在跨越式發展中對甘肅體育旅游現狀與開發分析

朱永紅

（蘭州商學院隴橋學院體育教學部 甘肅蘭州 730101）

在跨越式發展中對甘肅體育旅游現狀與開發分析

朱永紅

（蘭州商學院隴橋學院體育教學部 甘肅蘭州 730101）

在跨越式發展中甘肅的經濟在飛速發展，人民生活水平的質量在迅速提高。人民群眾對體育健康的需求意識日益增強，體育與旅游的結合使體育旅游成為體育健康產業發展的一個重要組成部分。本文運用文獻資料法、問卷調查法、專家訪談法和數理統計的方法，對甘肅體育旅游現狀與發展進行調查與分析論證。旨在通過研究為有關管理和經營部門提供一定的理論依據，并為更深入研究體育旅游經濟理論提供參考。

體育旅游 開發研究

體育旅游與近代旅游業基本上同步出現，近來發展尤為迅速。在歐洲，早在1857年英國就出現了登山俱樂部。從1967～1989年，世界體育旅游市場增長了13倍。在亞洲，體育旅游開發也受到重視。日本、韓國等地以滑雪為特色的體育旅游活躍；新加坡正在籌劃將該國發展成為體育旅游中。在中國，真正意義上的體育旅游行業始于20世紀80年代，自1994年以來，中國的體育旅游收入每年以30%～40% 的速度增長，特別是2008年北京奧運會的成功舉辦，為中國體育旅游的發展搭建了嶄新的平臺。本文通過對在跨越式發展中的甘肅體育旅游存在問題與優勢進行分析，對甘肅體育旅游開發提出幾點建議。

1 甘肅體育旅游現狀

甘肅地貌形態多樣，自然風光獨特。不僅有高山草原、奇鳥異獸，又有壯觀的北國風光，浩瀚的戈壁沙漠，巍峨的祁連雪峰，還有世所罕見的丹霞奇觀。其中尤以具有原始特色的西部大漠戈壁、雪山冰川和橫貫甘肅近千公里的黃河景觀聞名天下。慶陽紅色文化、武都萬象洞的喀斯特地貌、黃河三峽、景泰石林、張掖的丹霞地貌，敦煌魔鬼城的雅丹地貌等景觀聞名遐爾，令人拍案叫絕，流連忘返。對于這樣一個旅游圣地，甘肅近年舉行了很多的體育賽事，2011年國際馬拉松蘭州賽在蘭州黃河風情線成功舉辦，2011年環青海湖自行車賽蘭州繞圈賽。

2 甘肅體育旅游的開發分析

2.1 甘肅開發、開展體育旅游的優勢分析

甘肅省地域廣闊，民族風情濃郁，山川自然風光獨特，歷史人文景觀悠遠，旅游資源非常豐富，改革開放以來，總體上來看旅游業發展比較快，對全省的經濟社會發展、扶貧開發和增加就業等方面起到了非常重要的作用，但甘肅的旅游業在時段和結構上發展還不夠平衡，表現出起步低、發展慢、總量小的特點。

2.1.1 地理區域優勢

從地理位置上看，甘肅省東鄰陜西省，北接寧夏回族自治區、內蒙古自治區，并與蒙古人民共和國接壤，西連青海省、新疆維吾爾自治區，南與四川省毗鄰。東西長1665公里，南北寬530公里，最窄處僅25公里，從西北到東南呈狹長的啞鈴狀。甘肅既是古絲綢之路的必經要道，又是新亞歐大陸橋的組成部分，具有十分重要的戰略地位。

2.1.2 自然資源

“絲綢之路”橫貫甘肅1600多公里，沿路有許多極其珍貴的文化遺存，如被譽為“東方藝術明珠”的敦煌莫高窟、嘉峪關城樓、張掖大佛寺、武威文廟、嘉峪關魏晉壁畫墓、天水伏羲廟和夏河拉卜楞寺等；沿路民族風情各異，地方特色多資多彩，現已成為全國三條黃金旅游路之一。

2.1.3 人文環境

甘肅是一個多民族、多宗教的省份。全省有佛教、道教、伊斯蘭教、基督教、天主教五種宗教，其中伊斯蘭教和藏傳佛教信仰的人口較多。甘肅東南部的天水市和隴南地區，是歷史悠久、山川錦繡、物產豐富、氣候宜人、民俗奇特的天然膏沃之地，有小江南之稱。與天水、隴南相臨的甘南、臨夏兩自治州，是藏、回、東鄉、保安、撒拉等少數民族的集聚地，有獨具一格的民情和風俗，境內的拉卜楞寺，不但有著精美絕倫的建筑，而且每年7次規模較大的法會和眾多的節慶，使拉卜楞寺的宗教民俗活動空前豐富多彩。古樸典雅的臨夏清真寺，是穆斯林民眾們的聚禮之地，這里的宗教民俗活動，獨特隆重，令人嘆為觀止。甘肅東部的慶陽、平涼地區，是具有悠久革命歷史的老區。境內除有眾多的革命遺跡外，黃帝登臨、廣成子修煉得道的道家圣地崆峒山，西王母設宴招待周穆王的王母宮山以及公劉廟、菩薩山等廟會，都成為民向文化的傳播陣地和民間經濟的交易場所，特別是嗩吶、剪紙、社火、戲曲等民俗文化尤具魅力。

