新媒體電影的發(fā)展機(jī)遇及挑戰(zhàn)

【摘要】：在科學(xué)技術(shù)水平不斷提高的情況下，被譽(yù)為“第七藝術(shù)”的電影產(chǎn)業(yè)獲得了極大的發(fā)展，隨著表現(xiàn)形式、傳播渠道的多樣化，新媒體電影逐漸產(chǎn)生和發(fā)展。本文通過分析新媒體電影中存在的問題，找出合理的解決對策，以期為新媒體電影的進(jìn)一步發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】：新媒體電影；問題；對策

近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，新興的新媒體電影隨之產(chǎn)生和發(fā)展，這種不同于廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的新型媒體形態(tài)，迅速席卷了整個(gè)傳播領(lǐng)域，使得媒體之間的界限日益模糊，改變了人們對于傳統(tǒng)電影的認(rèn)識，形成了一種新型的電影文化。然而，雖然新媒體電影具有廣闊的發(fā)展空間，但是由于其自身存在的問題，致使新媒體電影的發(fā)展速度緩慢，進(jìn)而影響了我國電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，因此，發(fā)現(xiàn)和解決新媒體電影中存在的問題，成為新媒體電影進(jìn)一步發(fā)展的前提[1]。

一、新媒體電影中存在的問題

1.1缺乏相關(guān)的法律法規(guī)

在新媒體電影不斷深入發(fā)展的過程中，其產(chǎn)業(yè)化規(guī)模已經(jīng)逐漸形成，但是，在資源優(yōu)化配置、經(jīng)濟(jì)利益方面，新媒體電影仍然存在著諸多的問題，因此，制定相關(guān)的法律法規(guī)，引導(dǎo)新媒體的健康發(fā)展，成為新媒體發(fā)展的前提。然而，實(shí)際上，作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，新媒體產(chǎn)業(yè)缺乏相關(guān)的法律法規(guī)保障，沒有得到政府的有效監(jiān)管，致使新媒體電影的發(fā)展受到一定的阻礙。

1.2新媒體電影的質(zhì)量差異較大

新媒體電影具有篇幅短、節(jié)奏快的特點(diǎn)，因而，質(zhì)量成為制約新媒體電影發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前，由于生活節(jié)奏的加快，許多年輕的觀眾很少會去花費(fèi)較長的時(shí)間去觀賞一部質(zhì)量較低的影片，因此，提高新媒體電影的質(zhì)量，吸引受眾的目光，獲得受眾的認(rèn)同是新媒體電影發(fā)展的必勝法寶。然而，由于新媒體電影的資金投入較少、網(wǎng)絡(luò)播放平臺的準(zhǔn)入條件較低以及拍攝和制作的門檻不高，致使新媒體電影的質(zhì)量存在著顯著的差異。再加上受到時(shí)間的限制，許多新媒體電影的故事內(nèi)容不夠完整，主題沒有能夠深刻的表達(dá)出來，給新媒體電影的發(fā)展帶來負(fù)面影響[2]。

1.3新媒體電影的商業(yè)價(jià)值較低

目前，由于新媒體電影是一種新興的產(chǎn)業(yè)，沒有建立成熟的發(fā)展模式，未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，因此未能獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益。在自我化的時(shí)代里，個(gè)體可以自主的選擇、控制和參與新媒體電影，使得新媒體電影的傳播范圍逐漸縮小。而由于新媒體電影沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，只能通過植入廣告、貼片廣告、手機(jī)用戶付費(fèi)、衍生產(chǎn)品價(jià)值等渠道獲得利潤，嚴(yán)重影響了受眾的觀看熱情，給新媒體電影發(fā)展帶來不利影響。

二、解決新媒體電影中問題的對策

2.1制定和完善相關(guān)的法律法規(guī)

