打造“零距離”主持人——論民生新聞類節目主持人的塑造

文丨楊艷波

1 形象“零距離”

作為受眾對某個電視節目的第一印象，電視節目主持人是其所做節目的形象代言人，體現著該節目的性質、宗旨、定位、制作理念以及指導方向等。因此主持人要特別注意自己的形象展現，就民生新聞而言則要求其主持人具有形象“零距離”的親和氣質。

1.1 外在形象“零距離”

2002年以江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》的開播為標志，民生新聞正式誕生，并在其后的發展中不斷向全國范圍蔓延。一時間民生新聞火熱銀屏，隨之出現的“孟非現象”也引起業內外人士的廣泛關注和興趣。《南京零距離》中“孟非讀報”板塊的主持人孟飛以光頭形象首先給觀眾耳目一新的感覺，值得回味的是光頭并沒有使觀眾對孟非產生負面評價，一反新聞男主播的嚴肅形象反而使孟非被認為是平民主持人，被南京觀眾親切的稱為“市民的兒子”。

之后各地方電視臺也爭相效仿孟非“平民主持人形象”。面部特征上弱化面部棱角感凌厲感，強調柔和。此外，主持人的著裝風格也需要特別注意，雖然在演播室，無論男女主播都以西裝革履示人，這有利于新聞的嚴肅性、莊重性體現。但在嚴肅、莊重之外，民生新聞主持人還需要注重樸素的體現，質樸無華、大方得體的著裝才會讓普通市民易于接受。由此產生親切感，即所謂形象“零距離”。

1.2 內在形象“零距離”

相比第一眼眼緣的外在形象，內在形象的塑造更為深刻、重要，其塑造過程也較之外在形象需要付出加倍努力。內在形象可以等同于風格形象，傳播對象的個人心理結構影響著他們對節目主持風格現象的理解，這就要求節目主持人應該熟悉自己節目的受眾，根據他們的口味來調整自己的風格，同一種風格現象會在不同的受眾群中呈現不同的形態;眾多傳播對象的風格期待決定著某種主持風格最終能否被認同和接受。隨著廣播電視的發展，分眾化和窄播化的趨勢越來越明顯，沒有什么節目適合于所有受眾，也沒有哪一種主持風格可以迎合所有觀眾的興趣。只有當節目中的主持風格成為現實生活中特定受眾群的風格代言人時，這樣的主持風格才能獲得長久的生命力。因此，民生新聞主持人樹立“零距離”主持風格會更為適合普通市民的品味標準和文化認同。內在形象的構成又可以分為身份形象、心理形象兩部分。

1.2.1 身份形象“零距離”

區別于形象“零距離”的外在性表面性，身份“零距離”是內嵌式概念，即受眾心理上認同主持人跟自己在身份上沒有差別，具有統一的目標、興趣、立場等，由此產生的親切感。

廣播電視發展至今，尤其以電視傳播的急速擴大，電視已經成為目前群眾接受新聞信息最主要的渠道，在此方面普通市民、廣大基層群眾體現尤為明顯。電視進入普通中國家庭已有約四十年之久，隨著我國經濟騰飛娛樂產業得以振興，同樣出現在電視屏幕里，即使是新聞節目主持人也難免被明星化，在一般公眾看來具有距離感，無意識的產生區分性，因而心理上呈現抵觸情緒。然而民生新聞以百姓為立足點，民生新聞主持人克服與受眾之間身份形象疏遠感尤為重要。

首先，消除身份形象差距，主持人要有參與意識。

主持人有必要從銀屏上走下來，如若僅僅在錄制階段出現，既不參與節目的策劃與構思，也不進行節目的剪輯與制作，則難以使主持人對所做工作有全面深刻的認識與理解，難以撲捉新聞本質和問題關鍵所在，脫離群眾在所難免。基于此，目前國外有很多電視新聞節目由新聞記者一手負責，不僅采編撰寫新聞稿件，而且親自主持播報。即使國內，當下頗受歡迎的孟非就是記者出身，中央電視臺《面對面》的記者王志在節目中也起到主持人作用。然而記者頻頻出鏡，其固然具有把握新聞本質的優勢，但就主持業務素質而言，節目播音主持人仍然有不可替代的存在價值。因此，新聞主持人要提高自己對新聞的敏感度，為此不論在準備階段，還是錄制階段，或是剪輯階段，都應該有主持人的參與，使之切實體會制作理念、端正自己身份定位。這樣，主持人在鏡頭前才能明確自己的工作目的和正確立場，以求得到受眾廣泛認同感。

