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新聞評論標題的藝術與評析

2012-08-15 00:49:03文丨王艷彬
中國傳媒科技 2012年12期
關鍵詞:藝術

文丨王艷彬

(漯河日報社,河南漯河 462001)

早在1919年由徐寶璜撰寫的、我國第一本國人自著的新聞學著作《新聞學》中,徐寶璜就論及過新聞標題的作用。他認為,冠題目于新聞之前,有兩個作用,其一,是“便利閱者”,其二,是“引人注意”。在傳播過程中,新聞標題被稱為新聞的眼睛,起著畫龍點睛,提示和評價新聞內容,吸引讀者的作用。一篇好的新聞往往首先要求一個好的標題,而好的標題讓人眼睛為之一亮,心靈為之一振,拍案叫絕,那就做到了標題的藝術。

新聞的題目象人的臉面一樣重要,標題制作貴在醒目、得體、生動形象,能夠吸引讀者,起到畫龍點睛的作用。任何一篇文章,都需要有一個好的標題。湯姆森在他所編著的《新聞寫作基礎知識》一書中寫道:“你可以把馬牽到水邊,但你無法強迫它飲水。當你把你的報紙送到讀者手中的時候,你會遇到類似的問題,無法強迫他閱讀,不過有一個辦法可以使他閱讀你的報道,那就是運用精采的標題。” 在媒體激烈競爭的今天,有的報紙一天的版面高達百版,電視、廣播更是全天無數次播出,信息到了幾乎快要爆炸的時候。再加上,現在人們的生活節奏加快,根本沒有時間去仔細看完每個版面的新聞或是每個時間段的新聞,許多人的閱讀習慣已經變成了僅僅瀏覽題目。那么一個好的新聞標題,一個有創新性的新聞標題就顯得尤為重要。特別是對于新聞評論而言,好的標題要更加“一針見血”。

那新聞評論標題如何創新呢?這就涉及一個新聞評論標題創新藝術的問題。第一個是新聞評論標題的生動性,生動的標題能使新聞評論鮮活起來,才能收到好的閱讀效果。例如農民怕政策變化而不敢下力長遠致富,對當前農村的一大思想障礙的評論,標題可以想出很多。《致富要有長遠打算》、《兼顧當前和長遠》、《當前和長遠》、《農民致富中值得注意的一個問題》等等,這些標題都可以據以成篇,但未免會給人千篇一律的感覺。作者卻干脆把群眾的語言直接用作定題:《致富不能“雞啄米”》,這樣既形象地說出了不敢下力長遠致富就像“雞啄米”一樣,又明確地表達了作者的觀點,能夠吸引讀者閱讀,并給人能夠留下深刻的印象。還有:《為分數“擰水分”好 》(《光明日報》2005年06月10日)、《為健康“頒獎”》(載《人民日報》2004年8月5日第一版)、《當不上附馬不能不取妻》(江蘇如皋縣人民廣播站1986年7月15日播出)、《莫把“衙門”抬下鄉》(湖南益陽縣廣播站1986年2月10日播出)等等,這些標題都具有生動性,能夠使新聞評論鮮活起來,吸引大家閱讀。第二個是新聞評論標題要具有幽默性。要把評論寫好,講究語言文字的幽默性是高招之一,其中制作富有幽默性的標題,就會一下子抓住讀者和聽眾。比如對一些成語、俗語、諺語巧妙地做一些細微變化,既表達了獨特認識又賦予其新的內涵。如《西安當代女報》于2006年3月1日D3版刊發的《戀愛是件費力討好的事》這篇文章,題目中將“費力不討好”這個俗語去掉了一個“不”字,讓人覺得與眾不同,特別是有過戀愛經歷的人會產生共鳴,第三個就是新聞評論標題要具有哲理。在我們的身邊,時時處處都存在著哲理,比如聽到的一些故事、一些名言警句等許多都有一定的哲理;有時候,看似簡單淺顯的一句話,卻充滿著大智慧。2004年5月24日《人民日報》的“今日談”的題為《忠言何須逆耳》。這篇評論評述了領導者要注意批評的方法和批評的態度,教育要因人而異,因事而異。否定了“忠言”一定逆耳的形而上學的觀點,指出非逆耳的忠言更易于人接受。這種評論標題,更富有哲理性,更給人深深的啟迪。最后還有新聞標題的文采性,標題的文采,是新聞評論標題成功的秘訣之一。從理論上來說,任何修辭方法,都可運用于新聞評論標題的制作中。比如:2005年6月21日《人民日報》“今日談”的題為《“考后消費熱”該降溫了》。又如《讓措施從墻上“走”下來》,一個動詞“走”,讓整個題目都活起來。

新聞評論標題其實是靈活多變的,沒有拘泥,無論是感性的,理性的,嚴肅的,幽默的,怪異的,只要運用得當就能做出好的標題。但是一篇優秀的新聞評論標題,它的制作過程是一個艱苦的思考過程,從構思到遣詞造句都需要反復斟酌,需要拿出“吟安一個字,捻斷幾根須”的精神,才會達到令人過目不忘的效果。

[1] 張志君,徐建華. 新聞標題的藝術. 語文出版社,1998(9).

[2] 趙剛健. 平中求曲— —新聞標題藝術的精髓. 中國新聞研究中心,2000(4).

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