淺論新聞策劃在電視新聞報道中的作用

文丨劉 暢

伴隨著傳播技術與手段的創新,新聞媒體面臨的環境將越來越開放，越來越具有挑戰性,隨著競爭壓力的日益增大以及社會透明度的不斷提高,新聞媒體間的競爭也自然地由獨享資源領域進入到共享資源的競爭，這使得有限的新聞資源由的“買方市場”轉為“賣方市場”， 在媒體競爭日趨激烈的形勢下，媒體信息“同質化”的傾向越來越突出，如何在激烈的競爭中站穩腳跟，在保證新聞傳播時效性的同時，又能提高其傳播質量，媒體必須善于進行策劃和運作，才能在競爭中脫穎而出，樹立自己的品牌。

新聞策劃的內涵

新聞策劃是新聞傳播者按照新聞規律的要求，以現有的信息與資源為基礎，進行分析和研究，制定和實施相應的發展措施，以求最佳效果的創造性的活動。新聞媒體通過對自身內容、傳播手段、形式的更新以及對追蹤熱點、焦點的報道形式，尋找讀者的共同興趣，逐步實現自身媒體擴張經營的目的。伊拉克戰爭期間，由于當時關于戰爭現場的正面報道絕大多數由新華社提供。《解放日報》的新聞策劃從側面報道了兩篇文章，一篇是《遠望家鄉伊拉克》，內容主要是報道了在中國中醫藥大學學習針灸的伊拉克青年薩法;另一篇是《進出巴格達》，報道了在槍林彈雨中的著名鳳凰衛視戰地記者間丘露薇。兩個小主題卻更能牽動讀者的心弦，打造了更一個與直播不一樣的獨家新聞。在很大程度上幫助了新聞媒介傳播者在客觀世界無數的事實信息中突出處理某些信息，從而使受眾更傾向于關注和思考傳媒。

新聞策劃在新聞報道中的作用

1.新聞策劃是新聞媒體引導大眾輿論的重要手段。

新聞策劃，作為一種特殊的新聞表現和運作方式，目的是為了更好地利用新聞資源，達到最佳的新聞宣傳效果，從而最大限度地滿足受眾的需求。一般來講，新聞策劃可以使新聞更具有預見性和干預性，能夠更深刻地引導輿論。一方面，新聞策劃是對新聞資源的統籌運用。雖然新聞存在的前提必須是客觀存在的，但是策劃的靈魂在于創新。通過對新聞報道活動各個環節的精心策劃，從而達到優化傳媒形象，提高傳播質量，滿足受眾需要的目的。尤其是對于重大事件乃至具有歷史轉折性質的事件如申奧、國慶大閱兵等重大事件的現場直播以及事先對報道形式、人員配置、報道內容、機位設施、時間場景等周密的策劃和系統的安排，很難想象可以完成這些事件的報道。

2.新聞策劃是創新內容、尋找新聞資源優化配置的最有效途徑。

新聞策劃使新聞報道的主題更加鮮明，尤其是重大題材通過策劃達到共識后，便可以盡快確定報道主題，并對報道提出具體要求這樣的新聞報道會更加有效，因此新聞媒體的重要性越來越收到重視。新聞媒體的策劃要做成功，必須突破原有正常的思路和模式，以一種更加出奇的方式吸引觀眾眼球，因此必須在短時間內積極尋找新聞資源最優配置的新形式、新方法，并透過創新來實現。在激烈的競爭中，缺乏創新意識和策劃能力的傳媒，將很難贏得市場。在新聞報道策劃中，往往創新的含量越高，策劃的水平就越高。在新聞采訪活動中經常會遇到好題材沒有寫足，而一般性題材卻做了重要報道，以至于題材優質劣用或小題大作的現象。新聞策劃則可以有效避免該問題的出現，通過集體策劃，使客觀存在的新聞能做到優質優用，在新聞策劃組織上也比較合理，如一些重大新聞題材都可以在人力安排、采訪分工、發稿順序上做到合理安排，促進新聞報道的含金量的提高。

3.新聞策劃有利于充分挖掘新聞資源，實現社會效益最大化。

在高科技、信息化、經濟全球化的時代,突發性事件明顯增多。新聞策劃是能夠極大地開拓和有效地利用新聞資源，這包括不僅可以敏銳地看到眼前發生的事實，而且可以了解世界任何角落發生的事情，更能通過策劃讓受眾者回憶過去發生的歷史，找到過去、現在和未來之間的發展趨勢。通過對已有信息的把握，能對新聞資源的發生、發展以及可能的發展趨勢進行充分的挖掘。如2011年7月海南省出現了大批香蕉嚴重滯銷。海南“蕉賤傷農”，砍香蕉樹、用香蕉喂豬……著實讓海南蕉農心痛不已。廣州市場上在售的海南香蕉亦量減價跌。廣州的海南香蕉已由4月底5月初的每斤6元，驟降至近期的2元，。廣州日報在獲知這個信息后，通過精心策劃，在地方媒體上公布了通過各種渠道掌握當時各地的價格、供需情況等市場信息，對果農進行引導，有的媒體積極通過內參等途徑將情況反映給上級部門，還有的媒體通過動員網絡淘寶在網上幫助蕉農出售香蕉，在一定程度上緩解了蕉農的經濟狀況，同時還呼吁了社會大眾參與到救助蕉農的活動中來，既減少了浪費也形成了良好的公眾輿論，促進了社會主義精神文明的建設。

4.新聞策劃有利于弘揚社會主流價值。

新聞策劃的弘揚社會主義主流價值的功能，既是在新聞傳播環境條件下形成的。社會主義市場經濟的建立與發展，把大眾傳播媒介推向一個前所未有的新的文化生態環境之中，隨著民主政治的不斷發展與完善，新聞傳播逐漸以尊重和滿足人民群眾的各種需求為目標的精神境界。社會主義市場競爭機制喚醒了媒介的受眾和受眾市場意識，使媒介轉變為主要看“受眾需求”的 “市場”傳播模式。由于新聞策劃的活躍，新聞媒體在弘揚社會主義文明上起到了積極地作用。汶川大地震事件后很多新聞媒體都做了具有動態性、宏觀性和學術性的策劃,從報道的力點、輿論導向、價值取向、情感呼吁等進行總體部署,不僅及時動員了全國所有的愛心力量，更重要的是向災區傳達了問候和溫暖。新聞策劃咋反映公眾輿論，維護公眾利益，揚善抑惡、助人為樂促進社會和諧有序發展。

結語

在市場經濟下的新聞媒介，新聞策劃在新聞傳播領域應用越來越廣泛，逐漸已成為新聞報道工作重要的組成部分。新聞策劃對媒體的形象塑造、提高媒體的綜合競爭力都有著不可估量的作用。應該充分重視新聞策劃在媒體宣傳與報道中的重要作用，在遵循新聞傳播規律，恪守新聞媒介責任的前提下依據客觀存在的事實進行正確操作，更加全面深刻地揭示客觀存在的事實， 為新聞傳播環境的不斷優化做出積極貢獻。