落幕的藝術(shù)盛宴》等6個專版，以探索與實踐、通訊、走訪、記者感言、大幅圖片等報道方式，使翔實豐富的歷史文化遺產(chǎn)，如同一幅幅美麗的畫卷展現(xiàn)在讀者面前。

創(chuàng)新版式，增強視覺效果

視覺是報紙之形。“關(guān)注”欄目的采編人員，在欄目版式的創(chuàng)新中，始終把視覺作為新聞改革創(chuàng)新的先導(dǎo)和抓手，汲取外報版式的創(chuàng)新理念和經(jīng)驗，大膽探索，在版式創(chuàng)新設(shè)計時，主要體現(xiàn)在三個方面：

首先讓欄目的版式時尚起來，大膽使用圖片，增強圖片的藝術(shù)感和沖擊感，甚至以圖片帶新聞、帶版面。

其次是使視覺功能豐富起來，視覺和版式設(shè)計不是可有可無的裝飾，而是通過版式設(shè)計和視覺手段，以強大的沖擊效應(yīng)，給讀者以深刻印象。讓版式設(shè)計和視覺圖像占重要的一席之地。

三是通過重大連續(xù)事件和重大策劃專題的板塊，設(shè)計醒目的欄目標(biāo)題標(biāo)識，具有視覺上的沖擊力，如同給讀者樹立一塊指路牌，引導(dǎo)讀者閱讀。

通過兩年多不斷探索，“關(guān)注”欄目版塊設(shè)計逐步形成了相對成熟的理念，即力爭做到每一次欄目報道只觸及一個題材、一個重點，從而形成大標(biāo)題、大圖片、多種報道形式、多線條修飾的版面風(fēng)格。為此，在2010年度廣西新聞獎好版面評選中，“關(guān)注”欄目選送的兩個版面分別獲得好版面二、三等獎，這是在參評的報紙中一個專欄獲好版面最多的欄目。