湘桂黔邊區(qū)體育旅游開發(fā)與戰(zhàn)略選擇

肖謀文

（邵陽學院體育系，邵陽 湖南 422000）

湘桂黔邊區(qū)體育旅游開發(fā)與戰(zhàn)略選擇

肖謀文

（邵陽學院體育系，邵陽 湖南 422000）

通過文獻資料、訪談及問卷調查等方法，運用SWOT理論對湘桂黔邊區(qū)體育旅游開發(fā)進行了探討。結果顯示，湘桂黔邊區(qū)體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢是豐富的體育旅游資源、濃郁的民俗風情及悠久的歷史文化。但存在區(qū)位交通不便、環(huán)境破壞、服務設施不配套、從業(yè)人員素質過低等劣勢。在西部開發(fā)，旅游市場細分化的前提下提出了區(qū)域聯(lián)合、品牌建設和人才培養(yǎng)等發(fā)展戰(zhàn)略。

湘桂黔邊區(qū)；體育旅游；戰(zhàn)略

體育旅游即指人們在余暇時間為達到返樸歸真、 釋放壓力、尋求刺激、冒險、健身等多種目的，在一定的自然環(huán)境中，從事以體育項目為內容的旅游活動[1]。雖然體育旅游在目前的中國還不是旅游的主流，但是隨著人們健身意識的加強和市場的細分趨勢，體育旅游的地位會越來越突出，對體育旅游資源的開發(fā)必然更重視。

1 湘桂黔邊區(qū)發(fā)展體育旅游資源開發(fā)的SWOT分析

湘桂黔邊區(qū)是指湘桂黔3?。ㄊ校┻吔绲貛?，涵蓋了湖南省張家界市，懷化市，湘西土家族苗族自治州，邵陽市，廣西桂林、龍勝，貴州省銅仁地區(qū)和黔東南苗族侗族自治州。這里山高洞奇，河泊縱橫，自然風光絢麗多姿。除漢族外，還繁衍生息著苗族、瑤族、侗族、回族、土家族、壯族、滿族、布依族、拉估族、彝族、白族等40多個少數民族。神秘的民族文化、絢麗的自然景觀與獨特的民俗風情交織融匯，產生了神奇的魅力，是進行體育旅游的佳地。

1.1 優(yōu)勢分析（Strength）

1.1.1 豐富的體育旅游資源 一是山地體育旅游資源。湘桂黔邊區(qū)山地丘陵分布較廣，諸如湖南張家界的天門山、邵陽的瑯山、云山、懷化的雪峰山、貴州的梵凈山、雷公山、廣西的貓兒山等名山，均可結合特色景觀開發(fā)登山旅游、徒步旅游、野營、攀巖等旅游活動；二是水體旅游資源。湘桂黔邊區(qū)地處江南，豐沛的水資源為開發(fā)游泳、漂流、游艇、釣魚等水上體育旅游項目提供了廣闊的市場空間；三是民俗體育旅游資源。湘桂黔邊區(qū)是一個多民族聚居的省份，各民族都擁有本民族特色的體育項目。少數民族所保留的傳統(tǒng)體育項目形式奇特、參與性強。例如，苗族的舞蹈和武術、侗族的毽球和搶花炮、土家族的擺手舞、打飛棒、瑤族的“人龍”以及蕩秋千、騎馬等體育項目為體育旅游的開發(fā)創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。

1.1.2 濃郁的民族風情 本研究對進入湘桂黔邊區(qū)的體育旅游者近800人進行了調查。結果顯示，34.5%的旅游者對民俗風情最感興趣。這里古色古香，原汁原味的民族服飾、民族歌舞、民族婚俗、民族節(jié)日、民族建筑、民族飲食以及他們的淳樸、文明、怡然自得的生活方式對都市人群具有神奇的感召力和補償效應。

1.1.3 悠久醇厚的歷史文化 歷史文化是一個民族生命力的傳承與延續(xù)，是一個民族智慧和傳統(tǒng)文化的積淀和結晶，其歷史文化本身就是一種寶貴的資源。湘桂黔邊區(qū)的歷史悠久，文化積淀厚實。其物化型資源主要表現為硬件遺存，主要包括一些文物景點和重點文物保護單位，如洪江古城、桂林的白崇禧故居、秦城遺址等；精神型資源主要表現為軟件遺存，如屈原、蔡鍔、徐悲鴻、白崇禧等歷史名人以及在當地舉辦的大戊梁歌會、龍舟節(jié)、龍獅競賽等。這些散發(fā)歷史光澤的文化資源，成為體育旅游重要的背景和依托。

