貴陽市城區居民體育消費現狀與對策研究

劉慧

（貴陽學院體育系 貴州貴陽 550005）

隨著中國城市居民收入水平的穩步提高和閑暇時間的日益增多，人們對身體健康的關注程度越來越高，參與體育健身的人數越來越多，投入的時間和金錢也越來越多，體育消費已成為人們日常生活必不可少的一部分，成為一個日益重要的消費市場。

貴陽市地處我國西部，屬于經濟欠發達地區。對貴陽市城區居民的體育消費進行調查不但有助于了解經濟欠發達地區人們的體育消費在其生活中所處的位置，為我國區域體育消費理論的形成提供實證資料，還可以準確把握貴陽市居民的體育消費的實態，為相關政府部門合理地引導與培養貴陽市居民形成積極健康的體育消費模式提供參考，為相關體育產業部門在制定體育消費市場開發的決策方面提供科學性的依據與建議。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

貴陽市城區指南明區、云巖區、小河區三個區域。本文選擇貴陽市城區18歲以上（不包括學生）居民作為研究對象，根據隨機原則抽取部分市民作為研究樣本。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過收集和查閱有關消費理論、體育消費及休閑體育等方面的專著和文獻資料，作為本文的研究基礎。

1.2.2 問卷調查法

對貴陽市城區參與休閑體育的居民發放問卷300份，回收286份，有效問卷259份，有效率863%。

表1 貴陽市城區居民的體育消費動機（可多選）（n=259）

表2 貴陽市城區居民體育消費水平（年平均）（n=259)

表3 貴陽市城區居民休閑體育活動消費內容（可多選）（n=226）

表4 影響貴陽市城區居民體育消費的因素（可多選）（n=256）

1.2.3 數理統計法

運用Excel統計軟件對所調查回收的問卷進行數理統計和分析。

2 結果與分析

2.1 貴陽市城區居民的體育消費現狀

2.1.1 貴陽市城區居民的體育消費動機

根據表1調查結果顯示，貴陽市城區居民的體育消費動機從強到弱依次為：強身健體（73.0%）、消遣娛樂（57.9%）、社會交往（44.8%）、防病治病（30.1%）、調節情緒（26.3%）、其他（15.1%）。

上述數據表明，（1）現階段強身健體依然是貴陽市城區居民進行體育消費的第一需求。一方面，強身健體是體育的本質屬性；另一方面，隨著貴陽經濟的發展，居民生活水平的提高，人們越來越重視身體健康，“花錢買健康”已經成為體育消費的主流。同時，消遣娛樂和社會交往分別占據第二和第三位，說明貴陽城區居民已經注意到了體育的社會功能，根據馬斯洛的需要層次理論，其體育消費的動機已經很大程度的過渡到了精神層面。（2）體育消費動機多元化的趨勢正在形成。調查結果顯示有15.1%的居民選擇“其他”動機。究其原因，體育功能的多元化是居民消費動機呈現出多元化趨勢的內在動因，比如體驗運動樂趣、提高生活質量、擺脫寂寞、消磨時間等體育功能逐漸成為不同人群的體育消費需求。

2.1.2 貴陽市城區居民的體育消費水平

體育消費水平是指一定時期內按人口平均實際消費的各種體育物質產品和服務產品的數量，它反映人們在各種體育消費中所能夠承受的物質與精神的支出能力。根據表2調查結果顯示，有12.7%的貴陽城區居民沒有體育消費，100元以內的體育消費人群最多占37.5%，體育消費水平在300元以上的居民占15.8%。

上述數據表明，貴陽城區居民大都具有一定體育消費能力和消費意識，但整體上消費水平比較低。由此可見，貴陽城區居民的體育消費動機和體育消費水平沒能協調一致發展。體育消費是一種屬于發展、享受類型的消費，不屬于人類基本生存需要的消費，居民的家庭收入水平是體育消費水平的基礎，只有居民家庭收入的穩定增加，才會導致體育消費的升級。

