武術文化產業發展回顧及對策研究

2012-08-15 00:50:25李佳瑾

武術研究 2012年12期

李佳瑾

（湖北大學體育學院，湖北武漢 430062）

1 前言

在全球經濟文化一體化的今天，以文化為主要內容的文化產業已得到長足發展。我國的文化產業是由計劃經濟體制向社會主義市場經濟體制轉型的時代背景下逐漸興起的，已經歷了30多年的發展歷程。武術是獨具民族特色的傳統體育項目，也是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分，具有其他文化不可比擬的優越性，因此武術文化產業作為中國文化產業的優勢產業，也伴隨著文化產業的發展而興起。

目前國內關于武術文化產業的研究還比較少，對武術文化產業的研究主要集中在武術文化產業發展現狀及對策研究、武術產業化的內容、可持續發展的思考和競爭力研究等方面[1-5]，而關于武術文化產業發展歷程回顧及對策研究則更少。自改革開放以來，武術文化產業就伴隨著文化產業發展環境的不斷改進而發展壯大，在取得良好成就的同時也存在一些問題。而當前武術文化產業正值全新的發展時期，為使武術文化產業在未來的發展道路上少走彎路，推動其更好更快地發展。本文擬從武術文化產業的發展歷程入手，從文化產業發展的角度對武術文化產業進行階段性劃分，并指出文化產業階段發展特點下武術文化產業所取得的成就，最后分析探討當前制約武術文化產業發展的因素，針對問題提出一些合理的對策,以加強武術文化產業發展建設，使武術文化產業發展更大、更強。

2 武術文化產業發展歷程回顧

2.1 武術文化產業起步階段（1978-1985年）

它是以文化的流通領域的發展為標志，特別是娛樂業從無到有的起步，有力地沖擊著既有的文化觀念，刺激了全社會文化消費的滋長[6]。20世紀80年代初，中國開始建立錄音制品出版社，并進行錄像的生產和經營，自此音像業在中國迅速發展。此外在接受了港臺大眾文化的熏陶后，演出公司特別是結合電視業和電影市場的發展也逐步成熟[7]。1985年國務院轉發國家統計局《關于建立第三產業統計的報告》，把文化藝術作為第三產業的一個組成部分列入國民生產統計的項目中，這事實上確定了文化藝術可能具有的“產業”性質。

這時期武術文化產業的娛樂和影像產業也處于一種起步階段。改革開放后，香港首批涌入內地影視市場的就是一些功夫片，經典的電視劇有《大俠霍元甲》、《陳真》、《陳真傳》、《射雕英雄傳》和《神雕俠侶》等，掀起了內地功夫片的觀看熱潮和習武熱情。由李連杰主演的《少林寺》也使少林功夫和少林寺聲名遠揚，轟動了全球，并帶動了周邊武術服飾、器械和餐飲等武術文化產品及服務的發展[8]；而這些娛樂行業的發展，也催生了視覺媒介的產生和發展，那時的影像廳主要是播放功夫片，人們都千方百計地去看[9]；另外武術刊物也逐漸興起，如《武林》、《中華武術》和《拳擊與格斗》等。

2.2 武術文化產業自發培育和成長階段（1985-1992年）

文化開始出現了產業化趨勢，產生了一批文化制造業、文化服務業和文化消費場所，以雨后春筍般涌現的廣告公司和演藝公司為標志，出現了各種形態的文化企業。1991年，國務院批轉《文化部關于文化事業若干經濟政策意見的報告》，正式提出了“文化經濟”的概念。1992年，在“十四大”報告中明確提出“完善文化經濟政策”。同年出版的國務院辦公廳綜合司編著的《重點戰略決策—加快發展第三產業》一書，明確起用了“文化產業”一詞，這是我國政府主管部門第一次用“文化產業”概念[6]。武術廣告、表演、培訓機構和教育都得到了發展。

