做老百姓關(guān)注的財(cái)經(jīng)新聞

□王 銳

（南陽(yáng)晚報(bào)，河南 南陽(yáng) 473000）

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，每個(gè)人每天都要和錢(qián)打交道，人們對(duì)財(cái)經(jīng)的關(guān)注度越來(lái)越高，財(cái)經(jīng)新聞在不知不覺(jué)中成了大眾的首選。那么，如何兼顧財(cái)經(jīng)新聞的“深度”和“深入”，在鞭辟入里剖析一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題時(shí)，讓財(cái)經(jīng)新聞版面欄目更深入老百姓的日常生活，成了都市媒體不得不思考的問(wèn)題。在多年的財(cái)經(jīng)報(bào)道實(shí)踐中，筆者越來(lái)越感覺(jué)到，確立“以受眾為中心”的報(bào)道理念，選擇百姓化路徑是提升財(cái)經(jīng)新聞傳播效果的必由之路。

報(bào)道角度：平民化的視角

財(cái)經(jīng)新聞不是專(zhuān)門(mén)做給高端人群看的新聞，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，人人需要關(guān)注經(jīng)濟(jì)。因而，財(cái)經(jīng)新聞不應(yīng)該只辦給高層次、高收入、高品位的高端人群，而應(yīng)辦給所有的老百姓看。近年來(lái)，在一些高端經(jīng)濟(jì)論壇上，不少企業(yè)高管對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道傾向，提出了“平民化”的理念。而近年來(lái)，國(guó)內(nèi)眾多紙質(zhì)媒體的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道也呈現(xiàn)了逐漸平民化視角的趨勢(shì)，即從百姓視角來(lái)透視經(jīng)濟(jì)事件，找出這一經(jīng)濟(jì)事件和普通百姓生活相關(guān)的要素以及可能產(chǎn)生的影響。

然而，現(xiàn)實(shí)中，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道特別是一些重大、宏觀(guān)財(cái)經(jīng)新聞講的都是關(guān)系整個(gè)社會(huì)的“重大問(wèn)題”，與普通讀者日常生活沒(méi)有直接的聯(lián)系，所以讀者也失去了閱讀的興趣。但宏觀(guān)的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題與普通百姓的微觀(guān)生活總是有著直接或間接的聯(lián)系，宏觀(guān)的經(jīng)濟(jì)政策會(huì)對(duì)人們的微觀(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生影響，因此，站在大的經(jīng)濟(jì)立場(chǎng)上反映老百姓日常生活中的問(wèn)題，從“民生”談“國(guó)計(jì)”，“大”題“小”做，這不失為一個(gè)吸引讀者的有效辦法。

例如，2011年央行數(shù)次加息、個(gè)人所得稅調(diào)整，這些都是老百姓關(guān)注的話(huà)題。央行加息勢(shì)必影響居民的生活，對(duì)此《南陽(yáng)晚報(bào)》在報(bào)道央行的數(shù)次加息時(shí)，都站在平民化的視角，計(jì)算加息后一個(gè)普遍市民每月要還貸多少。同樣個(gè)人所得稅調(diào)整，也是以一個(gè)市民為切入點(diǎn)，詳盡計(jì)算個(gè)稅調(diào)整后對(duì)工資收入的變化。報(bào)道視角的下沉，遠(yuǎn)比干巴巴的數(shù)據(jù)更讓老百姓一目了然。

以平民化的視角來(lái)報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞另一個(gè)重要的方面就是，在寫(xiě)法上要用通俗化的表達(dá)。財(cái)經(jīng)新聞百姓化的前提是大眾化，大眾化的前提是通俗化。財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域多有專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，且新術(shù)語(yǔ)又層出不窮。尼爾·T·加文在《經(jīng)濟(jì)、媒體與公眾知識(shí)》一書(shū)中指出：“經(jīng)濟(jì)對(duì)大眾性報(bào)紙來(lái)說(shuō)是一個(gè)干巴巴而且困難的領(lǐng)域，需要繁復(fù)的解釋和闡明相關(guān)的環(huán)境，必須想方設(shè)法把人們普遍認(rèn)為困難、枯燥并且需要復(fù)雜技術(shù)解釋的事件處理得生動(dòng)，而且對(duì)一般的和漫不經(jīng)心的讀者具有吸引力。”財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道只有通俗化才能拉近財(cái)經(jīng)新聞與百姓之間的距離，增強(qiáng)其可讀性和親和力。

財(cái)經(jīng)新聞通俗化的方法之一是盡量用百姓語(yǔ)言報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞中的深?yuàn)W問(wèn)題，不僅投資專(zhuān)業(yè)人士看得懂，而且任何能夠閱讀報(bào)紙或看電視的人也能讀得懂。

在財(cái)經(jīng)報(bào)道中，CPI是出現(xiàn)比較多、老百姓十分陌生的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，那么如何把這個(gè)百分比數(shù)字，讓普通百姓得到真切的感受？2011年國(guó)內(nèi)多家媒體都就CPI對(duì)百姓生活的影響做了深度報(bào)道。例如，《半島都市報(bào)》以“CPI創(chuàng)新高市民錢(qián)袋子又縮水 100塊還能買(mǎi)些啥”為題，《南陽(yáng)晚報(bào)》7月份以“拿張百元大鈔，你敢上超市嗎”為題從一個(gè)老百姓的視角，說(shuō)明市民的錢(qián)袋子縮水，通俗地表現(xiàn)了CPI對(duì)百姓生活的影響。老百姓在看了財(cái)經(jīng)報(bào)道后，非常真切地感受到了CPI指數(shù)的增長(zhǎng)。

