新媒體對電視的影響

文丨李永波

（黑龍江電視臺新聞中心，哈爾濱150090）

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與崛起開始了大眾傳媒的一次革命，人們溝通及接受信息的方式發(fā)生了極大的改變，接受信息的范圍也逐漸變得廣泛，隨著網(wǎng)絡及新技術的發(fā)展各種新媒體形式開始興起，人們也越來越多的關注并應用新媒體，新媒體技術在不斷進行著更新，它帶動了消費群體傳統(tǒng)理念及習慣的改變，大眾提出了更高的需求及接受信息的方式，這些都促使電視媒體需要根據(jù)具體形勢，制定出符合實際情況的新媒體發(fā)展規(guī)劃。互聯(lián)網(wǎng)、手機電視、交互電視這些新媒體的出現(xiàn)都是對傳統(tǒng)電視的一次巨大挑戰(zhàn)，無論是由新媒體吞并傳統(tǒng)電視，還是由傳統(tǒng)電視吞并新媒體都會造成極大的損失，因此，如何找出一個雙贏的途徑讓新媒體技術帶動電視的發(fā)展是本文主要研究的目的。

1 新媒體的概念及發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體是通過新技術支撐出現(xiàn)的一種新的媒體形態(tài)，如：數(shù)字電視、數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、手機短信、移動電視、IP電視、車載媒體、樓宇媒體等，相對于電視、廣播這種傳統(tǒng)意義的媒體，它是一種新型媒體的誕生。新媒體可以為大眾提供個性化的內(nèi)容，受眾者可以通過其進行多方的交互并進行個性化的交流。隨著科學技術的不斷完善，人們開始越來越多的關注新媒體，對新媒體的研究也越來越深入化，它通過區(qū)別于傳統(tǒng)電視的傳播技術及載體為大眾提供更多的媒體服務。新媒體是以數(shù)字技術為基礎并結(jié)合傳統(tǒng)電視特點，具有一定權威性和傳播力的一種傳播媒體，對于一些邊緣化的媒體我們稱為新媒體硬件、軟件，他們只是一種新媒體的經(jīng)營模式，只有具有以下特征才能稱之為新媒體。主要表現(xiàn)有：1）構成媒體的基本要素有別與其他媒體；2）媒體載體為數(shù)字互動復合式；3）相對于傳統(tǒng)媒體需要在不同時期變化其傳播方式。

國外新媒體的發(fā)展主要始于上個世紀的70年代，并在90年代逐漸成熟，在互聯(lián)網(wǎng)普及的初期,美國的一所大學開發(fā)出了MOSAIC瀏覽器并將之推向了市場，這意味著新媒體形式的出現(xiàn)，并且這種形式在全世界范圍內(nèi)進行普及推廣，這種媒體形式承擔了許多傳統(tǒng)媒體所不能做到的事情，對人們生活的影響也越來越大。到了20世紀美國的互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告額大幅度增長，而傳統(tǒng)媒體的廣告額卻嚴重流失。如雅虎、微軟、華納時代、谷歌這四大在線媒體的交易額就占據(jù)四分之一以上的份額，大眾的關注點流向新媒體是不能阻止的事實，而且根據(jù)調(diào)查，隨著受眾者年齡的減小，關注新媒體的時間遠遠大于關注傳統(tǒng)媒體的時間。

在我國新媒體發(fā)展于國內(nèi)第一家互聯(lián)網(wǎng)供應商，這家叫做瀛海威的公司開啟了中國新媒體的時代，此后隨著國內(nèi)網(wǎng)民的增多，新媒體的利用率也在幾何級的上升，通過調(diào)查只“閱讀”一項，通過傳統(tǒng)的閱讀方式的人數(shù)每年都在以13%的速度下降，然而通過新媒體閱讀的人數(shù)卻以25%的速度增長，在年輕人群中尤為明顯，而網(wǎng)絡的普及也讓人們的視線從傳統(tǒng)的電視媒介中轉(zhuǎn)移到了新媒體上面，通過新媒體人們可以更快、更廣的接受信息。如鳳凰衛(wèi)視中文網(wǎng)多板塊的融合，使人們能夠更及時方便的獲得新聞信息，而它每天的訪問量的確在逐級上升。

