進一步促進文化旅游創意產業發展

文/朱德禮

進一步促進文化旅游創意產業發展

文/朱德禮

在發展文化旅游產業中，北京及東部沿海城市，融入創意，以創意的思維、創新的思想，將智力因素和現代經濟元素對現有文化旅游產品提升、改善和升級，為文化旅游產業發展提供了新的增值點。旅游創意主要包括旅游產品創意、旅游活動創意、旅游服務創意，如增加文化品位、增加深度體驗、旅游商品創意，加強設計水平、體現人性化等等。

我區歷史悠久、資源豐富、人文厚重，近年來文化旅游產業取得長足發展，游客人數和旅游收入均有大幅增長。但還未充分發揮出草原文化獨特優勢，發展文化旅游創意產業前景廣闊、潛力巨大，需要應用創意的理念，拓寬發展路徑和發展模式，深度發掘和整合我區文化旅游資源，延伸產業鏈，將文化旅游產業培育成支柱產業，贏得發展先機，使文化旅游躍上新的臺階。為此，就促進我區文化旅游創意產業發展，提出幾點建議。

一、樹立新的文化旅游產業發展觀，推動文化旅游創意產業發展。從全局和戰略的高度，提高對發展文化旅游創意產業的認識，加強組織和領導，建立部門聯動機制，強化溝通協調合作，并按職責分工搞好行業管理和企業服務工作，使創意產業成為新的經濟增長點。同時大力發展相關配套設施建設，完善產業鏈條，帶動全區經濟總量的提升。

二、解放思想，大膽創新，調整完善內蒙古文化旅游發展總體規劃。跳出內蒙古來看內蒙古，在現有的《內蒙古自治區旅游業發展規劃》等規劃及實施方案基礎上，聘請高層次的專家學者進行實地考察、論證，予以豐富。同時高起點編制《內蒙古自治區文化旅游創意產業發展實施方案》，推進高端文化旅游創意項目集群發展，促進產業結構優化升級。

三、融入創意，整合資源，推動文化旅游產業轉型升級。一是存量調整。對現有旅游區、旅游景點、度假村，以創意產業鏈的思維進行篩選論證加以整合，推動旅游創意產業化發展，形成龍頭帶動。二是增量引導。立足內蒙古優勢，高標準規劃，充分體現田園風情和草原牧歌的特色，建設高檔次、高品位的特色旅游休閑村。尤其是要深度開發聞名中外的昭君墓、喀喇沁親王府、阿斯哈圖花崗巖石林園區、月亮湖沙漠生態探險度假營地等自然奇觀與歷史文化古跡，增加傳統旅游產品的體驗值。三是提升城市品位，展示城市形象，大力發展城市公共文化設施建設，完善博物館、科技館等公共文化旅游設施和內容。四是積極引進國內外著名文化旅游創意、制作、經紀、營銷機構，利用其人才、技術、資金、品牌和營銷渠道，增加動態參與性產品，擴大草原文化的國際影響力。

四、立足市場，發揮優勢，拓展延伸文化旅游創意產業鏈。瞄準高端方向，集成政策平臺，將知識的原創性、變化性與文化旅游資源和活動經營互動互融，開發出具有知識性、藝術性和體驗消費性的旅游產品，實現傳統“觀光游”向現代“體驗游”的轉變。重點開發草原文化、昭君文化、論壇文化、重大節慶文化、精品演出劇目為代表的文化品牌，發展富有草原文化和游客喜聞樂見的旅游娛樂項目，促進藝術精品和旅游的有機結合，彰顯文化旅游的魅力。挖掘自然風光資源和文化資源，打造一批精彩紛呈、各具特色、優勢互補的特色旅游景點，促進旅游業優化升級和產業鏈延伸，建成最佳度假基地、特色鄉村旅游基地、養生與老齡度假基地、原生態民族文化體驗基地、草原戶外活動基地、自駕游與自助游基地，力爭成為國際認可的重要旅游目的地和國內優先旅游目的地。

五、科學謀劃，推動重點領域加快發展。切實保護、充分挖掘和整合內蒙古文化資源，使之成為文化旅游創意產業發展的不竭動力。一是充分發揮現有知名旅游區、旅游景點、度假村旅游業的關聯作用和乘數效應，激發活力，贏得先機，使文化旅游躍上新的臺階，助推周邊產業發展，促進經濟結構轉型和經濟總量的提升。二是以創建國家衛生城市為契機，融入創意，對演藝廣場、酒吧、影劇院、KTV等進行整合，增加體驗和展示活動。三是提升草原、森林、沙漠、地質奇觀等重點旅游景區水平，打造一批國內外馳名的黃金旅游線路和精品旅游景區，促進歷史文化、民俗風情與旅游業融合發展，把生態旅游區建設作為自治區級重點工程，開發生態旅游創意產品和項目，建設多位一體的生態旅游區。四是建立系統化的旅游產品、商品的研發、設計、創意構架，通過增添文化和創意元素，進一步開發旅游產品和商品。

六、統一策劃，多措并舉，叫響草原文化旅游創意品牌。一是廣泛應用電視、廣播、報紙、櫥窗等傳統媒介和網絡等新型媒介及舉辦各類節會活動，打造“眼球經濟”，加強客源地游客的針對性宣傳，增強沖擊力和吸引力，擴大內蒙古的知名度和影響力。二是充分利用內蒙古區位優勢，打破地域界線，加強交流合作，建立互利互惠、合作共贏的宣傳促銷模式，開創優勢互補、資源互享、客源互送、線路互推、信息互通的旅游發展新格局。三是積極向國內外聯合推薦草原文化、昭君文化等創意旅游項目，充分利用國內外旅游交易會、文化旅游節和新聞媒體，加大內蒙古旅游形象宣傳力度，形成具有廣泛性的新聞效果。四是開通“內蒙古自治區文化旅游創意產業網”，將文化旅游創意產業基地、園區和重點旅游區、旅游景點、度假村產業集群連接成線，接線入網，推出一批品位高、吸引力強、效益好的旅游精品線路，吸引更多游客。

（作者單位：內蒙古中蒙醫院）