其次，消除身份形象差距還在于主持人豐富的生活經驗和生活閱歷。

作為倡導“平民視角”，聚焦“民生內容”，定位“民本取向”的民生新聞，其播報焦點就是基層百姓日常生活中的新聞事件。體察民意、反映民心，想民之所想，了解大眾興趣之所在。俗話說“不當家不知柴米貴”，以“柴米油鹽”為播報內容而主持人本身對此卻知之甚少、漠不關心，如若如此縱使主持人聲線再優美，播音技巧再嫻熟都難給受眾由內而外的信任感。著眼于大眾生活的民生新聞節目主持人理所應當的具有生活氣息。而豐富的生活經驗和人生閱歷使其具備對生活的獨到見解和體悟，使其了解最廣大基層群眾的興趣、愿望。因而我們在民生新聞類節目中鮮少見到時尚前衛的年輕主播，反而中年主持人對于生活方面的播報更具說服力，與關心生活報道的觀眾更貼近。

1.2.2 心理形象“零距離”

每個人不同的心理結構，包括文化素養、志趣愛好、經濟地位、生活水平、欣賞趣味等等，民生新聞節目主持人與普通老百姓真正做到形象“零距離”不僅要求上述技巧性、培訓性措施。真正的報道民生、反映民意要從心理上傾注感情，關心百姓所關心的話題以關心百姓為目的，一切以民為本，體現普通百姓利益。“誠于中而形于外”的真誠面對觀眾才能從根本上贏得受眾的認可，消除疏遠。

2 語言“零距離”

播音主持工作是對語言的運用與技巧有特殊要求的職業。主持人要吐字清晰，把握語言表達的分寸和節奏，同時具備嚴密清晰的邏輯思維才能把意思表達清楚。民生新聞類主持人不僅要具備以上基本素質，還要注重語言上“零距離”的鍛煉培養。

2.1 語言形式“零距離”

近來，民生新聞類節目的主持越來越平和、貼近生活。更有地方民生新聞主持人脫離提詞器,完全的脫口秀說新聞。似乎向著“新聞脫口秀”形勢發展，雖然遭到一些業界專家質疑，但其成功案例還是說明，這種“說”新聞的形式更好的拉近了主持人與百姓的距離，拉近了節目與受眾的距離。

2008年安徽電視《幫女郎幫你忙》,每天半個小時的直播節目,主持人完全脫稿,以提綱的方式來跟觀眾“說”新聞。剛剛推出,該節目的收視率就躍居同時段第一。這種“說”的方式,使節目受到觀眾的喜愛。

2.2 語言用詞“零距離”

針對普通市民，播報民生新聞類節目要用通俗易懂的語言、平實的詞匯和簡潔短句便于受眾理解。口語化的語言主持風格加強電視新聞節目的交際性，似乎與受眾日常交流般消除因電視限制的隔閡。

廣東臺《今日一線》更大膽使用方言進行報道，《今日一線》作為面向地方性的民生新聞節目，使用節目所輻射地區的方言幫助當地人了解本地新聞。普通話容易讓擁有自己方言的人群產生距離感、陌生感，以至于排斥、抗拒節目本身。

3 導向“零距離”

新聞事業有引導輿論方向的責任，在導向“零距離”方面，民生新聞主持人要具備政治敏感，針砭時弊外尤其要注重平和，《中國廣播電視播音員主持人職業道德準則》第二十六條規定：主持人要“與受眾和嘉賓平等交流、溝通，做到相互尊重、理解、通達、友善，贏得公眾信賴”。居高臨下、強硬說教的言辭表達必然喪失親和力招人反感。

綜上，打造“零距離”主持人對于民生新聞節目的成敗有至關重要的作用。民生新聞類節目主持人要從形象、語言、導向各個方面努力，完善自我，將自己塑造成民生新聞節目的“零距離”主持人。

[1] 邱江.民生新聞創新之策[J].新聞窗，2010（06）：45-46

[2] 李景.試探廣播電視節目主持人的個性特色[J].魅力中國， 2010（10）：78-79.

（吉林人民廣播電臺，長春130033）