如《陳真》播的正火時，主演梁小龍和演路易安的合拍了愛德電飯鍋打廣告，里面有武術打斗場面，雖然是電飯鍋廣告，但也側面宣傳了武術。而一部《少林寺》的熱播，也帶動了嵩山少林武術表演在國內外的發展，1987年嵩山少林寺武僧團培訓基地的成立就是最好的說明，它還帶動了一些少林武校的成立，如1986年少林寺文武學校、1990年少林寺寺內武校和功夫基地的成立[10]。這時期學校武術教育從單一的課堂教學，走向多形式、多渠道、多層次的發展道路[11]。體育院校自1989年開始，單獨設立武術專業，把武術列為主干課程，把武術理論基礎、中國武術史等列為主干課程。1992年的全國大學生運動會，首次將武術列為正式比賽項目。

2.3 武術文化產業走向自覺階段（1992-2001年）

1998年文化部設立文化產業司，標志著我國政府把發展文化產業納入了政府工作的體系，2000年10月在《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十個五年計劃的建議》中，首次以國家官方文件的形式使用了“文化產業”這一概念。2001年在《文化產業發展第十個五年計劃綱要》中明確了“十五”期間中國文化產業的基本方針、主要目標和任務。以影視制作公司的出現為發端，文化產業逐漸由流通業擴展到制造業和服務業，從較小規模的事業單位發展到大的文化企業集團[6]。武術文化產業的制造業、服務業、圖書出版、教育培訓和影視業也在這一時期走向自覺發展階段。

20世紀90年代末期,武術的發展開始注意市場化運作,與一些企業聯手,進行系統化的研、產、發的運作。中國武術協會成立了產業發展委員會,與企業聯合在上海成立了上海泰戈武術發展有限公司,在北京成立了中鼎國際武術發展有限公司和中武奧體武術發展有限公司,邀請一批經濟學家介入大型武術活動和賽事的策劃、運作,如世界太極拳健康大會的召開、散打王爭霸賽的開鑼和第一屆散打世界杯的誕生等,都產生了相當規模的產業值[12]。此時與武術相關的制造業也逐漸出現，于1996年成立的盛陽體育用品有限公司是一所民營企業，主要生產太極服、武術服、及散打系列服裝，跆拳道器械、散打器械以及健身等產品[13]。

同時，隨著90年代圖書出版和報紙發行的快速增長，1998年出版了《中國武術百科全書》，涉及到武術廣泛的知識領域，此外還出版了《武術初級教程》、《武術教學與訓練》等指導武術教學的課程。武術培訓機構也逐漸興起，如由國際武術節散打冠軍陳增偉于1998年創辦的少林武術學校，少林弟子培訓基地和少林武術武術散打等機構都紛紛成立[14]。這時期武術影視不僅在國內發展火熱，還進一步跨出國門，以成龍、李連杰為首的武術演員紛紛闖蕩好萊塢，出演了《尖峰時刻》、《尖峰時刻2》和《龍之吻》等經典影片，成功引發了繼70年代李小龍后的新一輪國際功夫熱，提高了武術在國際上的影響力。

2.4 武術文化產業加速發展階段（2001年至今）

2002年，根據加入世貿時我國所作出的承諾，對部分文化項目和文化產品經營，實行不同程度的開放，為中外文化產業的合作與交流創造了有利條件。同年11月，黨的十六大報告中提出了發展中國文化產業的戰略構想。2006年8月，在《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中，把文化發展納入國家發展的總體戰略加以統籌規劃。2007年十七大報告明確指出要大力發展文化產業。2009年，國家在國務院層面上提出了發展文化產業的振興規劃和系統化政策等。在不斷深化文化體制改革和市場化的進程中，開始向民營企業逐步開放文化內容制作領域，并且開始吸收社會資本發展文化產業的許多領域，如演出、電影、電視、音樂、動漫、游戲和互聯網等行業，取得了重大進展[15]。至此文化產業上升到國家戰略性產業的高度，武術文化產業的各個產業也因此迎來了發展的黃金時期。

