“西柏坡”紅色文化產業開發研究

李月紅 霍新華

（西柏坡紀念館 河北 石家莊 050400）

紅色文化是指中國共產黨領導下的中國革命和建設過程中形成的革命理論、革命經驗和革命精神凝結而成的革命傳統。西柏坡是全國的革命圣地，是紅色文化的突出代表，一直倍受人們的關注。隨著文化大繁榮戰略的實施，西柏坡紅色文化發展迎來了重大機遇。經過綜合研究和比較，我們認為紅色文化主要包括三個方面的內涵：物質層面、精神層面和文化產業層面。今天我們主要就西柏坡紅色文化產業開發方面進行商討和研究。

一、“西柏坡”紅色文化產業開發的重要意義

西柏坡的紅色文化品牌形象，是革命先輩留下的寶貴財富。做大做強西柏坡紅色文化品牌，是時代的需要，群眾的呼喚，也是西柏坡走向全國、走向世界的重要載體和突破口。高舉西柏坡精神的旗幟，開發西柏坡紅色文化產業，具有重要的現實意義。

1、有助于提升河北省的知名度和影響力

近些年來，隨著西柏坡精神研究的進一步深入，西柏坡文化休閑旅游的興起等，“西柏坡”的名字已經逐漸被全省、全國人民所熟悉、所關注。西柏坡是解放戰爭時期中共中央所在地，有“新中國從這里走來”之美譽。經過多年的打造，西柏坡已經成為河北省紅色旅游龍頭，是全省最大的政治優勢、精神優勢和文化優勢。在文化大繁榮的新形勢下，西柏坡需要有新的面貌、新的作為。因此，通過大力開發西柏坡紅色文化展覽、演藝，旅游文化、娛樂休閑服務，相關文化用品生產等產業，做大做強西柏坡品牌，是提升河北省知名度和影響力的必然選擇。

2、有助于孕育著新的經濟增長點和增長極

在文化大繁榮背景下，文化與經濟越來越緊密地結合在一起，并成為促進經濟發展的潤滑劑。近些年來，國內大量事實說明，紅色文化不僅具有愛國主義教育功能，而且成為發展旅游產業的重要元素，成為地方經濟發展的新的增長點，其經濟功能不可小視。就紅色旅游來看，西柏坡2009年接待游客約200多萬人次，2011年接待游客突破600多萬人次，發展勢頭迅猛；目前，文化休閑旅游有很大發展和擴容，已由單一觀光過渡到生態休閑、度假娛樂和文化體驗的多層次消費。旅游業從產品內涵和配套服務都呼喚大手筆、大開發，旅游產業鏈條不斷延伸。在這種發展態勢下，“西柏坡”紅色文化產業開發，必將帶動旅游資源的整合、其他文化業態的加入，必將孕育新的經濟增長點和增長極。

3、有助于促進傳統、革命、現代文化交匯整合，形成新的文化優勢

紅色文化是紅色遺址的靈魂。西柏坡是著名的革命圣地，是新中國的搖籃，是全國著名的愛國主義教育基地。經過幾十年傳承弘揚，西柏坡精神已經深深植入人們的主體意識和文化自覺。通過開發西柏坡紅色文化產業，如能使革命文化與傳統、現代文化交匯，在文化多元整合的基礎上實現文化重構，形成獨特文化產業優勢，會使西柏坡這一紅色紀念地最大限度的發揮出教育功能。

二、“西柏坡”紅色文化產業開發的定位

定位準確各項工作才能綱舉目張，進展順利，成效明顯。“西柏坡”紅色文化產業開發定位要立足區域一體化發展，規模要大，內容要厚重，影響要大，帶動經濟發展動力要足，含有整合、擴容、提升、創新的意思。

1、從精神層面看。“西柏坡”紅色文化產業開發要有靈魂，有主宰，以育人為根本。西柏坡是革命圣地，所以，“西柏坡”文化產業無論較之前要拓展多少內容，增加多少功能，多接待多少游客，其本質顏色都不會改變，永遠是革命的紅色。其核心、靈魂都不會改變，永遠是繼承和弘揚西柏坡精神，以愛國主義教育為基礎。

2、從內容上看。首先，時間上要體現歷史的跨度，既要回顧過去，又要展望未來，更重要的是立足今天。其次，空間上不再局限于西柏坡鎮，產業上不再局限于紅色旅游，功能上不再局限于革命教育。要轉變理念，樹立全省全市一盤棋的思想。“西柏坡”不僅是河北省的西柏坡，更是全國的乃至世界的西柏坡。應多渠道、廣范圍的進行資源整合，資源共享。第三，內容上要厚實，既要有文化底蘊，又要有現代文化氣息，能夠形成新的理念。應以弘揚西柏坡精神為靈魂，以育人為根本，把現代理念、現代意識、現代價值觀以及與時俱進的精神等融入其中，使“西柏坡”紅色文化產業內容更加豐富、深刻、多樣、前瞻，充滿活力。

3、從檔次上看。要體現“西柏坡”紅色文化建設的質量。一是高起點。例如，在規劃時可以參照井岡山、韶山等地做法，站在全國同類建設的最前沿，開發單位按照規劃進行文化產業開發。二是高品位。西柏坡紅色文化產業開發要兼顧經濟效益、社會效益和生態效益，堅持可持續發展，不搞低層次建設。主要體現在展館設施、景區文化的高品位，進行愛國主義教育、干部培訓層次的高品位，當地群眾綜合素質的高品位等。