法律法規(guī)是新媒體電影發(fā)展的重要保障，因此，有關(guān)部門應(yīng)該制定和完善相關(guān)的法律法規(guī)，以確保新媒體電影產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展。在2012年7月6日，國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)辦公室聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，該通知著重強(qiáng)調(diào)要從生產(chǎn)制作、播出機(jī)構(gòu)、內(nèi)容審核等方面，監(jiān)管微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的制作和播放，以確保新媒體電影市場的穩(wěn)定、健康發(fā)展。因此，新媒體電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該遵循通知的要求，制作和播放積極向上的微電影作品，為優(yōu)秀文化的傳播和發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)[3]。

2.2不斷提高新媒體電影的質(zhì)量

影片質(zhì)量的高低直接影響著新媒體電影產(chǎn)業(yè)的存亡，因此，提高影片質(zhì)量是新媒體電影進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵問題。新媒體產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)不同的傳播渠道，創(chuàng)作出獨(dú)具特色的影視作品，以增強(qiáng)新媒體電影的質(zhì)量。另外，不同的受眾，對于新媒體電影的題材、內(nèi)容等有著不同的需求，因此，新媒體電影可以針對受眾需求的差異，選擇合適的題材，以滿足不同受眾的觀賞需求。同時(shí)創(chuàng)作者應(yīng)該保持著謙虛的態(tài)度，戒驕戒躁，以提高新媒體電影的質(zhì)量。創(chuàng)作者可以加強(qiáng)業(yè)界之間的交流合作，積極引進(jìn)先進(jìn)的拍攝技術(shù)和拍攝經(jīng)驗(yàn)，提高專業(yè)水平，以提升影片的質(zhì)量【4】。

2.3提升新媒體電影的商業(yè)價(jià)值

單純的依靠植入廣告、貼片廣告、衍生產(chǎn)品價(jià)值、手機(jī)付費(fèi)等方式獲得利潤，會影響新媒體電影的收視率，不利于新媒體電影的發(fā)展，因此，新媒體電影應(yīng)該合理優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立科學(xué)的盈利模式，在獲得廣泛的收視率的同時(shí)，取得較高的經(jīng)濟(jì)效益。在信息化不斷發(fā)展的背景下，新媒體電影產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)受眾對象的不同，制作合適的影片內(nèi)容，以提高新媒體電影的點(diǎn)擊率。同時(shí)，新媒體電影可以大力挖掘衍生品的價(jià)值，例如圖片、圖像、彩鈴、游戲等，以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，另外，新媒體電影可以積極拓展版權(quán)、周邊產(chǎn)品等獲利渠道，提升廣告的價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)良好的盈利模式。

總結(jié)

總而言之，作為一種新興產(chǎn)業(yè)，新媒體電影具有廣闊的市場和遠(yuǎn)大的發(fā)展前景，因此，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決新媒體電影中存在的問題，可以促進(jìn)新媒體電影的快速穩(wěn)定、健康發(fā)展。有關(guān)部門應(yīng)該制定相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范新媒體電影產(chǎn)業(yè)的行為，為新媒體電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。同時(shí)，新媒體電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該不斷提高影片質(zhì)量，提升商業(yè)價(jià)值，以維護(hù)自身的生存和發(fā)展【5】。（指導(dǎo)教師：金文玥）

參考文獻(xiàn)：

[1]李皓.淺談新媒體電影的現(xiàn)狀及發(fā)展[J].新聞世界，2011，07：232-233.

[2]林三芳.新媒體電影的勃興與困頓[J].當(dāng)代電影，2011，11：151-154.

[3]韋笛.簡論新媒體電影的發(fā)展及其影響[J].青年作家（中外文藝版），2010，05：48-49+88.

[4]尹曉光.知“微”見“著”——新媒體時(shí)代微電影的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].視聽，2014，11：51-52.

[5]王濤，王坤.管窺新媒體電影的發(fā)展與形態(tài)的流變[J].新聞知識，2015，09：66-68.