1.2 劣勢分析（Weakness）

1.2.1 區(qū)位條件差，距離遠，可進入性差 區(qū)位條件主要是指一個區(qū)域是否接近中心城市，交通干線和人口稠密區(qū)，影響旅游區(qū)域的可進出性和游客量?？驮吹氐侥康牡氐木嚯x對旅游流至關重要，它會影響到游客的方便程度、貨幣成本和介入成本[2]。湘桂黔邊區(qū)位于大陸腹地，盡管最近幾年交通條件大為改善，縣與縣之間基本有了高速公路，但是很多地方交通條件依然不理想，尤其是一些有待開發(fā)的體育旅游點，交通條件差、住宿困難等，對旅游者的身體狀況、心理素質等也提出了特別的要求，為旅游活動造成諸多不便，可進入性差。另外，距離是旅游產生的一個關鍵因素，但是在超過一定的限度后，距離反而成為出游的一個制約因素。湘桂黔邊區(qū)距中心客源市場（以北京、上海和廣州為中心的市場區(qū)）的距離遠，在目前的交通基礎設施條件下，導致東部旅游者進入旅游的時間長、費用高。這就提高了旅游者的進入“門檻”，制約了湘桂黔邊區(qū)體育旅游的發(fā)展。

1.2.2 區(qū)域、地區(qū)之間的協(xié)作機制尚未形成 湘桂黔邊區(qū)在體育旅游產品開發(fā)和營銷過程中，缺乏區(qū)域統(tǒng)一的體育旅游產業(yè)整體規(guī)劃，省與省之間、地區(qū)與地區(qū)之間的聯(lián)系紐帶較為松弛；區(qū)域內部的中心城市也未與周邊城鎮(zhèn)之間建立起有效的協(xié)作，形成合力和整體優(yōu)勢，從而導致產品開發(fā)的整體效應不強，旅游產品雷同、客源分散，沒有形成合力，甚至出現價格戰(zhàn)等負面現象，這無疑縮減了體育旅游發(fā)展的戰(zhàn)略空間。

1.2.3 旅游業(yè)設施不配套，服務水平不協(xié)調 高水平的基礎設施保障是旅游業(yè)發(fā)展的重要而堅實的基礎。湘桂黔邊區(qū)對旅游服務設施直接投資不夠，“軟”“硬”環(huán)境都不夠完善，體育設施、游樂設施、公共交通設施的檔次和水平低，城市旅游功能區(qū)發(fā)展與規(guī)劃較欠缺，缺乏核心吸引力。旅游地的體育文化建設缺乏創(chuàng)新，其他旅游配套設施項目（如交通、商業(yè)購物）投資有限，服務的完善度低。

1.2.4 從業(yè)人員素質較低 據我國經濟學家預測，21世紀初中期，我國的第三產業(yè)將占全部產業(yè)的1/3。作為第三產業(yè)的體育旅游業(yè)，將急需更多的體育旅游人才。通過對湘桂黔邊區(qū)旅游局的管理人員、旅行社的管理人員及導游共300人進行隨機抽樣調查顯示，湘桂黔邊區(qū)仍然比較缺乏中高級旅游管理、策劃、宣傳促銷人才，絕大部分的導游只具有中等文化水平，從業(yè)人員對體育旅游缺乏科學的、長遠的認識，對體育旅游業(yè)的發(fā)展構成了一定的影響。

1.3 機遇（opportunity）

1.3.1 西部大開發(fā)的機遇 在西部大開發(fā)的條件下，長期制約湘桂黔邊區(qū)旅游發(fā)展的投資不足，交通、通信不暢，水、電供應等基礎設施落后，接待服務設施落后等因素將發(fā)生根本性改觀。“西部開發(fā)、旅游先行”已經成為西部地區(qū)經濟發(fā)展的重要策略。政策環(huán)境的改善，地方政府的觀念更新，必然帶來湘桂黔邊區(qū)旅游投資環(huán)境、基礎設施建設、旅游管理機制等的不斷優(yōu)化和完善。

1.3.2 體育旅游的市場需求 旅游業(yè)的發(fā)展和旅游項目的開發(fā)應緊緊圍繞旅游者的需求展開。目前旅游者需求主要體現在參與性增加、體驗性增強等方面?，F代旅游已不是一般意義上的游山玩水 、觀光游覽，而是追求人與自然的融合、健身和人對自然的挑戰(zhàn)。體驗勇敢、愉悅、刺激，以達到回歸自然，增長知識、健身、娛樂、消遣、休閑、冒險等多種目的。體育旅游以其活動主體的體驗性、活動內容和形式的多樣性以及活動效應的綜合性等特點，而具有其文化形式所不具備的最廣泛的“社會親和性”滿足了現代人的這一需求，如張家界的爬山、野營；桂林的劃船、龍勝的溫泉；邵陽的攀巖、龍舟；貴州省黔東南的漂流及民族舞蹈等逐步成型，每年都吸引著大量的國內外游客。由此可見，湘桂黔邊區(qū)發(fā)展體育旅游的潛力巨大。

