媒體在文化強(qiáng)市中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

□徐長峰

（白銀日報社，甘肅 白銀 730900）

新形勢下，在白銀市提出的文化強(qiáng)市戰(zhàn)略的實施過程中，作為地方媒體應(yīng)承擔(dān)以下幾個方面的職責(zé)和使命。

媒體應(yīng)成為自覺的文化傳播者

媒體，即指運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動的專業(yè)化的媒介組織。大眾傳媒的形式發(fā)展至今，已經(jīng)越來越多樣和復(fù)雜化，從報刊雜志、電影電視到如今的第四媒體——網(wǎng)絡(luò)，彼此互補(bǔ)又相得益彰，共同把人類帶入信息極大豐富的時代。媒體除具有傳播信息、協(xié)調(diào)社會關(guān)系、提供娛樂外，它還具有傳播文化的重要職能。文化也和其他的物質(zhì)一樣，具有向四周擴(kuò)散的特性。只有被傳播的文化才能稱為有生命的文化，這是由文化的社會性決定的。根據(jù)文化傳播的理論，文化的傳播必須有載體。而在現(xiàn)代社會中，媒體已經(jīng)成為文化傳播最重要、最高效的載體，能夠較為完整的承擔(dān)文化傳播的主要功能。

結(jié)合白銀市實際，就地市級媒體而言，應(yīng)在文化強(qiáng)市的建設(shè)中，首先，要傳播好文化，實施文化的全覆蓋，保障群眾享受公共文化的權(quán)益。對于平面紙質(zhì)媒體，在提升傳播質(zhì)量的同時，要不斷增加發(fā)行量，確保全市讀者的覆蓋面；對于廣播電視，就要確保觀眾聽眾的收聽收視率，大力實施廣播電視“村村通”工程，以及農(nóng)村電影放映場次的基本保障，豐富群眾的精神文化生活；對于新興網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)揮好與受眾的互動作用，為廣大網(wǎng)民提供交流平臺，一方面完善戰(zhàn)略布局，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村統(tǒng)籌發(fā)展。另一方面，樹立精品意識，傳播主流價值觀的精品力作。其次，媒體傳播要準(zhǔn)確、及時、全面、安全，傳播的內(nèi)容要正確無誤，滿足多層次受眾需求；及時傳播滿足受眾的求知欲望，適時適度把握不同時期不同群眾對文化的需要。再次，媒體要設(shè)置版面和時段，傳播好看、有用的文化文藝節(jié)目和雅俗共賞的大眾的文化產(chǎn)品。第四，要傳播、傳承好本土的傳統(tǒng)文化精品和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。制作、生產(chǎn)、傳播本地域的民俗文化、特色文化，大力推介本土優(yōu)秀文化作品和歷史文化人物及文學(xué)新人的業(yè)績，刊播文化信息。總之，媒體是文化傳播的平臺和載體，要不斷追求更快的速度、更廣的范圍，其自身也是文化的一個重要組成部分，體現(xiàn)著文化的多元與特色，在文化大發(fā)展中，使得它很好地發(fā)揮傳播知識和信息的功能。

媒體應(yīng)成為豐富文化的推動者

文化本身具有普遍性和多樣性，那么作為文化的傳播者——媒體，當(dāng)然考慮受眾的差異性。婦女、少年、兒童、老年，學(xué)生、軍人、工人、農(nóng)民等，由于年齡和性別的不同，行業(yè)和工種的差異，對文化的需求欲則大不相同，媒體就要從各自的特點出發(fā)，制作傳播多種文化產(chǎn)品，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。又由于媒體的公眾性，還要不斷推陳出新，處理好繼承和推廣、創(chuàng)新的關(guān)系。

筆者認(rèn)為：推出大量富有時代氣息和精神內(nèi)涵的文化產(chǎn)品，包括優(yōu)秀的電視劇、戲曲等大眾化的文藝作品，豐富群眾業(yè)余文化生活。如甘肅景泰川的提灌工程、會寧打造紅色旅游基地等，都具有典型性和知名度；推出富有本地特色的文化節(jié)目、欄目和文學(xué)作品，如“魅力白銀”、“銅城人物”、“這方水土”等地方性欄目；與文化、文藝部門和社團(tuán)聯(lián)袂生產(chǎn)、制作、復(fù)制文化文藝精品，打造有一定影響力的品牌節(jié)目（欄目），推動文化大繁榮大發(fā)展。如反映白銀工礦文化的內(nèi)容；策劃文化文藝活動。媒體與有關(guān)文化企業(yè)和地方組織，利用節(jié)慶和節(jié)假日，舉辦各類民俗、旅游、飲食、體育等公益性文化活動，以人氣來推動文化，豐富媒體內(nèi)容，如全國小百靈歌手大賽、自行車馬拉松賽等；舉辦各類賽事，如“石林杯”攝影、書畫大賽等多種符合地方實際的比賽活動；拍攝制作反映白銀風(fēng)貌的專題片和畫冊。媒體高端設(shè)計者及媒體管理者，要解放思想，解放文化生產(chǎn)力，以多種形式，多種措施，全力推進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)繁榮和跨越式發(fā)展；推動自身改革，激活內(nèi)生創(chuàng)造力，做大做強(qiáng)媒體主業(yè)，像抓企業(yè)一樣抓好自身的改革和發(fā)展。

