當(dāng)前電視劇市場分析和未來展望

文丨田 瓊

（重慶廣播電視集團(tuán)（總臺），重慶 401147）

電視劇是深受觀眾喜愛的一種傳播媒介，無論是中央臺還是地方電視臺，晚上黃金時(shí)段基本都以電視劇為主，電視劇在整個(gè)收視市場中占據(jù)重要的收視份額，各衛(wèi)視平臺極容易出現(xiàn)劇榮俱榮，劇損俱損的局面。正是由于各電視臺對電視劇的強(qiáng)烈依賴，各大制作公司在國產(chǎn)電視劇的制作上更是加緊推進(jìn)步伐，每年創(chuàng)作數(shù)以萬計(jì)的電視劇用以滿足各大電視臺的需求。但是隨著限娛令等各項(xiàng)政策的推出，以及網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅，國產(chǎn)電視劇該何去何從？本文將作進(jìn)一步分析。

1 國產(chǎn)電視劇具備廣闊市場的原因

1.1 國家正確的引領(lǐng)

2010年，國家出臺關(guān)于文化傳媒產(chǎn)業(yè)的新政策，表明了政府對該領(lǐng)域的重視。在影視業(yè)的發(fā)展層面，國家廣電總局起到了引領(lǐng)作用，制定了影視業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)對國內(nèi)電視臺與民營影視機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)工作，通過組織優(yōu)秀電視作品制作單位到國內(nèi)外參展，實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大國產(chǎn)電視劇影響及市場的目的。國家廣電總局致力于對電視劇市場機(jī)制的完善，實(shí)現(xiàn)對國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)的有效扶持，從而使該產(chǎn)業(yè)獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

1.2 對儒家魅力與東方風(fēng)情的展現(xiàn)

在中國悠久的歷史文化中，儒家文化具有深遠(yuǎn)的影響。國產(chǎn)電視劇中對儒家文化魅力的展現(xiàn)尤為突出，如講究孝道、精忠報(bào)國、團(tuán)結(jié)協(xié)作、自強(qiáng)不息等，這是中華民族傳承了幾千年的美德。在國產(chǎn)電視劇中，這些美德被發(fā)揚(yáng)光大，展現(xiàn)了充滿魅力的東方風(fēng)情。

1.3 大批電視劇制作人才的涌現(xiàn)

國產(chǎn)電視劇的繁榮靠的是眾多社會力量的參與，包括投資方、導(dǎo)演、制片人、編劇、演員等。近幾年來，國產(chǎn)電視劇制作一直呈現(xiàn)繁榮的態(tài)勢，也創(chuàng)作出許多優(yōu)秀的作品，如《金婚》、《士兵突擊》、《亮劍》、《甄嬛傳》《闖關(guān)東》等。但也應(yīng)看到，與國產(chǎn)電視劇龐大的產(chǎn)量對比，堪稱經(jīng)典制作的卻在少數(shù)。一些品味不高的電視劇作品即使迎合了個(gè)別觀眾的口味，也難以滿足絕大多數(shù)電視觀眾的需求。這要求有更多的高質(zhì)量人才參與到電視劇的制作中來，不斷提升自身能力，提高國產(chǎn)電視劇的質(zhì)量，在占領(lǐng)國內(nèi)廣大市場的同時(shí)，力求實(shí)現(xiàn)向世界廣闊市場的邁進(jìn)。

2 國產(chǎn)電視劇的發(fā)展趨勢

國產(chǎn)電視劇存在顯性的或隱性的龐大的消費(fèi)群體，具備著良好的市場，對國產(chǎn)電視劇的未來進(jìn)行展望，可以預(yù)測出未來的發(fā)展趨勢。

2.1 內(nèi)容上更貼近現(xiàn)實(shí)生活

許多國產(chǎn)電視劇的內(nèi)容更貼近現(xiàn)實(shí)生活，反映出鮮明的時(shí)代特色。以《金婚》為例，該電視劇由張國立、蔣雯麗主演，講述了一對夫妻50年的婚姻之路，在劇情安排上，該作品不跌宕起伏，但貴在“真實(shí)”與“懷舊”，雖然講述的只是夫妻間雞毛蒜皮的小事，卻讓人對《金婚》產(chǎn)生濃烈的觀看興趣，勾起不少觀眾的懷舊情愫。藝術(shù)作品源于生活而高于生活的，諸多國產(chǎn)電視劇存在真實(shí)性，備受國內(nèi)電視消費(fèi)者的推崇。在題材涉及方面，國產(chǎn)電視劇涉及到青春題材、反腐題材、言情題材等諸多層面，這些題材貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活，反映人們關(guān)注的熱門話題，即使是歷史劇與古裝劇，也是將歷史與現(xiàn)實(shí)緊密聯(lián)系，深刻挖掘歷史題材中的現(xiàn)實(shí)意義，實(shí)現(xiàn)對觀眾審美愉悅的引導(dǎo)。