以網絡游戲、動漫產業為代表的新興武術文化產業發展勢頭強勁，以信息產業帶動了武術文化結構的戰略性調整。“武術萬維網”、“中國武術網”和“中華武術網”等網站相繼成立，武術論壇和武術網絡商城（網上書店、服飾、紀念品等）發展迅速，3G、4G網絡帶來的移動聲訊、移動影像服務等多媒體使武術愛好者可以便捷地享受豐富的武術網絡資源。自2004年中國網絡游戲產業全面進入“大運營商時代”以來，部分國產網游開始起步，如中國自主開發的民族網絡游戲《劍俠情緣》、《夢幻西游》、《刀劍ONLINE》等一大批國產網絡游戲極具民族特色，制作優良[16]。從2007年3月起，由中美合作的“新武俠新文化”項目正式啟動，擬把金庸、古龍等十多位作家的武俠作品改編為動漫作品，未來幾年武術題材的動漫將蔚然成風[17]。

以影視、期刊、出版、網絡和報刊為代表的媒體產業依然是武術文化產業的主打。翻拍的《神雕俠侶》、《天龍八部》、《笑傲江湖》、《新少林寺》、《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》等長篇武俠電視連續劇曾席卷熒屏，武俠電視劇漸漸成為流行文化中的一陣浪潮[18]。這時期武術產業還出現了利用民營企業的資金、管理人才來促進其發展的新形式，以少林武術和禪宗為題材的《禪宗少林·音樂大典》的成功運營，就是一個典型的例證[19]。

武術教育、培訓、競賽、演出及相應的服務業、制造業的發展則給武術文化產業發展提供了極大的發展平臺。一些專門從事武術表演的公司相繼成立，各種形式的武術商業活動已在不同國家和地區展開，由嵩山少林寺和英國“Wheel of Life”公司合作的少林武功表演，足跡遍及英倫三島和歐洲16個國家，所到之處受到觀眾的熱烈歡迎[20]?！笆澜鐐鹘y武術節”和“2008年北京武術比賽”等國際（地區）比賽的舉行，極大地促進了武術競賽國際體系的建立；近年來國內還推出一些武術創意競賽，如由國武公司聯合湖南衛視共同打造的“中國武術散打王爭霸賽”率先登場，隨后各大電視臺紛紛推出“武林大會”、“武林風”、“英雄榜”和“武術散打功夫王爭霸賽”[21]。通過武術與商業相結合的道路，不僅豐富了武術競賽形式，還拓寬了武術市場。武術教育培訓也逐漸走出了國外，2004年11月首爾孔子學院于正式掛牌成立，成為世界上首家掛牌的孔子學院，目前全世界已有286所孔子學院和272所孔子課堂。武術作為中國優秀文化的一部分，已經走進了多家孔子學院，將武術作為教學內容，不定期地舉辦有武術特色的培訓活動，極大地推動了武術的對外交流和跨國傳播。

而區域發展則成為武術文化產業的推動力，如河南的嵩山少林寺、陳家溝、湖北武當山、山東梁山、四川峨眉山、福建蒲田南少林寺等開始得到政府的重視和支持，充分挖掘和利用當地各種自然和社會資源，大力發展武術旅游業,另外旅游業還催生了相應的武術文化產品，如武術服飾、器械、道具、紀念品、武術食品等的發展，既滿足了消費者的需求，還帶來了良好的經濟效應，同時多渠道地宣揚、傳播了武術文化，推動當地武術產業的發展[12]。

3 武術文化產業發展存在的問題

3.1 法律不足

目前，我國文化產業政策大多停留在行政性規定和管理條例上，上升到法律層次的行業政策非常少。武術文化產業政策則幾乎沒有。一些《電影法》、《出版法》、《電視法》、《演出法》和《電信網絡法》都沒出臺，而且武術文化產業的發展也是以“點”的角度出發的，受法律不足的制約，在發展過程中往往在內容機制、管理權限等方面有所局限，缺乏統一與銜接，難以形成武術文化產業法律規制的整體性制度框架和宏觀導向，無法從根本上克服部門之間利益紛爭和協調上的缺陷[15]。

