淺談現代報紙版式設計的美感表達

叢 麗

（文登日報社 山東 文登 264400）

版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，利用人的視覺生理和視覺心理，產生強大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。 《北京青年報》以“濃眉大眼”為特色，要求報紙放在報攤上能脫穎而出，讀者在幾米外就能首先印入眼簾。 這就要求在版面設計中，創新多種編排手段體現主題，在讀者的視覺感受上產生不同凡響的效果。

1 吸引人們的眼球，營造版面視覺沖擊波

你肯定有過這樣的感覺， 當你在欣賞一幅繪畫作品時，通常會先通觀全畫，有了總體印象后，視線會不自覺地停留在你所關注的畫面的某一處，這個地方就是畫面的“視覺中心”。 因此，報紙排版主要是加大版面視覺中心的處理，讓讀者能在眾多報紙中一眼就看到并被它吸引，愿意掏錢購買。 從具體的報紙排版方法來說，以下因素往往能突現版面的“視覺中心”：

突出中心主題。 在一般的報攤上，報紙都是對折放的，只能展示版面的上半部分，因此要將最具有視覺沖擊力的圖片和標題放在版面上部，作突出處理，這一點極為重要。 通過加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長頭條標題加大標題字號以及使頭條標題反白等，使頭條成為整個版面的視覺中心。 以《新華日報》為例，改版后的標題與正文所占的版面比例約為1：2，多用大圖片、大標題、粗線條分割的辦法給讀者以強烈的視覺感染力、穿透力和震撼力。

慧眼巧用圖片。 現代社會是讀圖時代，圖文并茂是設計優秀版面的原則之一。 隨著時代的發展，圖片的作用和地位越來越突出，所占據的版面位置也越來越大。 報紙對大小不同照片的安排恰當與否，對版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。 照片為一天的新聞制造氣氛，它誘使讀者去讀一條本來可能會被忽視的報道，或者刺激我們的視覺從而購買這張報紙。 由于照片在表現抽象的內容時作用極為有限，所以還可以用新聞圖示的方法，此法不僅可以吸引讀者的視線，還可以在最短的時間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息。

增加版面亮點。 有時報紙頭條、二條會讓位給政治性的內容，讀者不感興趣。 此刻，就要在版面的中下部突出讀者愛看的稿件，增加版面亮點，使之成為視覺中心，從而改變版面上部大標題、長消息，下部小標題、短消息，報紙頭重腳輕的不良版式。 在突出處理中下部稿件時，可以采取局部的圖案套襯、加大標題字號和所占版面的空間、突出的題圖設計、標題形狀的奇特變化、加大文章所占的版面空間、獨特的花邊形式、題圖壓襯等方式。

2 為報紙刻畫表情，形成視覺美感

精良的版式設計能夠為報紙刻畫出“生動表情”，從而給我們留下深刻的視覺印象，使報紙充滿韻律。 這里說的韻律不僅是指版式設計富有動感和流暢性，更重要的是編排的內容饒有趣味，從標題的精心制作到內文的詳略得當、圖片的清晰有味和裝飾得可圈可點。 內容與形式的統一是創造版面美的前提，版面的美感是通過視覺感受到的，版面中各視覺因素結合起來，既統一又變化多樣，從而使版面既不覺單調又不顯雜亂無章，充滿靈性、詩意和美感。

豐富新聞的“表情”。不同的版面有不同的內在靈魂，把握其內涵就能刻畫出新聞的“表情”?，F代的報紙排版設計，已不再是幾根線條和幾塊網紋的組合，它所體現的是報紙的個性，傳達的是報紙對新聞的態度， 這就要求編輯運用藝術的手法和有針對性的版面語言來描述新聞，創作出帶有“表情”的版面。 例如，新聞版的力求凝重沉穩，處理版式注重大氣、莊重，體現新聞稿件的分量和內在的震撼； 文體版力求活潑和激奮人心，琳瑯滿目的圖片展示撲面而來的強烈文化氣息，或觀看比賽時的緊張刺激；生活副刊版則透露著熱情、時尚而輕松，透過充滿趣味的編排方式，傳達現代人的生活方式。

