新媒體語境下電視談話節(jié)目的發(fā)展研究

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，各類電視節(jié)目樣式都加緊了與它的聯(lián)系，作為當(dāng)下收視生力軍的電視談話節(jié)目亦是如此。

1.新媒體概述

1967年美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長、NTSC電視制式的發(fā)明者P?戈?duì)柕埋R克發(fā)表了一份關(guān)于開發(fā)EVR（電子錄像）的商品計(jì)劃，其中第一次提到出了“New Media”（新媒體）一詞。后來多次被提及是在1969年，“美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席E?羅斯托在向尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告書中”[1]。

關(guān)于新媒體的含義，蔣宏和徐劍編寫的《新媒體導(dǎo)論》中的限定較為全面和準(zhǔn)確：“就新媒體的內(nèi)涵而言，它建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息擴(kuò)展、傳播速度加快、傳播方式豐富的,與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就其外延來說，新媒體主要包括光纖電纜通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、大型計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、高清晰度電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信和多媒體信息的互動(dòng)平臺(tái)、多媒體技術(shù)以及利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)等等。”[2]

2.電視談話節(jié)目考

談話節(jié)目作為一種電視節(jié)目樣式，其在國外被稱為“Talk Show”，意即不事先準(zhǔn)備談話稿件，講究脫口而出、臨場(chǎng)即興發(fā)揮。美國出版的《電視百科全書》中對(duì)談話節(jié)目(Talk Show)的定義是這樣的：“談話節(jié)目(Talk Show)包括了從一有電視起就存在的所有不用寫腳本的對(duì)話和直接對(duì)觀眾講述的各類節(jié)目形式。”[3]西方電視學(xué)界對(duì)于電視談話節(jié)目所下的定義是“一種主要圍繞著談話而組織起來的表演，必須在嚴(yán)格的時(shí)間限制之內(nèi)開始和結(jié)束，并且要保持話題的敏感性，以便在面對(duì)上百萬觀眾時(shí)能夠提起大眾的興趣”。[4]

我國真正意義上的電視談話節(jié)目誕生于1992年1月，上海東方電視臺(tái)開播的《東方直播室》。1996年3月16日中央電視臺(tái)推出的《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目具有真正的里程碑意義。隨后，全國各級(jí)電視臺(tái)蜂擁而上，大量開播同類型節(jié)目。與電視其他常規(guī)節(jié)目形態(tài)相比，電視談話節(jié)目無論從內(nèi)容還是形式上都拓展了電視的功能，形成了一道獨(dú)特的電視景觀。

3.電視談話節(jié)目在新媒體語境下的發(fā)展

由于受藝術(shù)形式的限制，電視談話節(jié)目在新媒體中的傳播渠道主要是通過網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視這兩種渠道進(jìn)行傳播。本文主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視這兩種新媒體下的電視談話節(jié)目的傳播進(jìn)行探析。

3.1 網(wǎng)絡(luò)電視中的電視談話節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV，是一種新型的視頻節(jié)目傳輸形態(tài)，它依托寬帶網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以互動(dòng)的方式向用戶提供各種視頻節(jié)目。[5]本節(jié)主要以優(yōu)酷網(wǎng)為例，探析電視談話節(jié)目的發(fā)展。

優(yōu)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的重要品牌。優(yōu)酷網(wǎng)中的電視談話節(jié)目是以時(shí)間為單位批量存在的。一檔電視談話節(jié)目，如果觀眾當(dāng)時(shí)沒有時(shí)間看，那可以專門在空暇之余，一期不拉地集中欣賞。這方便了觀眾隨時(shí)觀賞與回放。這種把電視上播出的形式照搬到新媒體——網(wǎng)絡(luò)電視上的做法，是電視談話節(jié)目在新媒體語境下普遍運(yùn)用的方式，收到了很好的效果。

網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，也帶來了電視談話節(jié)目播出的新模式——與視頻網(wǎng)站合作同步播出，甚至先在網(wǎng)上進(jìn)行播出。例如，《藝術(shù)人生》、《鏘鏘三人行》、《人間》、《魯豫有約》等節(jié)目，就是采取這種模式的典范。這樣，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的傳播帶動(dòng)節(jié)目的整體收視，使電視談話節(jié)目在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，盡顯優(yōu)勢(shì)。