2.1.3 貴陽市城區居民的體育消費內容

根據體育消費者通過支付貨幣而獲得的體育消費品的目的不同，將體育消費者的行為分為觀賞型體育消費、實物型體育消費及信息接受型體育消費三類。根據表3調查結果顯示，第一為用于購買體育服裝的人數比例最高，為80.1%，第二為購買體育器材（47.8%）第三為購買體育彩票（39.8%），后面依次為：參加體育活動（22.1%）、購買體育書籍（8.8%）、觀看體育比賽（4.9%）、其他（2.7%）。

上述數據說明，貴陽市城區居民的體育消費形式多樣，但主要消費項目是購買體育用品等實物型體育消費，其次是信息接受類體育消費，最后是觀賞性體育消費。由此可見，貴陽市的體育消費結構不合理，還處于體育消費的初級階段，這也從側面反映了貴陽市體育產業發展的現狀。

2.2 影響貴陽市城區居民體育消費的因素分析

影響城市居民體育消費的因素較為復雜，從宏觀上看，包括國家促進全民健身的政策法規、城市的經濟發展水平、社會輿論的體育消費引導等，本文主要從消費者的角度，即微觀層面著手分析。從消費者的角度看，體育消費的產生客觀上需要四個條件：一是要有為健康投資的消費觀念和消費欲望 ；二是要有實際的可支配的經濟收入；三是要有比較豐富的閑暇時間；四是要有較完備而且方便的體育消費場所。根據表4調查結果顯示，影響貴陽市城區居民體育消費的因素依次為：收入水平（73.8%）、價格（51.6%）、體育觀念（41.8%）、閑暇時間（28.5%）、場地設施（27.0%）、專人指導（12.5%）、其他（8.2%）。上述數據說明，居民收入水平是影響其體育消費的最重要因素，其次是消費產品的價格，第三是居民的體育消費觀念。這為我們促進貴陽市城區居民的體育消費提供了可供參考的理論依據。

3 結論與建議

3.1 結論

（1）貴陽市城區居民的體育消費動機顯現出多元化發展的趨勢，但仍以“強身健體”為體育消費的第一需求；（2）貴陽市城區居民大都具有一定體育消費能力和消費意識，但整體上消費水平比較低；（3）貴陽市城區居民的主要消費項目是購買體育用品等實物型體育消費，消費結構不合理，還處于體育消費的初級階段；（4）影響貴陽市城區居民體育消費的最重要因素是居民的收入水平。

3.2 建議

針對貴陽市城區居民體育消費的現狀及主要影響因素，本文提出以下建議：（1）政府職能部門應致力于增加居民收入。現在的貴陽經濟已經有了一定的發展，但相對來說還是經濟欠發達的城市，居民的人均收入水平不高，限制了居民的體育消費水平。要想擴大和拉動居民的體育消費水平，促進體育產業持續健康發展，政府必須致力于通過各種渠道增加居民的整體收入水平。（2）控制體育消費產品價格虛高體育產品價格。（3）應加強體育消費宣傳，引導正確的體育消費觀念。貴陽市城區居民體育消費水平不高，體育消費構不合理。因此，政府要利用網絡、報刊、廣播、宣傳欄等形式，加強體育消費宣傳，讓更多的人們關注體育事業的發展，形成科學的健康、健身理念，營造良好健康的社會氛圍，引導城區居民形成體育健康的體育消費觀念，讓其明確體育消費的意義，樹立“健康第一”和“為健康投資”的理念。（4）加快體育場地設施建設，提高現有場地設施的利用率及服務質量。貴陽市政府相關部門應在加強對居民體育消費整體發展重視的程度上，把體育設施設計好、建設好、管理好、使用好、經營好，多設計適合在社區、居民區建設的多功能、小型適用的體育健身娛樂場所。利用經濟手段，以優質的服務和合理的門票價格提高大中型場館的利用率。

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