地方電視臺自制劇的突破與更新

劉雪峰

四平電視臺，吉林四平 136000

中國電視臺自制劇最為成功的要屬TVB。TVB從1967年久已經涉足自制劇，先后制作了代表性的《上海灘》、《射雕英雄傳》，近幾年來深受廣大觀眾喜愛的《重案六組》、《宮心計》。隨著電視劇市場的不斷發展，越來越多有經濟實力的電視臺也紛紛涉足自制劇的制作中。值得一提的是，除了中央電視臺制作的電視劇在電視市場取得不錯的成績之外，地方電視臺自制劇更是取得了不錯的成績，湖南電視臺、浙江電視臺、江蘇電視臺等都已經有一些成功的自制劇登上屏幕。地方電視臺制作的自制劇顛覆了以往定制劇的局限，加強了以自制劇突出電視臺品牌形象的能力。

1 自制劇在國內的發展

何為自制劇，業內人士均沒有給出比較權威的定義。單從字面意思理解，自制劇是指電視臺本身出資制作的電視劇。筆者通過對現有對自制劇理論的分析認為，自制劇是由電視臺（這里指其下屬部門、分支機構或者子公司的總和）通過全額投資或者集資的方式，提供一系列的場地、道具等的合作要素，當然，在電視臺也可以與其他有能力制作電視劇的機構合作制作自制劇。自制劇的電視臺對劇有著獨立的版權，只能自己播放或者進行二次銷售。它最大程度的保證了電視臺的資源獨享，以及和贊助商家的利益共贏[1]。從上述定義我們不難發現，電視臺自制劇在資源的獨立性、市場需求性、品牌打造性中都有突破。

近幾年來，為避免同質化帶來的電視臺發展受阻，各大電視臺紛紛積攢實力開始自制電視劇。其中包括省級電視臺：湖南衛視《丑女無敵》，浙江衛視《愛上女主播》等；城市電視臺：成都電視臺《愛情就像吃芒果》、金華電視臺《茶花朵朵開》。地方電視臺中的省級電視臺是制作自制劇的主力軍，這也成為了電視臺之間的差異化競爭的焦點。2011年，廣電總局頒布的“禁廣令”對廣告的時長提出了新的要求，有專業人士分析，這一規定的公布，進一步地促進了電視臺自制劇的發展，這樣就容易更好地把控廣告，從而在保證電視臺形象的同時，有保證了一定的經濟效益。

2 地方電視臺制作自制劇的原因

地方地市臺是指除了中央電視臺之外的全部電視臺的總稱，其中包括省級電視臺和城市電視臺。近幾年來，各大地方電視臺紛紛制作了自制劇，它的制作到底是基于什么原因呢？

2.1 確保資源獨有，打造品牌形象

廣電總局下發的“限娛令”，促進了電視劇的發展，尤其是自制劇的發展。電視臺在自制劇中，即是投資商優勢購買者，形成自播自制的模式能夠確保資源的獨有，避免了以往電視劇同質化的現象。自制劇的版權是歸電視臺所有的，實現電視臺想什么時候播出什么時候播出，想播出幾次就播出幾次。比如觀眾想要看《網球王子》，只能鎖定東方衛視觀看。自制劇的版權糾紛也不用再費周折。湖南衛視的《還珠格格》就是最具有代表性的。幾乎在每一年的暑假，湖南衛視都會播出，這就使得一部分喜愛《還珠格格》或者還沒有看過《還珠格格》的人群一直鎖定湖南衛視，這樣就提升了湖南衛視的品牌形象。

2.2 盈利途徑的多元化

2011年，廣電總局對“禁廣令“的實施，使得原本已經在盈利途徑上比較薄弱的民營制作公司制作的電視劇盈利途徑更加狹窄。電視臺的自制劇是由電視臺或電視集團下屬的部門或子公司，如廣告部、文化公司，可以對自制劇多方位營銷，開辟多種盈利方式[2]。在自制劇中，能夠隨時為廣告客戶編入植入廣告的橋段，能夠在電視臺或者電視集團隸屬單位中選擇演員，能夠把賣座的自制劇改編成圖書等，能夠在自制劇的播出時段冠以冠名商已收取冠名費用，總之，在自制劇中，尤其是以經濟效益為主的方電視臺，自制劇成為了其發展品牌形象和增長經濟效益的重要手段。

3 地方電視臺自制劇的突破與更新

地方電視臺自制劇的獨家播出引發了不錯的收視熱潮，投資風險也降低了不少。自制劇主要以模仿為主。但是，從自制劇的發展歷史來看，真正翻拍模仿的自制劇能夠成為經典的并不多。一再地對電視劇、影視劇翻拍，則會引起廣大觀眾的視覺懈怠。因此，地方電視臺一定要對自制劇進行突破與更新。

3.1 打造本土特色

地方電視臺的主要受眾群來自于本地的觀眾。從心理學的角度分析，人們普遍愿意與自身立場和態度一致的電視劇，因此，地方電視臺在制作自制劇時就應該考慮到無論是翻拍還是其他都應該注重本土特色的打造。以浙江衛視的《愛上女主播》來分析，它是翻拍韓國的《愛上女主播》，其中加入了“汶川大地震”這個當時牽動億萬群眾的心的題材，還有就是“潛規則”等存在的現象，使之更能受到關注，更加符合了當時人們的理解和習慣。

3.2 體現當代特色

地方電視臺在打造自制劇時，一般都選擇偶像劇或都市情感劇為主，其對象往往是以年輕人為主原型。年輕人思維活躍，接受新事物的能力強，要想使得自制劇取得他們的關注，電視臺就需要在翻拍劇中不斷地加入能讓觀眾產生共鳴的新元素[3]。如《網球王子》，以當時最為紅火的選秀節目《加油！好男人》擔當各個男主角，進而延續了《加油！好男兒》的風靡，讓觀眾感受到當代時尚的魅力，從而關注使得觀眾關注該片。但是當代特色在自制劇的加入中，也存在著一些問題。比如在題材的選擇上，都采用高富帥的男主角喜歡上了善良單純卻貧窮的女主角，灰姑娘的故事已經讓人們產生了視覺疲勞，因此，無法給觀眾留下深刻的印象。從目前自制偶像劇來看，大多脫離了現有的生活情節，一些偶像劇更是把各種幻想加入到電視劇中，造成了電視與現實的脫節。無限制的采用這樣的方式使得大多數的觀眾不能產生強烈的共鳴。因此，各大地方衛視在拍自制劇時，應該著重體現當代特色的同時，盡量做到與現實相符。

地方電視臺自制劇為其取得了一定的收視率，在經濟效益中也比以往的電視劇更加具有靈活性。但是在收獲高收視率的同時，應該注重自制劇應以“內容為王”的制作方式，而不應該一味地以明星、制作場面、服裝道具來取勝。地方電視臺制作自制劇還是有一定的優勢的，如果對自制劇拍攝得當的話，這無疑是電視臺獲“名”獲“利”的最佳途徑。

[1]康婕.中國電視劇市場迎來自制劇的“第二春"——淺析現階段中國地方電視臺的定制獨播劇現象[J].電影評介，2011(14)：25-26.

[2]龍翊雯，劉社瑞.我國內地電視臺自制劇的盈利模式研究[J].東南傳播，2011(4)：18-22.

[3]徐雯雅.省級電視臺自制劇現狀思考[J].新聞愛好者（上半月），2011(9)：37-38.