新聞突破口：從百姓生活中尋找

讀者對(duì)于財(cái)經(jīng)信息的需求是由近到遠(yuǎn)的“關(guān)注身邊的事”，與人們生活息息相關(guān)的事情是讀者的最大興趣，做到貼近性是吸引讀者的法寶。本地的財(cái)經(jīng)新聞與百姓生活息息相關(guān)，因而成為本地讀者最為關(guān)注的信息。然而，在現(xiàn)實(shí)生活中，本地的財(cái)經(jīng)新聞數(shù)量畢竟有限，這就要求盡量做到使財(cái)經(jīng)新聞最大限度地本地化。近年來(lái)，報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道在內(nèi)容上的本地化，其中一種主要的途徑是：從全國(guó)性的、世界性的或區(qū)域性宏觀(guān)財(cái)經(jīng)新聞中找到本地接口。比如出臺(tái)一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策、法規(guī)，對(duì)某地會(huì)有什么影響，與百姓生活有什么關(guān)系等等。

還以《南陽(yáng)晚報(bào)》有關(guān)市民菜籃子的報(bào)道為例，2011年10月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出鼓勵(lì)城市設(shè)立周末直銷(xiāo)菜市場(chǎng)、早晚市臨時(shí)攤點(diǎn)等，加強(qiáng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)，解決農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)難買(mǎi)貴問(wèn)題。恰逢此時(shí)，南陽(yáng)市一家農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)嘗試開(kāi)通直銷(xiāo)菜營(yíng)銷(xiāo)模式，晚報(bào)記者認(rèn)為這是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一個(gè)新舉措，又緊扣中央精神，便抓住這一個(gè)新聞線(xiàn)索，深入現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，獨(dú)家采寫(xiě)了這篇報(bào)道。報(bào)道刊發(fā)后，引起了市民及政府職能部門(mén)的高度關(guān)注。2011年11月26日，南陽(yáng)市政府隨即出臺(tái)直銷(xiāo)菜試點(diǎn)方案，直銷(xiāo)菜這種新的模式在全市展開(kāi)，市民和菜農(nóng)都得到了實(shí)惠。這篇報(bào)道的成功之處，就在于作者抓住了社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，從百姓生活中找到了財(cái)經(jīng)新聞的突破口。

表現(xiàn)形式：拒絕平庸力求創(chuàng)新

通過(guò)圖表、實(shí)地調(diào)查等形式增加閱讀直觀(guān)感。翻閱2011年《南陽(yáng)晚報(bào)》財(cái)經(jīng)版，筆者發(fā)現(xiàn)有圖表的注入，《南陽(yáng)晚報(bào)》的財(cái)經(jīng)新聞更直觀(guān)。

2011年老百姓最關(guān)注的話(huà)題，物價(jià)應(yīng)首當(dāng)其沖。物價(jià)的漲跌與百姓的生活息息相關(guān)。蔬菜、糧油、肉、蛋的每一次漲落，無(wú)不對(duì)百姓的餐桌造成顯著影響。為更好地讓市民直觀(guān)地感受自家餐桌的消費(fèi)變化，2011年《南陽(yáng)晚報(bào)》定期在《南陽(yáng)·財(cái)經(jīng)》版推出了“《南陽(yáng)晚報(bào)》餐桌消費(fèi)價(jià)格指數(shù)”，由《南陽(yáng)晚報(bào)》記者獨(dú)立采集第一手?jǐn)?shù)據(jù)，真實(shí)反映與市民餐桌最貼近的農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)，既可以讓老百姓在日常生活中明白消費(fèi)，同時(shí)也方便消費(fèi)者和菜農(nóng)、果農(nóng)根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)作出及時(shí)調(diào)整。

同樣還是物價(jià)的問(wèn)題，這一年豬肉暴漲、市民買(mǎi)菜難、菜農(nóng)賣(mài)菜也是熱點(diǎn)問(wèn)題。在南陽(yáng)，這一年的四五月份時(shí)精瘦肉價(jià)格22元/公斤，進(jìn)入七月份，豬肉價(jià)格平均32元/公斤，精瘦肉直逼40元/公斤，市民直喊“吃不起”。短短兩三個(gè)月時(shí)間，南陽(yáng)豬肉價(jià)格漲勢(shì)如此兇猛，原因何在？帶著市民心中的疑問(wèn)，《南陽(yáng)晚報(bào)》記者實(shí)地調(diào)查，沿著生豬養(yǎng)殖場(chǎng)、肉類(lèi)屠宰加工企業(yè)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，從生豬出欄一路追蹤到市民的菜籃子，分解豬肉價(jià)格上漲的過(guò)程，探求豬肉價(jià)格上漲的真相。

其實(shí)，新聞報(bào)道的創(chuàng)新如果不能從內(nèi)容和方向上有所改變的話(huà)，那么形式創(chuàng)新就尤為重要了。對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞來(lái)說(shuō)，發(fā)現(xiàn)新聞、做大做強(qiáng)新聞就是報(bào)道之中的重中之重。譬如，2011年，《南陽(yáng)晚報(bào)》財(cái)經(jīng)版新開(kāi)設(shè)的欄目——“晚報(bào)實(shí)驗(yàn)室”、“真相調(diào)查”、“餐桌消費(fèi)價(jià)格指數(shù)”等，就是在報(bào)道形式上的創(chuàng)新，正是這些報(bào)道新元素的注入，《南陽(yáng)晚報(bào)》財(cái)經(jīng)版增加了看點(diǎn)和力度。■