做深做精新聞 做大做強經營：淺談地市報經營性專刊的新聞報道

□ 郭召華

（開封日報社，河南 開封 475001）

隨著競爭日趨激烈，報業的發展越來越市場化，為了報紙自身的發展，在地市報中，許多經營性專刊也應運而生。報紙的經營性專刊是隨著廣告經營模式的不斷創新發展而出現的一種模式，是行業新聞與廣告經營有機結合的產物，但絕不是僅僅為廣告而辦的專刊，要做好地市報的經營性專刊，不僅要做好新聞報道，還要策劃好新聞報道，做好新聞報道是經營性專刊生存的基礎。

挖掘深層次的經濟新聞，做好行業發展的專業報道

新聞是報紙的生命，具有新聞紙屬性的經營性專刊只有做好了行業新聞報道才能獲取生存的保障。由于受到廣告資源的制約，地市報的經營性專刊要想達到盈利的目的，更是需要面對讀者和廣告商做好新聞報道。對讀者來說，經營性專刊應充分發揮自身強大的服務功能，為讀者提供好看、實用的新聞信息，為其生活等提供有益的引導和借鑒；對廣告商來說，經營性專刊應充分發揮自身權威的責任媒體功能，為商家提供展示自我、打造品牌、樹立形象的平臺，架構與消費者溝通的信息橋梁。因此，經營性專刊必須找到新聞與行業的最佳結合點，才能完成自身的使命，并推動自身不斷得到發展。

經營性專刊的新聞報道相比常規的新聞報道應該更為專業和深入。相對于常規的新聞版面，由于經營性專刊有版面優勢,有大量的空間可以做深度調查和分析,可以注重新聞內容的縱深拓展,填補常規新聞版為搶時效而留下的深度空間。所以，經營性專刊應充分發揮專業的新聞人才優勢，去挖掘行業深層次的內容，報道行業的專業新聞，強調對信息的“澄清”和“解惑”，使專刊的新聞報道成為日報和晚報經濟新聞的延伸和補充，為讀者報道新聞背后的新聞。從行業的層面上做新聞時，要注意橫向聯系，做好相關行業的報道，反映各行業之間的內在聯系及相互間的影響；從行業的熱點上做新聞時，要注意向縱深方向挖掘，把行業新聞做深做透，展現行業新聞的事實及其產生的根源、發展的方向、產生的影響等。

可讀性和服務性同樣是經營性專刊新聞報道必備的新聞特點。地市報創辦的經營性專刊的載體是地市報，是大眾媒體,其受眾特點決定了對相關行業重大問題的報道應該做到深入淺出,著重分析其對市場、對百姓生活可能產生的影響。相對于報紙常規的新聞版面來說,經營性專刊的新聞報道更要注重以“平民化視角”解讀新聞事件,解析其對于普通人產生的影響，關注老百姓關注的空間，要從報道新聞的專業角度，用通俗易懂的語言，解析相關行業的專業信息，以此來滿足讀者對信息的閱讀需要，并滿足商家營造市場氛圍、吸引鎖定并擴大消費群體的需要。

盯緊行業和市場，精心策劃，做大做強行業新聞報道

以獲取利潤，為報業的發展提供新的經濟增長點為目的的經營性專刊，其新聞報道必須站位行業全局與受眾心理的結合點，緊盯市場，不僅要捕捉市場變化，跟上市場發展，還要預測市場動向，引領市場發展，為讀者提供實用有效的專業市場信息，為廣告商提供權威強勢的行業發布平臺，因此，要做好經營性專刊的新聞報道離不開精心的策劃。

策劃行業報道。經營性專刊雖然是以獲取經濟利益為目的的，但仍擔當著責任媒體的職責，在報道各行業的新聞信息時，同樣要關注民生，引導輿論，倡導正確的消費觀念，樹立健康、高雅、值得信賴的媒體形象，這就需要在報道新聞信息之前，做好報道策劃，既要抓住行業的熱點與焦點，又要弄清讀者所關心的問題是什么，充分發揮做新聞的專業優勢，找準行業新聞與受眾關注的最佳結合點，以深層次的行業新聞報道介入經濟領域。2011年3月份，有不少讀者反映，他們去銀行存錢時一不留神卻把本要存起來的錢買了保險，針對這種情況，《汴梁晚報》充分發揮金融專刊的優勢進行新聞策劃，就銀行銷售保險的亂象、如何解決讀者投訴的問題、怎樣規范銀行的代理保險業務等等予以全方位、深層次的報道。

策劃版面編排設計。作為地市報一部分的經營性專刊，具有紙媒的特點，其版面編排設計的好壞也同樣決定著專刊的受關注度和“回頭率”，面目可憎的版面會拒人于千里之外。經營性專刊因其本身存在的特性，需要結合行業和受眾群體的特點對版面進行編排設計。經營性專刊報道的行業新聞由于多是深層次的分析性報道，或是圍繞一個主題的全方位報道，篇幅較長，經常要占據一個整版甚至幾個整版，閱讀起來容易讓人感到視覺疲勞，這就需要從版式上對新聞報道進行包裝設計。根據報道的內容，設計相應的版式，還可以在安排稿件時插入相關的圖片、圖表、漫畫等，這都會起到很好的美化作用，進一步提高新聞報道的受關注度。總之，在日趨圖像化的當今時代，經營性專刊的版面設計要借鑒時尚雜志的辦刊風格，走雜志化路線，做到美觀大方、圖文并茂、賞心悅目，從而提升新聞報道的品位，很好地為新聞報道內容服務。

策劃營銷活動。針對各行業量身定做的以盈利為目的的地市黨報經營性專刊，面對著許多為樹立自身形象、擴大銷售影響的商家，但作為地方責任媒體，不能僅僅為了利益而使版面上充斥大量的商家廣告，更不能刊發有償新聞。因此，要根據各個行業的不同情況為商家策劃好經營活動，找準行業消費群體的興奮點，以行業新聞帶動，提高行業消費群體的關注度，從而推動并影響行業經濟發展，同時也帶動報社自身的經營創收，實現經營性專刊的盈利目的。自2011年春季至2012年春季，為了配合當地房地產商的營銷行為，開封日報社舉辦了兩屆住房家居文化節。為了獲得讀者的認同，得到商家的信任，在住房文化節開幕前，開封日報社的城建地產新聞部就依托《汴梁晚報·樓市周刊》，對房地產行業當前的發展狀況和本地的實際情況進行深入分析，讓關注這一行業的群體明白當下樓市的情形如何，并了解即將開幕的住房家居文化節舉辦背景及意義等。在住房家居文化節舉辦期間，《汴梁晚報·樓市周刊》又以新聞報道的形式，對文化節進行全方位地報道，讓讀者進一步了解文化節的內涵。目前，開封日報社舉辦的住房家居文化節已成為當地樓市營銷中的品牌活動。在引導終端消費方面，沒有一個商家會比媒體更有優勢。因此，地市黨報的經營性專刊在報道行業新聞時要注重策劃，要從商家的營銷意愿中透視出行業的新聞信息，并加以精心策劃，選準角度，結合讀者的訴求與愿望，打造出既滿足讀者閱讀需求，又給力商家擴大銷售經營的行業新聞，始終走在當地經濟發展的前沿，以品牌的形象參與市場經濟，引領消費潮流，最終實現經營性專刊贏利、報社受益的目的。