1.4 威脅（Threats）

1.4.1 外部競爭壓力 目前，體育旅游勢頭正旺，各個地區(qū)都在打“旅游”牌，各地方政府對體育旅游資源的開發(fā)也越來越重視。一些周邊省份，如湖北的三峽風光游、蘇杭的江南水鄉(xiāng)游、云南的民俗風情游等都各具特色，且旅游配套設施相對完善，對外宣傳比較到位，給湘桂黔邊區(qū)體育旅游的發(fā)展帶來了巨大的競爭壓力。

1.4.2 內部的環(huán)境壓力 湘桂黔邊區(qū)水資源豐富，但由于下墊面主要是山地丘陵，巖熔廣布，土壤涵蓄水能力低，降水多蓄水少，加之山高谷深的地形特征，修建水利設施難度大，使豐富的徑流資源難于利用。不少景區(qū)、景點因有山無水而影響旅游接待，從而制約了當地旅游業(yè)和社會經濟的發(fā)展。其次，近年由于工業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等行業(yè)的污水廢物直接排進湖區(qū)，使水質總磷、總氮超標，營養(yǎng)化程度逐年加劇，生態(tài)喪失。湘桂黔邊區(qū)很多景區(qū)被稱“天然氧吧”，目前也由于濫采濫伐，礦產資源的非正常開采，造成環(huán)境破壞，資源價值衰減。

2 湘桂黔邊區(qū)體育旅游的戰(zhàn)略選擇

2.1 區(qū)域聯(lián)盟戰(zhàn)略

目前湘桂黔邊區(qū)的旅游景點還只是一些散的珠子，如何把它連成線，還是一個迫切的問題。因此，應加強區(qū)域旅游合作，堅持優(yōu)勢互補，資源共享，充分發(fā)揮區(qū)域整體力量，加強聯(lián)系，實施產品有效組合、資源再度整合，形成區(qū)域一體化。各旅游景點須在現有的基礎上，結合湘桂黔邊區(qū)各地的民間體育項目和景點特色，實施強強聯(lián)合的發(fā)展手段，推出相應的精品體育旅游線路，進行多種組合，突出各自的特色，形成幾條體育旅游專線，滿足游客的需求。旅游者可根據自己的興趣、愛好選擇適合的線路，體驗各個地區(qū)的民間體育的精髓，參與體育的樂趣，在互動交流中既愉悅了身心也獲得一些強身健體的知識。如著力構建以秀水、溫泉為特色的桂林-龍勝度假休閑游；以綠色生態(tài)、原始森林為特色的邵陽-懷化-張家界攀爬體驗游；以鄉(xiāng)村風情、民俗體育為特色的黔東南訪古民俗游，促進湘桂黔邊區(qū)大旅游業(yè)的發(fā)展。2010年8月，為整合三省五市（州）民族民俗旅游資源，湖南懷化市、邵陽市旅游局，柳州市旅游局，貴州黔東南州旅游局及各體育局代表在廣西龍勝就“中國·大桂林旅游圈湘桂黔三省坡少數民族民俗文化旅游節(jié)”舉行磋商。湘桂黔三省坡周邊的四市將依托其豐富獨特的旅游資源，聯(lián)合打造西南民俗風情旅游金三角，在區(qū)域合作方面開始了很好的嘗試。