3.2 體制和機制制約

由于武術文化產業缺乏相關法律，使得適應市場經濟模式的武術文化產業管理體制還不夠健全和完善，政府職能轉換還不到位，管辦不分、政事不分、政企不分、事企不分的情況仍然存在。地方間因為經濟利益的矛盾，相互之間的協調不夠，存在一定的壟斷、保守思想，這在一定程度上限制了武術文化產業的發展；其次，當前仍然留有明顯的重管制輕促進的計劃經濟法律體制傾向，側重官方的主導地位，以行政命令干預市場運行，無法達到完善市場機制和轉變政府職能的預期目標；第三，沒有建立多元化的投融資體制和機制，造成武術文化產業缺乏發展資金，影響產業規模和效益；最后由于武術文化產業的特殊性，其市場主體運行機制不夠完善，武術文化產業與武術文化事業還沒有實現真正的分離，影響著武術文化產品的形象，導致武術文化產業的發展非常緩慢[22]。

3.3 產業政策滯后

國家在提出發展文化產業的戰略后，制定了各種各樣的文化產業發展政策，但仍存在相關政策性法律滯后的現象。如武術文化產業政策與文化產業戰略不配套、武術文化體制改革的實踐結果與預期目標出入較大，出現了武術文化主體的發展與武術文化體制改革相背離的事實：一是武術文化主體之間行業發展不均衡，制約了一些行業的產業化進程。二是投資武術文化產業的資金風險加大，而文化投融資體制改革是實現我國武術文化產業跨越式發展的關鍵環節。武術比賽、武術商業表演存在公正性、公平性、管理體制過死和經費不足等問題，武術旅游產業未得到相關政府的重視，嚴重影響了武術文化產業的規范化和規模化，制約了武術文化產業的快速發展[23]。

3.4 產業結構不合理，產業發展不平衡

產業鏈條細小和脆弱與等文化產業結構不合理和發展不平衡相關，當前武術用品業發展較為成熟，而武術競賽表演業、健身娛樂業等核心產業發展滯后，各種武術中介產業如信息服務、經紀代理業等幾乎缺失[24]。而受地理和歷史傳統因素的影響，使得武術各種產業的發展呈現區域發展不平衡的特點，如河南嵩山少林武術因其悠久歷史和李連杰主演的《少林寺》電影，使得當地的武術文化產業的各個方面都發展迅速且在全國處于領先地位，而河北定州則側重訓練器械產業的發展，南京的武術服裝業發展勢頭良好等[25]，有武術傳承的地方如嵩山、峨眉和武當等地武術文化產業發展勢頭良好，而非武術傳承的地方則相對滯后。

3.5 產業技術力量薄弱

高科技的落后也是造成產業發展緩慢的重要原因。高科技在文化產品生產領域從內容到形式、從生產方式到傳播方式都廣泛應用，極大地促進文化產品生產的發展和創新，成為文化產業發展最重要的支撐。影視動漫《功夫熊貓》和《花木蘭》也是利用高科技進行制作、加工和處理，再恰當地融入中國特色的功夫元素，在世界各地掀起了一股習練中國功夫的熱潮，而武術是中國的民族特色文化，卻因為中國電影業和演出業的制作、加工、欣賞都還停留在傳統技術的基礎上而與發達國家存在著很大的技術差距[23]。

3.6 缺乏專業人才

產業的發展靠技術，而技術的研發則靠人才。我國武術人才一直是遵循計劃經濟的模式來培養的，而熟悉金融、財會、稅制、營銷、策劃和中介等方面的武術經營管理人才和研發人才如負責武術市場規劃、高素質的企業家和經紀人、武術營銷人才和武術產品研發人才等嚴重稀缺；另外我國武術健身、中介服務、武術用品售后服務、服務營銷與管理的方式都非常落后。在我國具備武術知識的人才往往缺乏應有經營意識和知識，而一般經營者又缺乏武術運動知識，懂武術的高素質的管理經營型人才嚴重不足制約了武術產業市場化的發展[25]。

