新聞月評

中國隱形眼鏡市場年增長將達兩成國外隱形眼鏡生產商掘金中國

面對中國日益增長的消費需求，國外隱形眼鏡生產商也開始掘金中國。

日前，全球第三大隱形眼鏡生產商酷柏光學全球銷售及市場執行副總裁丹尼斯·墨菲接受《第一財經日報》采訪時認為，保守估計，未來5年中國市場每年可以有15%～20%的增長，長遠看增長可能更大。考慮到中國人口基數比較龐大，另外中國近視的人群也比較多，墨菲認為中國隱形眼鏡市場會有非常高的成長性。

據了解，去年亞洲銷售額占到酷柏光學全球銷售額的18%，其中，四季度占了總銷售額的23%。而整個行業的平均增長率只有6%，中國地區則成為其主要的增長點。與此對應的是，歐美市場增長放緩。在歐債危機等影響下，歐美市場顯出疲態，更多的隱形眼鏡生產商將目光瞄向中國。墨菲認為，中國市場是增長速度最快的一個市場，而且未來最大的增長市場很可能也是中國。去年，全球隱形眼鏡的批發業務達到了65億美元，其中酷柏光學占了17%的市場份額。墨菲透露，未來將進一步加大對中國市場的投資。

（《第一財經日報》）

受中國隱形眼鏡市場持續快速增長的吸引，國外隱形眼鏡生產商發力、掘金中國，不僅將改變中國隱形眼鏡市場的格局，同時也將大大加劇市場競爭，給國內隱形眼鏡企業帶來前所未有的壓力。對此，國內隱形眼鏡企業經營者必須勇敢面對，采取更加有力的措施，在努力提高產品品質和服務水平、加大品牌建設力度的同時，揚長避短，發揮本土企業更熟悉消費者需求以及渠道便利等方面的優勢，盡快形成自己的核心競爭力，如此，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

南方持續陰雨讓太陽鏡批發旺季推遲

由于天公不作美，太陽鏡傳統批發旺季往后推延了一段時間，這對于義烏國際商貿城從事太陽鏡生意的老板們而言是一個不得不接受的現實。近日，有關人士在義烏國際商貿城眼鏡批發街區發現人流量差強人意。

據憶達商城負責人吳先生介紹，現在太陽鏡的客戶群體已轉移到80后、90后，產品功能逐步演變成為裝飾功能，因此太陽鏡更像是“飾品”。如今，產品硬成本已上浮10%左右，但是面對激烈的競爭，這些因素不會傳導到終端客戶，作為生產商和經銷商，只能在設計款式和顏色選配上尋找銷售的賣點，比如今年就非常流行歐美復古、親近自然風格的款式。

（《每日商報》）

太陽鏡的銷售至今仍未擺脫靠天吃飯的“宿命”，主要原因在于大多數消費者仍然習慣于在太陽光照射較強的條件下（主要集中在夏秋季）佩戴太陽鏡，其中，不少人以為只有在陽光照射較強的情況下人眼才需要防護。實際上，科學研究證明，即使在光線較暗的情況下，來自宇宙中的一些射線，對于人眼仍有一定的傷害作用，照樣需要防護。此外，還有部分消費者認為太陽鏡就應該是夏季才佩戴的飾品，其他季節佩戴屬于“不合時宜”。實際上，從消費者審美的實際需求出發，太陽鏡作為與服飾、發型等搭配的時尚飾品，是完全可以不依賴天氣等自然因素的，起決定作用的是消費者的觀念。而觀念的轉變，需要大力的宣傳和持續的引導，眼鏡人，還需努力呀！

歐洲訂單下降明顯 眼鏡商轉戰內地市場

最近，從部分國內眼鏡生產集中地傳來消息，盡管春節已經過去快兩個月，但因為沒有訂單，許多眼鏡出口商至今尚未開工。

一般來說，年初是眼鏡廠商接單的旺季，尤其是春節前后，可今年卻“寒氣逼人”，一家眼鏡企業的銷售代表表示：“主要是歐洲市場不景氣所致，我們在歐洲的訂單下滑了40%～50%左右。”廣東眼鏡商會辦公室主任李可表示，整個眼鏡行業狀況并不理想，在2011年8月份之后就已經表現出來，如今，廣東眼鏡出口業海外的訂單與往年相比大概下降了20%。