視覺效果的多樣統一。 整張報紙的視覺設計應該從更深層次上體現報紙的定位、辦報宗旨以及適應目標受眾的欣賞口味。 負責排版的編輯們還要在自己負責的版樣上下功夫，在整體風格保持一致的前提下，形成各自的個性風格，逐日規劃新鮮的、醒目的版面，達到多樣統一的視覺效果。 就版面的具體編排而言， 各種元素的統一不僅是方便閱讀的需要，也是產生視覺美感的需要，過多的變化只能是進一步加重負擔，統一從視覺效果來看，更能體現秩序感。

追求視覺上的均衡。 黑格爾說：“在較大幅的構圖里，最好的辦法是把整體劃分為若干容易認出的部分，而同時又不使它們顯得零散。 ”在報紙的版面設計中亦是如此，必須把版面中的組版元素作為視覺力感、數量因素、物理因素來考慮，使它們在畫面中的分布能夠上下左右大體相等。 優秀的版面設計都表現出其各構成因素間和諧的比例關系。 例如，采用“三三黃金律”，即兩條垂直線和兩條水平線交匯的四點是視覺中心；“四分法”，即版面作縱三橫四分割，幾個相鄰矩形組合一起形成美麗的勻稱和平衡；“黃金分割”理論，即長寬之比為1：0.618，以此設定字號的大小、線條的粗細、圍框的大小、點線面組合的比例等，達到版面視覺的均衡。

3 以視線流暢為出發點，減輕視覺的心理壓力

在這個信息爆炸的社會，誰能使多元化的讀者在盡可能短的時間內獲得盡可能多的信息，誰就是贏家。 大眾傳播學理論將從記者采寫到讀者接受的過程解釋為編碼和譯碼的過程，解碼過程中如果存在“噪音”，就會影響傳遞信息的理解。 所以說，這個過程越短、越簡明，傳播的效果就越好。 所以，編輯在設計版式時，必須服從于簡潔易讀這一原則，減輕讀者視覺的生理和心理壓力，不使讀者產生視覺疲勞，從而獲得更好的傳播效果。

首先，要簡化版面的構成要素。 從近幾年的獲獎版面中我們可以看到，這些版面都盡可能地舍去大篇幅的文章、繁褥的花線和變來變去的字體，而是追求粗眉頭（大標題）、大眼睛（大圖片）、小文章、輪廓分明（塊面結構）的陽剛直率之美。 比如，《北京青年報》較早地采用了這種“粗題短文多板塊，鋼筋結構大窗戶”的版式，讓讀者在短時間內即能一目了然，提高了單位時間、空間里的讀報效率。 此外，空白可以使人在讀報時產生輕松、愉悅之感，標題越重要，就越要多留空白。 反觀如今的不少彩報編輯，仍然熱衷于色彩的使用，憑喜好羅列一些漂亮的顏色，涂抹在版面上，色彩過于“凸出”或“凹陷”。 讀者在翻開報紙時產生在百貨公司瀏覽各種顏色面料的感覺， 視覺極易疲勞。高明的編輯從不濫用色彩，只是讓報紙的顏色更接近于自然。

其次是模塊式的編排。 這里所說的模塊，既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和圖片在內的一組特定的區塊。 這種設計最大的好處是方便讀者閱讀。 如今的讀者在讀報時，視線在版面上的停留往往只是瞬間。 因此，編輯可以把每篇稿件或者把意義相近、相反的稿件都框起來，獨立成塊，不與其他稿件交叉，如此一來，不僅可以鎖定讀者的視線，還可以產生簡化而規整的美感。 讀者讀完一欄自然轉到下一欄，不用無規則地穿插跳躍。

另外，從視覺心理上分析，模塊式有其特定的優勢。 試想，如果將一組意義相關、相近或相反的稿件散拼在版面上，那么它們僅僅是一篇篇獨立的稿件；而如果將它組合在一個“方陣”之內，就可能產生一種不用文字也能表達的新信息，甚至出現“1+1>2”的效果。