如何辦好老年廣播節目

白秀麗，展晨晨，張 迪，王 月，馬寶文

遼寧工業大學文化傳媒學院，遼寧錦州 121001

as China entered the aging society, the ageing problem has become a hot social problem. In a radio interview, the elderly audience demand increases increasingly, show expanded and diversified characteristics, elderly broadcasting program reform be imperative. The aim of this paper is to Jinzhou City Community Radio survey data as the basis, focuses on the analysis of the current problems of older radio programs, from the old program services,interactive sex, open sex, intimacy, and introduction of talent put forward rationalization proposals, with a view to China's elderly broadcasting program development helpful.

older audience；broadcasting；column reform

隨著人口平均壽命的增長，人口出生率的下降，我國已成為世界上老年人口最多的國家之一，老齡化問題也日漸成為社會熱點話題。近年來，媒體對老年人的關注亦呈現增長態勢，作為老牌傳統媒體的廣播更應積極尋找多種方式關愛老年人，發揚中國“尊老、敬老、愛老” 的優良傳統，增強老年人與社會的聯系，幫助其更好的適應社會的發展。老年廣播在提供文化節目的同時，不僅能夠排解老年人生活的孤獨感，滿足不同老年人不同的心理需求，更有利于維護家庭關系，促進和諧社會的構建。根據目前我國老年廣播的發展現狀來看，應從以下幾方面入手調整。

1 增強老年廣播節目的服務性

隨著年齡的增長，老年人的勞動收入喪失或減少，社會政治活動明顯減少，人際交往的頻率顯著降低，生活活動空間明顯縮小，以至于老年人容易產生孤獨感與失落感。因此，老年節目的服務性顯得尤為重要。

首先，在生活健康方面，節目內容應以與老年人有關的醫藥信息、健康信息及生活常識為主，倡導科學健康的養生觀念的同時，亦要保證節目信息的權威性與科學性。

其次，報道社會上“尊老、敬老、愛老”的新聞，同時鼓勵老年人發揮余熱，培養積極樂觀的生活態度，使老年人真正感受到“老有所養，老有所樂”。

再次，設置才藝展示專欄，比如書法、詩歌、繪畫、唱歌、剪紙等藝術，豐富老年人的文化生活。

另外，多數老年人的法律知識相對貧乏，對于與其生活息息相關的法律常識十分渴求，部分老年人退休后與社會的交流減少，生活中缺少傾訴的對象，需要心理疏導，以便走出精神困境，所以應在老年節目中添加關于心理、法律方面的信息，比如贍養、遺產、離退休、社會保障等知識。

2 增強老年廣播節目的互動性

老年人業余時間充裕，參與節目的熱情高，互動性的提高可以增強節目的感染力。節目的互動性與參與性包括節目制作過程中的互動性與節目之外的活動營銷。節目制作過程中的互動是指在節目中設置聽眾參與環節，使老年人參與到節目中來，即時表達他們的觀點，從而滿足其自我表現心理。通過老年人參與到節目中，拉近與老年人的距離。而活動營銷簡單的說就是在老年人聚居區域舉辦社會活動，一方面可以推廣頻率與節目形象，另一方面又能在活動中拉動新的老年受眾。

老年人是社會上的弱勢群體，身邊缺少親人的陪伴。節目采用直播與熱線的方式，搭建起主持人與老年受眾之間的交流互動平臺，呼吁社會力量關注和解決老年問題。老年廣播的直播，可以在第一時間、最直接、最真實準確地了解到老年人的生活困難，老年人在與主持人的溝通中可以日益增強對主持人和廣播媒介的信賴感，進而增強對整個社會的信賴感。目前廣播媒體的參與方式包括電話，信件等傳統方式和新興的電子郵件、微博、短信等，由于老年人接受新事物的能力比較弱，且部分老年聽眾受文化程度等條件的限制，互動的方式可以采用電話、信件等傳統參與方式，另外，在電話互動方式的設置中要注意資費適當的問題。

根據霍夫蘭的說服理論，人們更容易被與自己經歷相似的人說服。在節目中，可以采用閱歷豐富精力充沛的老年人來擔任主持人或者記者的工作，拉近傳播者與受眾之間的親近感，以便與老年受眾更好地交流，縮短主持人與老年受眾間的距離。

國外針對老年人的專業電臺大多選用有一定年齡與閱歷的記者或是主持人，美國收聽率較高的老歌臺的主持人大均是五十歲甚至是六十歲以上的人，法國老年電臺更是直接聘用了兩名退休的主持人與十多位六十幾歲的特約記者，這些記者活躍在城鄉之間為廣播電臺提供了大量適合老年人口味的稿件。

隨著社會的進步，“不服老”的心態已經在老年群體中凸現出來，很多老年人非常愿意發揮晚年余熱，充分體現自身價值。在我們的調查中發現有32%的中老年人希望加入到社區廣播工作，有20%的人是非常希望加入到社區廣播中的。因此老年廣播節目的主持人、記者的選拔應該開放一些，在傳媒行業內進行選拔的基礎上，可以將選拔的范圍可以擴大到整個社會。另外，在參與節目的老年受眾中多多留心，從節目的忠實受眾中發掘人才也不失為一種好的選擇。

3 增加老年廣播節目的開放性

節目的開放性可以為老年廣播本身增添不少活力。倡導節目走出直播間，走進社會，組織老年人一起參觀旅游，以此來增強節目的凝聚力，縮短與老年受眾的距離感。此類節目可以以常規節目的方式播出。

在特殊的日子，如重陽節、中秋節、端午節、五一勞動節等節日，把廣播搬到戶外來，活動的地點可以選在公園、廣場等公共場合，組織健身比賽、健康知識搶答比賽、游泳、演出等公益活動，讓廣播節目主持人和老年受眾廣泛參與其中。亦可邀請深受老年人喜愛的藝術家舉辦大型文藝演出等，采用多種手段在極大程度上豐富老年人的業余文化生活。

4 增強老年廣播節目的貼近性

筆者通過在錦州實地調研、回收統計出的數據結果顯示，在老年聽眾關注的信息類型中，新聞資訊類居第一位，占52%；養生保健類信息以20%的比例居第二位，生活常識、醫療保險的選擇比例也達8%，居第三位。在中老年聽眾關注的新聞類型中，本地新聞居第一位，占30%；國內新聞以26%的比例居第二位，國際新聞與省內新聞的比例達到18%，居第三位。 在目前廣播存在的問題中，廣告過多以44%的比例占到了第一位；不貼近生活以14%的比例占到了第二位。此外，中老年聽眾對于社區新聞的關注達到6%。因此，在節目內容設置中，應多加報道與老年生活貼近的民生新聞，媒體可以在老年群眾中設置通訊員，及時獲取與老年人生活等方面問題相關的第一手材料。

5 加快培養專業化人才

老年廣播節目的收聽率與節目制作的質量有著密切的關系，因此擁有一支專業的制作團隊對于老年廣播的發展是非常必要的。首先廣播電臺的主要領導在思想上要有創新意識，鼓勵從業人員大膽創新，不斷摸索，制定激勵機制，以激發從業人員的創新熱情。其次，努力提高主持人的專業素質。在此次調研的數據中顯示，有32%的人認為主持人的素質有待提高，在個人修養和播音水平方面受眾的不滿意度也都超過了20%，分別是22%和26%。因此，提高主持人的播音水平，加強主持人的個人素質至關重要，一名合格的老年廣播節目主持人要充分了解與掌握與老年生活息息相關的知識，包括法律、服務等各方面的信息，更要熟悉老年人的基本心理狀況，以便更好地為老年人服務。

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