媒體應(yīng)成為先進(jìn)文化的引領(lǐng)者

媒體導(dǎo)向，乃媒體的靈魂。引導(dǎo)正確，群眾之福；引導(dǎo)錯誤，群眾之禍！文化接收者和文化消費(fèi)者，享受媒體傳播文化的同時，是對媒體所傳播的精神文化產(chǎn)品進(jìn)行批判地吸收，這是指有一定的文化修養(yǎng)者。但是，對知識層次較低或未成年人來說，他們對真、善、美、愛的理解和把握是有局限的，可能把媒體上傳播的一切文化符號，看成絕對真理！那么，媒體的引導(dǎo)和引領(lǐng)就至關(guān)重要了。低俗的、唯娛的、虛假的“垃圾文化”一定要杜絕傳播，把好質(zhì)量關(guān)口，切勿誤導(dǎo)受眾，包括廣告的傳播。媒體絕不能趨于功利，要做到經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相統(tǒng)一，社會效益為首。做“有社會良心”的媒體，做對社會對人民負(fù)責(zé)任的媒體，使之成為文化引領(lǐng)的先行者，成為人類的文化之光。

當(dāng)前，白銀市正站在一個新的發(fā)展起點上，既面臨著各種有利條件，也面臨著諸多不利因素。黨的十七屆六中全會從中國特色社會主義事業(yè)總體布局的高度，對文化大發(fā)展大繁榮作出了重大部署，發(fā)出了建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的動員令。這既給媒體帶來了難得機(jī)遇，也帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。推動文化改革發(fā)展，加快文化強(qiáng)市建設(shè)既是貫徹落實中央、甘肅省委要求的政治任務(wù)，更是推動科學(xué)發(fā)展、建設(shè)蘭（蘭州）白（白銀）都市圈，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的必然選擇，是提升本地區(qū)綜合實力、加快追趕超越步伐的有效舉措，也是堅持以人為本、促進(jìn)社會穩(wěn)定和諧的迫切需要。媒體作為全市重要的宣傳思想文化陣地和重要的文化產(chǎn)業(yè)基地，一定要切實承擔(dān)起在文化建設(shè)中的先鋒領(lǐng)軍重任，進(jìn)一步增強(qiáng)使命感和緊迫感，創(chuàng)新思路，強(qiáng)化措施，率先實踐、率先突破、率先作為，始終站在白銀市文化改革發(fā)展的前沿，把媒體做大做強(qiáng)，努力為文化強(qiáng)市建設(shè)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

筆者以為，作為地市報，應(yīng)從以下五個方面進(jìn)行探索：一要高點定位，明確責(zé)任，切實在促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮、加快文化體制改革方面做出貢獻(xiàn)。作為媒體，肩負(fù)著宣傳黨的理論、路線、方針、政策的重要政治任務(wù)，責(zé)任重大，地位重要，要結(jié)合學(xué)習(xí)貫徹黨的十七屆六中全會精神，認(rèn)真思考媒體自身的責(zé)任和作用，搶抓機(jī)遇，提高境界，切實發(fā)揮文化體制改革的領(lǐng)軍作用。二要始終把政治屬性放在首位，圍繞中心，服務(wù)大局，切實在引導(dǎo)輿論、助推發(fā)展中擔(dān)當(dāng)重任。要牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識，始終把握正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮高超的政治智慧和宣傳藝術(shù)，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，緊緊圍繞推動科學(xué)發(fā)展、加快跨越發(fā)展這一主題，大力“鼓”與“呼”，努力營造共謀發(fā)展的良好氛圍。三要發(fā)揮靈活機(jī)動的經(jīng)營優(yōu)勢，在做大做強(qiáng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)中擔(dān)當(dāng)重任。以“黃河文化、絲路文化、紅色文化、工礦文化、民間民俗文化”以及“八大文化產(chǎn)業(yè)”為宣傳報道重點，要堅持一手抓自身建設(shè)，要有一業(yè)為主多業(yè)發(fā)展的思路，開展系列化、一體化和相關(guān)多元化經(jīng)營，利用有利政策和各種經(jīng)營手段，不斷發(fā)展壯大自己；一手抓好全市文化強(qiáng)市的新舉措新亮點。四要進(jìn)一步加大改革創(chuàng)新力度。要適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)要求，加強(qiáng)內(nèi)部管理，全面推進(jìn)體制創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新和運(yùn)營方式創(chuàng)新，通過深化改革，進(jìn)一步激發(fā)活力，打造強(qiáng)勢媒體。五要進(jìn)一步加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)。要結(jié)合“走、轉(zhuǎn)、改”活動，狠抓政治建設(shè)、思想建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)和能力建設(shè)，培養(yǎng)和造就一批熟悉新聞宣傳工作、懂經(jīng)營善管理的高層次人才、復(fù)合型人才和相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人才，為打造品牌媒體和文化強(qiáng)市發(fā)揮強(qiáng)大作用。■