4、從經濟角度看。西柏坡紅色文化產業開發的主要目的是發展經濟。一是整合資源抓龍頭。以文化旅游作為文化產業的核心產業，以西柏坡景區為龍頭，打破地域界限，豐富休閑旅游內容，科學整合資源，構建大網絡旅游格局。既要抓好景區內建設，又要與周圍風景旅游區相結合，推出包括紅色旅游在內的其他旅游線路。二是合理開發大產業。旅游產業可帶動其他相關產業的興起，圍繞“吃住行游購娛”，綜合開發旅游資源，既要不斷培育新的文化產業，擴大產業規模，又要不斷延伸產業鏈條，推出新的服務產品，完善服務功能等。如開發西柏坡旅游紀念品、藝術品，與西柏坡相關品牌的商品的生產與銷售等。

三、“西柏坡”紅色文化產業開發的目標

在新的形勢下，“西柏坡”紅色文化產業開發要站在全黨、全國的角度，通過擴大容量、整合資源、提升品位，構建集教育、旅游、休閑、度假、健身五位一體的“西柏坡”紅色文化產業格局。今后利用5至8年的時間，把西柏坡建成全國最優的愛國主義教育基地、國家干部教育培訓中心、紅色旅游龍頭、休閑度假勝地等。

1、完善場館設施，增加景點數量，提高接待容量

西柏坡經過多年建設，取得了很大成績。但與發展迅速的國內其他革命圣地相比還有差距。例如井岡山景區用地261.43平方公里，分為11個景區，76處景點，去旅游不僅能感受到秀美的風光，多彩的人文，厚重的歷史，還能享受到便捷的交通和現代化的服務。西柏坡用地僅30平方公里，景區規模有限，因此，擴區增容成為“西柏坡”建設的首要目標。

首先，擴大展館規模，豐富展館內容。舊址是大西柏坡文化展演的核心載體，必須給予高度的重視，該修繕的修繕，該恢復的恢復，豐富完善展區內容。其次，完善場館設施，提高接待容量。按照打造國內一流場館的要求，借鑒先進景區的做法，將旅游區與服務區分開，建設教育展覽、自然生態旅游和特色休閑度假三大特色鮮明、設施完善的旅游功能區，增加參觀景點，增強旅游服務能力，提高接待容量。

2、打造國內一流愛國主義教育基地，增強吸引力輻射力，擴大教人育人規模

人們在衡量一個革命圣地時，尤其是審視其在革命、建設史上的地位時，展館設施固然重要，但真正給人留下深刻印象并令人無比神往的，是它所蘊含的歷史沉淀、革命文化內涵以及老區人民的行為方式和價值觀念。因此，弘揚西柏坡精神，讓紅色精神代代相傳，是歷史的使命，時代的要求，是我們義不容辭的責任。在以弘揚西柏坡精神為主旋律前提下，豐富愛國主義教育內容，增強輻射力、吸引力和感染力，吸引更多的人來西柏坡參觀學習，接受愛國主義教育，力爭人數由2011年的600多萬，到2015年突破1000萬。

3、做大做強文化休閑旅游業，不斷延長產業鏈，形成規模優勢

按照建設“大西柏坡”的總體思路，堅持政府主導、市場運作，政府搭臺、企業唱戲的運作方式，積極發展教育、旅游、休閑、度假、健身五位一體的大旅游發展格局，通過不斷延長文化旅游產業鏈，形成規模優勢。2011年，西柏坡被評為國家五A級旅游景區，成為全國首批、河北省首家、石家莊獨有的以紅色旅游為主題的國家五A級旅游景區。西柏坡有資格、有能力做這個龍頭景區，通過大規模開發建設，整合周圍旅游資源，拉動當地經濟發展，打造休閑度假勝地。其發展目標就是努力成為紅色文化旅游龍頭，進入國內紅色旅游一流行列。

4、制作展示西柏坡歷史地位的文化精品，開發紅色文化創意產業

一部優秀作品可以承載一種精神，傳承一種文化，成為宣傳一個地方的載體，激活一方水土，帶動一方經濟。西柏坡對于石家莊而言不僅是革命圣地，而且已經逐漸和石家莊融為一體，成為石家莊文化的重要組成部分，成為石家莊對外宣傳的一個象征。我們要緊扣“新中國從這里走來”這個主題，請名家創作，名導策劃，打造一批紅色文化藝術精品，通過文化創意產業開發，把黨中央舊址打造成一張響亮名片傳遍世界，讓西柏坡成為石家莊乃至河北省的一張響亮名片。

5、增強服務意識，提高服務水平，爭創一流的軟環境

“西柏坡”紅色文化產業開發的定位應是全國一流。這不僅指文化設施，還包括軟件，特別是工作人員的服務意識、服務質量、綜合素質要跟上去。要重點加強對旅游專業人才培訓。因為文化休閑旅游業是大西柏坡建設的龍頭文化產業，要加強旅游人才培訓工作，組成一支為旅客不斷提升優質質量專業人才團隊。以規范化禮儀標準為外地游客提供優質服務，讓游客來時放心，走時舒心。