新聞評論標題的藝術與評析

文丨王艷彬

（漯河日報社，河南漯河 462001）

早在1919年由徐寶璜撰寫的、我國第一本國人自著的新聞學著作《新聞學》中，徐寶璜就論及過新聞標題的作用。他認為，冠題目于新聞之前，有兩個作用，其一，是“便利閱者”，其二，是“引人注意”。在傳播過程中，新聞標題被稱為新聞的眼睛，起著畫龍點睛，提示和評價新聞內容，吸引讀者的作用。一篇好的新聞往往首先要求一個好的標題，而好的標題讓人眼睛為之一亮，心靈為之一振，拍案叫絕，那就做到了標題的藝術。

新聞的題目象人的臉面一樣重要，標題制作貴在醒目、得體、生動形象，能夠吸引讀者，起到畫龍點睛的作用。任何一篇文章，都需要有一個好的標題。湯姆森在他所編著的《新聞寫作基礎知識》一書中寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強迫它飲水。當你把你的報紙送到讀者手中的時候，你會遇到類似的問題，無法強迫他閱讀，不過有一個辦法可以使他閱讀你的報道，那就是運用精采的標題。” 在媒體激烈競爭的今天，有的報紙一天的版面高達百版，電視、廣播更是全天無數次播出，信息到了幾乎快要爆炸的時候。再加上，現在人們的生活節奏加快，根本沒有時間去仔細看完每個版面的新聞或是每個時間段的新聞，許多人的閱讀習慣已經變成了僅僅瀏覽題目。那么一個好的新聞標題，一個有創新性的新聞標題就顯得尤為重要。特別是對于新聞評論而言，好的標題要更加“一針見血”。

那新聞評論標題如何創新呢？這就涉及一個新聞評論標題創新藝術的問題。第一個是新聞評論標題的生動性，生動的標題能使新聞評論鮮活起來，才能收到好的閱讀效果。例如農民怕政策變化而不敢下力長遠致富，對當前農村的一大思想障礙的評論，標題可以想出很多。《致富要有長遠打算》、《兼顧當前和長遠》、《當前和長遠》、《農民致富中值得注意的一個問題》等等，這些標題都可以據以成篇，但未免會給人千篇一律的感覺。作者卻干脆把群眾的語言直接用作定題：《致富不能“雞啄米”》，這樣既形象地說出了不敢下力長遠致富就像“雞啄米”一樣，又明確地表達了作者的觀點，能夠吸引讀者閱讀，并給人能夠留下深刻的印象。還有：《為分數“擰水分”好 》（《光明日報》2005年06月10日）、《為健康“頒獎”》（載《人民日報》2004年8月5日第一版）、《當不上附馬不能不取妻》（江蘇如皋縣人民廣播站1986年7月15日播出）、《莫把“衙門”抬下鄉》（湖南益陽縣廣播站1986年2月10日播出）等等，這些標題都具有生動性，能夠使新聞評論鮮活起來，吸引大家閱讀。第二個是新聞評論標題要具有幽默性。要把評論寫好，講究語言文字的幽默性是高招之一，其中制作富有幽默性的標題，就會一下子抓住讀者和聽眾。比如對一些成語、俗語、諺語巧妙地做一些細微變化，既表達了獨特認識又賦予其新的內涵。如《西安當代女報》于2006年3月1日D3版刊發的《戀愛是件費力討好的事》這篇文章，題目中將“費力不討好”這個俗語去掉了一個“不”字，讓人覺得與眾不同，特別是有過戀愛經歷的人會產生共鳴，第三個就是新聞評論標題要具有哲理。在我們的身邊，時時處處都存在著哲理，比如聽到的一些故事、一些名言警句等許多都有一定的哲理；有時候，看似簡單淺顯的一句話，卻充滿著大智慧。2004年5月24日《人民日報》的“今日談”的題為《忠言何須逆耳》。這篇評論評述了領導者要注意批評的方法和批評的態度，教育要因人而異，因事而異。否定了“忠言”一定逆耳的形而上學的觀點，指出非逆耳的忠言更易于人接受。這種評論標題，更富有哲理性，更給人深深的啟迪。最后還有新聞標題的文采性，標題的文采，是新聞評論標題成功的秘訣之一。從理論上來說，任何修辭方法，都可運用于新聞評論標題的制作中。比如：2005年6月21日《人民日報》“今日談”的題為《“考后消費熱”該降溫了》。又如《讓措施從墻上“走”下來》，一個動詞“走”，讓整個題目都活起來。

新聞評論標題其實是靈活多變的，沒有拘泥，無論是感性的，理性的，嚴肅的，幽默的，怪異的，只要運用得當就能做出好的標題。但是一篇優秀的新聞評論標題，它的制作過程是一個艱苦的思考過程，從構思到遣詞造句都需要反復斟酌，需要拿出“吟安一個字，捻斷幾根須”的精神，才會達到令人過目不忘的效果。

[1] 張志君，徐建華. 新聞標題的藝術. 語文出版社，1998（9）.

[2] 趙剛健. 平中求曲— —新聞標題藝術的精髓. 中國新聞研究中心，2000（4）.