4 武術文化產業發展對策

4.1 加快武術文化產業立法，深化產業體制改革

由于行政性規定和管理條例與法律相比，在執行過程中隨意性較大，嚴重阻礙了武術文化產業的正常、有序發展。因此要加快與武術文化產業發展相關的《電影法》、《出版法》、《演出法》和《網絡法》的出臺，使武術文化產業的各種政策法律化，從根本上克服部門之間利益紛爭和協調上的缺陷，推動各產業發展走向法制化的道路。要進一步健全適應市場經濟模式的武術文化產業管理體制，打破計劃經濟體制一統天下的局面，逐步建立和完善適應社會主義市場經濟體制要求，符合現代武術文化產業發展的管理體制。加大對壟斷性部門、行業的體制改革，努力遏制并改變資源配置不公、行政以及行業壟斷等問題。建立多元化的投融資體制和機制，加大武術文化產業的資金投入，擴大產業發展規模，提高效益。

4.2 完善相關產業政策

要制定與武術文化產業戰略相配套的武術文化產業政策，使武術文化主體的發展與武術文化體制改革相一致。要逐步完善武術文化資源使用政策、投融資政策、財政稅收政策，創造良好的外部環境。建立武術產業結構政策、產業技術政策、產業市場政策等主導性政策，優化文化產業政策環境。加快制定武術競賽表演、教育培訓、武術網絡文化服務與武術旅游理等方面的政策，完善武術文化管理體制和市場運行機制，使武術沿著合理化、規范化的道路發展[22]。

4.3 合理調整產業結構和布局

合理的產業結構，是保障產業間協調發展的基礎。堅持調整改組相結合，支持鼓勵發展多種所有制形式的武術文化產業。核心產業是整個武術文化產業的基礎，也是帶動整個產業升級的原動力，因此要積極推動武術競賽表演等核心產業的發展，同時還要開發體育技術、信息咨詢、體育保險等中介服務產業和加強技術創新和管理創新，優化資源配置，改造提升傳統文化，開發創意武術文化產業。積極推動武術文化產品和服務的數字化、網絡化，實現武術文化產業內部結構的優化升級。由于我國文化產業發展呈現區域發展不平衡的特點，因此要合理布局，協調武術發達地區與欠發達地區之間的關系，進而實現優勢互補、資源共享，使武術在各個地區協調發展[26]。

4.4 實施品牌戰略，打造核心競爭力

一個好的文化品牌，能夠催生和帶動一個產業的發展壯大。要實施文化品牌戰略，就是要重點攻關，生產一批文藝精品；就是要挖掘資源，創造一批富有地域特色的文化品牌；就是要加強培養，推出一批文化名人?？梢哉f，一個好作家、一個好演員、一件好作品、一張好報紙、一個好頻道，就是一個品牌，就是一大產業[22]。同樣武術文化產業也可以通過國際知名武術明星如成龍和李連杰等樹立武術形象大使來提高武術的國際影響力，還可以打造與武術相關的綜藝節目、報刊、競賽和表演節目等品牌來推廣、宣傳武術，區域發展也可以結合當地武術特色打造區域武術品牌以少林寺為例，由少林寺到少林武術、少林旅游、少林文化、少林產業——這些由少林寺衍生而來的一系列多樣化的“產品”，形成了“少林”品牌的連鎖反應。同時要與時俱進，利用高科技技術，著眼市場需求，開發高質量的武術創意產品，通過打造武術品牌，提高武術的影響力和知名度來打造核心競爭力。

4.5 加強武術文化產業專業人才的建設

打破傳統的計劃經濟模式的武術人才培養，大力培養和引進經營管理人才、體育經紀人才和專業技術人才等體育產業急需的各類人才，特別是武術經營管理人才，通過建立專門的武術專業人才培訓機構，開設金融、財會、稅制、營銷、策劃和中介等方面知識的課程，使得懂武術的人也懂得如何經營管理武術產業。其次,在人才的造就和培養上,還要不拘一格,從國際上引進創新人才、策劃人才、外向型人才,為武術文化的可持續發展積蓄人力資本，占領世界武術文化產業發展的人才高地[27]。

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