2 新媒體相對于電視存在的問題

新媒體作為新生事物發(fā)展迅速，相對于傳統(tǒng)媒體存在諸多問題。首先，由于新媒體的多元化使得相對于主流媒體的人員素質(zhì)比較差，一些非法、暴力的內(nèi)容充斥在新媒體上,新媒體的互動性和開放性為一些不健康的信息傳播提供了途徑，對青少年產(chǎn)生了不利影響；在新聞報道、信息傳播方面缺乏權威性。其次，相對于電視這種傳統(tǒng)媒體，新媒體在經(jīng)營模式和規(guī)模方面都不成熟，仍處于發(fā)展階段，多方資金的投入使其商業(yè)色彩較濃，利益調(diào)整不合理嚴重影響了新媒體的發(fā)展。

電視媒體人認為這種模式對傳統(tǒng)電視并不構成挑戰(zhàn)和影響，他們認為傳統(tǒng)電視媒體一統(tǒng)天下的局面不會由于新媒體的出現(xiàn)而進行改變，這種只看新媒體缺點的偏激思想阻礙了傳統(tǒng)電視的發(fā)展，與此同時，傳統(tǒng)媒體人也擔心由于新媒體的過快發(fā)展會導致人才、資源的流失，使傳統(tǒng)媒體逐漸縮小。由于大眾網(wǎng)站、數(shù)字電視這樣的新媒體是不具有獨立的媒體背景，而是在電視傳媒這樣的單位下進行下掛，因而人們認為傳統(tǒng)媒體對新媒體具備足夠的制衡作用，由于以上的消極想法制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，只有根據(jù)現(xiàn)狀改變傳統(tǒng)的電視體制、運營模式、節(jié)目內(nèi)容等才能在不斷發(fā)展的新媒體時代與時俱進。

3 通過新媒體推動電視發(fā)展

電視作為傳統(tǒng)媒體的存在必須要找到繼續(xù)發(fā)展的道路，而新媒體的出現(xiàn)恰好形成了一個契機，通過各種學習方式營造新媒體的學習氛圍，使傳統(tǒng)媒體人了解新媒體知識、國內(nèi)外發(fā)展的動態(tài)，并從中找到傳統(tǒng)電視媒體與新媒體共存、共發(fā)展的途徑，讓大眾了解到媒體介質(zhì)多元化是將來電視媒體發(fā)展的必然。電視媒體人需要認識到傳統(tǒng)媒體和新媒體長期、緊迫的競爭性，并將這種局面化被動為主動。盈利方式的不同使電視和新媒體的生存方式上存在一定差異，電視是通過內(nèi)容來提高收視率的，但新媒體在傳播速度和傳播精確性上又占有一定優(yōu)勢，因此，利用電視自身的優(yōu)勢可以主動采取有效的發(fā)展措施。在新媒體的發(fā)展過程中需要用科學的方法將新媒體的優(yōu)勢帶入到電視發(fā)展歷程中，對目前潛力大、發(fā)展勢頭好的新媒體項目充分吸收其優(yōu)勢，融入到電視內(nèi)容、模式的管理中去，如央視媒體的電視新聞報道，在通過電視媒體這個途徑的基礎上也會通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，使信息宣傳的范圍擴大化。傳統(tǒng)電視和新媒體的關系需要正確處理，對于新媒體取代傳統(tǒng)媒體的觀點是不符合客觀邏輯事實的，新媒體雖然為電視媒體帶來了一定的競爭壓力，同時，也為傳統(tǒng)的電視媒體帶來了發(fā)展動力，通過學習新媒體技術和長處，傳統(tǒng)媒體可以實現(xiàn)自身的發(fā)展，新媒體也需要借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗進行改進自身的不足之處。

4 結(jié)束語

新媒體作為傳統(tǒng)媒體的延伸和補充，為傳統(tǒng)電視媒體帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了一定的機遇。通過新技術的學習、利用，新媒體逐步融入到傳統(tǒng)電視中去，兩者之間的界限也將越來越模糊。如何將兩者完美融合并推動發(fā)展，是當今電視媒體人仍將不斷研究的課題。綜上所述，傳統(tǒng)電視媒體和新媒體是需要互相依靠、互相促進、資源共享的關系，并共同走向繁榮發(fā)展。