海關總署的數據顯示，2011年1～10月，我國眼鏡產品出口額為27億美元，同比增長僅為12.11%，而在2010年我國眼鏡出口增幅約40%，增幅下降嚴重。其中，由于歐債危機的影響，法國首次被擠出溫州十大眼鏡出口市場之列。溫州英諾國際貿易有限公司總經理劉元康介紹說：“去年溫州廠房租金幾乎翻了一倍，工人工資也上漲了35%～40%。”據新華比真光學有限公司貿易部負責人介紹，從去年下半年開始，歐美市場出口量下滑嚴重，銷量下滑超過4成，利潤方面，尚無統計數據，不過雖然公司出口價格沒有調整，但是成本卻上升了兩成以上，利潤下滑很大，類似的情況也發生在許多眼鏡廠商身上。

在國外市場持續萎靡的情況下，國內市場成為眾多眼鏡廠商的救命稻草，出口轉內銷現象越來越多，包括一些歐美企業也紛紛進駐中國內地市場。據羅敦司德CEO Oliver Kastalio介紹，盡管進入中國時間很短，但在中國的銷售額已經占據全球銷售額的15%，年增產超過兩位數，而歐洲市場年增長率僅為5%左右，公司其中一個品牌3年時間內在中國內地發展到了700多家銷售點。

而海關總署的數據印證了國內市場的“興旺”：2011年1～10月，我國眼鏡產品（不含設備儀器）進口4.2億美元，同比增長32%，遠高于進口額增長。其中，來料加工、出口轉內銷為9311萬美元，同比增長12.38%。行業協會調研顯示，2008年中國眼鏡零售業銷售額達到500億元人民幣，以后每年將以20%以上的速度增長，預計到2020年可達1500億～2000億元人民幣規模。

（《中國新聞網》）

隨著各類生產成本的上升和人口紅利的逐步消退，我國不少眼鏡企業長期以來沿襲的過分依賴外貿出口的發展模式已逐漸走到盡頭，如今，持續擴大的歐債危機所造成的訂單大幅減少，對于眾多國內眼鏡出口企業，更是雪上加霜，因此，選擇開拓國內市場，不僅是產業結構調整和發展模式轉換的必然要求，也是眼鏡出口企業謀求生存、發展的現實需要。必須指出的是：由于不少眼鏡出口企業長期從事單純的外銷業務，對國內市場特別是消費者需求早已隔膜，加上國內市場存在的諸如鋪貨多、貨款回收慢等問題，因此，盡管國內市場空間大、需求和機會多，但從事內銷業務的難度可能不會比從事外銷的難度低。要叩開國內市場的大門并爭得一席之地，也要付出更多的努力。

廣百思兒童款3D眼鏡全新上市

近日，國內專業3D眼鏡廠商廣百思新科技推出了一款應用于兒童市場的3D眼鏡，此次推出兒童款3D眼鏡是廣百思科技在3D眼鏡領域進一步細分市場的重要舉措。

據悉，隨著3D電視、電影、游戲等在國內市場的普及，廣大消費者接觸到的3D產品將越來越多。長期以來，眾多3D眼鏡廠商都是以生產成人3D眼鏡為主，忽略了兒童市場，廣百思兒童款3D眼鏡上市彌補了這一市場空白。以往小朋友們觀看3D影像需借助成人3D眼鏡才能正常觀看，成人3D眼鏡的尺寸與設計風格均是依據成人臉型的大小來設計的，因此小朋友佩戴成人3D眼鏡多有不便。

（《搜狐新聞》）

隨著3D電視、影片在國內的普及，3D眼鏡市場需求也越來越大，已成為蘊涵巨大商機的眼鏡品類，對此，本刊曾予以報道并進行點評。值得指出的是，如今，隨著越來越多的眼鏡企業涉足3D眼鏡領域（據了解，去年至今，僅溫州就有30多家眼鏡企業涉足3D眼鏡生產），市場競爭將進一步加劇，隨之而來的同質化競爭也難以避免。在這種趨勢下，如何貼近消費者的需求，針對不同消費群體（如兒童、青年、老年等）的特殊需求，走市場細分的路線，就成為眾多3D眼鏡企業必須認真思考的問題。o