2.1.4 民族傳統體育項目

甘肅有著眾多的少數民族傳統體育項目。有人們熟知的鍋莊、摔跤、武術、押加、馬上項目、陀螺、板鞋競速、高腳競速等眾多少數民族體育運動項目，這是甘肅開展體育旅游所離不開的物質基礎。

2.2 甘肅發展體育旅游存在的問題

2.2.1 發展程度不平衡

從總體上來講，還基本停留在規劃建議上，沒有具體項目實施，沒有把旅游資源大省變成旅游大省；各地發展體育旅游業的熱情雖然很高，但思路與具體措施仍跟不上當前形勢的發展需要；旅游業體制改革相對滯后，旅游業與其他產業間的關系都有待于理順。

2.2.2 投資項目資金匱乏，體育旅游設施落后

旅游資源開發利用程度較低。我省部分地區的經濟發展水平在全國相對落后，目前還難以對體育旅游資源進行成片開發，有效開發利用的體育旅游資源很有限，體育旅游開發建設進展較慢，導致體育旅游產品開發不力，產品種類還不豐富，精品名牌還不多，實際產出與資源豐富程度不協調。

2.2.3 產品布局不合理，層次較低

由于受狹長地理形態的影響，我省體育旅游線路基本是點線狀開發，景點布局比較分散，加之東西縱貫千余公里，受交通影響，在客觀上降低了旅客的游覽熱情，同時，這種布局在某種程度上也限制了體育旅游業的發展。

娛樂消費項目不豐富。目前我省旅游主要集中在自然景觀方面，優美的自然風光與當地的民族、民俗風情沒有充分地融合起來，游客缺少親身感受，甘肅特有的許多歷史經典產品的文化內涵還沒有挖掘和凸顯出來，雖然我省也創作和上演了《大夢敦煌》、《絲路花雨》等優秀劇目，但在蘭州和敦煌都難看到這些具有特色的文化劇目。同時，現有景區景點缺乏休閑型、體驗型、娛樂型的消費項目，這在客觀上也限制了旅客的消費需求。

2.2.4 營銷和宣傳力度不夠

景區作為一種旅游產品，要得到市場的認可，必須拓寬營銷渠道。我省雖有大量的旅游資源，但相比旅游大省營銷策略明顯不足，突出的是政府主導力較差，很多旅游資源沒有集中打包營銷，在媒體上缺乏滾動性宣傳，密度和強度都不夠。沒有產生應有的市場效應，難以被廣大游客知曉。

3 結論、建議

3.1 加大政府投入，進一步加快基礎設施建設

景區的交通便捷、可進入性高是發展體育旅游的先決條件，各級有關部門應抓住加快西部開發這一有利時機，積極爭取中央的支持，同時增加地方投入，擴大基礎設施特別是交通方面的投資，改善全省交通條件。以適應我省經濟建設及體育旅游業發展的需要。同時，還要注重“六要素”的協調配套、城市功能的完善及生態環境建設，不斷優化旅游業發展的環境。

3.2 加大體育旅游宣傳力度

通過在體育旅游城市設置宣傳牌；政府組團到國內外參展促銷或積極鼓勵各旅行社直接到國內外各地進行宣傳促銷；利用信息網絡，密切與旅游組織和代理商的關系，與客源的廣泛接觸。另外，省內旅游行業在交通、食宿、接待等方面有針對性地面向大的客源地提供相應服務，也是對外宣傳的組成部分。

3.3 切實提高旅游行業的服務質量

旅游業是“窗口行業”，服務人員必須有較高的素質和良好的服務態度，這直接關系到甘肅旅游事業的長期發展。因此，我們既要協調好“行、吃、住、游、購、娛”六要素的銜接配套，也要建立一支思想作風過硬，懂外語、精通業務的高素質旅游服務隊伍。此外，還要建立健全旅游區管理的規章制度，加強旅游法制建設，促使旅游消費有序發展。

3.4 加快區域旅游經濟發展

西北五省區在地理、歷史、文化、民俗等許多方面都有共同特點，旅游產品的開發也有類似的主題，甘肅體育旅游要積極加強同周邊省區的密切配合，在“絲綢之路”、“唐蕃古道”、“黃河風情”、“紅色之旅”等主題體育旅游產品的打造上達成共識。要在聯合開發多樣化旅游產品的基礎上，加強區域聯合，擴大宣傳促銷，共同開發市場，打破區域限制，互相開放市場，開通綠色通道，建立大西北旅游圈。

同時，為克服全省旅游系統各自為陣、分散經營與激烈的市場競爭之間的矛盾，應打造旅游業的“航母”。通過規模優勢與省外一些實力相當雄厚的企業展開競爭，并且提高企業抵御風險的能力，以壯大我省旅游業。

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2095-2813(2012)08(b)-0062-02