3.2 手機(jī)電視中的電視談話節(jié)目

“手機(jī)這一新技術(shù)，據(jù)說是由美國摩托羅拉公司的一名技術(shù)人員庫帕發(fā)明于1973年。”[6]由于它恰逢其時(shí)，與電腦、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)完美地結(jié)合起來，造就了其所謂“新的時(shí)代英雄”。

手機(jī)電視中的談話節(jié)目在目前階段主要是以精彩的片段存在的。幾十秒鐘至十幾分鐘不等。主要是滿足受眾在即刻的時(shí)間里，了解談話節(jié)目的進(jìn)度、訪談嘉賓和主要話題等。電視談話節(jié)目轉(zhuǎn)換傳播平臺(tái)至手機(jī)上，在一定程度上驗(yàn)證了麥克盧漢 “媒介是人體的延伸” 的理論。同時(shí)對(duì)電視談話節(jié)目本體的形式也產(chǎn)生了本質(zhì)的改變，這種改變屬于電視機(jī)與新媒體的合作的產(chǎn)物。

此外電視談話節(jié)目以手機(jī)電視為新的傳播媒介還有許多問題有待解決。如受眾范圍受限問題，手機(jī)硬件限制問題，服務(wù)資費(fèi)過高等問題。

4.加強(qiáng)電視談話節(jié)目的生存競(jìng)爭(zhēng)

傳統(tǒng)的電視談話節(jié)目發(fā)行模式是以一家購片方向制片方購買節(jié)目的首播權(quán)，其他的購片方購買二輪播出權(quán)為發(fā)行模式。而越具有熱播預(yù)期的電視談話節(jié)目，其首播權(quán)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，通常是規(guī)模較大的電視臺(tái)成功收購。然而這一模式是否仍然適應(yīng)現(xiàn)在的市場(chǎng)需求，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的電視談話節(jié)目發(fā)行模式是一種挑戰(zhàn)。

在網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的初期，電視談話節(jié)目的發(fā)行模式是熱播節(jié)目在電視上會(huì)先播，播出一段時(shí)間后，各網(wǎng)絡(luò)電視商會(huì)得到版權(quán)。而現(xiàn)在電視談話節(jié)目制片商已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)電視的龐大受眾和巨大傳播效果，進(jìn)而變成在網(wǎng)絡(luò)電視和電視上同時(shí)開播，甚至先在網(wǎng)絡(luò)視頻播放，進(jìn)行預(yù)熱以后，再在電視上播放。

5.結(jié)語

隨著新媒體的快速發(fā)展，電視談話節(jié)目要積極從自身出發(fā)，適時(shí)調(diào)整，從而適應(yīng)新媒體，尋得到更好的傳播發(fā)展空間。節(jié)目本身要利用新媒體的傳播特點(diǎn)，開發(fā)與建立與之相應(yīng)的產(chǎn)品及副產(chǎn)品群，在新媒體語境下，形成屬于自己的、獨(dú)特的存在方式。同時(shí)，電視談話節(jié)目以及各傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體應(yīng)該采取合作的態(tài)度，以求共同發(fā)展。

[1]蔣宏，徐劍．新媒體導(dǎo)論[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2006:23-23

[2]蔣宏，徐劍．新媒體導(dǎo)論[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2006:14-14

[3]Horace Newcomb.Encyclopedia of TV[M].Rutledge,Rutledge Prees,1997:64-64

[4]王靜.CCTV電視談話節(jié)目的會(huì)話分析.[D].碩士學(xué)位論文,黑龍江大學(xué),2008

[5]王亞楠．網(wǎng)絡(luò)電視的傳播特點(diǎn)及現(xiàn)狀[J]．青年記者，2007，(08下)

[6]靖鳴 劉銳．《手機(jī)傳播學(xué)》[m]．北京：新華出版社，2008:19-19