2.2 平民化與通俗化的凸顯

作為大眾傳播的媒介，電視的功能主要體現(xiàn)為新聞信息與文藝娛樂。電視劇是大眾文化的重要組成部分，呈現(xiàn)出平民化與通俗化的發(fā)展趨勢。國產(chǎn)電視劇更為貼近普通百姓的生活，體現(xiàn)普通人的情感世界，與對偉人的塑造相比，小人物、普通人的情感樸實(shí)而簡單，但因?yàn)檫@些電視劇角色的塑造是挖掘于生活，是對普通人群人性美、人情美的體現(xiàn)，所以也更容易打動觀眾的心。以今年熱播的《心術(shù)》為例，反映的是百姓們十分關(guān)注的醫(yī)患矛盾話題，《心術(shù)》將故事的發(fā)生城市設(shè)在上海，選擇的是“神經(jīng)外科”，從這兩個(gè)層面講，該電視劇已經(jīng)與普遍意義上的醫(yī)患矛盾有了一定距離，但在劇中，我們還是能夠看到諸多現(xiàn)實(shí)問題，如術(shù)前程序繁瑣、過度醫(yī)療、紅包、醫(yī)鬧等。

2.3 對藝術(shù)元素的把握日趨成熟

電視劇的制作極為繁復(fù)，涉及到多種藝術(shù)元素的運(yùn)用，如人物、節(jié)奏、意蘊(yùn)等。以古裝劇《甄嬛傳》為例，該部電視劇情節(jié)感人，懸念迭起，令觀眾欲罷不能，一集集地追著看下去。該劇中人物眾多，無論是甄嬛、華妃、安陵容，還是皇后鈕祜祿氏，都給人留下了深刻的印象。優(yōu)質(zhì)電視劇要注重對人物行為動作、喜怒哀樂以及內(nèi)心世界的刻畫，唯有如此，塑造出來的人物才是立體的、豐滿的與多面性的。因?yàn)殡娨晞《嘁约彝ビ^賞的形式出現(xiàn)，所以在制作電視劇之時(shí)，要注重對劇中節(jié)奏的把握，良好的節(jié)奏更利于故事的敘述，電視劇節(jié)奏太急或太慢都不好。作為藝術(shù)作品，電視劇應(yīng)符合較高美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。國產(chǎn)電視劇中已然具備諸多對藝術(shù)元素把握十分到位的作品，在未來的趨勢中，這樣的作品將會更多出現(xiàn)。

2.4 電視劇題材呈現(xiàn)綜合化趨勢

與以往相比，國產(chǎn)電視劇在類型方面更為明確，這是多年的電視劇制作實(shí)踐，與對觀眾審美心理深入研究的成果，是我國電視業(yè)發(fā)展趨向成熟的表現(xiàn)。除此之外，國產(chǎn)電視劇更突出地表現(xiàn)為題材綜合化趨勢，以今年熱播的《甄嬛傳》為例，就是將古裝題材與言情題材相結(jié)合。電視劇的多題材相結(jié)合的模式，能夠滿足對電視劇有不同題材要求的觀眾的需求，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)電視劇市場的良好開拓。

3 限娛令下的電視劇市場

2011年7月，廣電總局專門召開了“關(guān)于防止部分廣播電視節(jié)目過度娛樂化座談會”，邀請各大衛(wèi)視的相關(guān)負(fù)責(zé)人參與討論關(guān)于限娛令的意見。2011年10月下旬，廣電總局“限娛令”正式下發(fā)，要求各地方衛(wèi)視在17∶00至22∶00黃金時(shí)段，娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次。這一政策引起連鎖反應(yīng)，各大衛(wèi)視見招拆招，在保持優(yōu)勢節(jié)目的同時(shí)，將旗下娛樂節(jié)目資源進(jìn)行了大規(guī)模的重組和調(diào)整，這其中，原有節(jié)目的去娛樂化，新節(jié)目打擦邊球等方法均是層出不窮。表面上看，限娛令主要針對的是娛樂節(jié)目，但事實(shí)上對國產(chǎn)電視劇的推廣造成了比較大的影響，首先，以往一些以娛樂節(jié)目見長的省級衛(wèi)視也加入到黃金時(shí)段電視劇市場的競爭中，引發(fā)了電視劇價(jià)格的飛漲，一線衛(wèi)視與二線衛(wèi)視之間的收視差距迅速拉大；其次，限娛令還有可能衍生另外的政策，包括全國所有電視臺全天取消電視劇中插廣告，這對于觀眾來說自然是好消息，但對電視臺而言非常殘酷，意味著每年都要損失大量的廣告費(fèi)，從一定意義上來看，反而不利于國產(chǎn)電視劇的發(fā)展，因?yàn)殡娨晞〉幕鸨墙⒃诮?jīng)濟(jì)利益的基礎(chǔ)上，只有獲得更好的收益，才能反過來推動電視劇的發(fā)展。

4 小結(jié)

國產(chǎn)電視劇深具市場潛力，這與我國電視頻道數(shù)量眾多有關(guān)。對于國產(chǎn)電視劇而言，龐大的觀眾群是其存在及發(fā)展的基礎(chǔ)。從未來的發(fā)展趨勢看，國產(chǎn)電視劇擁有廣闊的市場空間，但也要及時(shí)調(diào)整對策，以適應(yīng)政策變化的要求。

[1] 李洋. 從《奮斗》與《蝸居》看電視劇的地域流派. 青年記者，2010（5）.

[2] 鄭淑梅. 中國電視劇審美文化品格的建構(gòu). 杭州師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（3）.

[3] 李靜. 中國電視劇的本體屬性探析. 電影評介，2012（8）.