由里及表 以虛化實：從女性形象設計看報紙版面創新的著力點

□ 張麗穎

（江城日報社，吉林 吉林 132002）

立下這個題目，是想用這種嫁接和融會的思維，來尋求編輯工作的新視角、新思路。

女性形象設計是近幾年導入的一種概念。以往的女性審美多傾向于外在的服飾、妝容、發型等，而時下提倡的女性形象設計概念，則更注重女性的心理健康、文化修養、氣質積淀等，再輔之以舉手投足、服飾搭配、妝容發型等外在設計，以期達到內外兼修、形神兼備的整體美感。現代女性形象設計對美的定義是，女性之美在于內在氣質的自然流露。這種流露是一種由里及表、以虛化實的修煉行為，是一種女性美的深層素養和激發。

受這一理念啟發，筆者聯想到我們的編輯工作。編輯工作說到底也離不開美，抑或說就是對版面美的梳理、美的發掘、美的再現。那么編輯怎樣才能由里及表，以虛化實，挖掘版面的內在美、深層美呢？編輯創新的著力點在哪兒呢？

對版面靈魂深度把握

應當說，一張報紙是有靈魂的，這靈魂既是報紙的立場、主張，也是報紙的特色、個性。作為編輯，首先要時時想著這魂，要依托這魂把稿件或圖片，變化成活的東西、立體的東西。

要在日常編輯工作中時刻把握版面靈魂，就是每天面對各類稿件，要向自己提出這樣幾個疑問——通過版面的這些稿件，要向讀者傳遞什么；這些新聞和信息當中哪些是他們最急需的、最感興趣的；編輯當以怎樣的視角、怎樣的樣貌向他們呈現出來。這些疑問在實際操作中未必得到最好的解答和詮釋，卻與版面的靈魂和品質直接相關。

首先，要向讀者傳遞什么，是要把稿件的最大新聞價值、最核心信息點、最貼近最實用的服務信息找到。這些新聞點、信息點有時會被埋住，有時會展現得不直接不透徹不鮮明，這都需要編輯在編稿之前牢牢把握。其次，哪些是讀者最急需、最感興趣的。編輯要找準公眾關注的切入點、閱讀興奮點，利用編輯手段把這些點放大、做強。最后是以怎樣的視角、怎樣的樣貌呈現。這一點主要是指版面的整體包裝，在組版之前要在腦子里有畫面感，和讀者有內心的交流感，把版面的魂凸顯出來，這樣，編輯會建立一種積極主動的思維模式，先是腦中有，然后才能手下生花。

對新聞信息深加工

這里之所以提到信息，是因為以版面來看，每日的稿件大多呈現三個方面的信息：一是新聞信息，以記者的獨特視角發掘的具有新聞價值的信息；二是行業資訊，相對來說新聞性不是很強，但有很強的指導性；三是服務信息，新聞性和信息量都不是很大，卻很實用。無論哪一種信息，都需要深加工。需要指出的是，編輯對信息加工的尺度是要尊重信息的原貌，要在和記者充分溝通的基礎上，明晰信息的價值點和興奮點。加工的目的是錦上添花，是沙里淘金，是通過編輯手段做足閱讀強勢、版面亮色，加工要恰到好處，有如女性形象設計中的特點鮮明、韻味十足，淡妝濃抹總相宜。

以2011年4月1日《時尚消費》版為例，當日版面頭題是記者寫的智能手機離消費者有多遠。這是一個常態的視角，很多新生事物都會有這樣的視角，比如“3G時代，離我們有多遠”、“電動汽車，離我們有多遠”等，沒有站在讀者的消費需求角度做精準的切入。仔細想想會發現，智能手機不夠親民的關鍵就是后續服務做得不到位，最終把標題改成“服務，智能手機親民的關鍵”，使整個新聞直中要害，觀點鮮明。在實際操作中，要使版面再現靈魂，就要多用論點式標題。其次編輯要善于運用新聞鏈接、記者手記、編者按等手段，對文稿做精當的補充提煉，言所未言。或通過引題、新聞關鍵詞等方法提煉直接引語和新聞核心，使讀者在第一眼便捕捉到新聞核心。按照這樣的思路，筆者在當日頭題又加配新聞鏈接“智能手機需非智能呵護”，和記者一起，以300字的簡短篇幅做新聞延伸，使頭題的新聞性、指導性更強。

對版面設計精準把握

當下的女性形象設計是對某個人先做好“里”的功夫，修煉她的氣質，這些“里”的功夫做好后，最終要發乎外，使肢體語言、服飾搭配、發型妝容等方面與內在氣質形成完美統一。因此這里就有一個表里如一的問題。在版面設計和美化上，比較容易出現的兩個極端，一個是粗枝大葉，簡單拼湊，缺少設計和裝飾，使版面的美沒有通透地展現出來；一個是裝飾過重，喧賓奪主，削弱了稿件的信息點，模糊了讀者的興奮點。

版面設計要精準把握，就要緊密依托版面的魂、稿件信息點的恰當展現，要通過設計元素——線、色、底紋、圖片等，做強版面的色彩、情味、氣度、張力。

以2010年7月9日《時尚消費》版為例。首先是頭題區塊的整體裝飾。頭題內容是“餐飲業分享世界杯”，記者將“世界杯足球賽攪熱餐飲業”這一新聞事實闡述得生動活潑、淋漓盡致，既透視了行業動態，也展現了觀看世界杯的熱烈火暴。在裝飾上，筆者緊緊把握這樣的氣場，努力營造新聞折射出來的色彩、情味、氣度、張力。首先在整個頭題區塊的裝飾上，筆者用兩個圓將區塊包攏起來，使整個區塊不因方方正正顯得呆板；其次用深綠、淺綠、橘黃三個色塊對文區和圖區進行裝飾，營造綠蔭場上的鮮亮、激越。再次用兩張虛實結合的圖片做活全版。一個圖片是用版面左上方斜插入進來的一只腿撥動足球，營造動感，另一張圖片是在球的下方壓放一張橫貫三欄的在餐飲店內邊看世界杯邊暢飲的火暴場面，虛實結合，動靜結合，文圖結合，色調結合，充分渲染新聞的色彩、情味、氣度、張力。

談到版面美化，編輯要有不同于記者的新聞眼新聞鼻。記者更多的是發現新聞、采寫新聞的新聞眼新聞鼻，而編輯要有做足新聞做透新聞的新聞眼新聞鼻。要利用編輯手段延伸、延展新聞的色彩、情味、氣度、張力，要使新聞和信息依托版面得到最好的呈現。

當下紙媒面臨諸多沖擊，內容挖掘、新聞樣式、版面設計面臨諸多挑戰，尤其是黨報在堅守主流價值、主導陣地的前提下，增強可讀性、貼近性、影響力的挑戰日益艱巨。當下的編輯工作要適應新形勢、新需求，在思維模式上要打破平面媒體的平面思維，在角色定位上要突破為他人作嫁衣裳的被動模式，采取由里及表、以虛化實的多維思維，在常態工作中實現新聞、信息的深加工，版面內涵與靈魂的再提煉，賦予版面真切的美、恰當的美、優雅的美。