2.2 旅游品牌戰(zhàn)略

旅游品牌是表達國家或區(qū)域旅游開發(fā)成果及旅游業(yè)發(fā)展水平的最佳工具，是鞏固和拓展區(qū)域旅游市場，增強市場競爭力，提升區(qū)域旅游整體形象的重要因素[3]。在現代旅游業(yè)發(fā)展的新形勢下，區(qū)域旅游市場的競爭越來越表現為區(qū)域旅游品牌的竟爭，實施品牌戰(zhàn)略已成為區(qū)域旅游發(fā)展的必然選擇。湘桂黔邊區(qū)旅游資源豐富，歷史文化悠久，持有多個知名品牌，如“桂林山水甲天下”（桂林山水品牌）“絕美張家界”（張家界森林公園品牌）等，但在老品牌的保護和新品牌的開發(fā)方面還存在不足，品牌營銷相對滯后。主要體現在，一是宣傳手段單一，宣傳力度不夠；二是政府品牌意識不強，資金投入不夠；三是體育旅游的“體育牌”缺乏特色。因此，應結合體育的性質，科學規(guī)劃、保護與積極開發(fā)本地域旅游資源，制定全面的商業(yè)政策和管理控制方案。首先要完善相關的政策、法規(guī)，為旅游品牌建設提供制度保障。其次，深度挖掘文化內涵，彰顯體育旅游品牌價值，如鼓勵開展具有民族傳統(tǒng)和體育特色的項目，如唱大戲、花燈、龍舟、舞獅舞龍等民間藝術和民俗表演項目，開展古鎮(zhèn)游、生態(tài)游、農家樂等民俗旅游項目，實施特色文化品牌戰(zhàn)略。最后，應采取多種形式的宣傳手段，廣泛進行湘桂黔邊區(qū)體育游的宣傳工作，可充分利用網絡的快捷、便利的特點，組織體育旅游類社團，開展自駕游、自行車游、步行游等，以湘桂黔邊區(qū)的古老神秘來吸引游客。打造從欣賞到體驗的特色旅游品牌。如張家界3次組織導游“萬里巡回促銷旅游，傾情展示絕美張家界”，對開拓張家界的客源市場和推動張家界旅游事業(yè)的發(fā)展就起到了積極推動作用。

2.3 人才培養(yǎng)戰(zhàn)略

體育旅游的發(fā)展需要既具有體育管理能力又具備旅游服務能力的人才[4]。這是兩大產業(yè)能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀享體育旅游，參與體旅游需要旅游者親自參加體育活動。體育旅游項目，如蹦極、攀巖、拓展等必須經過專項指導后才能去參與，所以參與體育旅游最好有體育知識背景的服務人員的指導。這樣，不僅可以更有效地康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。因此，加強對兼?zhèn)鋵I(yè)知識和技能的人才培養(yǎng)是體育旅游發(fā)展的重要條件。但湘桂黔邊區(qū)體育旅游人才，在知識結構、專業(yè)化程度方面都存在著較大的缺陷，而體育旅游的發(fā)展，離不開體育旅游人才的支撐。體育旅游人才將成為制約湘桂黔邊區(qū)體育旅游的瓶頸，甚至將影響湘桂黔邊區(qū)旅游業(yè)的整體發(fā)展。加強體育旅游人才的培養(yǎng)，推進人才發(fā)展戰(zhàn)略，已成為重要的戰(zhàn)略抉擇。本研究認為，這類人才的培養(yǎng)應通過兩個途徑進行，一是加強對正在從事這一領域工作的旅游體育人才的培訓，通過中、短期培訓，結合他們的實踐體驗，在理論、技能以及服務意識上使之上一個臺階；其次，通過在地方性院校的體育院、系或旅游院、系設體育旅游專業(yè)的方法來完成[5]。通過建立體育旅游人才和從業(yè)人員教育、培訓體系，加速培養(yǎng)一支高素質的體育旅游從業(yè)人員隊伍，促進湘桂黔邊區(qū)體育旅游業(yè)快速發(fā)展。

3 結 語

作為西部不發(fā)達地區(qū)，如何在歷史的發(fā)展中抓住機遇，實現經濟的騰飛，正確定位，找準發(fā)展方向是個首要問題。湘桂黔邊區(qū)體育旅游資源豐富，盡管存在著競爭和壓力，但是通過區(qū)域聯(lián)盟、品牌建設和人才培養(yǎng)等戰(zhàn)略，必然會形成自己的“特色旅游品牌”，拓展經濟發(fā)展的實踐路徑，從而實現邊區(qū)的和諧發(fā)展。

[1] 于素梅.中國體育旅游研究[M].北京：中國水利水電出版社，2006：25.

[2] 丁正山.南京國內旅游流時空演變研究[J].旅游學刊，2004（2）：37.

[3] 雷國雄.基于品牌組合理論的區(qū)域旅游品牌組合管理研究[J].經濟前沿，2006（Z1）：73.

[4] 張蕾.四川省體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)對策研究[D].成都：四川師范大學，2007.

[5] 孫永梅.體育導游專業(yè)人才的培養(yǎng)途徑探索[J].體育科技文獻通報，2008（12）.

G812.7

A

1674-151X（2012）01-147-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.01.072

投稿日期：2011-09-20

湖南省社科基金資助項目（09YBB353）；湖南省教育廳青年項目（09B094）。

肖謀文（1970 ～），副教授，博士。研究方向：體育人文社會學。