淺談微博時代的報紙發展

□ 何玉潔

（江南晚報，江蘇 無錫 214000）

隨著網絡的日益發展，越來越多的人進入到網絡社會之中，中國正在成為世界上少有的一個輿論超強磁場。某個突發事件在網上剛一曝光，即可迅速引爆全國輿論，把地區性、局部性和帶有某種偶然性的問題，變成全民“圍觀”的公共話題，甚至變成需要中央政府出手干預的公共事件。很多突發事件只要涉及官員、警察、城管、司法、央企、富人、下崗工人、小商販、農民工、房價、物價等特殊群體和敏感話題，就會引來成千上萬網民的跟帖回復。

微博就是互聯網時代的一個新奇葩，它使用戶既變成了信息的享用者，又變成了信息的提供者。由于隨時隨地能發微博，信息的數量非常可觀，在傳統媒體面臨新聞線索匱乏的今天，來自微博的線索無疑對于媒體來說成了源源不斷的新聞素材。

從2011年以來，由微博爆出的重大新聞也是接連不斷。2011年6月21日，溧陽市衛生局局長成了網絡上“最熱局長”。此外，網絡打拐解救兒童、李國慶和大摩女罵戰、宋丹丹炮轟潘石屹等新聞線索最初都是從微博爆出的。總之，微博的興起為報紙提供了更多新聞來源，使報社加強了與讀者的互動性，擴大了報紙的讀者群體。

微博會讓報紙更有生命力

有人認為，有了微博，報紙會受到很大沖擊。但筆者認為，微博卻能讓報紙更有生命力。目前，不少報紙都開始用微博來吸引讀者。微博出現后，并沒有終結公眾讀報紙的時代。其實，微博還會為報紙帶來更多讀者，在報紙受網絡沖擊的今天，恰恰相反，報紙卻因微博能夠吸引讀者。微博雖在傳播速度上占絕對優勢，但在消息的準確性和權威性上，無法與報紙相提并論，當報紙發布權威消息后，網友還是會關注報紙報道的。報紙可先在微博發布，引起讀者的興趣和關注，再附上紙媒電子版的網站鏈接，以供讀者獲取更具體、更有深度的信息。那么，報紙的受眾將不僅限于定期購買的用戶，還可以吸納一些潛在用戶的關注。如在采訪一些重大新聞事件上，《江南晚報》通過先發微博的形式來吸引網友，并提醒最終的新聞報道可以看明日的《江南晚報》，通過這樣的提醒，無疑就增加了網友對報紙的關注，如果他對這條微博感興趣，他就會關注報紙。

此外，微博對于報紙的有益改變，不僅是讓新聞得到傳播，而且還讓新聞傳播者和受眾有了互動。如今不少媒體開出的微博并不是簡單的新聞摘要，而是一個和讀者互動的平臺，發起話題由微博讀者響應。借助于微博，報紙和讀者的關系顛覆了以往的傳播方式，從單向傳播轉變成雙向傳播。在話題新聞、觀點新聞、事件新聞等一系列新聞中，報社記者也越來越多引用了微博用戶發表的觀點，相比起在現實生活中采訪人們的觀點，微博的范圍更廣泛，速度更快。報紙對于調查性報道也會越來越喜歡，利用微博還可以就某些問題或現象進行在線調查。

報社要成立專門的微博觀察員

給大眾平等的話語權，傾聽他們的真實聲音，也是媒體人的責任。盡管現在媒體開通了報料熱線，但有些人還是會因為種種顧慮而不愿意說，相反在微博中他們更愿意說真話。而在微博中，網民可以平等地與所有人對話，并成為社會信息源之一。這樣，處于邊緣位置的民眾心聲，開始浮出水面、聚焦中心，被社會傾聽、關注和重視。無數細小聲音聚合成奔騰激昂的巨大力量，開拓著民意表達的新渠道。

據介紹，目前一些報社為不遺漏微博上的重大消息，還由專人負責微博上的線索，新聞線索的渠道就拓寬了，而且不是拓寬了一點點。隨著微博粉絲的增多，新聞線索將源源不斷。如《現代快報》、《揚子晚報》就比較重視微博上的消息，而且根據線索進行一定策劃的選題還頗受歡迎。如《揚子晚報》根據微博上討論的熱點話題進行策劃，既有服務性，關注度又大，這樣互動性也強，同時可讀性也強。

微博雖然可以讓每個人都成為記者，但畢竟粉絲不是專業的新聞從業人員，受眾的微博往往只是自我觀點的一種表達，無法成為新聞報道。而如果報社有專門的微博觀察員，首先對網友發出的微博進行判斷，判斷哪些微博可以成為新聞素材。之后，由記者來對這些有效新聞素材進行核實采訪，由于微博是隨時隨地發布的，這就要求微博觀察員時刻關注著對報紙有用的新聞線索，這樣對于報紙來說，也是相當重要的。

微博線索要反復求證

微博的先天不足使其很難全面客觀地傳遞信息，容易滋生假消息。加上多數微博內容來源不明，有些人為了吸引眼球就喜歡發布一些聳人聽聞和刺激的信息，也很容易造成假新聞的傳播。

《江南晚報》在2010年通過江南晚報網也開通了微博，來自微博的線索也有不少。筆者就參與過兩次來自微博線索的報道，體會頗深。2011年，有網友發微博稱自己在無錫市婦幼保健院剛出生的寶寶險些被人販子偷走。發現這一線索后，筆者立即趕往醫院采訪，院方接受了采訪，但不愿提供這名投訴者的聯系電話，盡管本報給該網友發了微博后讓他聯系本報，但這名網友就再也沒有聯系過本報，筆者自然也就無法聯系到該網友。下午寫報道時，筆者只能將院方的介紹作為重點，報道翌日見報后，這名發微博的網友卻給報社打來了電話，稱報道有部分不屬實。而造成報道部分不屬實的根本原因就是沒有采訪到當事人，筆者在寫稿前也認識到這點，但確實是無法彌補。后來就這個問題請教了律師，律師表示，如果這名投訴者無法聯系，可以在報紙上刊登尋找投訴者，或者讓當天知道這一事實真相的市民聯系報社，這樣就能簡單規避風險。

此外，2012年2月7日，有網友給《江南晚報》發來微博，稱有個無錫婦女去三亞旅游時患重病，她回無錫前得到了三亞市委領導的關懷，很讓人感動。當然接到類似線索后，記者的第一反應是要進行核實，這個線索是否真實。在網絡發達的今天，通過百度，很順利就找到了三亞方面的報道。盡管有這些還是不夠的，需要和當事人核實，于是找到患者家屬最終核實了這件事。此時，筆者才有把握開始動筆。正因為有《江南晚報》的微博，才能讓記者在第一時間得到新聞線索，相比于其他媒體就更快了一步，新聞報道也更及時了。■